Linee guida. Laboratorio Creativo. Progetto di Brand Identity.

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1 Laboratorio Creativo Linee guida Progetto di Brand Identity

2 UN BRAND è un insieme di idee coerenti nella mente di un consumatore. (Bianca Cawthorne)

3 Logo Il logo è solo la punta dell Iceberg Visual System app fotografia video carta intestata cartelline brochure sito web annunci pubblicità gadget biglietto da visita emozioni reputazione target proposte posizionamento idee coerenti scopo principale grandi idee Brand Strategy caratteristiche del brand pubblico carattere valori personalità

4 Brand Identity fase 01 fase BRAND LOGO VISUAL GET TO IMMAGINE AZIENDALE EMOZIONALE IDENTIFICA UN BUSINESS TRAMITE L USO DI UN MARCHIO ASPETTI VISIVI DEL MARCHIO COMUNICARE IL BRAND Per costruire una BRAND IDENTITY efficace è fondamentale entrare in contatto con le emozioni del nostro pubblico.

5 fase 01 Processo realizzazione Brand Identity (Brand - Logo - Identity) Ascolto - Ascoltiamo le idee e le esigenze del cliente. Analisi del mercato di riferimento. Il brand oggi deve sostanzialmente incarnare un ideale proprio al fine di distinguersi per sempre dai competitor, presidiando la sfera inconscia ed emotiva delle persone. Interpretazione - Proiettiamo sul mercato locale e globale un progetto di Brand Identity in base ai dati raccolti. La marca andrebbe contemplata come il primo prodotto da vendere. Il marchio e la marca devono essere considerate risorse, come qualsiasi altro asset aziendale. Confronto - Sottoponiamo la prima bozza di progetto al cliente Costituisce il primo momento per condividere e valutare lo sviluppo del progetto assieme al cliente. Verificare fattibilità, punti di forza e di debolezza del lavoro svolto. Individuazione delle strategie e delle proposte di miglioramento. Revisione - Lavoriamo sul materiale e le informazioni raccolte durante la fase di confronto Sintesi progettuale per arrivare alla stesura definitiva del progetto. Realizzazione materiale definito per presentazione finale. Visualizzare - Presentazione del progetto Presentazione definitiva delle strategie, del mercato, del brand e dei possibili canali di comunicazione.

6 fase 01 Brand Con il termine Brand Identity si intende l insieme degli aspetti e degli elementi grafico/comunicativi che determinano la percezione e la reputazione di un brand da parte del suo pubblico. Quella percezione profondamente emotiva ed istintiva, da cui dipenderà il gradimento e di conseguenza il successo di un marchio. I BRAND, come le persone, hanno un nome, una personalità, un carattere e una reputazione. UN BRAND è un insieme di idee coerenti nella mente di un consumatore. (Bianca Cawthorne)

7 fase 01 Brand COME ENTRARE IN CONTATTO CON LE EMOZIONI? a quale di questi Archetipi ti senti più vicino? 1 2 utilizziamo i 12 archetipi di Carl Jung

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10 e TU? come ti vedi? come ti senti? cosa pensi di te?

11 fase 01 Logo Design del logo Ideazione e progettazione di un marchio, che eccelle in originalità e qualità del design grafico e tipografico. Payoff Il payoff sintetizza la vocazione del brand e deve avere un obiettivo di comunicazione specifico, diverso da quello attribuito al nome o al simbolo della marca. Deve poter evocare valori ed emozioni affinché possa rimanere indelebile nella memoria del consumatore o del proprio cliente.

12 fase 01 Visual System Corporate Identity Sviluppo di un sistema di identità per un impresa o una marca, completo in ogni suo step (strategia, identità nominale e/o visuale, immagine coordinata ecc.). Possono essere incluse applicazioni semplici del logo quali business cards, carta intestata, ecc. Identity Manual Sviluppo di manuali normativi per l applicazione di un marchio o di linee guida per un intero sistema d identità (manuale d uso del logo). Literature Design Sviluppo di progetti grafici relativi alla documentazione d impresa, come per esempio: monografie istituzionali, brochure di prodotto, report annuali, newsletter, cataloghi, calendari, inviti, biglietti d auguri, cartelle stampa, ecc. Publishing Design Sviluppo di progetti grafici esclusivamente per l editoria pubblica o di settore come: riviste, giornali, libri e/o copertine, collane, ecc. Exhibition Design Progetti di sistemi di segnaletica e allestimenti per aeroporti, stazioni, hotel, ristoranti e fast food, stand fieristici, mostre, esposizioni, live events e convegni. Digital Design Progetti grafici specifici per format multimediali, apps per mobile devices, periodici online, installazioni digitali, ecc. Web Design Realizzazione sito internet. Canale web per trasmettere e comunicare un sistema d identità per una impresa.

13 fase 01 Visual System

14 fase 02 Strategie e gestione di comunicazione (Get to) Esigenze e Studio Pianificazione e Strategie Ascoltiamo le esigenze del cliente Analizziamo il contesto e il posizionamento sul mercato dell azienda/prodotto/servizio, rispetto alla concorrenza Analizziamo i comportamenti e gli atteggiamenti dei consumatori Definizione obiettivi Piano integrato di comunicazione Posizionamento del brand Azioni

15 fase 02 Canali e strumenti di comunicazione (Get to) Individuazione canali di comunicazione Assistenza nella comunicazione Stampa Web marketing Social media marketing TV Pubblicità Radio Viral marketing Eventi e Manifestazioni Accompagniamo il cliente durante le fasi della/delle campagna/e di marketing intraprese Manteniamo i contatti e le relazioni commerciali per il cliente (assistenza annuale) Ufficio stampa

16 C è chi prima spara e poi prende la mira. Nella nostra professione questa è irresponsabilità totale. Perché nulla è più pericoloso e controproducente di un grande sparo nella direzione sbagliata. Il migliore creativo è quel campione di tiro a segno che può vantarsi di mettere sempre il colpo dove ha messo l occhio. Mirare è la strategia. Colpire il bersaglio è la tattica. Luis Bassat Laboratorio Creativo