GLI ASPETTI ECONOMICI DELLA MOTOGP

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1 GLI ASPETTI ECONOMICI DELLA MOTOGP

2 Cresce il pubblico del Motomondiale Il Motomondiale si conferma il quarto evento sportivo più seguito dagli italiani (26,7 milioni di interessati nel 2009). Lo attesta l indagine di mercato continuativa Sponsor Value condotta da StageUp e Ipsos. Il Motomondiale si colloca, per numero di interessati, alle spalle nell ordine di: Nazionale di Calcio, Serie A di calcio e Formula 1. Nell ultimo anno, il Motomondiale, supportato dall incertezza del risultato e dai successi ottenuti dai piloti e dalle case italiane, ha visto gli interessati aumentare del 6,6%. I dati non possono essere divulgati senza citare la fonte Gli interessati al Motomondiale + 6,6% Base: Popolazione Italia anni 0 Anno 2008 Anno 2009 Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos Interessati: coloro che dichiarano di avere seguito l evento sportivo, anche solo occasionalmente, dal vivo o attraverso i media 2

3 I piloti più noti (conoscenza totale) Secondo la ricerca di mercato Top*Star di Ipsos e StageUp, Valentino Rossi, 9 volte campione mondiale, è il pilota di motociclismo più noto agli italiani: è conosciuto dal 93,1% degli italiani di età superiore a 14 anni (4 miglior risultato assoluto tra i personaggi del mondo dello sport, alle spalle di Totti, Schumacher e Del Piero). Per popolarità, alle spalle di Valentino Rossi, si collocano sul podio il 38enne Max Biaggi, ora in Superbike, e Loris Capirossi. Più staccati alcuni giovani centauri rampanti: Andrea Dovizioso, Marco Melandri, Davide Simoncelli e Casey Stoner. I dati non possono essere divulgati senza citare la fonte Classifica piloti Valentino Rossi Max Biaggi Loris Capirossi Andrea Dovizioso Conoscono il personaggio 93,1% 83,9% 72,2% 61,6% 5 Marco Melandri 60,1% Base: popolazione italiana di età superiore a 14 anni Fonte: Indagine di mercato Top*Star di Ipsos e StageUp I dati sono espressi in percentuale. I valori rappresentano la percentuale di persone (14+) che hanno sentito parlare del personaggio, ossia lo riconoscono correttamente vedendo la sola fotografia, oppure necessitano del suggerimento del nome per comprendere chi sia il personaggio. N.B.: Sono stati rilevati nell ambito dell indagine anche Davide Simoncelli e Casey Stoner. 3

4 Classifica dei piloti più simpatici (Affezionati) Un altro dei parametri utilizzati dagli investitori pubblicitari per valutare la bontà di un testimonial, insieme alla notorietà/popolarità, è il livello di empatia che è in grado di suscitare nel pubblico. Tale parametro è misurato, nell ambito del sondaggio Top*Star, attraverso l indicatore Affezionati : sono coloro che, conoscendo il personaggio, danno un giudizio pari o superiore a 7 alla domanda Quanto le è simpatico, quanto le piace il personaggio XXX?. Il livello di simpatia raggiunto da Valentino Rossi non ha eguali nel mondo dello sport italiano. Ben posizionati sono anche Andrea Dovizioso e Marco Simoncelli. I dati non possono essere divulgati senza citare la fonte Classifica atleti sesso maschile Valentino Rossi Andrea Dovizioso Marco Simoncelli Marco Melandri Giudicano l atleta simpatico 83,4% 75% 71,9% 69,6% 5 Casey Stoner 68% Base: popolazione italiana di età superiore a 14 anni Fonte: Indagine di mercato Top*Star di Ipsos e StageUp I dati sono espressi in percentuale. I valori rappresentano la percentuale di persone (14+) che conoscendo il personaggio danno un giudizio pari o superiore a 7 alla domanda Quanto le è simpatico, quanto le piace il personaggio XXX?. N.B.: Sono stati rilevati nell ambito dell indagine anche Max Biaggi e Loris Capirossi. 4

5 Gli eventi motoristici con più raccolta in scommesse nel 2009 Nel 2009 il Motociclismo nel suo complesso ha raccolto scommesse per 16,6 milioni di euro (lo 0,41% dell intera raccolta scommesse in Italia). L automobilismo ha raccolto 18,1 milioni (0,45%). Tuttavia i primi 4 avvenimenti più giocati negli sport motoristici sono legati al Motomondiale. Fonte: AAMS 5

6 Ducati Sponsor per 26 milioni di euro nel 2009 sponsor Alice stima investimento annuo ( ) settore Telecomunicazioni Marlboro Shell Generali Riello Enel Tabacco Energia Banche & Assicurazioni Altro Energia Fonte: Annuario delle Sponsorizzazioni Sportive 2010 di StageUp Telecom ha di recente rinnovato per il settimo anno consecutivo fino al 2012 l'accordo con Ducati. TIM, il brand della telefonia mobile di Telecom Italia, sarà presente sulle carenature delle Desmosedici GP10 di Casey Stoner e Nicky Hayden. 6

7 Oltre 65 tv detengono i diritti televisivi del Motomondiale Il mondiale della classe MotoGp è attualmente diffuso in diretta da più di 65 canali tv nazionali. Principali canali TV che trasmettono il MotoGp: Nazioni Europee Canale televisivo Belgio RTL Bulgaria BNT Finlandia Nelonen Francia Eurosport,NT1 Germania DSF Grecia Skai Italia Mediaset Gran Bretagna BBC Portogallo Sport TV Repubblica Ceca Nova Scandinavia Viasat Spagna Telecinco Ungheria Digisport Altre Nazioni Canale televisivo Africa / Angola Supersport,TV Zimbo America Latina ESPN Asia ESPN Star Sports Australia Fox,Network Ten,One HD Brasile Globosat,Sport TV MotoGP Shanghai Media Group, Cina Guangdong TV, CSPN Giappone G + live,ntv India e subcontinente Indiano Sport NEO e Ten Sports Indonesia e Malesia Trans7 Isole del Pacifico Mai TV Medio Est Al Jazeera Nuova Zelanda Sky TV,TVNZ Singapore Star Hub Thailandia CH9 Usa Speed TV,Fox TV Venezuela Meridiano 7

8 Incassi da diritti televisivi Dorna sports SL, gestore iberico di tutti i diritti del Motomondiale, in Europa incassa dai diritti tv circa 60 milioni di euro all'anno. I Paesi da cui provengono i maggiori ricavi in Europa sono: Paesi Germania Inghilterra Italia Spagna Stima ricavi in euro 10 mln 10 mln 12 mln 16 mln 8

9 Dati ascolti televisivi in Italia In Italia l audience della MotoGP negli ultimi tre anni è lievemente in calo. Nel 2009 il Gran Premio con l audience più alta è stato quello di San Marino con spettatori e il 41,25% di share. Anno Ascolto medio ,2% -2,9%

10 Calendario Red Bull e Bwin firmano due appuntamenti a testa Fonte: Dorna 10

11 StageUp Sport and Leisure Business Tutti i diritti riservati Riservato ogni diritto di riproduzione, anche parziale, senza l autorizzazione scritta degli Autori. I dati non possono in alcun modo essere divulgati senza citare la fonte. StageUp S.r.l. Sede legale e direzionale: Bologna, Via Cairoli Altre sedi: Milano, Via Macchi / Atherton California (Usa), CA 261 Camino Al Lago Tel Fax Web Site: