IV conferenza provinciale sul turismo

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1 IV conferenza provinciale sul turismo

2 La nostra offerta ricettiva STRUTTURE RICETTIVE VARIAZIONI Incremento di 113 str. ricettive S. ALBERGHIERE Crescita media di circa 26 strutture ricettive per anno S. EXTRALBERGHIERE Offerta posti letto 2008 : TOTALE CRESCITA QUANTITATIVA e QUALITATIVA

3 Variazioni qualitative strutture ricettive

4 Flussi turistici Arcipelago Nel 2004 le presenze turistiche sono state Nel 2008 abbiamo avuto presenze Incremento di giornate di presenza pari al 1,97 %

5 Flussi turisti stranieri arcipelago 70,00% 60,40% Italiani 71 % 60,00% Flussi turisti Italiani 50,00% 41,37% APT Arcipelago 70 % - Lombardia 40,00% - Toscana 30,00% 19,81% - Emilia Romagna 15,80% 20,00% 10,00% 3,00% 9,49% 5,60% 4,87% 2,40% 4,08% 2,20% 2,35% 2,20% 2,75% 0,40% 1,70% 0,00% Germania Svizzera Olanda Aust ria Francia Repubblica Ceca Gran Bret agna Danimarca Apt Arcipelago Toscano 2000 Apt Arcipelago Toscano 2008

6 Flussi turistici Costa degli Etruschi Nel 2004 le presenze turistiche sono state Nel 2008 abbiamo avuto presenze Incremento di giornate di presenza pari al 28,9 %

7 Flussi turisti stranieri costa degli etruschi 60,00% 53,50% APT COSTA DEGLI ETRUSCHI 50,00% 40,00% 31,99% 26,12% TURISTI ITALIANI : 65 % - Toscana - Lombardia 30,00% 20,00% 10,20% 13,20% 13,04% - Piemonte 10,00% 5,30% 3,97% 2,00% 3,56% 4,50% 2,40% 1,70% 3,51% 2,80% 2,22% 0,00% Germania Olanda Svizzera Francia Danimarca Austria Regno Unito Belgio Apt Costa degli Etruschi 2000 Apt Costa degli Etruschi 2008

8 Flussi turistici Provinciali Nel 2004 le presenze turistiche sono state Nel 2008 abbiamo avuto presenze Incremento di giornate di presenze pari al 19 %

9 Flussi turistici delle 107 provincie italiane annuario TCI 2008 PRESENZE % PRESENZE ALBERGHIERE % STRANIERI PERMAN. MEDIA 1 1. VENEZIA ,3 65,7 4, ROMA ,1 70,9 2, BOLZANO ,7 62,9 5, RIMINI ,1 21,6 5, TRENTO ,5 35,0 4, VERONA ,1 66,3 4, FIRENZE ,6 71,1 2, MILANO ,5 51,1 2, NAPOLI ,6 50,1 3,6 10. LIVORNO ,3 32,5 6, BRESCIA ,8 59,4 4, SALERNO ,9 34,1 5,7

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11 Turismo comparto economico essenziale per lo sviluppo della provincia P.I.L. : circa 20 % del totale Occupati : circa 1 su 8

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13 Politiche e strategie di sviluppo Turistico Interpretazione nuove tendenze di consumo e nuove domande Evoluzione dell offerta : i turismi, i club di prodotto, la destagionalizzazione, la sostenibilità, la qualità Innovazione della promozione Sinergie e rete Turismo materia multidisciplinare

14 Nuove tendenze del mercato turistico INTERNET Non solo ricerca di informazioni Ma sistema di distribuzione/commercializzazione dell offerta anche luogo dove si registra un passaparola LOW COST Ampliamento delle destinazioni turistiche accessibili con il trasporto aereo Maggiore distribuzione del movimento turistico durante tutto l anno e durante tutta la settimana FREQUENZA DI VACANZE Superamento distinzione fra vacanza principale e secondaria dovuto ad aumento frequenza delle vacanze Secondo il WTO nel 2020 faremo 4 vacanze all anno

15 CAMBIANO LE FORMULE DI ACQUISTO Low cost e last minute I turisti sempre più esperti con atteggiamenti più critici nei confronti c di ciò che è artificiale e della mancanza di qualità ambientale Esperienza ed atteggiamento critico stimolano la domanda ad un atteggiamento più maturo e selettivo nelle scelte di consumo con ricerca trasparenza servizi - prezzi CAMBIANO LE FORMULE DI VACANZA Aumento della frequenza dei viaggi: Incremento brevi soggiorni e dei week end Le offerte tutto incluso malgrado le attuali tendenze verso il viaggio individuale ( auto-organizzato) organizzato), aumentano costantemente

