Packaging, protezione, sostenibilità, spreco. (ricerca quantitativa settembre 2014)

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1 Packaging, protezione, sostenibilità, spreco (ricerca quantitativa settembre 2014)

2 L attuale situazione personale abbastanza bene ( ) 22,9% molto bene ( ) 1,1% bene ( ) 4,6% non so ( ) 0,7% molto male ( ) 6,2% male ( ) 13,1% così così ( ) 51,4% - 2 -

3 dic-09 feb-10 apr-10 giu-10 set-10 nov-10 gen-11 mar-11 mag-11 lug-11 ott-11 dic-11 feb-12 apr-12 giu-12 set-12 nov-12 gen-13 mar-13 mag-13 lug-13 ott-13 dic-13 feb-14 apr-14 giu-14 set-14 nov-14 gen-15 mar-15 L attuale situazione personale 100% 4% 3% 3% 3% 3% 5% 5% 4% 3% 3% 4% 3% 4% 2% 4% 3% 4% 4% 3% 5% 6% 6% 6% 5% 5% 7% 6% 7% 7% 6% 5% 5% 6% 4% 5% 7% 5% 5% 4% 5% 7% 5% 8% 7% 7% 6% 7% 6% 7% 7% 8% 6% 6% 5% 6% 6% 5% 4% 5% 6% 10% 9% 12% 8% 8% 8% 11% 10% 8% 10% 90% 9% 11% 11% 9% 11% 11% 9% 10% 10% 11% 12% 13% 14% 13% 13% 13% 11% 14% 12% 13% 14% 15% 15% 14% 13% 15% 15% 14% 13% 12% 11% 15% 14% 16% 16% 16% 16% 17% 14% 14% 18% 16% 16% 13% 15% 15% 15% 13% 15% 13% 80% 70% 36% 36% 46% 43% 44% 41% 46% 47% 47% 45% 44% 45% 49% 44% 45% 60% 48% 45% 49% 47% 43% 47% 48% 49% 52% 50% 49% 50% 50% 52% 49% 50% 49% 50% 52% 50% 52% 51% 52% 50% 49% 48% 48% 50% 51% 50% 51% 50% 48% 50% 50% 47% 50% 49% 48% 52% 52% 50% 50% 51% 51% 35% 36% 30% 31% 31% 30% 33% 34% 29% 28% 30% 28% 29% 31% 32% 29% 29% 27% 28% 27% 27% 27% 26% 26% 25% 20% 24% 26% 23% 22% 25% 21% 21% 22% 23% 22% 22% 20% 24% 21% 23% 24% 24% 24% 25% 24% 24% 23% 25% 21% 23% 20% 20% 19% 22% 20% 20% 21% 20% 24% 20% 23% 10% 13% 11% 9% 8% 9% 8% 9% 9% 10% 8% 10% 6% 7% 7% 8% 7% 8% 9% 9% 7% 7% 5% 5% 5% 4% 5% 6% 5% 5% 3% 3% 4% 3% 2% 4% 2% 2% 2% 3% 2% 2% 3% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 5% 7% 5% 6% 5% 7% 5% 5% 6% 5% 6% 5% 6% 4% 5% 5% 6% 5% 5% 5% 5% 6% 5% 7% 6% 6% 6% 7% 6% 4% 2% 2% 2% 1% 2% 1% 2% 2% 2% 2% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 2% 1% 2% 2% 1% 3% 5% 0% 1% 1% 2% 2% 2% 1% 2% 1% MOLTO BENE BENE ABBASTANZA BENE COSÌ COSÌ MALE MOLTO MALE NON SANNO, NON INDICANO - 3 -

4 Le previsioni personali autoriferite a breve termine un po meglio ( ) 23,6% non so ( ) 3,2% molto meglio ( ) 5,0% molto peggio ( ) 9,3% un po peggio ( ) 14,7% circa uguale ( ) 44,3% - 4 -

5 dic-09 feb-10 apr-10 giu-10 set-10 nov-10 gen-11 mar-11 mag-11 lug-11 ott-11 dic-11 feb-12 apr-12 giu-12 set-12 nov-12 gen-13 mar-13 mag-13 lug-13 ott-13 dic-13 feb-14 apr-14 giu-14 set-14 nov-14 gen-15 mar-15 Le previsioni personali autoriferite a breve termine 100% 4% 5% 6% 5% 3% 4% 3% 4% 3% 3% 4% 4% 4% 3% 4% 5% 4% 3% 3% 4% 4% 2% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 3% 2% 3% 2% 4% 4% 2% 3% 3% 2% 3% 3% 3% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 3% 2% 1% 3% 3% 2% 2% 3% 4% 6% 5% 4% 7% 7% 7% 5% 6% 5% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 7% 5% 7% 10% 13% 10% 10% 10% 10% 8% 11% 11% 9% 13% 14% 16% 14% 11% 12% 12% 10% 16% 16% 15% 17% 15% 12% 13% 16% 15% 14% 12% 10% 10% 10% 7% 13% 13% 9% 9% 90% 14% 13% 12% 11% 16% 11% 22% 13% 15% 16% 14% 15% 13% 15% 11% 15% 18% 16% 18% 19% 16% 17% 16% 80% 16% 17% 15% 21% 17% 19% 70% 37% 60% 37% 36% 37% 37% 43% 39% 37% 36% 42% 33% 37% 44% 50% 30% 31% 31% 29% 20% 10% 25% 27% 30% 28% 29% 26% 29% 29% 26% 28% 42% 37% 38% 42% 35% 39% 27% 24% 28% 26% 25% 24% 24% 22% 25% 24% 26% 26% 35% 29% 36% 30% 31% 31% 35% 19% 25% 18% 18% 19% 16% 18% 20% 22% 20% 21% 23% 25% 21% 23% 22% 22% 25% 23% 23% 25% 25% 27% 36% 37% 37% 37% 35% 35% 35% 35% 33% 32% 33% 20% 18% 17% 23% 24% 25% 20% 23% 21% 22% 24% 22% 24% 24% 18% 20% 22% 20% 18% 20% 21% 24% 15% 23% 24% 25% 10% 12% 13% 10% 5% 7% 11% 8% 8% 8% 10% 12% 9% 7% 9% 11% 8% 8% 8% 9% 6% 6% 7% 7% 7% 6% 5% 6% 4% 6% 6% 7% 6% 6% 6% 5% 7% 6% 6% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 5% 5% 5% 4% 5% 5% 7% 5% 6% 3% 5% 6% 3% 5% 5% 0% 33% 39% 36% 39% 38% 24% 32% 22% 23% 36% 37% 42% 18% 16% 17% 19% 18% 21% 21% 22% 24% 21% 42% 42% 41% 39% 41% 39% 38% 39% 18% 18% 39% 47% 44% 44% 20% 21% 24% 24% 21% 24% MOLTO MEGLIO UN PO' MEGLIO CIRCA UGUALE UN PO' PEGGIO MOLTO PEGGIO NON SANNO, NON INDICANO - 5 -

6 Il sentiment autoriferito a breve: positivo 70% gen-10 63% 60% 50% 30% mag-10 58% lug-10 56% giu-10 54% mar-10 51% nov-10 55% gen-11 54% dic-10 52% feb-11 49% apr-11 51% giu-11 55% lug-11 51% set-11 41% mar-12 ott-11 44% 42% nov-11 dic-11 39% gen-12 36% apr-12 38% giu-12 34% nov-12 44% lug-12 dic-12 39% feb-13 giu-13 45% apr-13 lug-13 37% set-13 39% ott-13 30% gen-14 41% dic-13 34% feb-14 38% lug-14 45% set-14 36% mar-15 45% dic-14 apr-15 42% 20% 10% 0% - 6 -

7 Il sentiment autoriferito a breve: positivo 60% 50% 30% 20% Uomini Donne 10% 0% - 7 -

8 La ricerca del 2014

9 Legenda: le neo-aree TRIVENETO NEO-NORDOVEST = PIEMONTE, VALLE D AOSTA, LOMBARDIA NEO-NORDOVEST TRIVENETO = TRENTINO-ALTO ADIGE, VENETO, FRIULI-VENEZIA GIULIA CENTRO ALTO CENTRO ALTO = LIGURIA, TOSCANA, EMILIA- ROMAGNA, MARCHE, UMBRIA CENTRO BASSO = LAZIO, ABRUZZO, MOLISE, SARDEGNA CENTRO BASSO NEO-SUD NEO-SUD = CAMPANIA, PUGLIA, BASILICATA, CALABRIA, SICILIA - 9 -

