Flavia Rubino Founder & CEO YBC. skype:
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- Stefania Nanni
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2 Flavia Rubino Founder & CEO YBC Former FMCG international marketing executive (Procter&Gamble, Reckitt Benckiser, Johnson&Johnson) Digital Marketing, Strategic Marketing consultant & lecturer Founder of The Talking Village skype:
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5 Condividere valori e vision Ascoltare, Abilitare le narrazioni personali Cooperare ad iniziative concrete
6 brand people meaning objectives - Values - Products Who: -Web listening -touchpoints Why: - conversation insights What: contents How: style/tone Message + Emotion: what s in it for me?
7 Relazione: la tecnologia è al servizio della fiducia tra le persone, e non il contrario Collaborazione / co-creazione: costruire fiducia significa collaborare alla creazione di contenuti utili e personali Creatività: ognuno è libero di esprimersi creativamente, entro il perimetro degli obiettivi e dei messaggi chiave Rilevanza: la creatività non serve senza un vero insight Credibilità: quando un contenuto è autonomo e sincero, è evidentemente diverso da uno falso e prezzolato
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11 BUZZ ADVOCACY Standardized publishing kit Authentic, bottom up content Reward: Payment Reward: Empowerment / Experience ROI: reach & visibility ROI : specific calls to action
12 20mio blog audience/8 mio social projects / 12 clients & partners Average lenght/project: 2 months Avg subscribers/project: >100 Activation rate: 60% Project Reach Range: Avg Project Reach:
13 Faccio una ricerca/analisi (ricercatore) Partecipo a un panel di consultazione (consulente/tester) Sviluppo nuove idee di comunicazione (creativo) Partecipo ad aggiornamenti e affiancamenti (learner) Conduco una sfida personale (challenger) Presento un mio nuovo progetto (startupper) Viaggio alla scoperta di.. (reporter) Commento arte, libri, film (reviewer) Gestisco un attività di vendita (promoter) Diffondo contenuti altrui di valore (viralizer)
14 Sostenere e ringiovanire la reputazione corporate di Polli attraverso uno storytelling qualificato dell azienda Comunicare il lancio delle nuove salse (bruschette) Sfruttare il potenziale creativo del concetto «social food» Valorizzare e approfondire le relazioni create con i blogger durante la prima wave
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16 Dati complessivi di visualizzazione video dal 21 luglio 2016 al 10 novembre 2016
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23 il blogger oggi ha molti più strumenti rispetto al passato per esprimere la propria creatività e il video è uno dei più potenti a sua disposizione, per questo molti blogger stanno diventando sempre più videoblogger: il video è anche strumento di personal branding dietro ad un buon video ci deve sempre essere una buona storia: questo rende il blogger, cioè qualcuno che utilizza prevalentemente la scrittura per esprimersi, un buon narratore di storie anche per immagini. Ciascuno con il proprio stile! Con i video un brand può farsi «adottare» dai blogger, collaborando a progetti che esprimano valori condivisi, e contenuti rilevanti, in grado di alimentare efficacemente e con ottimi risultati - anche in termini di rapporto qualità prezzo e di costo per contatto - un palinsesto o un piano editoriale per i social il blogger che non abbia sufficienti competenze di produzione video può farsi affiancare da un videomaker o essere parte di un team creativo per progetti che abbiano a disposizione un budget sufficiente, autoproducendosi o ricorrendo ad un partner come YourBrandCamp.
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26 Credits: foto di Laetitia Farellacci
27 Credits: foto di Laetitia Farellacci
28 Credits: foto di Silvia Luppi
29 Credits: foto di Silvia Luppi
30 Credits: Laura Renieri, AM Simonini Credits: foto di Silvia Luppi
31 Credits: foto di castellani-liszkai.com
32 Credits: foto di direzioneostinata.it
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34 Il coinvolgimento personale e la libertà creativa producono advocacy L Advocacy genera migliori contenuti I contenuti di qualità portano migliori risultati
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38 Dysonx2 (Pure/Big Ball) reach: / partecipanti: 49 / 51 contributi: coupon distribuiti:
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