ECONOMIA E ORGANIZZAZIONE DEL CINEMA E DELLA TELEVISIONE

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1 ECONOMIA E ORGANIZZAZIONE DEL CINEMA E DELLA TELEVISIONE Lezione n. 2 e 3 LA FILIERA

2 CULTURA VS ECONOMIA Audiovisivo come ambito ibrido, all incrocio fra cultura ed economia. Questo ricade su: Competenze politiche nazionali Regolamentazione sovranazionale Vincoli del mercato Opportunità e limiti a sviluppo industriale CULTURA ECONOMIA

3 ECCEZIONE CULTURALE IL PRINCIPIO DELL ECCEZIONE CULTURALE Deroga (provvisoria) al divieto di aiuti di stato (ispirato al principio del libero mercato - cfr. regole stabilite dai trattati dell'unione in materia di libertà di scambio e libera concorrenza), finalizzata a proteggere l identità e le specificità di una cultura dal rischio di una progressiva convergenza verso un modello culturale unico. È il principio che rende possibile l intervento pubblico a favore del cinema e dell audiovisivo. UE: cinema e AV, in quanto cultura, strumenti di promozione e consolidamento dell identita culturale europea: UE favorisce il sostegno al settore da parte degli Stati membri, che agiscono sullo sviluppo economico-industriale e garantendo l espressione creativa anche nei casi in cui, all interno del libero mercato, questa non troverebbe spazio. L intervento pubblico è necessario anche per struttura imprenditoriale e commerciale del settore, che prevede importante investimento iniziale e molta incertezza dei risultati.

4 LA FILIERA Con filiera (agro-alimentare, industriale, tecnologica) si intende l'insieme articolato, anche detto 'rete' o 'sistema', che comprende: le principali attività (ed i loro principali flussi materiali e informativi) le tecnologie le risorse le organizzazioni che concorrono alla creazione trasformazione distribuzione commercializzazione fornitura di un prodotto finito. In senso più stretto, filiera è l'insieme delle aziende che concorrono alla catena di fornitura di un dato prodotto. Il termine è stato coniato dall'agronomo francese Louis Malassis.

5 LA FILIERA DEL CINEMA SVILUPPO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE PRE ITALIA ESTERO REALIZZAZIONE (RIPRESE) POST SALA HV TV ALTRE PIATTAFORME

6 LA FILIERA DELL AUDIOVISIVO SVILUPPO DIFFUSIONE PRE ITALIA ESTERO REALIZZAZIONE (RIPRESE) ALTRE PIATTAFORME POST

7 DEFINIZIONI: FASI FILIERA Insieme delle fasi di sviluppo, pre-produzione, realizzazione esecutiva (riprese o realizzazione tecnica), post-produzione, il cui esito è la creazione di una copia campione dell opera AV SVILUPPO Fase iniziale della produzione -> progettazione creativa, economica e finanziaria, acquisizione diritti di soggetto e sceneggiatura PRE- Fase di organizzazione delle riprese e della contrattualizzazione del cast tecnico e artistico, attività di ricerca, sopralluogo, documentazione, spese relative alla definizione del budget e del piano finanziario, ricerca altre fonti di finanziamento REALIZZAZIONE Fase di effettuazione delle riprese o della effettiva esecuzione dell opera POST- Fase successiva alla realizzazione, comprende montaggio e missaggio audio-video, aggiunta di effetti speciali e trasferimento susupporto di destinazione DISTRIBUZIONE Insieme delle attività commerciali, promozionali, legali, esecutive e finanziarie connesse alla negoziazione dei diritti relativi allo sfruttamento economico delle opere AV su vari canali in uno o più ambiti geografici di riferimento e sudiverse piattaforme di utilizzo.

