3 Stoccarda Circa visitatori, rappresentanti della stampa e operatori turistici - mq. 600

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1 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 1. EVENTI DI PROMOZIONE TURISTICA 1.1 Manifestazioni fieristiche Rassegna turistica Caravan-Motor-Touristik CMT 3 Stoccarda Circa visitatori, rappresentanti della stampa e operatori - mq ,00 1 Stoccarda Circa visitatori - mq ,00 Rassegna dedicata al segmento GOLF + WELLNESS Salone nautico internazionale BOOT 3 Düsseldorf Circa visitatori complessivi tra settore nautico e settore turismo, rappresentanti stampa e operatori dei settori - mq ,00 Rassegna turistica DRESDNER REISEMARKT 1 Dresda Circa visitatori - mq ,00 Rassegna turistica REISEN 3 Amburgo Circa visitatori e rappresentanti della stampa e Rassegna turistica CBR 4 Monaco Circa visitatori e rappresentanti della Rassegna turistica REISE CAMPING 1 Essen Circa visitatori, tra cui agenti di viaggi e rappresentanti stampa - mq. 100 Borsa internazionale del turismo ITB 17 Berlino Circa visitatori, tra cui operatori e rappresentanti della stampa - area netta mq , lorda mq , , , ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 1

2 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in Rassegna dedicata ai segmenti incentives e congressi IMEX 2 Francoforte n operatori nazionali ed internazionali del trade - mq ,00 Rassegna per i viaggi con pullman RDA 2 Colonia n operatori del segmento viaggi in pullman - mq ,00 Rassegna nautica INTERBOOT 1 Friedrichshafen Circa visitatori, tra cui rappresentanti della stampa e del settore nautico - mq ,00 Rassegna turistica BERLINER REISEMARKT 1 Berlino Circa visitatori - mq ,00 Rassegna TOURISTIK & CARAVANING 2 Lipsia Circa visitatori, tra cui , operatori e rappresentanti stampa - mq. 200 Rassegna turistica REISEMARKT 2 Colonia Circa visitatori, tra cui operatori e 270 rappresentanti della stampa - mq ,00 Rassegna dedicata al settore ciclistico EUROBIKE 1 Friedrichshafen Circa visitatori- mq ,00 FREIZEIT,GARTEN +TOURISTIK 1 Norimberga Circa visitatori - mq , Hansegolf 1 Amburgo Circa visitatori rappresentanti o estimatori del settore - mq ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 2

3 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 1.2 Partecipazione ENIT a seminari/eventi/conferenze Stand promozionale in occasione del torneo golfistico BMW International Golf, con coinvolgimento di Regioni e Golf Clubs Stand promozionale in occasione del torneo golfistico Deutsche Bank Players di con coinvolgimento di Regioni e Golf Clubs CASA ITALIA durante il Campionato mondiale di Calcio Regata di vela Kieler Woche partecipazione con uno stand informazione, incontro per promozione turismo nautico Partecipazione con un info-desk e incontro promozionale alla gara ciclistica internazionale Munich Six Days per promozione cicloturismo e percorsi ciclabili in collaborazione con Regioni, Associazioni italiane e l Associazione ADFC a livello centrale e regionale 1 Monaco Circa visitatori, giocatori golf, soci Golf Clubs 1 Amburgo Visitatori, giocatori golf, soci Golf Clubs 2 Berlino, Monaco, Visitatori, pubblico sportivo, opinion leaders, rappresentanti media e T.O. 1 Kiel Visitatori, interessati alla vela, opinion leaders, rappresentanti media e T.O., soci Clubs Nautici 1 Monaco Visitatori, pubblico, interessati al ciclismo, soci associazioni e clubs ciclistici , , , , ,00 Desks informativi Olimpiadi Invernali 3 Garmisch- Partenkirchen, Berchtesgaden, Brocken Visitatori, pubblico, istruttori di sci, soci sci clubs ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 3

