Il ricordo e la valutazione della pubblicità televisiva "Licia Colò 2016" di CoReVe. (ricerca quantitativa marzo 2016)

Transcript

1 Il ricordo e la valutazione della pubblicità televisiva "Licia Colò 2016" di CoReVe (ricerca quantitativa marzo 2016)

2 Questa ricerca COMMISSIONATA AD ASTRARICERCHE DA MEDIATYCHE NEL FEBBRAIO 2016 REALIZZATA TRA IL 29 FEBBRAIO E IL 1 MARZO 2015 TRAMITE INTERVISTE ON LINE SOMMINISTRATE CON IL METODO C.A.W.I. (COMPUTER AIDED WEB INTERVIEWING) A UN CAMPIONE DI 18-70ENNI - 2 -

3 La frequenza di effettuazione della raccolta differenziata Parliamo della raccolta differenziata dei rifiuti domestici per rendere possibile il riciclo dei vari materiali così raccolti (vetro, plastica, alluminio, carta, ecc.). Nella Sua famiglia viene fatta la raccolta dei rifiuti, separando i diversi materiali? Sempre, spesso, qualche volta o mai? Base: totale campione - 3 -

4 La frequenza di effettuazione della raccolta differenziata confronti storici 0% 20% 40% 60% 80% 100% 3,6% mai 1,0% 1,2% qualche volta spesso 7,4% 3,2% 2,1% 20,4% 13,0% 14,0% sempre 68,4% 82,8% 82,7% mai 3,6% 1,0% 1,2% qualche volta/spesso 28,0% 16,2% 16,1% regolarmente 68,4% 82,8% 82,7% - 4 -

5 La modalità di gestione della raccolta differenziata da parte del Comune Nel comune dove vive, i rifiuti domestici frutto della raccolta differenziata da parte delle famiglie come vengono ritirati dal Comune (tramite la società di nettezza urbana e di igiene ambientale)? Base: coloro che fanno la raccolta separando i materiali sempre o spesso o qualche volta - 5 -

6 La modalità di gestione della raccolta differenziata da parte del Comune confronti storici 0% 20% 40% 60% 80% 100% tramite servizio a domicilio di fronte alle case, magari in giorni diversi della settimana 36,1% 50,0% 52,5% in parte dalle campane, dai cassonetti per strada e in parte tramite servizio a domicilio di fronte alle case 13,1% 13,3% 12,4% dalle campane, dai cassonetti per strada dove le famiglie portano i rifiuti differenziati per materiali 34,9% 34,1% 48,3% in altro modo 1,9% 1,2% 0,9% non so 0,7% 0,6% 0,2% - 6 -

7 La conoscenza della riciclabilità dei materiali Qui di seguito trova un elenco di materiali. Clicchi, per favore, su quei materiali che Lei sa che possono essere riciclati, in modo da utilizzarli di nuovo in tutto o in parte per nuovi usi e da evitare inquinamento e sprechi Base: totale campione - 7 -

8 La conoscenza della riciclabilità dei materiali confronti storici 0% 20% 40% 60% 80% 100% carta, cartone plastica vetro alluminio 97,0% 98,5% 98,3% 94,8% 97,1% 97,6% 95,9% 96,2% 96,0% 77,8% 83,7% 78,8% legno acciaio 57,0% 57,9% 56,6% 44,0% 51,0% 50,4% nessuno di questi 0,3% 0,1% 0,5% - 8 -

9 I prodotti messi nella raccolta differenziata del vetro Quali dei seguenti prodotti Lei - o chi vive con Lei - mette col vetro nella raccolta differenziata? Base: coloro che fanno la raccolta separando i materiali sempre o spesso o qualche volta - 9 -

10 I prodotti messi nella raccolta differenziata del vetro confronti storici bottiglie di vetro barattoli in vetro per alimenti bicchieri di vetro vetri delle finestre oggetti in cristallo lenti degli occhiali pyrex lampadine oggetti in ceramica tubo al neon tubo del televisore nessuna di queste 0% 20% 40% 60% 80% 100% 95,2% 94,7% 95,4% 88,2% 88,7% 89,3% 86,3% 82,9% 86,0% 63,0% 52,6% í 59,6% 44,6% 31,5% í 30,4% ,2% 23,2% 25,6% ,2% 15,9% 2016 í 15,8% 17,9% 11,9% í 15,6% 9,6% 8,3% 9,9% 7,1% 4,1% í 5,5% 3,3% 2,2% 2,8% 1,2% 1,0% 1,0% í Differenze statisticamente significative í í

11 I prodotti messi nella raccolta differenziata del vetro 0% 20% 40% 60% 80% 100% almeno un errore (versione 2014: bicchieri vetro NON è errore) ( ) 71,9% 2015: 66.0% almeno un errore (versione 2014b: bicchieri in vetro è ERRORE) ( ) 90,6% 2015: 87.1%

12 Il ricordo spontaneo di pubblicità sulla raccolta del vetro Nell ultimo periodo Lei ha visto o sentito pubblicità che parlano della raccolta del vetro? Base: totale campione

13 Il ricordo spontaneo di pubblicità sulla raccolta del vetro 2014 sì 50,1% no 49,9% sì ( ) 29,1% no ( ) 70,9%

14 Il ricordo spontaneo di pubblicità sulla raccolta del vetro 100% 29,1% 29% 21% 29% 31% 25% 24% 29% 17% 25% 38% 80% 32% 39% 60% 40% 70,9% 71% 79% 71% 70% 75% 76% 71% 62% 20% 0% no sì % 75% 68% 61%

15 Il ricordo afferente di pubblicità sulla raccolta del vetro Può descrivere questa pubblicità: cosa si vedeva, cosa si diceva, cosa si voleva comunicare? Base: coloro che ricordano la pubblicità

16 Il ricordo afferente di pubblicità sulla raccolta del vetro RICICLO/BINOMIO PERFETTO: ricordano elementi che ci consentono di ricondurre il ricordo alla pubblicità oggetto di questa indagine 8.2% RICICLO/RACCOLTA 22.9% COME RICICLARE 22.2% TEMA ECOLOGIA 11.6% VETRO RICICLABILE AL 100% 9.2% NUOVI OGGETTI 8.9% TEMA ECONOMICO 7.2% COMPORTAMENTO SOCIALMENTE RESPONSABILE 3.8% PRO CAMPANE VETRO 2.4% COREVE 1.4% RICORDANO LA PRECEDENTE CAMPAGNA: ricordano elementi che ci consentono di ricondurre il ricordo alla precedente pubblicità CoReVe 1.0% (Tozzi) BOTTIGLIE/BARATTOLI DI VETRO 1.0% CONAI 0.3% INDICANO I MEZZI 0.3% 2015: 9.9% RICORDANO ALTRE CAMPAGNE PUBBLICITARIE 6.1% NON SO 12.6%

17 Il ricordo aiutato della pubblicità "Licia Colò" In effetti recentemente è andata in onda una pubblicità in cui si dice quali prodotti mettere nella raccolta differenziata del vetro, con lo slogan bottiglia e vasetto per un riciclo perfetto. (a chi ricorda la pubblicità) È questa la pubblicità che ricorda? (a chi non ricorda la pubblicità) Ora che gliel ho descritta, ricorda questa pubblicità? Base: totale campione

18 Il ricordo aiutato della pubblicità "Licia Colò" 2014 sì 52,9% no 47,1% sì ( ) 34,9% no ( ) 65,1%

19 Il ricordo aiutato della pubblicità "Licia Colò" 100% 80% 34,9% 34% 65,1% 66% 30% 30% 35% 39% 42% 24% 35% 34% 65% 66% 30% 39% 41% 61% 59% 60% 40% 70% 70% 65% 58% 61% 76% 20% 0% no sì %

20 Il ricordo aiutato tramite visual della pubblicità "Licia Colò" Le mostriamo ora la pubblicità di cui stiamo parlando. L aveva in effetti già vista? Base: totale campione

21 Il ricordo aiutato tramite visual della pubblicità "Licia Colò" è stato mostrato l'intero filmato; qui vengono riportati alcuni fotogrammi chiave

22 Il ricordo aiutato tramite visual della pubblicità "Licia Colò" 2014 sì 53,9% no 46,1% sì ( ) 38,4% no ( ) 61,6%

23 Il ricordo aiutato tramite visual della pubblicità "Licia Colò" 100% 80% 38,4% 38% 61,6% 62% 39% 40% 38% 61% 60% 62% 32% 45% 38% 36% 62% 64% 32% 32% 39% 47% 60% 40% 68% 55% 20% 0% no sì % 68% 61% 54%

24 Il ricordo della pubblicità: sinottica confronto 2014/ % 80% Benchmark AstraRicerche 37,7% 42,6% 62,4% 60% 50,1% 52,9% 53,9% +2,8 +1,0 40% 29,1% 34,9% 38,4% +5,8 +3,5 20% 0% CONOSCITORI SPONTANEI CONOSCITORI AIUTATI (CON DESCRIZIONE) CONOSCITORI AIUTATI (CON VIDEO)

25 Il gradimento complessivo della pubblicità "Licia Colò" Quanto Le è piaciuta questa pubblicità? Base: totale campione

26 Il gradimento complessivo della pubblicità "Licia Colò" 2014 Molto 29.6% Abbastanza 51.6% Così così 15.7% Poco 1.9% Per niente 1.2% Molto ( ) 39,6% Per niente ( ) 0,9% Poco ( ) 1,2% Così così ( ) 13,8% Abbastanza ( ) 44,5%

27 Il gradimento complessivo della pubblicità "Licia Colò" 100% 80% 39,6% 37% 43% 31% 34% 45% 37% 44% 39% 32% 31% 43% 48% 60% 40% 44,5% 45% 44% 50% 48% 41% 47% 42% 46% 49% 47% 39% 43% 20% 0% 13,8% 16% 12% 18% 15% 13% 14% 12% 13% 14% 20% 4% 17% 9% Per niente Poco Così così Abbastanza Molto

28 Il gradimento complessivo della pubblicità "Licia Colò" 2014 Molto/abbastanza 81.2% Così così 15.7% Poco/per niente 3.1% Poco/per niente ( ) 2,1% Così così ( ) 13,8% Molto/abbastanza ( ) 84,1%

29 Il gradimento complessivo della pubblicità "Licia Colò" Totale Non ricordanti ADV Ricordanti ADV Per niente 0.9% 1% 0% Poco 1.2% 2% 0% Così così 13.8% 19% 6% Abbastanza 44.5% 48% 39% Molto 39.6% 31% 54% Totale Non ricordanti ADV Ricordanti ADV Poco/per niente 2.1% 3% 1% Così così 13.8% 19% 6% Molto/abbastanza 84.1% 78% 93% In grassetto le differenze statisticamente significative

30 Il gradimento complessivo della pubblicità: confronto 2014/2016 0% 20% 40% 60% 80% 100% ,2% molto + abbastanza ,1% ,6% molto ,6% Differenze statisticamente significative

31 AstraRicerche via Abbondio Sangiorgio Milano Tel. (+39) Fax (+39)