8 OPERATORI FILIERA CINEMA PRODUTTORE DISTRIBUTORE IN ITALIA SVILUPPO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE AUTORE INDUSTRIE TECNICHE PRE REALIZZAZIONE (RIPRESE) POST ESERCENTE EDITORE HV BROADCASTER ITALIA SALA HV TV ESTERO DISTRIBUTORE INTERNAZIONALE ALTRI FORNITORI SMAV ALTRE PIATTAFORME

9 OPERATORI FILIERA AUDIOVISIVO PRODUTTORE AV ORIGINARIO BROADCASTER O FORNITORE DI SMAV SVILUPPO DIFFUSIONE AUTORE INDUSTRIE TECNICHE PRE REALIZZAZIONE (RIPRESE) POST ITALIA EDITORE HV ALTRE PIATTAFORME ALTRI FORNITORI SMAV ESTERO DISTRIBUTORE INTERNAZIONALE

10 DEFINIZIONI: IMPRESE IMPRESA CINEMATOGRAFICA O AUDIOVISIVA (C/A) Svolge attività di produzione, distribuzione in Italia o all estero, produzione esecutiva, post-produzione, editoria audiovisiva, esercizio cinematografico. PRODUTTORE Impresa C/A italiana che ha come oggetto l attività di produzione e realizzazione di opere AV ed è titolare dei diritti di sfruttamento dell opera PRODUTTORE AV ORIGINARIO Produttore che organizza la produzione dell opera AV e che assume e gestisce i rapporti fondamentali per l espletamento del processo produttivo, fra cui: acquisizione, realizzazione e esecuzione di soggetto, sceneggiatura, regia, direzione della fotografia, creazione delle musiche,deicostumiedellescenografie,ripresasonoraevideo,interpretazione,montaggio DISTRIBUTORE CINEMATOGRAFICO IN ITALIA Attività di distribuzione cinematografica sul territorio italiano DISTRIBUTORE INTERNAZIONALE Attività di distribuzione cinematografica all estero INDUSTRIA TECNICA E DI POST Impresa che offre alle imprese AV i servizi: utilizzo teatri di posa e scenotecnici; noleggio attrezzature e mezzi tecnici di ripresa; noleggio automezzi specializzati di servizio; montaggio e missaggio audio-video, compresa edizione del doppiaggio, aggiunta di effetti speciali e trasferimento sul supporto di destinazione, servizi di sviluppo e stampa IMPRESA DI POST Che ha come oggetto: montaggio e missaggio audio-video, compresa edizione del doppiaggio, aggiunta di effetti speciali e trasferimento sul supporto di destinazione, servizi di sviluppo e stampa; restauro di opere AV, deposito, digitalizzazione e catalogazione di materiali AV IMPRESA DI ESERCIZIO CINEMATOGRAFICO ITALIANA Impresa di esercizio con sede legale e domicilio fiscale in Italia o soggetta a tassazione in Italia, inclusi enti non commerciali in relazione allo svolgimento di attività di esercizio cinematografico EDITORE HOME ENTERTAINMENT Titolare dei diritti di riproduzione home video

11 GLI ATTORI DEL SISTEMA PRODUTTORE E chi ha organizzato la produzione (L.d.A., n. 633/1941). Si occupa: reperimento delle fonti finanziarie necessarie alla realizzazione dell opera organizzazione della produzione promozione e valorizzazione economica dell opera DISTRIBUTORE DISTRIBUTORE ALL ESTERO (VENDITORE, ESPORTATORE) Rende disponibile l opera per i vari canali di distribuzione. Si occupa di: pianificare e gestire l uscita in sala cinematografica organizzare e realizzare le campagne di promozione può co-finanziare la produzione può negoziare gli sfruttamenti successivi su licenza del produttore Professionista specializzato nello sfruttamento commerciale del film al di fuori del territorio di origine: promuove il film e ne cura la vendita sul territorio estero, agendo in qualità di mandatario per il produttore conclude accordi di distribuzione del film con il distributore locale (o altri acquirenti) il suo ricavo è una % sui proventi da vendite ( commissione ) offrendo un minimo garantito al produttore, può contribuire a monte al reperimento delle risorse necessarie alla composizione del budget di produzione

