ECONOMIA E ORGANIZZAZIONE DEL CINEMA E DELLA TELEVISIONE

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Timoteo De Marco
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1 ECONOMIA E ORGANIZZAZIONE DEL CINEMA E DELLA TELEVISIONE Lezione n. 11, 12, 13 PROCESSO PRODUTTIVO DEL FILM

2 PROCESSO PRODUTTIVO PROCESSO PRODUTTIVO: sequenza logica di azioni e attività concatenate finalizzate alla realizzazione di un prodotto. Nel caso del cinema è l insieme delle attività che, dall ideazione, portano alla realizzazione dell opera. Può variare in funzione di ü tipologia di opera (documentario, animazione, ) e genere (horror, storico, ) ü budget a disposizione ü tecnologie utilizzate (effetti speciali, effetti visivi, ) ü costo delle eventuali star ( sopra la linea ) ü scelta delle location e contestualizzazione storica

3 LA FILIERA DEL CINEMA PROCESSO PRODUTTIVO SVILUPPO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE PRE ITALIA ESTERO REALIZZAZIONE (RIPRESE) POST SALA HV TV ALTRE PIATTAFORME

4 LA FILIERA DELL AUDIOVISIVO PROCESSO PRODUTTIVO SVILUPPO DIFFUSIONE PRE ITALIA ESTERO REALIZZAZIONE (RIPRESE) ALTRE PIATTAFORME POST

OPERATORI FILIERA CINEMA PRODUTTORE DISTRIBUTORE IN ITALIA SVILUPPO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE AUTORE INDUSTRIE TECNICHE PRE REALIZZAZIONE

5 OPERATORI FILIERA CINEMA PRODUTTORE DISTRIBUTORE IN ITALIA SVILUPPO PROMOZIONE DISTRIBUZIONE AUTORE INDUSTRIE TECNICHE PRE REALIZZAZIONE (RIPRESE) POST ESERCENTE EDITORE HV BROADCASTER ITALIA SALA HV TV ESTERO DISTRIBUTORE INTERNAZIONALE ALTRI FORNITORI SMAV ALTRE PIATTAFORME

6 OPERATORI FILIERA AUDIOVISIVO PRODUTTORE AV ORIGINARIO BROADCASTER O FORNITORE DI SMAV SVILUPPO DIFFUSIONE AUTORE INDUSTRIE TECNICHE PRE REALIZZAZIONE (RIPRESE) POST ITALIA EDITORE HV ALTRE PIATTAFORME ALTRI FORNITORI SMAV ESTERO DISTRIBUTORE INTERNAZIONALE

7 DEFINIZIONI: IMPRESE IMPRESA CINEMATOGRAFICA O AUDIOVISIVA (C/A) Svolge attività di produzione, distribuzione in Italia o all estero, produzione esecutiva, post-produzione, editoria audiovisiva, esercizio cinematografico. PRODUTTORE Impresa C/A italiana che ha come oggetto l attività di produzione e realizzazione di opere AV ed è titolare dei diritti di sfruttamento dell opera PRODUTTORE AUDIOVISIVO ORIGINARIO Produttore che organizza laproduzionedell opera AV eche assumeegestisce irapporti fondamentali per l espletamento del processo produttivo, fra cui: acquisizione, realizzazione e esecuzione di soggetto, sceneggiatura, regia, direzione della fotografia, creazione delle musiche, dei costumi e delle scenografie, ripresa sonora e video, interpretazione,montaggio

8 COSTRUZIONE DEL VALORE DEL FILM Costruzione del valore del film e dimensioni del mercato si determinano a valle del suo sfruttamento Caratteristica tipica del film ( altri prodotti AV) Quota budget d produzione Composizione delle risorse finanziarie a monte della produzione Il valore dell opera calcolato in base al risultato del suo sfruttamento sul mercato si costruisce in un arco temporale piuttosto lungo, 6/7 anni, e la sua complessità ne rende difficilmente quantificabile il valore a monte. RICAVI del titolare dei diritti distribuzione e vendita dell opera finita Sala cinema. Mkt interno: vendita Italia su altre piattaforme in base a windows. Mkt estero: vendite estero In base al risultato theatrical viene definito il valore del film sui canali di vendita successivi.

9 COSTRUZIONE DEL VALORE DELL OPERA AV Costruzione del valore dell opera AV e dimensioni del mercato si determinano a monte del suo sfruttamento Caratteristica del mercato AV ( film) Quota budget d produzione Composizione delle risorse finanziarie a monte della produzione Il valore dell opera è determinato in fase di contrattazione con il titolare del primo canale di sfruttamento (fornitore SMAV), lo sfruttamento sul mercato è rapido e coincide in buona parte con il primo utilizzo; la valorizzazione dei diritti secondari è oggetto dell attuale trasformazione del mercato e resta ancora marginale. RICAVI del titolare dei diritti vendita dell opera finita sui mercati secondari Estero o altre piattaforme In funzione dei diritti trattenuti Il costo e il valore dell opera vengono concordati con il fornitore SMAV anche in base al calcolo del potenziale successo dell opera derivante dal suo primo sfruttamento (ascolti tv, contatti, ecc)

10 DIRITTI I diritti di sfruttamento economico del prodotto audiovisivo sono attribuiti al soggetto che ha organizzato la produzione dell opera. L.d.A. 633/1941 e giurisprudenza: art. 16 Diritto esclusivo di comunicazione al pubblico dell opera. Il produttore vende l opera Vendere l opera = venderne i diritti di sfruttamento I diritti riguardano: üdurata, ü numero di passaggi, üterritori, ü piattaforme I DIRITTI COSTITUISCONO IL PATRIMONIO DEL PRODUTTORE principio rights follow risks

DIRITTI primari secondari relativi alla prima trasmissione sulla piattaforma per cui l'opera è stata concepita relativi all'utilizzo su piattaforme diverse da quella

produttore e valorizzati nel tempo. Costituiscono il patrimonio imprenditoriale effettivo del produttore.

11 DIRITTI primari secondari relativi alla prima trasmissione sulla piattaforma per cui l'opera è stata concepita relativi all'utilizzo su piattaforme diverse da quella per cui l'opera è stata concepita relativi allo sfruttamento all'estero Tipicamente ceduti al titolare della piattaforma che utilizza l opera Trattenuti dal produttore e valorizzati nel tempo. Costituiscono il patrimonio imprenditoriale effettivo del produttore. I limiti temporali della cessione dei diritti sono stabiliti fra le parti. In ogni caso non sono consentiti gli accordi diretti a qualificare come diritti primari la totalità dei diritti di sfruttamento dell opera su tutte le piattaforme.

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