Leggere è donna. Scrivere è maschile.

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1 Leggere è donna. Scrivere è maschile. Elena Salvi (Pepe Research) Sala Suite 1 - fieramilanocity Giovedì 8 marzo 2018 Ore 15-16

2 Andamento della lettura in Italia per genere Valori in % sulla popolazione 6+ / anni 80,0% 70,0% 60,0% Scuola media unica; obbligo scolastico,; ingresso delle donne nel mondo produttivi; movimenti sociali 56,0% 69,0% 50,0% 48,1% 48,1% 48,8% 48,9% 40,0% 33,7% 39,3% 39,1% 37,0% 38,5% 35,9% 30,0% 20,0% 10,0% 18,0% 14,6% 26,3% 22,6% Media Italia 0,0% * Istat Indagini decennali / quinquennali sulla lettura (6+) 16,3% 24,4% 36,6% 43,8% 42,8% 43,8% Uomini Donne 42,6% Osservatorio Aie / anni (lettura di soli libri di tutti i generi; anche parziale) Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat. Per il 2017 Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research

3 Nati/e prima 1956 I fattori sociali Valori in % sulla popolazione 20+ Uomini 8,5% 65+ Donne 4,9% 12,3% 60_64 11,7% 12,6% 55_59 12,8% 12,8% 50_54 13,3% 12,8% 45_49 17,0% 16,5% 40_44 21,3% 17,7% 35_39 27,0% 19,9% 30_34 32,3% 20,3% ,8% 12,0% 20_24 10,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Licenza elementare Licenza media Qualifica professionale Diploma superiore Laurea, dottorato

4 Media popolazione anni La lettura per genere negli ultimi 12 mesi: 2017 Valori in % ; risposta multipla Libri E-book (da tutti i device) Audiolibri 62% 27% 11% Uomini 65% (29,6 ML) 56% 29% 12% 59% Donne 69% 26% 10% 71% Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base casi) 4

5 Media lettori anni Supporti di lettura per genere negli ultimi 12 mesi: 2017 Valori in % sul totale lettori Solo cartaceo Solo digitale (e-book/audiolibri) Mix (cartaceo/digitale) 56% 4% 40% 100% Uomini 49% 6% 45% Donne 62% 2% 36% 100% (tot. Lettori) 100% (tot. Lettrici) Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base casi) 5

6 La lettura (libri, ebook, audiolibri) negli ultimi 12 mesi per genere ed età: 2017 Valori in %; popolazione anni Lettori nel complesso (qualsiasi formato): 65% Lettori per classe di età: Lettori per genere e classi di età: % % 85% % % 91% % % 78% % % 78% % % 84% % % 50% % % 44% Uomini Donne Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base casi) 6

7 Numero di libri, e-book e audiolibri letti in un anno per genere: 2017 Valori in %: popolazione anni Uomini Donne Media sul totale della popolazione: Media sul totale lettori per genere % % % Lettori: 59% 40% 27% 15% 18% o più nessuno 35% 12 o più 14% 39% 23% 15% 23% Lettrici: 71% Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base casi) 7

8 Device «prevalentemente»usato per la lettura degli e-book per genere dell utilizzatore: 2017 Valori in %; prima risposta; popolazione anni 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% ereader 30% 37% 33% Smartphone 23% 30% 26% Tablet 19% 32% 26% PC 15% 14% 15% Uomini Donne Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research ed. II/2017 su intervistati 8

9 Stima del numero di libri e-book e audiolibri letti e acquistati in un anno per genere Numeri medi di libri letti e acquistati Numero medio di libri. Di cui : Nel complesso della popolazione (libri, e-book. audiolibri) LETTI Acquistati Non acquistati direttamente 7,5 5,2 2,3 LETTI Acquistati Non acquistati direttamente Uomini 6,9 5,1 1,8 Donne LETTI 8,0 Acquistati 5,3 Non acquistati direttamente 2,7 Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research ed. II/2017 su intervistati 9

10 I canali di provenienza dei libri cartacei letti nell ultimo anno per genere: 2017 Valori in % su chi si dichiara lettore di libri: risposte multiple Librerie di catena (in città) Libreria in centri commerciali Librerie di libri usati Librerie indipendenti Edicola Cartolibreria GDO / autogrill Amazon IBS Altri siti di ecommerce Biblioteca «Era in casa» Regalo Prestito da amici Fiera, festival Altro 55% 76% 25% 29% 43% 4% 23% 17% 14% 15% 8% 9% 24% 7% 6% 11% 20% 24% 11% 3% 1% Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base casi) 10

11 I canali di provenienza dei libri cartacei letti nell ultimo anno per genere: 2017 Valori in % su chi si dichiara lettore di libri: risposte multiple Librerie di catena (in città) Libreria in centri commerciali Librerie di libri usati Librerie indipendenti Edicola Cartolibreria GDO / autogrill Amazon IBS Altri siti di ecommerce Biblioteca «Era in casa» Regalo Prestito da amici Fiera, festival Altro 77% 75% 25% 25% 31% 28% 39% 46% 4% 4% Librerie Edicola/GDO Online Regalo/prestito Altro 56% 54% 22% 23% 18% 18% 16% 11% 16% 15% 9% 8% 8% 9% 26% 23% 8% 6% 7% 6% 26% 22% 22% 18% 11% 12% 8% 13% 3% 3% 0% 1% Uomini Donne Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research (Base casi) 11

