PARTE I L ITALIA E LA CREATIVITÀ
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- Eva Pisani
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1 XI XIII Introduzione Ringraziamenti PARTE I L ITALIA E LA CREATIVITÀ 3 1 Cultura, creatività, industria Walter Santagata, Enrico Bertacchini, Paola Borrione, Aldo Buzio 4 Creatività e qualità sociale: verso un modello italiano 19 Il macrosettore delle industrie culturali e della creatività in Italia 28 Conclusioni 31 2 Il modello italiano di creatività: il posizionamento internazionale Enrico Bertacchini, Aldo Buzio, Sergio Foà, Walter Santagata, Emanuela Scridel 31 L Italia in Europa e nel mondo 32 Le politiche europee per la creatività e la produzione di cultura 40 Analisi comparata degli approcci alla creatività e alla produzione di cultura 47 Conclusioni 49 3 Le città creative e il territorio Guido Martinotti, Irene Tinagli, Pier Luigi Sacco 49 Il quadro delle trasformazioni dei sistemi urbani nel XX secolo 65 La «geografia della creatività» e il ruolo delle città 68 Città come luoghi di attrazione, consumo e socialità 71 Città come luoghi di produzione e diffusione
2 VI INDICE 72 Oltre la produzione e il consumo: come coltivare gli «ambienti creativi» 73 Rischi e dilemmi delle città creative 75 Le città italiane: un modello di creatività? PARTE II LA CULTURA MATERIALE CONTEMPORANEA 81 Introduzione a una teoria dei beni della cultura materiale 89 4 Design e cultura materiale Tiziana Cuccia, Pier-Jean Benghozi, Andrea Granelli 89 Verso una definizione di design 92 Alle radici del design in Italia 93 Il design nei distretti culturali metropolitani 95 Il design nei distretti industriali 97 I rapporti di collaborazione tra designer e imprese 101 Un caso emblematico: Milano e gli attori del design nel settore dell arredamento 103 Il design: alcuni numeri 107 La formazione dei designer e la tutela della professione 109 Conclusioni La moda, un eccellenza oltre il mito Walter Santagata, Paola Borrione, Christian Barrère 111 La moda come sistema di sistemi 112 La moda e il sistema della produzione 113 La moda e il mondo della creatività 114 Il quadro quantitativo: struttura e trend 117 Il settore del fashion design: dalla concezione alla distribuzione 123 Il mercato della moda e le sue trasformazioni 124 Il cambio generazionale e le case di alta moda 125 L industria del lusso 126 La proprietà intellettuale e la contraffazione 126 Moda, musei, mostre 128 Moda e formazione professionale 128 Conclusioni
3 VII L industria del gusto Annalisa Cicerchia, Caterina Federico, Priscilla Altili, Christian Barrère 131 Gusto, alimentazione e cucina: eccellenza italiana a tavola 136 La geografia del gusto 139 La filiera 150 Pirateria agroalimentare tra sofisticazioni e violazioni del disciplinare 152 Conclusioni PARTE III LE INDUSTRIE DEI CONTENUTI E DELL INFORMAZIONE 157 Introduzione a una teoria dei beni delle industrie dei contenuti e dell informazione Il cinema italiano Severino Salvemini con la collaborazione di Francesco Casetti, Armando Fumagalli, Andrea Rocco 163 Un rimbalzo promettente 165 Un modello di business diverso 167 Aspettative degli spettatori più chiare 169 Il mercato del cinema 190 La produzione di fiction televisiva e la sua ricaduta sul territorio 193 L attività delle film commission 195 Conclusioni 195 Appendice Televisione, radio ed editoria Peppino Ortoleva 201 Osservazioni generali 209 I singoli settori: editoria e broadcasting 217 Conclusioni Computer, software e ICT Cristiano Antonelli, Francesco Quatraro, Aldo Buzio 221 Introduzione 224 Le origini delle tecnologie dell informazione 227 Il caso italiano 239 Conclusioni
4 VIII INDICE Branding, comunicazione e pubblicità Stefano Rolando, Ariela Mortara 243 Il pregresso dell esperienza italiana 248 Creatività e comunicazione in Italia oggi 263 Conclusioni PARTE IV IL PATRIMONIO STORICO E ARTISTICO 267 Introduzione a una teoria dei beni del patrimonio storico e artistico Il patrimonio culturale Martha Friel, Guido Guerzoni, Walter Santagata, Paolo Leon, Andrea Granelli 271 Creatività, patrimonio culturale e industria culturale 273 Il patrimonio come industria culturale 277 Turismo culturale e città d arte 280 L impatto economico delle istituzioni e degli eventi culturali 286 L aumento della domanda di visitatori 291 Conclusioni Architettura e identità culturale Erminia Sciacchitano 295 La sfera creativa 296 Creatività e qualità architettonica 299 Il modello italiano 306 I mattoni della creatività 308 Le ali della creatività 315 Conclusioni Musica e spettacolo: il palcoscenico dimezzato Michele Trimarchi, Alessandra Puglisi 321 Spettacolo dal vivo e creatività 323 L opera lirica, italiana ma non troppo 326 La struttura produttiva: fasti di scena e vincoli sindacali 329 Entrate e spese delle fondazioni liriche 332 Lo spettacolo dal vivo: riflettori sulla burocrazia
5 IX 335 La formazione per lo spettacolo: «Un somaro, ma solenne!» 338 Verso una legge di riforma 340 L industria discografica tra debolezze e potenzialità 343 Conclusioni L arte contemporanea Pier Luigi Sacco, Angela Vettese 347 Motore e specchio del cambiamento post-industriale 349 Effetti di selezione: l Italia nel contesto internazionale 351 Elementi per una politica del contemporaneo in Italia 354 Difficoltà dei giovani artisti italiani e carenze del sistema formativo 359 I riflessi sul collezionismo 361 Le aziende e l arte contemporanea 362 I musei e la costruzione del pubblico dell arte contemporanea 364 Un radicale cambiamento di linguaggio 368 Conclusioni 371 Conclusioni: strategie e azioni per la crescita Cristiano Antonelli, Enrico Bertacchini, Annalisa Cicerchia, Tiziana Cuccia, Martha Friel, Andrea Granelli, Guido Guerzoni, Paolo Leon, Peppino Ortoleva, Stefano Rolando, Pier Luigi Sacco, Severino Salvemini, Walter Santagata, Erminia Sciacchitano, Emanuela Scridel, Michele Trimarchi 371 Ambizioni e Decisioni fondamentali 380 Le città creative e il territorio 382 Valorizzare la cultura materiale come segno italiano di eccellenza 391 Dare spazio alla creatività nel mondo dell informazione, delle comunicazioni e della produzione di contenuti 397 Valorizzare il patrimonio storico e artistico 405 Gli autori 407 Bibliografia
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