12 GLI ATTORI DEL SISTEMA INDUSTRIE TECNICHE ESERCENTE Specializzate in servizi a supporto di produzione e distribuzione. Si occupano di: gestione teatri di posa e studi di registrazione noleggio e gestione di mezzi tecnici e trasporti servizi di post-produzione audio e video; effetti speciali; sviluppo e stampa su pellicola o supporti digitali sottotitolazione, edizione e doppiaggio E il gestore della sala cinematografica, che: Acquisisce dal distributore le copie del film da proiettare Ha la relazione diretta con il pubblico (consumatore finale) a cui vende i biglietti Il suo ricavo è una % sui proventi da vendite di biglietti EDITORE HOME VIDEO Società specializzata nell edizione e nella distribuzione del film su vari supporti per la vendita sul canale home video. Acquisisce i diritti di sfruttamento economico su questo canale dal produttore o dal distributore del film.

13 IL PRODUTTORE OPERA AUDIOVISVA E' OPERA DELL'INGEGNO Legge sul diritto d'autore n. 633/1941 Diritto morale (inalienabile) Diritto di sfruttamento economico (alienabile) AUTORI DELL'OPERA AUDIOVISIVA Autore del soggetto Autore della sceneggiatura Autore della musica Direttore artistico (regista) PRODUTTORE DELL'OPERA AUDIOVISVA Acquisisce dagli autori diritti di sfruttamento economico IL PRODUTTORE E IL PROPRIETARIO DELL OPERA AUDIOVISIVA LIMITATATMENTE AL SUO SFRUTTAMENTO ECONOMICO

14 CENTRALITA DEL PRODUTTORE Il produttore è la figura centrale del mercato audiovisivo: - Legge sul Diritto d Autore, n. 633/1941 PRODUTTORE è chi ha organizzato la produzione definizione applicabile a opere audiovisive o cinematografiche. L esercizio dei diritti di utilizzazione economica dell opera cinematografica spetta a chi ha organizzato la produzione dell opera stessa (Art. 44, c. 1) Core-business: produzione di contenuti da veicolare su una piattaforma distributiva diretta agli utenti finali. Si occupa di: ü reperimento delle fonti finanziarie necessarie alla realizzazione dell opera ü organizzazione della produzione ü promozione e valorizzazione economica dell opera Il produttore è - il PROPRIETARIO - il finanziatore - l organizzatore e realizzatore dell opera audiovisiva

15 RELAZIONI DEL PRODUTTORE STATO E ALTRE P. A. TROUPE TECNICA E ARTISTICA PRODUTTORE ESECUTIVO DISTRIBUT ORE PRODUTTORE FINANZIAT ORI PRIVATI ALTRI FORNITORI SMAV AUTORI (LdA) BROADCAS TER

16 TIPOLOGIE DI PRODUTTORE PRODUTTORE PRODUTTORE INDIPENDENTE: Non esistenza di legami societari tra produttore ed emittenti tv; Non esistenza di vincoli di esclusiva tra produttore ed emittenti tv; Possesso di una library di diritti. PRODUTTORE INTEGRATO: Verticalmente Orizzontalmente

17 FIGURE PROFESSIONALI PRODUTTORE PRODUTTORE ESECUTIVO REPARTO FOTOGRAFIA REPARTO SUONO REPARTO SCENOGRAFIA REPARTO COSTUMI DIREZIONE Regista Assistente r. Aiuto r. Casting ATTORI REPARTO : Organizzatore Location manager Direttore di p. Ispettore di p. Segretari di p. Assistenti di p. Runner REPARTO AMMINISTRAZIONE PRE REALIZZAZIONE (RIPRESE) POST REPARTO TRUCCO E PARRUCCO ELETTRICISTI MACCHINISTI ATTREZZISTI MONTATORE VIDEO MONTATORE AUDIO EFETTI SPECIALI SOUND DESIGNER

18 EVOLUZIONI DELLA FILIERA? SVILUPPO AGGREGAZIONE SALA BROAD CASTING SERVIZI NON LINEARI