12 I driver di scelta per genere della LIBRERIA come canale di acquisto di libri Valori in % su chi si dichiara acquirente in libreria; risposte multiple; popolazione anni 77 % 75 % Librerie: catene + indipendenti Perché mi piace ogni tanto fare un giro a curiosare e a volte finisce che compro un libro Perché mi piace l atmosfera che c è in una libreria Perché è il posto per me più comodo, più facilmente raggiungibile da casa o dal lavoro Perché posso sfogliare liberamente alcune pagine per vedere se il libro mi piace Perché vengo attratta/o dai libri esposti in vetrina Perché c è un ampia varietà di scelta e posso trovare libri difficilmente presenti in altri posti Perché approfitto di promozioni e sconti Perché mi faccio ispirare dai libri esposti sui bancali (i più venduti/le novità ) Perché posso chiedere consiglio al libraio o ai commessi Perché la libreria ha una carta fedeltà Perché avevo un buono regalo da spendere Perché a volte posso sentire la presentazione di autori o farmi firmare il libro Uomini Donne 4% 4% 10% 8% 7% 6% 11% 16% 17% 17% 17% 24% 25% 23% 22% 20% 22% Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research ed. II/2017 su intervistati 21% 28% 27% 33% 36% 40% 45% 12

13 I driver di scelta per genere della GDO come canale di acquisto di libri Valori in % sul totale delle risposte di chi si dichiara acquirente in GDO; risposte multiple; popolazione anni Perché già che faccio la spesa, ogni tanto curioso al banco libri e a volte finisce che ne compro uno 44% 72% Perché i libri sono scontati 33% 59% Perché è il posto più facilmente raggiungibile da casa o dal lavoro 36% 36% Perché mi faccio ispirare dai libri esposti sullo scaffale 21% 49% 8 % 9 % Perché posso sfogliare liberamente i libri e leggere alcune pagine per vedere se mi piace Perché ho una carta fedeltà dove accumulo punti e sconti 19% 15% 23% 33% Banco libri in GDO Perché non ci sono troppi libri, trovo già una selezione dei più venduti o famosi Perché c è una vasta varietà di scelta 15% 19% 18% 11% Perché avevo un buono regalo da spendere 2% 15% Uomini Donne Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research ed. II/2017 su intervistati 13

14 I driver di scelta per genere degli STORE ON LINE come canale di acquisto di libri Valori in % sul totale delle risposte di chi si dichiara acquirente in GDP; risposte multiple; popolazione anni 31 % 28 % Store online Perché trovo che sia più comodo, posso comprare a qualunque ora del giorno e da dove voglio da Perché ci sono molto spesso promozioni e sconti Perché è comoda la spedizione a domicilio (se devo prendere tanti libri, o devo spedirli in regalo ) Perché so già cosa voglio e ci metto meno tempo che andare in un negozio Perché trovo dei libri difficilmente presenti in altri posti Perché posso avere un libro in brevissimo tempo Perché mi faccio attrarre dai libri suggeriti o segnalati nell homepage del sito Perché già che sto acquistando on line altri prodotti, ogni tanto curioso i libri e a volte finisce Perché avevo un buono regalo da spendere Perché non ho una libreria, né altro rivenditore di libri vicino o comodo da raggiungere Perché ho una carta fedeltà dove accumulo punti e sconti 22% 19% 17% 9% 12% 9% 10% 11% 10% 10% 8% 6% 38% 35% 27% 21% 54% 56% 42% 46% 43% 38% Uomini Donne Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research ed. II/2017 su intervistati 14

15 Il peso della leva ESPOSITIVA come driver di scelta del canale: 2017 Valori in %; risposte multiple: popolazione anni 49% 37% 37% 21% 17% 9% Libreria GDO, edicola, cartolibreria Store on line (vetrina, esposizione a scaffale) (esposizione a scaffale) (suggerimenti in home page e acquisti consigliati) Uomini Donne Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research ed. II/2017 su intervistati 15

16 Il peso della leva CONVENIENZA come driver di scelta del canale: 2017 Valori in %; risposte multiple: popolazione anni 59% 33% 42% 46% 16% 21% Libreria GDO Online (approfitto di promozioni e sconti) (libri sempre scontati) (ci sono spesso promozioni e sconti) Uomini Donne Fonte: Osservatorio Aie sui consumi editoriali a cura di Pepe Research ed. II/2017 su intervistati 16

17 Composizione della produzione di narrativa per adulti per genere dell autore: Valori in % sulla produzione di novità* ,7% 36,3% 70,3% 63,7% Nel 2005 su autori di libri per bambini il 35% erano scrittrici. Non è stato possibile riproporre il dato per il 2017 Scrittori Scrittrici * Non sono stati considerati i titoli con autore non identificato (pseudonimo, nomi stranieri dal genere incerto, enti; testi privi di indicazione, scritti da più persone. Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Istat (2005), IE-Informazioni editoriali (2017) 17

18 Ruoli dirigenziali (amministratore delegato, presidente, direttore generale, ecc.) per genere nelle case editrici italiane: Valori in % ,6% 22,3% 83,4% 77,7% Ufficio diritti Direzione editoriale Ufficio stampa CEO, presidenti, direttori generali, ecc. Media 4,2% 8,5% 16,7% 16,6% 27,0% 95,8% 91,5% 83,3% 83,4% 73,0% Uomini Donne Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati Catalogo degli editori italiani (2010) interni

19 Andamento, per genere, nei ruoli in ingresso provenineti dai principali master in editoria in Italia: Valori in % ,1% 35,1% 65,9% 64,9% Ragazzi (24-28 anni) Ragazze (24-28 anni) Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati dei principali master in editoria 19

20 Grazie! Pepe Research srl Tel