4 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in Iniziativa promozionale in occasione gare Formula 1 2 circuiti Hockenheim e Nürburgring visitatori, stampa, operatori , Presentazione della destinazione Italia presso l Istituto Serate promozionali di presentazione dell offerta turistica presso le Sede ENIT nella RFG 9 Francoforte, Berlino, Monaco rappresentanti della stampa, opinion leader e operatori , Collaborazione con industria cinematografica locale Serate promozionali in collaborazione con l industria cinematografica e le Film Commissions delle varie Regioni italiane 6 Maggiori città tedesche (in particolare Monaco e Berlino per i Film Festival) rappresentanti della stampa, opinion leader e operatori , Serate d informazione sull Italia come destinazione turistica Presentazione dei cataloghi dell offerta turistica italiana in collaborazione con t.o. e vettori 5 Berlino, Francoforte, Lipsia, Dresda, Monaco, Colonia Agenti di viaggio e banconisti ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 4

5 VI. Programma promozionale 2006 scheda di sintesi ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 2. EVENTI ITALIA 2.1 Evento di sistema (indicare denominazione) Italy 360 : progetto unitario in collaborazione con le Regioni: allestimento di un grande spazio per la presentazione organica di tutte le offerte tramite: desk info, percorsi virtuali, settimana a temi, workshop, sinergie con scuole, negozi, centri culturali, teatri cinema e musei Inserimento in grandi Mostre dedicate all arte italiana in collaborazione con direzioni dei Musei Inserimento in grandi eventi musicali per promozione di stagioni liriche in collaborazione con Regioni e Fondazioni teatri (Arena Verona, Sferisterio Macerata, Torre del Lago, Festival Ravello, Stresa, Scala, Arte Taormina) 3 Monaco, Berlino, Francoforte 5 Colonia, Francoforte, Monaco, Berlino 7 Dresda, Berlino, Norimberga, Stoccarda Pubblico, stampa, Operatori, fruitori dei diversi segmenti in parola visitatori dei musei, stampa, operatori visitatori dei teatri, stampa, operatori , , ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 5

6 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 3. RAPPORTI CON I MEDIA 3.1 Incontri-media presso Ambasciata/Consolato/Ufficio ENIT Incontri tematizzati su diverse tipologie turistiche: Turismo nautico 1 Amburgo rappresentanti media - settore turismo nautico Sports invernali 3 Stoccarda, Monaco, Friburgo Conferenza stampa di chiusura dell'anno presso l'ambasciata Incontro-tavola rotonda sul tema: il Rilancio dell'offerta turistica italiana rappresentanti media - settore turismo sportivo 5.000, ,00 1 Berlino rappresentanti media 7.000,00 1 Francoforte Rappresentanti regionali, dell'industria turistica italiana e tedesca, dell'ambasciata d'italia e dell'enit , Azioni di partenariato con media locali Incontri promozionali in collaborazione con la rete televisiva ZDF Parternariato per la produzione di serie di documentari dedicati alle varie aree geografiche e tipologie, in collaborazione con RTL, ZDF, ARD e Bayrischer Rundfunk, ARTE 3 Berlino, Düsseldorf 5 tutta la rappresentanti della stampa, ,00 opinion leader e operatori spettatori televisivi ,00 Incontri promozionali in collaborazione con il quotidiano BILD ZEITUNG 3 Berlino Monaco rappresentanti della stampa, opinion leader e operatori ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 6

7 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 3.3 Incontri-presentazioni mirate a singoli media Incontri per la presentazione di segmenti specifici: offerta turismo GOLF 3 Golfclub di Düsseldorf, Monaco offerta turismo Nautico 2 Yachtclub di Amburgo e Düsseldorf Giornalisti della stampa specializzata turismo e golf Giornalisti della stampa specializzata turismo e nautica , , Interviste Interviste in occasione dei reportage sull Italia con reti televisive, quotidiani e settimanali per nuove proposte di tipologie turistiche e aree geografiche 80 tutta la spettatori televisivi , Conferenze stampa Conferenze stampa sull offerta turistica italiana 5 Berlino, Francoforte, Stoccarda, Monaco Premiazione della migliore guida turistica tedesca sull Italia 2006: conferenza per la consegna e premio per l'autore vincitore Rappresentanti media ,00 1 Francoforte Rappresentanti media, opinion leaders, rappresentanti case editrici, autori ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 7

