2 Rapporto Basket & Business CAMPIONATO DI BASKET SERIE A: ANALISI DEL SEGUITO E POSIZIONAMENTO DELL EVENTO

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1 2 Rapporto Basket & Business CAMPIONATO DI BASKET SERIE A: ANALISI DEL SEGUITO E POSIZIONAMENTO DELL EVENTO

2 Premessa Il 2 Rapporto Basket&Business trae origine dall elaborazione dei dati della ricerca Sponsor Value di StageUp e Ipsos relativi a gennaio La rilevazione demoscopica è stata condotta dal 22 al 31 Gennaio Il rapporto fornisce: La quantificazione del bacino degli interessati al Campionato di basket di Serie A L indagine sulle modalità con cui viene seguito il torneo L analisi del profilo del pubblico La valutazione dell atteggiamento del pubblico nei confronti degli sponsor e dei loro prodotti. DEL SEGUITO DELL EVENTO 2

3 Le principali conclusioni La Serie A di Basket risulta il Campionato indoor più seguito dagli italiani. Gli interessati all evento superano quota 8,9 milioni. Si tratta di un livello record: mai dal 2002, anno di avvio della ricerca, era stato raggiunto un pubblico così ampio. Rispetto alla rilevazione dello scorso ottobre si registra un incremento del seguito pari al 9,3%; a confronto con lo stesso periodo della scorsa stagione, il progresso è nell ordine del 15%. L Evento presenta un pubblico benestante e con un alto livello di istruzione. Elevata la concentrazione delle classi socio-economiche superiori, così come dei giovani. Il pubblico è tecnologicamente evoluto e si caratterizza per l elevata predisposizione all investimento in prodotti finanziari e assicurativi, una delle più alte in ambito sportivo. Gli interessati all evento mostrano un atteggiamento molto positivo nei confronti degli sponsor, il migliore nel settore. DEL SEGUITO DELL EVENTO 3

4 L interesse per l evento Gli interessati al Campionato di Basket Serie A superano a gennaio 2013 quota 8,9 milioni, in crescita del 9,3% rispetto alla precedente rilevazione (ottobre 2012) e in progressione del 15% rispetto allo stesso periodo dell anno precedente. Si tratta del picco più alto mai rilevato - dall avvio della ricerca nel ottobre 2011 febbraio 2012 maggio 2012 ottobre 2012 gennaio 2013 Base: popolazione anni Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos Glossario: Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito l evento, anche solo occasionalmente, dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesi DEL SEGUITO DELL EVENTO 4

5 Una fruizione multimediale Il campionato italiano di basket Serie A è seguito attraverso una pluralità di mezzi. RaiSport risulta l emittente più seguita per le telecronache delle gare. Seguono, a distanza, Sportitalia e La7d che quest anno trasmettono le gare in simulcast. Il ruolo della stampa rimane centrale. Il pubblico dimostra una particolare attenzione anche per Internet, una delle più alte in ambito sportivo. Telecronache su Rai Sport 27,6% Sui giornali 22,0% Trasmissioni tv che parlano di basket e notiziari 19,1% Telecronache su Sportitalia 15,6% Su Internet 15,2% Telecronache su La7d Alla radio Telecronache in diretta o in differita sulle reti locali 8,7% 8,7% 13,4% Interessati Campionato di basket Serie A Via cellulare 1,0% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value Base: Popolazione anni interessata all evento di StageUp e Ipsos, gennaio 2013 La domanda prevedeva la possibilità di indicare risposte multiple Il dato di Internet e del cellulare riguarda qualunque forma di fruizione attraverso questi mezzi di comunicazione, sia in abbonamento che in forma gratuita (download di video, news, etc.) DEL SEGUITO DELL EVENTO 5

6 Un pubblico benestante e istruito. Molti i giovani Uomini: 63,5% (I.C. 127) Interessati Campionato di basket Serie A Imprenditori / Dirigenti / Liberi professionisti: 11,0% (I.C. 130) 14-17enni: 7,0% (I.C. 114) 18-24enni: 12,8% (I.C. 113) Famiglie con bambini Laureati: 17,9% (I.C. 119) Redditi elevati o superiori alla media: 6,3% (I.C. 150) Responsabile investimenti: 63,1% (I.C. 111) Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, gennaio 2013 DEL SEGUITO DELL EVENTO 6

7 Un pubblico tecnologicamente evoluto Lei o la sua famiglia possiede? Tablet: 30,9% (I.C. 122) Pc portatile: 82,6% (I.C. 102) Smartphone: 65,2% (I.C. 104) Lettore DVD: 76,3% (I.C. 107) Lettore portatile Mp3: 64,2% (I.C. 111) Navigatore satellitare: 49,1% (I.C. 108) Base: Popolazione anni interessata al Campionato di Basket serie A Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, gennaio 2013 DEL SEGUITO DELL EVENTO 7

8 Un pubblico benestante Lei o la sua famiglia possiede? Seconda automobile: 51,4% (I.C. 108) Seconda casa: 18,7% (I.C. 118) Base: Popolazione anni interessata al Campionato di Basket serie A Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, gennaio 2013 DEL SEGUITO DELL EVENTO 8

