LEGGERE CON LE DITA Quando un testo diviene un esperienza digitale

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1 Quando un testo diviene un esperienza digitale Giorgio Fipaldini Padova, 28 aprile 2014

2 MI PRESENTO, SONO UN IMPRENDITORE E INTERPRETE DEI LINGUAGGI DIGITALI 2

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4 E VOI SIETE BIBLIOTECARI? SI 30 NO 00 AVETE UN TABLET? SI 7 NO 00 QUANTO LEGGETE SU TABLET? NIENTE POCO MOLTO

5 LEGGERE CON LE DITA 5

6 PROGRAMMA 1. Introduzione: dai primi testi digitali alle app. 2. I contenitori: smartphone, e-reader e tablet. 3. I contenuti: dal e-book alle app. 4. Our Choice: una storia di successo. 5. Vecchi libri e nuovi linguaggi: Pinocchio 6. OPEN more than books: la libreria che non c era. 6

7 01. INTRODUZIONE DAI PRIMI TESTI DIGITALI ALLE APP Il desiderio di leggere su dispositivi elettronici ha quasi un secolo. Già nel 1930 Bob Browns scrisse un libro The Reader in cui immaginava uno strumento in grado di leggere i testi. Solo nel 1998 arriva il primo lettore digitale Rocket Ebook creato dalla NuvoMedia ad inchiostro elettronico, seguiranno Sony Ereader nel 2004, Amazon Kindle nel 2017 e molti altri. Tuttavia, questa tecnologia non riuscirà a diffondersi fino al 2010, anno in cui venne lanciato il tablet ipad. Quest ultima tecnologia, molto più completa di un e-reader, costringerà gli editori a considerare i contenuti digitali, e-book e app, un settore strategico e ineludibile. In soli 4 anni si è assistito ad una rivoluzione nell editoria, comunicazione e informazione. Un cambio dei paradigmi che sta generando una nuova economia chiamata App economy del valore di 25,4 miliardi di dollari e con oltre App.* Se guardiamo l Italia alla fine del 2014 sono previsti 12 milioni di tablet, nel 2013 erano poco più 5, nel mondo ne sono previsti 260 mil. Il primo word processor nasce nel 1960 dall IBM, utilizzato prevalentemente per scopi scientifici si è diffuso negli anni 80 quando i computer sono divenuti più piccoli ed economici. Ma per imporsi come standard ci sono voluti più di 40 anni: e internet ha contribuito molto alla diffusione della scrittura digitale. * anno di riferimento

8 01. ANNO 1930 Bob Browns descrisse in un libro una macchina che conteneva e leggeva i libri: The Readies. 8

9 01. ANNO 1993 ANNO 1998 ANNO 2007 molti tentativi ma tecnologia inadeguata: nessun editore coinvolto. 9

10 GENNAIO 2010 Steve Jobs presenta l ipad 170 MILIONI ipad venduti in 4 anni 7,5 MILIONI ipad venduti in Italia 10

11 01. TOUCH GESTURES una rivoluzione sul piano funzionale 11

12 02. I CONTENITORI SMARTPHONE, E-READER E TABLET Attualmente la concorrenza nel settore tecnologico/informatico e il dinamismo prodotto dalla forte presenza di Start-up producono un alto livello d innovazione per l utente. Tuttavia, dove i player dell editoria si sono inseriti si è creata una categoria tecnologica scadente e obsoleta. I dispositivi mobili si possono suddividere in tre grandi categorie con peculiarità non sempre così evidenti per il comune consumatore. Gli Smartphone vengono utilizzati prevalentemente per la comunicazione in movimento, breve. I contenuti più letti sono messaggi, e pdf. Oppure per l intrattenimento gli smartphone sostituiscono facilmente le fotocamere: sono lo strumento di produzione di contenuti per i social. Gli E-reader privilegiano la lettura di testi lunghi, sono meno impegnativi, più semplici, più economici dei tablet ma meno interattivi. I Tablet sono paragonati a dei pc, la ricerca sta andando in quella direzione. Già oggi sono utilizzati per lavoro e intrattenimento, la loro versatilità permette un utilizzo esteso e sempre più gratificante. 12

13 02. SMARTPHONE E-READER TABLET UN DEVICE PER OGNI ETÀ ma non tutto potrà rimanere 13

14 03. I CONTENUTI DAL E-BOOK ALL APP I device mobili in commercio ospitano differenti formati di contenuti. Non si è ancora definito uno standard, in quanto la verticalità di alcuni e-reader e la varietà dei tablet non permette un consolidamento, ma una continua evoluzione. Gli E-book sono prevalentemente in formato e-pub (Social DRM) ma ci sono eccezioni come Amazon che ha un formato proprietario Mobi, oppure Adobe con licenza Acsm (Adobe DRM). Il formato Pdf è il più diffuso dagli utenti pc desktop ma non è il più funzionale per gli Ereader. Gli E-book più interattivi usano una tecnologia chiamata Html5, la quale essendo multiplatform permette di una diffusione su più dispositivi per contro non è affidabile e performante. Le APP sono realmente un nuovo linguaggio di comunicazione. Esse usando la tecnologia nativa dei dispositivi utilizzano a pieno le peculiarità software e hardware del tablet producendo nuove esperienze di lettura. 14

15 02. UNA FASE PIONERISTICA pochi standard, molta confusione. 15

16 LEGGERE CON LE DITA 04. OUR CHOICE UNA STORIA DI SUCCESSO c 16

17 05. VECCHI LIBRI E NUOVI LINGUAGGI: PINOCCHIO 17

18 LEGGERE CON LE DITA 06. OPEN MORE THAN BOOKS LA LIBRERIA CHE NON C ERA Open è: libri che potrai comprare o leggere comodamente seduto sui divani; tablet per navigare, informarti e scoprire il mondo delle app, consigliato, se vorrai, dal libraio digitale; un communal table di 20 metri per scrivere, mangiare, pensare in libertà; un area di co-working per progettare stili di vita e condividere idee; tre meeting room per piccoli progetti e grandi presentazioni. una cucina/bar per nutrire non solo la mente Tutto ciò è offerto in un unico spazio di 1000 mq. con una logica di contaminazione per chi crede nel valore dell'intelligenza collaborativa. 18

19 06. NEI PRIMI 5 MESI più di visitatori, più di 5000 libri venduti, 25 eventi al mese. 19

20 GRAZIE Giorgio Fipaldini -