Xbox 360, il divertimento è social.

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1 Customer case study / Entertainment an Media Xbox 360, il divertimento è social. Una soluzione creativa che unisce funzioni social, musica e tecnologia 3D per riportare Xbox nel mondo delle social console: Microsoft Advertising sceglie l advergaming per la campagna All Up di Xbox 360 e regala agli utenti in un esperienza ludica interattiva e coinvolgente.

2 Canali Utilizzati MSN Homepage, MSN Giochi, MSN Video, Windows Live Messenger. Facts and Figures Cliente Microsoft Profilo Fondata nel 1975, Microsoft è leader mondiale nel software, nei servizi e nelle tecnologie Internet per la gestione delle informazioni di persone e aziende. Media Agency Universal McCann Creative Agency MRM Worldwide Target Giovani adulti e famiglie Obiettivi Riposizionare Xbox 360 tra le social console; Promuovere i nuovi social game: Lips, You are in the Movie, Scene it. Soluzioni Disco Xbox, un gioco per Messenger creato ad hoc per il nuovo posizionamento di Xbox 360; Un Minisito co-branded per far conoscere i nuovi social game; Una campagna di ADV banner, promo editoriali e PR.

3 Customer case study / Entertainment and Media Con danza e musica, Xbox 360 diventa social Oggi Xbox 360 è sempre più uno strumento di digital entertainment a 360 gradi, un vero e proprio centro di intrattenimento domestico per giocare, scaricare e guardare film, ascoltare musica e sfidarsi Live con amici in tutto il mondo. La campagna studiata ad hoc per riposizionare Xbox 360 tra le console social ha come protagonista principale l advergame Disco Xbox, un gioco per Messenger che unisce funzioni social a elementi musicali, coinvolgendo il target e innescando meccanismi di competizione tra gli utenti. Giocare è facilissimo: basta cliccare sull icona giochi presente sulla barra della finestra di conversazione di Windows Live Messenger e selezionare Disco Xbox. Una volta invitato il contatto che si preferisce, entrambi gli Il Minisito Xbox 360 su MSN

4 utenti scelgono il proprio 3D avatar e iniziano la sfida. Sulle note della canzone, gli utenti devono attivare attraverso i comandi direzionali della tastiera le frecce che si illuminano sullo schermo, a ritmo di musica. In base ai punteggi realizzati si compone una classifica che premia i tre utenti meglio posizionati. In palio per il vincitore una console Microsoft Xbox 360 Arcade e il videogioco musicale Lips. Il secondo e il terzo classificato si contendono, invece, i videogiochi per console Microsoft Xbox 360 You are in the Movie e Scene it. Il gioco Disco Xbox su Windows Live Messenger

5 Customer case study / Entertainment and Media Champions Lips: dal videogame al tour Il gioco Disco Xbox può essere lanciato anche dal Minisito co-branded creato appositamente per la campagna. Nel Minisito vengono promossi i nuovi social game e gli eventi Xbox. Tra questi spicca il tour di Champions Lips, che è partito il 22 novembre 2008 da Torino e ha toccato le più grandi piazze d Italia, permettendo a tutti gli appassionati di Lips di esibirsi sul palco cantando la propria canzone preferita. I vincitori di ogni tappa sono stati premiati con una console Xbox 360 e il videogioco Lips e hanno partecipato alla finalissima di Milano del 20 dicembre 2008, dove si sono contesi un viaggio a New York per due persone. La sezione di windows Live Messenger del Minisito

6 La sezione eventi del Minisito Alcuni avatar di Xbox 360

7 Customer case study / Entertainment and Media Nuove tecnologie e una campagna di successo Il gioco Disco Xbox è creato per ottenere il coinvolgimento massimo degli utenti. Per questo, in fase di realizzazione, viene utilizzata una speciale tecnologia 3D per riprodurre i passi di danza attraverso il movimento dei nuovi Xbox Dashboard Avatar. Nel gioco è integrato il player del canale MSN Video e i videoclip vengono vengono così caricati direttamente dal canale Microsoft. Per la promozione delle iniziative viene realizzata una campagna ADV di banner e promo editoriali nel network di MSN. Accanto alla copertura tradizionale sono attivati canali di digital PR e l iniziativa viene discussa e pubblicizzata nei maggiori siti di gaming. In questo modo è possibile coprire tutti le zone fertili per la conversazione e creare buzz, raggiungendo così un target sempre più ampio. Leaderboard nella homepage di MSN

8 I Risultati Finali Risultati dell advertising Impression Click CTR 0,96% Risultati del Progetto Speciale Visite totali della home page del minisito Personal expression scaricate Streaming dei 3 video più visti su Msn Video