16 Modifiche dei COMPORTAMENTI DI ACQUISTO e di CONSUMO e Forte crescita della COMPETIZIONE nazionale ed Internazionale Ricerca soluzioni di vacanza + convenienti + brevi e + frequenti Scelta accurata destinazioni Per rapporto qualita-prezzo e trasparenza dell offerta Incidenza delle soluzioni last minute nuova domanda turistica

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18 L offerta : I nostri tanti TURISMI BALNEARE ENOGASTRONOMICO SPORTIVO e VACANZE ATTIVE NATURALISTICO e AMBIENTALE D ARTE e CULTURA ( eventi ) CROCIERISTICO

19 L offerta : LA DESTAGIONALIZZAZIONE alcuni prodotti collegati ai turismi LE ALTRE VIE - Trekking - Bike - Mare - Ippovia LA PROVINCIA DEL GUSTO I SEGNI DELL UOMO L ISOLA DELL IMPERATORE WALKING FESTIVAL

20 L offerta : L AMBIENTE e la SOSTENIBILITA CRITICITA turistica SOSTENIBILITA turistica numero massimo di persone che visitano, nello stesso periodo, una località turistica senza compromettere l ambiente fisico, economico e culturale e senza ridurre la soddisfazione dei turisti ( definizione del WTO ) Consumo di risorse naturali Consumi energetici Produzione di rifiuti Inquinamento da emissioni in atmosfera Squilibri socio economici La maggior parte dell impatto ambientale deriva dal consumo di acqua, dall inquinamento con scarichi e rifiuti, dall inquinamento atmosferico ( trasporti ) e dal danneggiamento di habitat locali

21 L offerta : sistema integrato di QUALITA QUALITA come OBIETTIVO - QUALITA come STRUMENTO Le azioni per la Qualità non coinvolgono solo le strutture ricettive, ma tutta la rete degli operatori pubblici e privati del territorio, anche quelli che dal turismo traggono vantaggi indiretti QUALITA dell accoglienza QUALITA dell offerta Qualità strutture-prodotto- servizio : cordialità, ospitalità, servizi, organizzazione, professionalita Qualità del territorio : segnaletica, arredo urbano, servizi pubblici, cultura locale, ambiente

22 PROVINCIA di LIVORNO : Progetto Qualità condivisione degli obiettivi, MANIFESTO per la CARTA DI QUALITA dell ACCOGLIENZA TURISTICA PROTOCOLLO D INTESA tra Soggeti Pubblici e Privati del comparto Turistico Adesione su vari Livelli d impegno al DISCIPLINARE con criteri obbligatori e facoltativi OBIETTIVO FINALE CERTIFICAZIONE DI QUALITA e SOSTENIBILITA TURISTICA TERRITORIALE

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24 Innovazione della PROMOZIONE : Piano triennale Superamento dei localismi con azioni a dimensione Provinciale e di area vasta omogenea Progetto COSTA DI TOSACANA ED ISOLE DELL ARCIPELAGO TOSCANA PROMOZIONE VOGLIO VIVERE COSI Promozione integrata

25 Innovazione della PROMOZIONE Piano triennale METODO : superamento della promozione Generalista per una promozione Tematica ( turismi ) METODO MERCATI : consolidamento nei Mercati Maturi ed apertura a nuovi Mercati MERCATI AZIONI : fiere tradizionali e mirate, workshops ed educationals AZIONI PROMO-COMMERCIALIZZAZIONE

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27 Sinergie e la RETE del turismo Rapporti PUBBLICO-PRIVATO PRIVATO La filiera turistica Essere rete Ruolo dei CONSORZI La commercializzazione RAPPORTO QUALITA -PREZZO

28 Turismo : comparto economico complesso e MULTIDISCIPLINARE Occuparsi di Turismo non significa seguire solo ricettività e promozione Non è possibile avere uno sviluppo turistico equilibrato, efficace e duraturo se non si programmano interventi multidisciplinari a partire p dalla PROGRAMMAZIONE TERRITORIALE Turismo vuol dire AMBIENTE, INFRASTRUTTURE di SERVIZIO, ACCESSIBILITA e MOBILITA sul TERRITORIO, CULTURA SPORT, EVENTI, FORMAZIONE PROFESSIONALE

29 Grazie per l attenzione