Gli atteggiamenti del pubblico in tema di imballaggi

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1 Gli atteggiamenti del pubblico in tema di imballaggi

2 Caratteristiche dell indagine 2 UNIVERSO DI RIFERIMENTO CAMPIONE TECNICA DI RILEVAZIONE CAMPIONAMENTO STRATIFICAZIONE Popolazione italiana in fascia d età anni (circa individui) 600 casi PERIODO DEL FIELDWORK Dal 14 al 21 Interviste personali face to face somministrate attraverso questionario semi-strutturato della durata di 35 minuti circa. Il metodo di rilevazione si avvale della tecnologia informatica CAPI (Computer Aided Personal Interviewing). Le interviste sono state condotte presso il domicilio dell intervistato da intervistatori di Gfk Eurisko, opportunamente sensibilizzati ed istruiti attraverso briefing tenuti dal Responsabile dei ricerca. Campione rappresentativo della popolazione, maschile e femminile, in età anni Stratificazione sulla base delle seguenti variabili: sesso, età, area geografica ed ampiezza centri

3 I PRINCIPALI DRIVERS D ACQUISTO DEI Base: totale intervistati (N=600); % di molto Le leggerò una serie di caratteristiche che la gente prende in considerazione quando va ad acquistare un prodotto. Per ogni caratteristica mi dica quanto la ritiene personalmente importante quando fa i suoi acquisti per? (Molto, abbastanza, così così, poco, per niente) Ritiene molto importante LA QUALITA' DEL PRODOTTO PULIZIA CASA IGIENE PERSONALE ALIMENTARI 3 IL PREZZO LA FACILITA' DI REPERIMENTO LA MARCA LA CONFEZIONE N.b.: scala 1-5 (pesi molto=5; per niente=1)

4 IL MATERIALE DELLA CONFEZIONE ACQUISTATA PIU SPESSO Base: totale intervistati (N=600); Valori % Quale tipo di confezione/confezionamento acquista più spesso? (RISPOSTA SPONTANEA) 4 ALIMENTARI IGIENE PERSONALE 71% PULIZIA CASA 82% 48% 40% 28% 3% 0.5% 8% VETRO VETRO

5 LA SODDISFAZIONE PER IL MATERIALE DELLA CONFEZIONE ACQUISTATA PIU SPESSO Base: totale intervistati (N=600); % di molto Quanto ritiene adatto alle sue esigenze il materiale della confezione di un prodotto? (Molto, abbastanza, così così, poco, per niente) 5 ALIMENTARI IGIENE PERSONALE PULIZIA CASA MOLTO SODDISFATTO ABBASTANZA SODDISFATTO

6 ADEGUATEZZA RISPETTO ALLE PROPRIE ESIGENZE DELLE CONFEZIONI ACQUISTATE PIU SPESSO Base: acquistano più spesso la confezione in ; Valori % CONFEZIONI ACQUISTATE PIU SPESSO ADATTABILITA RISO PASTA Base Carta/cartone (365) FRUTTA E VERDURA LATTE SURGELATI SUCCHI DI FRUTTA Plastica (228) Sfusa/sciolta (153) Carta/cartone (102) Plastica (321) Carta/cartone (383) Plastica (156) Carta/cartone (189) Plastica (299) Vetro (82) Carta/cartone (240) Plastica (75) Quanto ritiene adatto alle sue esigenze questo tipo di confezione? Lo ritiene molto (5), abbastanza (4), così così (3), poco (2) o per niente adatto (1)? Media Scala da Molto Abbastanza N.b.: scala 1-5 (pesi molto=5; per niente=1)

