Immagine Coordinata. Bibliografia e Linkografia

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2 Bibliografia e Linkografia Bibliografia - La visione strategica. Contributi e percorsi per incrementare l'efficacia della pubblicità ; Emanuele Gabardi; Franco Angeli, Guerrilla kit. Manifestare. Protestare. Sabotare. Sovvertire ; Morjane Baba; Isbn Edizioni, Corporate image. Un secolo d'immagine coordinata dall'aeg alla Nike ; Vanni Pasca, Dario Russo; Lupetti Editore, 2005 Linkografia

3 Che cos'è? Il termine immagine coordinata appartiene al mondo della comunicazione visiva. Ha come oggetto la comunicazione di aziende, società, enti, associazioni e qualsiasi altra entità commerciale, sociale o concettuale che abbia tra i suoi bisogni quello di essere conosciuta da un determinato pubblico. L immagine diventa coordinata quando i differenti fenomeni comunicativi risultano coerenti l'uno con l'altro. Questa coerenza si riferisce tradizionalmente a elementi di comunicazione visiva quali, ad esempio, loghi, colori, caratteri tipografici, impaginazione e presentazione grafica dei documenti, impostazione della comunicazione commerciale e promozionale. L immagine coordinata è quindi il mezzo attraverso il quale l immagine risultante è percepita all esterno come proveniente dalla stessa entità. Questa coerenza semiotica rende più efficiente il processo comunicativo perché fornisce ai destinatari precisi punti di riferimento, ma soprattutto induce un processo di progressivo riconoscimento dell azienda o del marchio (brand awareness) e della sua attività con conseguenze positive sul suo successo.

4 Parole chiave Riconoscibilità Coerenza Omogeneità Fideizzazione Valori Credibilità Armonia

5 Gli ambiti di applicazione BRAND ADVISORY - brand vision - brand positioning - brand merging - brand stretching - brand architecture - new product development STRATEGIC DESIGN - corporate branding - product branding - brand naming - retail design - structural design - web design - literature design - advertising

6 Brand advisory BRAND VISION Definizione della Visione e della Missione di un brand di prodotto o d'impresa. Questa attività è fondamentale, poiché sulla Vision si fondano le scelte strategiche, mentre sulla Mission si articolano tutte le attività operative che riguardano il marketing strategico e operativo dell'impresa. BRAND POSITIONING Operazione di posizionamento e/o riposizionamento sul mercato di un brand di prodotto o d'impresa. È strategico individuare il miglior posizionamento a cui l'azienda può mirare, in rapporto alla concorrenza e al target di riferimento. BRAND MERGING Gli ultimi anni hanno visto la grande realizzazione di fusioni e acquisizioni tra aziende e marchi. Questa fase è molto delicata per l'azienda, che non deve abbandonare la salvaguardia delle relazioni tra marca e consumatore nelle operazioni mirate all'ottimizzazione del portafoglio d'offerta.

7 Brand advisory BRAND STRETCHING Tutti i forti brand prima o poi affrontano il problema/opportunità di allargare la loro gamma di offerta in ambiti di mercato contigui a quelli originali. Per cogliere le opportunità e non mettere a rischio il patrimonio costruito, l'impresa deve ridefinire la propria Missione ed allinearla alle nuove sfide del mercato. Inoltre devono essere create le marche e/o sottomarche specifiche che espliciteranno le nuove direzioni dell'offerta. BRAND ARCHITECTURE Operazione che prevede la definizione dei ruoli e delle relazioni tra le marche all'interno di strutture societarie e/o linee di prodotto complesse. NEW PRODUCT DEVELOPMENT Processo che si occupa della creazione di nuovi concetti di prodotto e della definizione dei loro posizionamenti. Il processo si articola in diverse fasi e prevede verifiche con campioni di consumatori. A seguito della fase strategica si dà corso alla creazione di tutti gli elementi della comunicazione visiva dei nuovi prodotti.

8 Immagine Strategic design CORPORATE BRANDING Ogni impresa è portatrice di valori sia nei confronti del mercato che della propria struttura interna, dei fornitori e della comunità nella quale è attiva e con cui si relaziona. L'attività di Brand Identity consiste nel comunicare i valori istituzionali ai diversi pubblici, in modo coerente e coordinato, attraverso l'immagine dell'azienda e di quella dei suoi servizi e prodotti. PRODUCT BRANDING I progetti di product branding riguardano un numero molto ampio di tipologie, che vengono solitamente suddivisi tra Premium Branding (prodotti portatori di status ) e Consumer Branding (prodotti più funzionali e quotidiani, spesso legati all'acquisto d'impulso). BRAND NAMING Nella creazione di un nuovo brand è di fondamentale importanza la definizione del suo nome, che quando è correttamente studiato, esprime con grande semplicità l'anima del proprio posizionamento. In questo processo si realizzano dei brainstorming, oltre che verifiche di depositabilità nazionale ed internazionale del brevetto.

9 Strategic design RETAIL DESIGN La creazione e la gestione di un brand hanno anche un grande campo applicativo nella progettazione dei punti vendita, dove i valori di marca devono trovare spazio per esprimersi. STRUCTURAL DESIGN La progettazione dei contenitori è una fase molto importante per comunicare al meglio le qualità del prodotto, magari sperimentando con materiali e forme innovative.

10 Strategic design WEB DESIGN La creazione e la gestione di un brand comporta spesso anche la realizzazione di un sito internet, per rendere più diretta e interattiva la comunicazione con i clienti. LITERATURE DESIGN L'attività dell'azienda viene sempre comunicata all'interno e all'esterno con con progetti di immagine coordinata che comprendono carta intestata, buste, brochure, biglietti da visita, cartoline. ADVERTISING La parte fondamentale dell'attività di un brand è la comunicazione attraverso la pubblicità, che può essere svolta su giornali, riviste, volantini, affissioni, campagne televisive e web.

11 Logo

12 Corporate image

13 Nuovi trend: Guerriglia marketing

14 Case study