10 Autoprofilo "ecologico" 0% 50% 100% Controllo lo stato di integrità delle confezioni prima di acquistare un prodotto 62,1% 29,5% 7,0% Controllo la data di scadenza dei prodotti alimentari prima di acquistarli 68,2% 22,9% 7,6% Faccio la raccolta differenziata 66,5% 22,2% 8,1% Compro solo quello di cui ho veramente bisogno 38,3% 43,9% 15,5% Prediligo prodotti di aziende attente all ambiente 27,5% 41,0% 24,6% 5,1% Faccio acquisti ecologici (ad esempio carta riciclata, prodotti biologici, detersivi biologici) 21,5% 36,4% 29,9% 8,7% molto abbastanza così così poco per niente

11 Drivers di acquisto 0% 50% 100% il prezzo 37,7% 35,9% 19,2% 7,1% le eventuali promozioni/sconti 30,0% 36,2% 24,7% 9,1% la marca 24,4% 20,5% 38,6% 16,5% le caratteristiche della confezione 7,9% 7,3% 17,5% 67,3%

12 gli imballaggi in generale

13 Funzione degli imballaggi 0% 50% 100% consentono di tenere il prodotto pulito, di garantirne l igiene 38,0% 19,3% 15,8% 8,9% 9,7% 8,2% forniscono informazioni utili sui prodotti (modalità di conservazione, modalità di utilizzo, data di scadenza,...) 21,6% 22,7% 22,4% 14,1% 10,4% 8,7% consentono di proteggere il prodotto da urti e rotture consentono di trasportare facilmente i prodotti consentono di identificare facilmente la marca dei prodotti consentono di riporre facilmente i prodotti 17,5% 25,7% 18,8% 13,2% 9,0% 11,9% 16,3% 24,1% 8,9% 15,3% 18,7% 7,1% 5,0% 11,4% 18,9% 26,4% 15,3% 19,0% 23,3% 11,1% 11,6% 14,1% 26,2% 31,2%

14 Funzione degli imballaggi top3 Consentono di tenere il prodotto pulito, di garantirne l igiene 100% 80% 73,1% 70% 76% 77% 69% 72% 73% 77% 73% 80% 71% 78% 70% 60% 20% 0%

15 Funzione degli imballaggi top3 Forniscono informazioni utili sui prodotti (modalità di conservazione, modalità di utilizzo, data di scadenza,...) 100% 80% 66,8% 63% 71% 63% 63% 68% 71% 67% 65% 70% 69% 69% 64% 60% 20% 0%

16 Funzione degli imballaggi top3 Consentono di proteggere il prodotto da urti e rotture 100% 80% 60% 62,0% 61% 63% 69% 61% 63% 57% 63% 66% 61% 62% 61% 60% 20% 0%

17 Funzione degli imballaggi top3 Consentono di trasportare facilmente i prodotti 100% 80% 60% 38,5% 44% 34% 32% 46% 39% 37% 37% 41% 33% 39% 38% 20% 0%

18 Il ruolo (non dichiarato) delle confezioni non solo funzionale attrazione, impatto, bellezza, valori un vero 'mezzo'

19 E l'e-commerce? Espansione/esplosione Italiani on line Varietà di devices e-buyers frequenza di acquisti varietà (categorie) Il ruolo del pack importanza valutazione crescente Il futuro ancora di più ma anche formule nuove

20 gli imballaggi in cartone/cartoncino

21 Idee associate agli imballaggi in cartone/cartoncino 0% 20% 60% 80% 100% Protezione ( ) 43,6% Facile spostamento ( ) 40,3% Ordine esterno (in casa, grazie alla confezione) ( ) 32,4% Comunicazione, informazioni fornite dalla confezione ( ) 29,6% Ordine interno alla confezione ( ) 29,4% Tranquillità ( ) 25,6% Qualità ( ) 23,6% Fiducia ( ) 22,0%

22 Idee associate agli imballaggi in cartone/cartoncino 0% 20% 60% 80% 100% Simpatia ( ) 19,4% Rifiuto ( ) 5,2% Totale disinteresse ( ) 4,7% Fastidio ( ) 4,6% Antipatia ( ) 2,9% Noia ( ) 2,5% Ansia ( ) 1,2% Nessuna di queste ( ) 4,5%

