PSICOLOGIA del colore

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Agnella Salvatori
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1 PSICOLOGIA del colore

4 COLORI CALDI Rosso - Arancio - Giallo Colori del fuoco, dell'autunno, del tramonto, dell'alba. Sono colori ricchi di energia, passione, positività, felicità, entusiasmo.

5 COLORI CALDI ROSSO Colore intenso associato a elementi spesso contrastanti. ASSOCIAZIONI... NATURALI: fuoco, sangue POSITIVE: amore, passione, Cupido, importanza, celebrità, sontuosità, fortuna NEGATIVE: violenza, guerra, pericolo, Diavolo DESIGN... Rosso scuro: eleganza, Rosso chiaro:energia

8 COLORI CALDI ARANCIO Colore vibrante, ricco di energia e di positività. ASSOCIAZIONI... NATURALI: Foglie autunnali, frutta, luce, calore POSITIVE: Salute, ottimismo e vitalità DESIGN... Richiama l'attenzione in maniera più amichevole rispetto al rosso. Colore energizzante.

11 COLORI CALDI GIALLO Il colore brillante e energetico. ASSOCIAZIONI... NATURALI: sole, luce POSITIVE: felicità, positività, leggerezza DESIGN... Giallo puro: allegria, positività - Giallo chiaro: serenità Giallo scuro = oro: eleganza sontuosità

15 COLORI FREDDI Verde - Blu - Viola Colori della notte, della natura, dell'acqua Sono colori rilassanti. Il blu è l'unico colore freddo puro

16 COLORI FREDDI VERDE Colore rilassante e legato alla terra. ASSOCIAZIONI... NATURALI: mondo naturale POSITIVE: Inizio, crescita, rinnovo, abbondanza NEGATIVE: invidia, gelosia, veleno DESIGN... Ispira armonia ed equilibrio. Verde chiaro: effetto energizzante. Verde scuro/oliva: legame con la natura.

19 COLORI FREDDI BLU Colore che ispira calma e affi dabilità. ASSOCIAZIONI... NATURALI: notte, mare, acqua, cielo POSITIVE: calma, responsabilità, pace DESIGN... Il blu assume signifi cati molto diversi a seconda delle tonalità: Azzurro: relax, informalità. Blu intenso: energia. Blu scuro: affi dabilità, serietà.

23 COLORI FREDDI VIOLA Colore che ispira creatività ed eleganza ASSOCIAZIONI... NATURALI: notte, fi ori POSITIVE: femminilità, creatività, immaginazione, lusso NEGATIVE: malaugurio DESIGN... Viola chiaro: primavera, romanticismo - Viola scuro: salute, lusso, eleganza

26 COLORI NEUTRALI Nero, grigio, bianco, terre, beige e avorio Spesso utilizzati in combinazione con altri colori. Possono essere usati "da soli" per creare layouts molto sofi sticati ed eleganti.

27 COLORI NEUTRALI NERO Il più intenso tra i colori neutri. ASSOCIAZIONI... NATURALI: notte, oscurità, bruciato POSITIVE: forza, eleganza, NEGATIVE: male, morte, mistero, occulto, distruzione, lutto DESIGN... Il nero assume connotazioni radicalmente diverse a seconda delle combinazioni e delle scelte grafi che.

30 COLORI NEUTRALI BIANCO Il colore opposto al nero sullo spettro cromatico. ASSOCIAZIONI... NATURALI: luce, neve POSITIVE: purezza, pulizia, virtù, salute. DESIGN... Il bianco viene spesso usato per dar risalto ad atri colori. Viene scelto per layouts minimalisti

33 COLORI NEUTRALI GRIGIO Colore neutrale. Tonalità molto chiare o molto scure vengono usate in sostituzione del bianco e del nero. ASSOCIAZIONI... NATURALI: nebbia, fumo, nubi, pietra POSITIVE: affi dabilità, professionalità, eleganza NEGATIVE: depressione, omologazione DESIGN... Il grigio è fortemente usato nel design aziendale poiché esprime formalità e professionalità.

36 COLORI NEUTRALI MARRONE Colore caldo e naturale ASSOCIAZIONI... NATURALI: terra, legno, pietra POSITIVE: affi dabilità, calore, accoglienza NEGATIVE: noia, pesantezza DESIGN... IL marrone viene comunemente usato per gli sfondi con texture.

39 COLORI NEUTRALI BEIGE, AVORIO, CREMA Colori della gamma delle terre con l'aggiunta di bianco. Prevalentemente usati per gli sfondi neutri o con texture.

42 IL SISTEMA MUNSELL Il sistema Munsell è uno standard internazionale che defi nisce i colori in base a tre coordinate dimensionali

43 CONCETTI E TERMINOLOGIA gli assi del Sistema Munsell TONALITÀ (Hue) LUMINOSITÀ (Value) SATURAZIONE (Chroma)

44 TONALITÀ (Hue) La tonalità denota quello che viene comunemente chiamato il colore di un oggetto.

45 LUMINOSITÀ (Value) La luminosità misura la componente legata al bianco, al nero e alla gamma di grigi.

46 SATURAZIONE (Chroma) La saturazione misura il grado di purezza di una tonalità. Quanto più un colore è saturo tanto meno saranno presenti aggiunte di bianco o di nero.

47 Tonalità sature

48 Tonalità sature

49 Tonalità + grigio (tones)

50 Tonalità + grigio (tones)

51 Tonalità + nero (shades)

52 Tonalità + nero (shades)

53 Tonalità + bianco (tints)

54 Tonalità + bianco (tints)

55 SCHEMI CROMATICI

56 Schemi cromatici Uno schema cromatico base è generalmente composto da 5 colori. È presente un colore principale, su cui gli altri colori vengono impostati. Oltre alle variazioni tonali è possibile introdurre ulteriori varianti aggiungendo bianco e nero.

57 Schemi cromatici MONOCROMATICO La tonalità è mantenuta costante.

58 Schemi cromatici ANALOGO Le tonalità scelte sono adiacenti sul cerchio cromatico.

59 Schemi cromatici COMPLEMENTARE Le tonalità scelte sono opposte sul cerchio cromatico.

60 Schemi cromatici TRIADE Le tonalità scelte si trovano su tre assi equidistanti su cerchio cromatico.

61 Schemi cromatici COMPOSTO / TETRAEDRICO Le tonalità scelte appartengono a due coppie di complementari.

62 Schemi cromatici PERSONALE lo schema cromatico viene impostato liberamente dal designer.

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