Sponsorizzazione & Merchandising in ambito sportivo. 1. Inquadramento 2. Distinzioni e analogie 3. Reticolo contrattuale 4.

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Battistina Santini
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Distinzioni e analogie 3. Reticolo contrattuale 4.

1 Indice dell'intervento Sponsorizzazione & Merchandising in ambito sportivo 1. Inquadramento 2. Distinzioni e analogie 3. Reticolo contrattuale 4. Violazioni 16 Maggio Milano Avv. Davide Guardamagna 2 1

2 Rilevanza economica Rilevanza economica 3 4 2

3 "Causa" del contratto Qual è la ragione economico funzionale che spinge lo sponsor a concludere il contratto? Esempio di KPI VISIBILITÀ 5 6 3

Inquadramento Trib. Milano, 12/12/2016, n.

sono di mezzi e non di risultato, in quanto il debitore è tenuto a svolgere solo quelle attività previste dal

.. Detto tipo di rapporto negoziale è caratterizzato da un rilevante carattere fiduciario, rispetto al quale

4 Inquadramento Trib. Milano, 12/12/2016, n negozio atipico a titolo oneroso e prestazioni corrispettive [ ] le obbligazioni dello sponsorizzato sono di mezzi e non di risultato, in quanto il debitore è tenuto a svolgere solo quelle attività previste dal contratto, ma senza garantire un ritorno pubblicitario al creditore... Detto tipo di rapporto negoziale è caratterizzato da un rilevante carattere fiduciario, rispetto al quale assumono particolare importanza i doveri di correttezza e buona fede, che gli artt e 1375 c.c., pongono a carico delle parti nello svolgimento e nell esecuzione del rapporto. Autonomia privata Contratto Atipico

Limiti Normativa nazionale di riferimento: divieti per tabacco, alcool, gioco d'azzardo Normativa sportiva federale o dell'ente organizzatore: calcio, tennis, ciclismo, sci, Esempio pratico - A T.A.R.

5 Limiti Normativa nazionale di riferimento: divieti per tabacco, alcool, gioco d'azzardo Normativa sportiva federale o dell'ente organizzatore: calcio, tennis, ciclismo, sci, Esempio pratico - A T.A.R. Sardegna Cagliari 23/9/2015, n L art. 6, c.9, del DL 31/5/ 2010, n. 78, preclude qualsiasi forma di contribuzione a terzi intesa a valorizzare il nome o le caratteristiche dell ente ovvero a sostenere eventi che non siano diretta espressione dei compiti istituzionali dell ente ne consegue la nullità di ogni convenzione finalizzata all erogazione di somme da parte di una Regione per sponsorizzare una squadra di calcio, nemmeno in cambio di una valorizzazione del nome o dell immagine dell ente pubblico

6 Esempio pratico - B Esempio pratico - B Article 56 Other team equipment From the play-offs, all items worn by players and club officials which do not form part of the playing attire (shirt, shorts and socks) must be free of sponsor advertising. Manufacturer identification is allowed in accordance with chapters IX, X and XI of the UEFA Kit Regulations

7 Esempio pratico - C Elemento Comune "La sponsorizzazione con Intralot? Nella vita si può anche sbagliare. L'importante è saperlo riconoscere". Carlo Tavecchio Avvenire, con lo slogan «Azzurro vergogna» era stato tra i primi a segnalare, a partire dall'ottobre 2016, l'inopportunità della sponsorizzazione da parte di una società che opera nel settore delle scommesse, delle squadre nazionali di calcio. Sponsorship Testimonial Endorsement Licensing Merchandising Parti Premesse Oggetto Corrispettivo Durata Clausole ad hoc

8 Player - Operatori Sponsor classico Team

9 Evoluzione - NBA Sponsor Tecnico

10 Title sponsor Eventi

11 Testimonial Cass. civ. 11/10/1997, n un soggetto si obbliga a consentire ad altri l uso della propria immagine pubblica e del proprio nome, per promuovere un marchio o un prodotto specificatamente marcato, dietro corrispettivo [ ] tale uso dell immagine pubblica può prevedere che il testimonial tenga anche determinati comportamenti in favore del marchio o del prodotto oggetto della veicolazione commerciale Endorsee Lo sponsor promuove i prodotti per mezzo di consigli di un atleta (well know personality) che utilizza in esclusiva i prodotti nell ambito della propria attività

12 Endorsee Licensing

corrispettivo (fisso o variabile) per produrre e commercializzare

13 Licensing Merchandising Il titolare di un segno distintivo concede ad un terzo il diritto utilizzare tale segno verso il pagamento di un corrispettivo (fisso o variabile) per produrre e commercializzare determinati beni o servizi ricompresi in un settore di mercato e in un individuato territorio

erano posti in vendita in un chiosco in prossimità dello stadio, chiosco che esponeva un cartello con l avvertenza che gli articoli in offerta

14 Corte di Giustizia Causa C-206/01 Tutela La Corte si è pronunciata sulla tutelabilità del marchio "Arsenal", appartenente all omonimo club calcistico, nei confronti di un venditore di prodotti non ufficiali (nel caso di specie, sciarpe) riportanti il marchio del club, anche se erano posti in vendita in un chiosco in prossimità dello stadio, chiosco che esponeva un cartello con l avvertenza che gli articoli in offerta non erano quelli «ufficiali» del club. Corrispettivo Fisso Variabile Minimi Incrementi Rendicontazione Verifiche Solve et repete Clausole $$$

15 Esclusiva Standard qualità Tutela marchio Promozione Pubblicità Risoluzione Penali Contenzioso Clausole particolari Patologie Obbligazioni contrattuali Attività sportiva Vita privata

16 Doping Il team ciclistica Festina-Lotus (uno dei più vincenti degli anni 1990) pochi giorni prima il via del Tour de France 1998 fu coinvolto nel "doping di squadra". Morality clause San Paolo (Brasile), 29 aprile 2008 La notte brava di Ronaldo con i travestiti brasiliani è finita al commissariato. Il centravanti del Milan, tornato nella sua città natale per recuperare da un grave infortunio, domenica notte, dopo aver assistito alla vittoria del Flamengo sul Botafogo e avere passato la serata in una discoteca, è finito in un motel insieme al travestito André Luis Ribeiro

Trib. Milano 9/2/2015 l eventuale assunzione da parte del testimonial, al momento della conclusione del contratto dell obbligazione di astenersi da condotte di tal genere sarebbe nulla e priva di

17 Trib. Milano 9/2/2015 l eventuale assunzione da parte del testimonial, al momento della conclusione del contratto dell obbligazione di astenersi da condotte di tal genere sarebbe nulla e priva di effetti, perché in contrasto con i principi generali sanciti anche nella Costituzione in tema di diritti della personalità Davide Guardamagna Avvocato del Foro di Milano. Laureato con lode, nel 1993 ha conseguito un LL.M presso la University of Pennsylvania; nel 1994 è stato ammesso alla New York Bar e dal 2007 è Cassazionista in Italia. Socio dell omonimo studio, grazie a una buona conoscenza del diritto civile e commerciale, assiste persone fisiche, start-up, PMI e Multinazionali in qualsiasi aspetto della loro attività. Professore presso la Scuola di Economia dell Università Carlo Cattaneo LIUC di Varese e docente di diritto civile e procedura civile nel master post-universitario di formazione forense tenuto a Torino dalla Scuola Litubium, è autore di svariati articoli e interventi sul processo civile, contratti, responsabilità civile e diritto commerciale (in particolare sulla responsabilità degli amministratori e dei sindaci)

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