23 Prodotti protetti al meglio dagli imballaggi in cartone/cartoncino 0% 50% 100% prodotti alimentari secchi 34,2% 39,5% 18,8% 6,0% prodotti tecnologici (computer, cellulari, macchine fotografiche...) 34,1% 34,4% 18,9% 4,2% 8,3% prodotti per la cura della persona, profumi, cosmetici (come confezione ulteriore rispetto a quella in cui il prodotto è contenuto) 30,1% 39,7% 5,3% 18,0% 7,0% piccoli elettrodomestici 29,6% 43,5% 17,2% 7,2% giocattoli 25,7% 48,1% 19,2% 5,4% 7,6% prodotti alimentari freschi 21,0% 32,5% 26,3% 12,5% molto abbastanza così così poco per niente

24 Caratteristiche delle confezioni in cartone/cartoncino 0% 50% 100% sono pratiche da riciclare 58,3% 31,2% 7,8% sono facili da maneggiare 43,2% 45,4% 9,6% sono sostenibili 42,7% 39,3% 14,1% 6,2% sono riutilizzabili per altri scopi 32,9% 30,8% 19,7% 10,4% molto abbastanza così così poco per niente

25 contro gli sprechi

26 Ruolo degli imballaggi in cartone/cartoncino contro gli sprechi di prodotto 0% 50% 100% 25,7% 49,2% 18,7% Sprechi in generale 5,4% Sprechi alimentari 16,4% 43,1% 27,0% 9,2% 4,4% molto abbastanza così così poco per niente

27 Ruolo degli imballaggi in cartone/cartoncino contro gli sprechi molto + abbastanza 100% 80% 74,9% 77% 73% 70% 75% 75% 79% 73% 75% 71% 73% 81% 75% 60% 20% 0%

28 Ruolo degli imballaggi in cartone/cartoncino contro gli sprechi alimentari molto + abbastanza 100% 80% 60% 59,4% 61% 58% 51% 62% 61% 65% 54% 58% 52% 52% 62% 67% 20% 0%

29 Funzione degli imballaggi in cartone/cartoncino per evitare gli sprechi 0% 50% 100% permettono di riportare numerose informazioni sul prodotto e sul suo corretto utilizzo 34,2% 48,6% 14,7% permettono una migliore gestione logistica e distributiva da parte delle imprese e dei supermercati evitano rotture nelle confezioni con conseguenti danni al prodotto contenuto 29,6% 26,8% 49,5% 42,3% 17,8% 5,3% 23,7% 3,3% permettono di conservare bene i prodotti, di mantenerne intatte le proprietà 22,6% 45,3% 26,8% 5,1% fanno in modo che i prodotti non si schiaccino 24,8% 42,8% 25,2% 7,2% proteggono i prodotti da eventuali manomissioni sul punto vendita 26,2% 39,2% 25,0% molto abbastanza così così poco per niente

30 Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi 0% 50% 100% indicare in modo chiaro fino a quando il prodotto può essere consumato senza pericolo 50,8% 35,5% 10,9% essere disponibili in formati diversi a seconda delle esigenze (formato famiglia, monodose...) 52,5% 33,4% 11,0% riportare in modo chiaro la modalità di conservazione del prodotto riportare in modo chiaro la temperatura di conservazione del prodotto riportare in modo chiaro il luogo/lo scomparto del frigo in cui conservare il prodotto fornire ricette per il riutilizzo degli avanzi del prodotto 44,9% 38,6% 30,4% 25,1% 38,8% 13,5% 3,1% 38,8% 18,5% 7,0% 39,6% 21,5% 7,9% 38,4% 25,7% molto abbastanza così così poco per niente

31 Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi Riportare in modo chiaro la modalità di conservazione del prodotto 100% 80% 83,7% 82% 85% 73% 83% 80% 88% 89% 83% 84% 83% 87% 83% 60% 20% 0%

32 Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi Riportare in modo chiaro la temperatura di conservazione del prodotto 100% 80% 77,4% 77% 78% 76% 76% 82% 84% 77% 77% 71% 82% 79% 63% 60% 20% 0%

33 Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi Riportare in modo chiaro il luogo/lo scomparto del frigo in cui conservare il prodotto 100% 80% 60% 69,9% 74% 66% 51% 62% 74% 76% 76% 70% 76% 61% 73% 70% 20% 0%

34 Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi Fornire ricette per il riutilizzo degli avanzi del prodotto 100% 80% 60% 63,5% 61% 66% 60% 69% 64% 63% 61% 66% 59% 55% 69% 66% 20% 0%

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