CORSO DIGITAL MARKETING. II LIVELLO - DIGITAL WORKSHOP: dalla cultura del sapere a quella del saper fare EDIZIONE 2014

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1 CORSO DI DIGITAL MARKETING EDIZIONE 2014 II LIVELLO - DIGITAL WORKSHOP: dalla cultura del sapere a quella del saper fare

2 CORSO DI DIGITAL MARKETING INTRODUZIONE Il percorso formativo Digital Marketing ha l obiettivo di fornire ai parteci panti elementi utili per capire le strategie di Digital Marketing & PR; inoltre, attraverso l analisi di casi concreti, facilita la comprensione degli elementi di un piano di digital e delle possibili applicazioni all interno di differenti settori. La struttura del corso si propone di analizzare gli aspetti tecnici e funzionali del web marketing al fine di fornire ai partecipanti strumenti e competenze approfondite per pianificare iniziative di marketing attraverso internet ed i social media. In particolare, è stata prevista una struttura a più fasi, per: offrire una visione chiara e completa dell impatto del Mobile Web, del Web 2.0 e della multicanalità sull'attività di marketing e di relazione con il mercato; definire un approccio di marketing adatto ai mutati contesti di relazione con il mercato attraverso le reti; interpretare e gestire fenomeni di social networking e co-creazione; ridefinire le principali scelte di marketing e comunicazione alla luce dei nuovi scenari tecnologici, sociali e di consumo; approfondire le dinamiche di interazione sui social network per gestire al meglio le informazioni, le discussioni e, in generale, i contenuti creativi multimediali (audio, video e testi) generati per i lettori e per i motori di ricerca. PROPOSTA FORMATIVA ASAM - Associazione per gli Studi Aziendali e Manageriali - Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano propone e organizza un percorso formativo di Digital Marketing strutturato su due livelli: Digital Highlight e Digital Workshop. Per ogni livello sono previste due edizioni: autunnale e primaverile.

3 II LIVELLO - DIGITAL WORKSHOP: dalla cultura del sapere a quella del saper fare OBIETTIVI Il workshop è caratterizzato dai seguenti obiettivi: utilizzare e valorizzare le diverse leve del digital marketing mix; delineare e valutare gli elementi chiave della digital strategy. METODOLOGIA Il corso è strutturato in 2 moduli di mezza giornata ciascuno. Il corso prevede l analisi di un caso aziendale concreto, attraverso il confronto diretto con i protagonisti e la discussione tra i partecipanti e il docente. I partecipanti dovranno portare con sè il proprio computer. PROGRAMMA I modulo: SOCIAL MEDIA BRANDING 16 aprile 2014 Obiettivo: l importanza del posizionamento in Rete: dove, come e perché le aziende e i prodotti possono (e devono) comunicare online. Brand identity/ Brand heritage/ Brand equità/ Brand experience; categorie di marca; Channel strategy; Content strategy. II modulo: BRAND REPUTATION MANAGER 21 maggio 2014 Obiettivo: Awareness e strategie di franchise: opportunità, vincoli e rischi nella costruzione della comunicazione di marca. Il modello conversazionale; trasparenza e autorevolezza; ascolto e response; advocacy tracking; crisis management.

4 DOCENTE MATTEO CANTAMESSE vive e lavora a Milano dal 2007, integrando le esperienze nel campo delle ricerche qualitative di mercato e nella ricerca accademica. È docente di Psicologia Sociale della Comunicazione Mediata presso l Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, e si occupa di nuovi media, dinamiche sociali e interazione: esplora e ricerca tematiche quali la fiducia online, il passaparola, web reputation e reti sociali. Inoltre riveste attualmente il ruolo di Senior Project Leader, con responsabilità di pianificazione, gestione ed esecuzione di progetti di ricerca tra dizionali e Web, presso uno storico istituto di ricerca milanese. PARTECIPANTI Il corso è rivolto a chi abbia già delle conoscenze base delle tecniche di web marketing e intenda approfondire le caratteristiche e gli elementi fondamentali di una strategia di marketing basata sui nuovi media. Numero partecipanti: minimo 10, massimo 20* TEMPI L edizione autunnale del corso seguirà il calendario indicato. L orario di lavoro è dalle ore alle ore SEDE DEL CORSO Il corso si terrà presso la sede di ASAM in via Medici, 15 - Milano.

5 MODALITÁ DI ISCRIZIONE Per i Soci ASAM** è possibile far partecipare gratuitamente max 2 persone. Dal terzo partecipante la quota di iscrizione è pari a IVA. Per le aziende non associate ad ASAM la quota di partecipazione è di IVA per ciascun partecipante. In caso di più iscritti paganti sono previste le seguenti riduzioni (anche nel caso in cui gli iscritti partecipino a corsi differenti): Un partecipante pagante Due partecipanti paganti Tre partecipanti paganti Prezzo pieno 15% di riduzione 20% di riduzione Per tutti i partecipanti la quota di iscrizione è comprensiva di materiale didattico. Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione (con almeno il 75% di frequenza). Coloro che intendono partecipare al corso dovranno presentare o spedire la domanda in modo che pervenga entro il 7 aprile 2014 a: ASAM Associazione per gli Studi Aziendali e Manageriali Università Cattolica del Sacro Cuore - Via Medici, Milano Fax: o a: asam.amministrazione@unicatt.it La domanda dovrà essere corredata di: scheda di iscrizione per ciascun partecipante; versamento della quota di iscrizione entro il 7 aprile 2014 con bonifico a: Banca Popolare di Milano Piazza Cadorna 14/ Milano Coordinate Bancarie: c/c 26591cod. ABI CAB IBAN IT34Q *I corsi verranno attivati solo al raggiungimento del numero minimo di iscritti stabilito. **La partecipazione è gratuita per i Soci che non hanno usufruito dei corsi elencati tra i servizi previsti all interno dalla quota associativa 2014 di ASAM. ASAM - ASSOCIAZIONE PER GLI STUDI AZIENDALI E MANAGERIALI Via Medici Milano Tel asam.eventi@unicatt.it