PERCEZIONE E APPLICAZIONI DEL COLORE Parte 2

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1 Progettazione Multimediale PERCEZIONE E APPLICAZIONI DEL COLORE Parte 2 Prof. Gianfranco Ciaschetti

2 Secondo gli studi sulla comunicazione visiva di Johannes Itten, l accostamento di due o più colori produce nell osservatore diversi effetti percettivi ed emotivi: - colori simili tra loro generano sensazione di equilibrio e armonia - colori contrastanti creano esaltazione cromatica, che può essere positiva o negativa Prima di studiare i diversi possibili accostamenti, e come questi vengano percepiti, occorre sottolineare che un colore non è mai un entità fissa e invariabile, ma dipende da diversi fattori, tra cui: - la luce che irradia o riflette (luminosità, ricordate?) - la presenza di altri colori accanto, intorno o sovrapposti - la prospettiva dell osservatore - il contesto su cui si trovano (es. sfondo bianco o sfondo nero)

3 Secondo M. E. Chevreul, il chimico che nel 1839 diede le basi scientifiche per lo studio dei colori degli impressionisti francesi, l armonia dei colori può essere ottenuta per affinità o per contrasto. L armonia per affinità si ottiene considerando triadi di colori adiacenti tra loro e/o loro possibili sfumature. Alcuni esempi:

4 L armonia per affinità si può ottenere anche con variazioni di tinta e/o ombra su uno stesso tono di colore.

5 L armonia per contrasto si ottiene, secondo Itten, in base a sette tipi di contrasti. 1) Contrasto di colori puri: è il più semplice e si ottiene accostando tra loro colori saturi, cioè che non contengono nessuna parte di bianco o di nero. Secondo questo criterio, si ha maggior vivacità accostando tra loro i colori primari, mentre l effetto si attenua utilizzando colori secondari o terziari.

6 2) Contrasto di colori chiari o scuri: il contrasto si ottiene dalla contrapposizione tra chiaro e scuro, giorno e notte, luce e buio. Il contrasto è maggiore tra colori con scala tonale opposta. Il massimo contrasto si ha tra bianco e nero. Dei colori di egual perfezione quello si dimostrerà di maggior eccellenza che sia veduto in compagnia del retto contrario, ed il pallido col rosso, il nero col bianco, benché né l uno né l altro sia colore: azzurro e giallo, verde e rosso, perché ogni colore si conosce meglio nel suo contrario che nel suo simile, come l oscuro nel chiaro, il chiaro nello scuro..(l. Da Vinci)

7 3) Contrasto di colori complementari: i colori complementari si esaltano a vicenda. Ad esempio: - giallo e viola insieme creano un contrasto armonico che esalta entrambi i colori. - rosso e verde, invece, pur essendo complementari, creano un contrasto più equilibrato avendo stessa luminosità. - blu e arancio contrastano tra loro perché sono uno caldo e uno freddo

8 4) Contrasto di qualità: si ottiene accostando tra loro colori con diversa luminosità, cioè abbinando colori saturi con colori pallidi o sbiaditi, molto colore e poco colore.

9 5) Contrasto di quantità: riguarda la superficie occupata dal colore. Colori chiari o molto luminosi devono occupare una superficie minore rispetto a colori scuri o poco luminosi, per una composizione di colore armonica ed equilibrata, altrimenti si avrebbe una predominanza dei primi sugli altri.

10 6) Contrasto di simultaneità: si ha quando l occhio, guardando un colore per un tempo prolungato, percepisce istantaneamente il suo colore complementare, anche se nella realtà non esiste.

11 7) Contrasto di colori caldi e freddi: Sono considerati caldi i colori che si associano a fonti di calore, come la luce solare o il fuoco (giallo, rosso, arancio, colori bruni). Sono considerati freddi colori che si associano all acqua, agli astri e alla luce lunare (verde, viola chiaro, azzurro in tutte le sue tonalità). Il contrasto tra colori caldi e freddi produce un effetto negativo il più delle volte (ma non è detto, la creatività sta anche nel riuscire a dare sensazioni nuove), tranne che per i colori complementari, che invece danno grande energia alla composizione.