7 LE CARATTERISTICHE PIU IMPORTANTI DELLE CONFEZIONI Base: totale intervistati (N=600); Valori % Alcune persone intervistate prima di lei ci hanno parlato delle caratteristiche delle confezioni dei prodotti che acquistano/consumano in famiglia. Per ogni categoria di prodotto, mi dica per cortesia quali sono le 3 caratteristiche che Lei ritiene più importanti? 7 Conserva bene il prodotto PULIZIA CASA I GIENE PERSONA LE ALIMENTARI E' igienica Riporta la descrizione degli ingredienti Rispetta l'ambiente/e' ecologica E' trasparente/fa vedere il contenuto E' facilmente trasportabile Non ingombra troppo E' riciclabile E' comoda per la raccolta differenziata dei rifiuti Riporta le istruzioni d'uso Facilità lo stoccaggio in casa E' esteticamente piacevole

8 IL GRADO DI IMPORTANZA DELLE INFORMAZIONI RIPORTATE SULLA CONFEZIONE DI UN PRODOTTO ALIMENTARE Base: totale intervistati (N=600); Valori % Le leggerò una serie di informazioni che possono essere indicate sulla confezione di un prodotto alimentare. Per ogni informazione mi dica quanto la ritiene personalmente importante? (Molto, abbastanza, così così, poco, per niente) 8 Molto Abbastanza Media Scala da 1-5 Luogo di provenienza del prodotto Indicazione Made in Italy Informazioni sulle proprietà nutrizionali del prodotto Il contenuto calorico Idee/ricette/modalità particolari per il consumo N.b.: scala 1-5 (pesi molto=5; per niente=1)

9 L INFLUENZA DELLA CONFEZIONE SUL COSTO FINALE DEL PRODOTTO Base: totale intervistati (N=600); Valori % Complessivamente Lei ritiene che l imballaggio/la confezione influisca molto sul costo finale di un prodotto? (Molto, abbastanza, così così, poco, per niente) 9 ALIMENTARI IGIENE PERSONALE PULIZIA CASA MOLTO ABBASTANZA COSI COSI POCO PER NIENTE Media: 4,1 4,1 4,0 N.b.: scala 1-5 (pesi molto=5; per niente=1)

10 PRINCIPALI FONTI/CAUSE DI INQUINAMENTO Base: totale intervistati (N=600); Valori % Quali sono secondo Lei le tre maggiori fonti/cause di inquinamento tra quelle indicate? (RISPOSTE GUIDATE) ACCENTUAZIONI 10 Il traffico automobilistico Le scorie ed i fumi dell'industria % Donne 77% anni 78% Istr. Elementare 74% Nord Est 77% anni I rifiuti solidi urbani 40 51% Fino a 5 mila abitanti I detersivi 32 I concimi/diserbanti I rifiuti speciali (ospedalieri, batterie) I campi elettromagnetici/l'inquinamento elettromagnetico L'eccessivo uso di imballaggi Il riscaldamento delle case Altri tipi di inquinamento 1

11 L IMMAGINE DEI MATERIALI D IMBALLAGGIO Base: totale intervistati (N=600); Valori % Per ogni caratteristica che le leggerò mi dica a quale materiale si adatta meglio? (carta/cartone, plastica, vetro, acciaio/metallo/alluminio, legno) 11 E facile da smaltire/riciclare VETRO 55 E poco costoso E ecologico 8 30 Conserva bene i cibi E igienico 11 73

12 L ADEGUATEZZA DI SFUSO E CONFEZIONATO RISPETTO AD ALCUNE CARATTERISTICHE DI PRODOTTO Base: totale intervistati (N=600); Valori % Per ogni caratteristica che le leggerò mi dica se si adatta meglio ad un prodotto sfuso o confezionato, ad entrambi o a nessuno dei due tipi. 12 SFUSO CONFEZIONATO Riportare le istruzioni d uso Riportare la descrizione degli ingredienti Estetica Igiene Conservazione del prodotto Garanzia di qualità Trasportabilità Certezza di cosa si compra Facilità di stoccaggio in casa Riciclabilità Poco ingombro Comodità per la raccolta differenziata dei rifiuti Rispetto dell ambiente/ecologicità 84 16