8 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 4. INIZIATIVE DI COLLABORAZIONE CON LE REGIONI 4.1 Conferenze stampa regionali Su richiesta delle Regioni interessate (spesa a carico della Regione) 4.2 Educational tour regionali E.T in collaborazione con Regioni (spesa del soggiorno a carico delle Regioni) 30 Da definire Rappresentanti media e maggiori T.O. 15 Da definire Operatori, agenti di viaggio , , Educational tour interregionali Educational tours tematizzati: Terme/Wellness, Arte/Cultura, Golf, Mare e Laghi, Enogastronomia, Cicloturismo, Agriturismo (spesa del soggiorno a carico delle Regioni) 15 Da definire Rappresentanti media , Supporto a visite delle Regioni a tour operator e media selezionati In collaborazione con T.O. e con il coinvolgimento di agenti di viaggio; viaggi stampa per la visita di destinazioni programmate da T.O. 10 da definire agenti di viaggi; rappresentanti stampa , Promozione interregionale Inserimento interregionale in grandi Mostre dedicate a Etruschi (Toscana, Umbria, Lazio), Magna Grecia (Sicilia, Calabria), Federico II ( Puglia, Basilicata), Viaggio in Italia di Goethe 4 Berlino, Colonia, Monaco, Weimar pubblico, rappresentanti della stampa e dell'industria turistica, opinion leaders ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 8

9 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 5. INIZIATIVE DI PROMOZIONE MIRATE A TARGET SELEZIONATO 5.1 Iniziative mirate alla grande distribuzione Settimane Italiane in collaborazione con le Regioni presso i grandi magazzini Kaufhof con info-desk e incontri promozionali Settimane enogastronomiche in collaborazione con associazioni del settore Iniziativa promozionale con concerto e conferenza stampa in collaborazione con Fondazioni (Arena di Verona, Torre del Lago Puccini, Festival di Ravello, Festival di Macerata, Ravenna) Regata Repubbliche marinare (Pisa, Amalfi, Genova, Venezia) con iniziative collaterali (Mostre marinare) per la presentazione delle Regioni Toscana, Campania, Veneto, Liguria 10 Maggiori città della 5 Maggiori città della 6 Maggiori città della 4 Kiel, Colonia, Francoforte Visitatori dei magazzini; rappresentanti della stampa opinion leaders e operatori pubblico, rappresentanti della stampa, opinion leaders, operatori associazioni musicali, rappresentanti della stampa, opinion leaders, operatori associazioni/clubs nautici, pubblico, rappresentanti della stampa e dell'industria turistica, opinion leaders , , , ,00 Presentazione di vari territori attraverso diffusione, in diretta o in differita, di trasmissioni RAI dedicate a eventi tradizionali di rilievo (Palio di Siena, Regata Storica, Quintana, Festival di Sanremo) o documentari ll t di t di i i l i 5 tutta la pubblico, rappresentanti della stampa e dell'industria turistica, opinion leaders ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 9

10 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 5.2 Azioni di promozione verso strutture alberghiere internazionali Settimana enogastronomica italiana in collaborazione con le catene alberghiera Jolly Hotels, Kempinski, Maritim, Westin e Starwood Hotels 9 Berlino, Monaco, Düsseldorf, Essen, Colonia, Lipsia, Dresda, Hannover rappresentanti della stampa, opinion leader e operatori , Promozione verso agenzie di viaggio Partecipazione ai Congressi Annuali delle Associazioni di categoria: DRV, RDA, ASR Presentazione cataloghi operatori Thomas Cook, ITS, LTU azione di co-marketing con industria turistica TUI, NECKERMANN, THOMAS COOK, ITS, DER, AMEROPA, STUDIOSUS, FTI, OLIMAR 3 sede dei congressi 3 sede della presentazione 9 tutta la direttori dell'industri turistica ,00 Agenti di viaggio, venditori ,00 pubblico/clienti operatori , Seminari di formazione tecnica sulla destinazione Italia per operatori Corsi di aggiornamento sull offerta turistica in 5 da definire Agenti di viaggio, venditori ,00 collaborazione con la fondazione Willy Scharnow-Stiftung per addestramento di giovani AdV e venditori Presentazione del prodotto turistico italiano nei seminari della DER-REISEAKADEMIE 1 da definire Agenti di viaggio, venditori ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 10

11 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 5.5 Presentazioni a operatori offerta turistica italiana presentazioni tematizzate per aree geografiche (laghi, Dolomiti, Costa Adriatica, isole) presentazioni tematizzate per segmenti: Terme/Wellness, Arte/Cultura, Golf, Mare e Laghi, Enogastronomia, Cicloturismo, Agriturismo 4 Da definire agenti di viaggio, operatori 7 Da definire agenti di viaggio, operatori , , Direct marketing ed e mail marketing Azioni mailing ad hoc presso diverse Associazioni professionali turismo termale e wellness 1 tutta la golf 1 tutta la turismo religioso 1 tutta la turismo nautico e balneare 1 tutta la turismo culturale 1 tutta la medici Soci golf club e istruttori Istituzioni religiose e parrocchie Club nautici e di vela Università, Musei, Teatri ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 11

12 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 6. PUBBLICITÀ 6.1 Pubblicità/ inserzionistica a) inserzioni sulle principali testate (quotidiani e settimanali) a livello nazionale: FAZ, Bild/Bild am Sonntag, Süddeutsche Zeitung, Stern, Spiegel, Focus, Freundin, Brigitte, Welt/Welt am Sonntag, b) spot televisivi in fascia prime time presso le principali emittenti televisive nazionali (ARD, ZDF, RTL, VOX, SAT 1, PRO 7) 9 Distribuzione capillare 6 Distribuzione capillare totale n. 30 inserti (tirature: FAZ , Bild , Süddeutsche Zeitung ; Stern , Spiegel , Focus , F spettatori di 850 televisivi 000 B i itt (trasmissione n. 230 spots) , , Affissionistica Affissione di manifesti all interno e all'esterno dei mezzi pubblici (metropolitana, tram e autobus) dei maggiori centri tedeschi Affissione di city-lights presso stazioni metropolitana e fermate nei maggiori centri tedeschi 8 Berlino, Colonia, Düsseldorf, Francoforte, Stoccarda, Monaco, Lipsia 8 Berlino, Colonia, Düsseldorf, Francoforte, Stoccarda, Monaco, Lipsia n. 3,6 milioni viaggiatori al giorno (n affissioni per la durata di un mese) Viaggiatori e cittadini delle città indicate (totale abitanti 9,7 milioni; n. 700 city-light-posters per la durata di un mese) , ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 12

13 Affissione di gigantografie in punti nevralgici dei principali centri tedeschi 8 Berlino, Colonia, Düsseldorf, Francoforte, Stoccarda, Monaco, Lipsia visitatori e abitanti delle città indicate (n. 700 affissioni per la durata di 10 giorni) , Diffusione notizie on-line realizzazione sito internet per la 1 utenti ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 13

14 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 7. Ricerca di mercato ricerca di mercato per le varie aree geografiche della ,00 8. Interscambio culturale e professionale bilaterale realizzazione viaggi di studio, simposi, borse di studio, corsi di lingua (in collaborazione con Associazioni Albergatori e l'ente Germanico per il Turismo) 4 Italia e industria turistica tedesca e italia ,00 9. Promozione a favore del "Turismo di ritorno" Serata promozionale con concerto musicale/rappresentazione folcloristica Assegnazione premio "Migliore guida turistica tedesca" ad un autore italiano, in collaborazione con la regione d'origine 10. Evasione richieste materiale promopubblicitario Servizio di ricezione delle richieste di materiale e relativa spedizione 5 Berlino, Stoccarda, Monaco, Francoforte, Amburgo Soci Associazioni italiane in, stampa, agenti di viaggio 1 Francoforte da consegnare nell'ambito della premiazione del autore tedesco 1 utenti della, Austria, Svizzera, Belgio, Paesi Bassi, Francia, Regno Unito, Irlanda , , ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 14

15 ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 10. Workshop itinerante workshop per la presentazione del prodotto turistico con conferenza stampa Workshop itinerante - area di lingua tedesca 2 Francoforte, Monaco operatori della domanda e dell'offerta, rappresentanti media ,00 workshop per la presentazione del prodotto turistico con conferenza stampa 3 Francoforte, Vienna, Zurigo operatori della domanda e dell'offerta, rappresentanti media ,00 Totale complessivo scheda di sintesi ,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 15