12 Colore e psicologia I colori hanno un significato simbolico, il cui significato dipende dalla cultura di chi osserva (tempo, luogo, usi, tradizioni). E importante quindi, nella scelta dei colori di una composizione, tenere conto del valore simbolico attribuito ad essi dal target del nostro messaggio visivo. Esempio: colore del lutto Occidente: nero Cina: bianco Esempio: color rosso Giappone: disagio (bagni aziendali) Cina: stimola l appetito Esempio: color giallo Giappone: colore della famiglia reale Antica Grecia: colore dei pazzi Indiani d America: colore degli occhi in guerra

13 Colore e psicologia rosso blu verde giallo E il primo colore percepito dai bambini. Rappresenta il cuore, l amore e la passione, la vitalità e il dinamismo. E un colore caldo e aggressivo, che attrae e stimola i battiti cardiaci. E il colore del silenzio e della quiete, della contemplazione e della spiritualità. Rappresenta la pulizia, l ordine, la chiarezza e la tolleranza. E un colore freddo e rilassante, che rallenta i battiti cardiaci, molto usato per dare la percezione di sicurezza e solidità. E il colore della vita, della rinascita e della fertilità. Rappresenta speranza, equilibrio e armonia, continuità e perseveranza. Però è anche il colore dell invidia e del veleno. E un colore caldo nei toni scuri e freddo nei toni chiari. E il colore dell allegria, delle felicità e della fantasia. Rappresenta l ottimismo, l estroversione, la leggerezza, la redenzione. E un colore caldo.

14 Colore e psicologia arancio viola marrone grigio E considerato il colore dell onestà e della sincerità, delle persone chiare, lineari, spontanee e coerenti. E un colore caldo ma tende a essere percepito come freddo se luminoso e con elevati livelli di saturazione. E il colore del mistero, della magia, della transizione, e del misticismo. Rappresenta l arte e la nobiltà, ma anche il sogno e la contrapposizione. E un colore freddo, sia nei toni chiari che nei toni scuri. E il colore della corporeità, della terra e delle cose materiali. Rappresenta la prudenza, la pazienza e la tenacia. E un colore caldo. E il colore della neutralità. Rappresenta la distanza e l assenza di coinvolgimento emotivo, la confusione e l incertezza. E un colore freddo. E dato in RGB dalla presenza della stessa quantità di ogni colore. In CMYK è dato dal solo colore nero a diversi livelli di saturazione. Il suo colore complementare è sé stesso.

15 Colore e psicologia bianco nero E il colore della luce, della purezza, della perfezione e della pulizia. Simboleggia l innocenza, la castità, la timidezza, la calma. In RGB è la totale presenza di colore (#FFFFFF). In CMYK la totale assenza. E il colore del buio e della notte, dell austerità e della segretezza. Rappresentando la totale assenza di colore, esalta il contrasto con ogni altro colore. In RGB è # In CMYK è dato dal solo nero alla massima saturazione. Esercizio: Fai una ricerca per scoprire altri significati dei colori già elencati, e il significato di altri colori non elencati. Per ogni colore e/o significato trovato, trova: 1) I valori del colore in RGB, CMYK, HSB 2) Un esempio di comunicazione visiva che utilizzi quel colore (pubblicità, packaging, etichette, logotipo, ecc.) 3) Cerca di motivare la scelta progettuale fatta dal comunicatore sulla base della percezione del messaggio. Prepara una presentazione strutturata nel seguente modo: una slide per ogni nuovo colore/significato (minimo 5), l immagine dell esempio, e un breve testo con la motivazione.

16 Il colore nella stampa CMYK, offset e retini di stampa, scala Pantone vedi lezioni del prof. Piras. Il colore nel web Per le pagine web, si utilizza la codifica RGB24 del colore, che si avvale del sistema esadecimale per la rappresentazione delle grandezze di colore. Con = 24 bit, si ottengono 256 variazioni di colore per ognuno dei tre colori base, con valori che vanno da 00 a FF (da a in binario, da 0 a 255 in decimale), ottenendo così 2 24 = 16 milioni di possibili colori. Esercizio sui colori del web: già fatto l anno scorso! Esercizio di fine modulo: creare una composizione con immagini a scelta (foto, disegni, vettoriali, ecc.) per ognuno dei sette diversi contrasti di colore di Itten, spiegando le scelte fatte e l effetto percettivo che si ottiene. Prepara una presentazione strutturata nel seguente modo: una slide per ogni diversa composizione, con un breve testo che descrive il rapporto tra i colori e la sua percezione

17 Per approfondire: Appunti sulla teoria del colore del prof. Emiliano Dorignac L'armonia dei colori nella pittura (di Colin Holcombe) Il significato dei colori Il significato simbolico dei colori Teoria del colore nell'arte