Nissan, soluzioni per raggiungere i traguardi.
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- Faustino Federici
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1 Customer case study / Automotive Nissan, soluzioni per raggiungere i traguardi. La praticità delle soluzioni Microsoft Advertising, la dinamicità dei canali internet e il coinvolgimento da essi generato si sono perfettamente rispecchiati nel carattere dinamico di NISSAN Qashqai, per un integrazione perfetta tra soluzioni adottate e messaggio veicolato.
2 Canali utilizzati MSN Homepage, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail, Windows Live Spaces. Facts and figures Cliente Nissan Motor Co. Profilo Nissan è uno tra i maggiori produttori di auto giapponesi. I veicoli Nissan sono distribuiti sia in Giappone che oltreoceano, principalmente in Nord America e in Europa. La gamma comprende autovetture, bus, veicoli commerciali e i loro relativi componenti. Media Agency OMD Target Giovani dai 18 ai 35 anni Obiettivi Creare awareness verso Qashqai, la nuova nata di casa Nissan. Dettagli La campagna Nissan Qashqai è stata online dal 19 maggio al 1 giugno Contemporaneamente, MetrixLab, uno dei più importanti istituti di ricerca, ha condotto il sondaggio per misurare l efficacia della campagna.
3 Customer case study / Automotive Il motore della comunicazione Puntando sulla consapevolezza che i potenziali acquirenti di auto spendono tempo in ricerca previa all acquisto, Microsoft Advertising si è concentrata sull integrazione di applicazioni media atte garantire elevata visibilità della nuova auto da lanciare sul mercato, generando curiosità e interesse tra gli utenti. A supporto della campagna, sono stati pianificati banner di vari formati sul network Microsoft Advertising: la customizzazione full della Home Page di MSN.it, il bottone e il leaderboard espandibile anche nei canali a target, Ansa e MSN Motori. La targetizzazione (uomini > 25 anni) su Windows Live Spaces, Windows Live Messenger e Windows Live Hotmail ha permesso di entrare in contatto con la community di internauti appassionati di motori. Customizzazione full della Home Page di MSN.it
4 Leaderboard espandibile sulla Home Page di MSN.it Una marcia in più Con la tecnologia del banner tracking, di proprietà di MetrixLab, è stato possibile analizzare l efficacia della campagna. Ogni volta che un banner viene visualizzato, un cookie MetrixLab viene memorizzato sul computer del visitatore. Il cookie registra quali banner sono stati cliccati, quante volte, il sito di provenienza e, in generale, l esposizione alla campagna. Grazie a questa tecnologia, quindi, si hanno a disposizione dati affidabili per poter condurre un analisi sull efficacia della comunicazione e fare importanti raffronti sul campione esposto e non esposto alla campagna.
5 Customer case study / Automotive I risultati della customizzazione della Home Page di MSN.it Impression Clicks "Ancora una volta l'utilizzo strategico dell'advertising online, ha messo in evidenza le caratteristiche di Nissan Qashqai attraverso una modalità di comunicazione che coinvolge l audience in maniera dinamica e interattiva. Gli strumenti Microsoft hanno consentito di sfruttare al meglio la flessibiltà e le potenzialità del mezzo. Inoltre, la ricerca contemporanea alla pianificazione online ha rilevato informazioni interessanti sull'utilizzo di internet sia in termini di coinvolgimento degli utenti che di branding" Paolo Bozzano, Manager Marketing Communications
6 Bottone pre-expanded sulla Today Page di Windows Live Messenger Risultati della Today Page Impression Clicks CTR 4,26%
7 Customer case study / Automotive Bottone pre-expanded sulla Today Page di Windows Live Messenger L analisi MetrixLab I dati raccolti da MetrixLab hanno evidenziato che la brand awareness è stata positivamente incrementata (+6%) grazie alla campagna online, in particolare a livello spontaneo. Più in generale, la campagna di Nissan Qashqai ha raggiunto il 50% dei visitatori del network Microsoft Advertising, con una frequenza media di esposizione piuttosto elevata, ovvero 6.4 volte. Per questo motivo il ricordo del messaggio e l associazione del messaggio al marchio sono anch esse sensibilmente più alte nel campione esposto. La brand favourability e la propensione all acquisto sono migliorati rispettivamente di 2 e 3 punti percentuale.
8 Nissan Qashqai advertising recognition Ricordi di avere visto su Internet un annuncio pubblicitatio simile a quello mostrato? Unexposed (1447) 32% +6% Exposed (1420) 38% Nissan Qashqai awareness spontanea Che altra marca di automobili crossover conosci? Unexposed (1447) 38% +6% Exposed (1420) 44%
9 Customer case study / Automotive Nissan Qashqai propensione all acquisto Nel caso in cui volessi comprare un'auto, quali dei seguenti modelli prenderesti in considerazione? Risposta "Nissan Qashqai": +3% 20% 17% Unexposed (1447) Exposed (1420)
10 I risultati finali I risultati dell advertising Impression dai banner Click CTR 1% Record CTR sulla Today Page di Windows Live Messenger 4,26% I risultati della ricerca Frequenza di esposizione al messaggio del campione esposto 6,4 Spontanous brand awareness +6% Brand favourability +2% Propensione all acquisto +3%
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