9 Un pubblico orientato agli investimenti finanziari Le elencherò ora alcuni prodotti finanziari e assicurativi. Mi può dire per cortesia quali possiede per conto suo o in comune con altri? Internet banking/conto corrente online 37,6% 41,6% I.C. 111 polizza assicurativa sulla vita 19,9% 24,2% I.C. 121 fondi di investimento mobiliare 8,5% 11,8% I.C. 138 obbligazioni azioni 8,5% 7,5% 12,6% 11,2% I.C. 148 I.C. 149 Media Campione Interessati Campionato di Basket serie A titoli di Stato italiani o esteri 6,9% 10,0% I.C. 144 fondi di investimento immobiliare 2,6% 4,8% I.C ,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% Lei ha sottoscritto un fondo pensione complementare rispetto alla previdenza obbligatoria erogata da Inps, Inpdap, Casse professionali, etc.? Fondo pensione integrativo: 21,0% (I.C.125) Base: Popolazione anni interessata al Campionato di Basket serie A Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, gennaio 2013 DEL SEGUITO DELL EVENTO 9

10 Un atteggiamento favorevole verso gli sponsor Qual è il suo atteggiamento nei confronti delle aziende che sponsorizzano nello sport? Gli interessati al Campionato di basket di Serie A dimostrano un atteggiamento molto positivo verso gli sponsor, il migliore in ambito sportivo. 50% Molto + Abbastanza favorevole: 69,1% 44,6% 41,8% Interessati Campionato di basket Serie A % 37,0% 30% 20% 24,5% 17,8% 28,5% Interessati Campionato di Basket serie A Media Campione 10% 2,4% 3,5% 0% Molto favorevole Abbastanza favorevole Indifferente Contrario Base: Popolazione anni interessata al Campionato di Basket serie A Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, gennaio 2013 DEL SEGUITO DELL EVENTO 10

11 La preferenza per le marche sponsor Quando acquista dei prodotti o servizi, a parità di altre condizioni (prestazioni del prodotto, qualità, prezzo, etc.), preferisce orientarsi verso quelle marche che sponsorizzano nello sport? L atteggiamento favorevole del pubblico verso gli sponsor si concretizza nella preferenza loro accordata al momento dell acquisto, tra le più alte in ambito sportivo. 50% 40% 30% Preferiscono le marche sponsor 40,1% 27,1% Interessati Campionato di basket Serie A % 10% 0% Interessati Campionato di Basket serie A Media Campione Base: Popolazione anni interessata al Campionato di Basket serie A Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos DEL SEGUITO DELL EVENTO 11

12 Le società realizzatrici CHI E STAGEUP Nata nel 1999, StageUp si articola in 2 divisioni: StageUp - Sport & Leisure Business e StageUp - Consulting. StageUp - Sport & Leisure Business è tra le società italiane di riferimento nel mercato dello sport business e dell intrattenimento. Opera nella consulenza di direzione, in particolare nel marketing, nei media e nella comunicazione. Nel supportare le proprie strategie di marketing si è affermata anche come società di ricerca, stringendo partnership con importanti istituti, quali Ipsos - leader mondiale nelle indagini di mercato. Affianca i propri clienti (primarie aziende nazionali e multinazionali, agenzie della comunicazione, organizzazioni sportive e culturali, istituzioni ed enti pubblici) nella strutturazione di piani strategici, progetti, attività di controllo, negoziazione e buying. Si occupa anche della supervisione e realizzazione di progetti operativi. StageUp è specializzata nei seguenti ambiti operativi: sponsorizzazioni, diritti audiovisivi, Product Placement, organizzazione eventi, progettazione e gestione impianti sportivi, valutazione diritti e property sportive. Tramite la divisione StageUp - Consulting, la Società opera nell ingegneria e consulenza di direzione connessa all innovazione e alla tecnologia. Ha sviluppato applicazioni proprietarie che colloca sui mercati internazionali. StageUp Sport & Leisure Business Sede legale e direzionale: Bologna Via Amendola Altre sedi: Milano Via Macchi / Atherton California (Usa) CA 261 Camino Al Lago Tel Fax Web Site: Seguici anche su: 12 DEL SEGUITO DELL EVENTO

13 Le società realizzatrici Chi è Ipsos Ipsos è una delle società leader a livello mondiale nei servizi di ricerca di marketing. Il Gruppo nasce in Francia nel 1975 ed è quotato alla Borsa di Parigi. Presente in 84 paesi con dipendenti, occupa la seconda posizione a livello mondiale nel segmento delle ricerche survey based: le informazioni di specifico interesse dei committenti vengono raccolte direttamente intervistando gli individui. La sede italiana, guidata da Nando Pagnoncelli, si trova a Milano e si posiziona come leader nel settore, operando in 5 aree di specializzazione: le ricerche sulla Comunicazione Pubblicitaria; le ricerche sul Marketing Mix; le ricerche sui Media (tradizionali e new); le ricerche di Public Affairs; le ricerche sulla Qualità, Customer Satisfaction e CRM. Ipsos effettua sia ricerche quantitative sia indagini qualitative per le principali aziende internazionali. Membro dell Esomar (l'associazione mondiale dei professionisti del marketing e dei sondaggi d'opinione), è partner di StageUp per quel che riguarda le ricerche demoscopiche sul mercato dello sport e del leisure. Ipsos Italia Via Tolmezzo, Milano Tel Web site: DEL SEGUITO DELL EVENTO 13

14 StageUp 2013 E vietata la riproduzione e la diffusione senza la citazione della fonte. StageUp S.r.l. Via Amendola Bologna Tel Fax Web Site: