Nel futuro c è l ebook e non solo

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1 Stato dell editoria in Italia Nel futuro c è l ebook e non solo Nicoletta Salvatori Corso Editing e scritture professionali - Università di Pisa 1

2 Associazione Italiana Editori (AIE) L'Associazione Italiana Editori (AIE è l'associazione di categoria degli editori italiani e stranieri operanti in Italia o che pubblicano in lingua italiana libri, riviste e prodotti di editoria digitale. AIE rappresenta, sul piano nazionale, il 90 % delle imprese che producono e gestiscono i contenuti editoriali. A sua volta il settore editoriale librario e dei contenuti digitali con oltre 3,3 miliardi di fatturato è la principale industria culturale italiana (al netto di ricavi derivanti dalla raccolta pubblicitaria) L Associazione si prefigge di rappresentare e tutelare gli editori, di favorirne la crescita professionale, ma anche di promuovere iniziative che siano un contributo alla diffusione del libro, della lettura e della cultura italiana in Italia e nel mondo. Si struttura in quattro diversi gruppi editoriali: Gruppo editoria di varia; Gruppo piccoli editori; Gruppo educativo; Gruppo accademico professionale. 2

3 Associazione Italiana Editori (AIE) L'Associazione Italiana Editori (AIE è l'associazione di categoria degli editori italiani e stranieri operanti in Italia o che pubblicano in lingua italiana libri, riviste e prodotti di editoria digitale. AIE rappresenta, sul piano nazionale, il 90 % delle imprese che producono e gestiscono i contenuti editoriali. A sua volta il settore editoriale librario e dei contenuti digitali con oltre 3,3 miliardi di fatturato è la principale industria culturale italiana (al netto di ricavi derivanti dalla raccolta pubblicitaria) L Associazione si prefigge di rappresentare e tutelare gli editori, di favorirne la crescita professionale, ma anche di promuovere iniziative che siano un contributo alla diffusione del libro, della lettura e della cultura italiana in Italia e nel mondo. Si struttura in quattro diversi gruppi editoriali: Gruppo editoria di varia; Gruppo piccoli editori; Gruppo educativo; Gruppo accademico professionale. 2

4 Associazione Italiana Editori (AIE) L'Associazione Italiana Editori (AIE è l'associazione di categoria degli editori italiani e stranieri operanti in Italia o che pubblicano in lingua italiana libri, riviste e prodotti di editoria digitale. AIE rappresenta, sul piano nazionale, il 90 % delle imprese che producono e gestiscono i contenuti editoriali. A sua volta il settore editoriale Gruppo librario RCS e dei MediaGroup, contenuti digitali con oltre 3,3 miliardi di fatturato è la principale industria culturale Gruppo italiana Mondadori, (al netto di ricavi derivanti dalla raccolta pubblicitaria) L Associazione si prefigge di rappresentare e tutelare gli editori, di favorirne la crescita professionale, ma Gruppo Il Sole 24 ORE, anche di promuovere iniziative che siano un contributo alla diffusione del libro, della lettura e della cultura italiana in Italia e nel mondo. Si struttura in quattro diversi gruppi editoriali: Gruppo editoria di varia; Gruppo piccoli editori; Gruppo educativo; Gruppo accademico professionale case editrici I maggiori gruppi editoriali sono 7: Gruppo Editoriale L Espresso, Gruppo Poligrafici, Gruppo Caltagirone Editore Editrice La Stampa. Si stima che nel loro insieme i 7 gruppi rappresentino il 70% circa dei ricavi complessivi del settore editoriale italiano. 2

5 I grandi gruppi editoriali La tendenza di lungo periodo ha visto in Italia un diffuso processo di disaffezione verso la carta stampata. Secondo i dati FIEG a tutto il 2013 le vendite dei quotidiani sono calate del 45% rispetto al 1990 [-31% dal 2008]. Nel quinquennio i ricavi sette maggiori gruppi editoriali italiani hanno segnato una flessione del 27,7%, ovvero dai 5,8 mld. di euro del 2009 ai 4,2 mld. del Le riduzioni hanno riguardato la raccolta pubblicitaria [-31,3], la diffusione [-29%] e i ricavi accessori [-16,7%]. 3

6 I grandi gruppi editoriali Ricavi in percentuale da Diffusione/Pubblicità/Altro La tendenza di lungo periodo ha visto in Italia un diffuso processo di disaffezione verso la carta stampata. Secondo i dati FIEG a tutto il 2013 le vendite dei quotidiani sono calate del 45% rispetto al 1990 [-31% dal 2008]. Nel quinquennio i ricavi sette maggiori gruppi editoriali italiani hanno segnato una flessione del 27,7%, ovvero dai 5,8 mld. di euro del 2009 ai 4,2 mld. del Le riduzioni hanno riguardato la raccolta pubblicitaria [-31,3], la diffusione [-29%] e i ricavi accessori [-16,7%]. 3

7 Identikit Le case editrici più importanti che pubblicano LIBRI files/elenco_editori.pdf 4

8 Identikit Le case editrici più importanti che pubblicano LIBRI files/elenco_editori.pdf 4

9 Identikit Le case editrici più importanti che pubblicano LIBRI files/elenco_editori.pdf 4

10 Identikit Le case editrici più importanti che pubblicano LIBRI files/elenco_editori.pdf 4

11 Identikit Le case editrici più importanti che pubblicano LIBRI files/elenco_editori.pdf 4

12 Identikit Le case editrici più importanti che pubblicano LIBRI files/elenco_editori.pdf 4

13 Rapporto sull editoria libraria Il mercato del libro oggi si è ridimensionato trasformato, in termini di prodotto e di processo altissima competizione internazionale accesso ai prodotti in mobilità {14% libri stampati in stampa digitale 80,2% librerie non in catena 100% delle catene sono gestite da software digitali collegati al distributore 12% delle vendite passa da store on line 58,9% delle case editrici è attiva sulla rete 5

14 Le buone notizie Continua a crescere il mercato digitale, in termini di titoli disponibili ( nuove uscite) peso sul mercato (3% nel 2013). Tanti ebook scaricati e letti, che però producono fatturati ancora modesti: non si arriva a 40 milioni di euro e con un Iva al 22% (abbassata al 4% solo il 29 dicembre 2014). Cresce il peso e il ruolo dell editoria italiana in chiave internazionale: aumenta la vendita di titoli all estero (+7,3%) cresce l export del libro fisico (+2,6%). 6

15 Le brutte notizie Nel si è ristretto del 6,1% il bacino dei lettori, si è ridimensionato il mercato (-4,7%), l andamento è stato negativo nel numero di titoli (-4,1%); sono diminuite le copie vendute (-2,3%) sono calati i prezzi di copertina, sia dei libri di carta (-5,1%) che degli ebook (-20,8%, al netto dell Iva). sono diminuiti gli editori: solo case editrici hanno pubblicato almeno un libro nel 2013 (-1% sul 2012). solo una su quattro (1.187) ha pubblicato più di 10 titoli 7

16 Digitale/Cartaceo { digitali (+43%) titoli del 2013: carta (-4,1%) Lo stock dei libri di carta in commercio (i cosiddetti titoli commercialmente vivi ) è di manifestazioni (più edizioni dello stesso titolo); quello di libri digitali ha superato le ( manifestazioni) L OFFERTA EBOOK È ARRIVATA OLTRE IL 12% DEI TITOLI IN COMMERCIO. Il mercato ebook copre una quota del 3% dei canali trade (quelli rivolti ai lettori: librerie, online, grande distribuzione) 8

17 I numeri della produzione 9

18 I numeri della produzione 9

19 Come si legge LA LETTURA DI LIBRI DI CARTA CALA. CRESCE QUELLA DIGITALE: Sono 1,6milioni in meno gli italiani che leggono almeno un libro all anno (-6,1%). La lettura cala in tutte le dimensioni socio-demografiche: tra i giovani 6-14enni del -7,4%; tra le donne del -4,7%; tra i forti lettori (+12 libri l anno) -10,3%; Sud (-9,8%) e Isole (-11,2%). In crescita invece la lettura in forma digitale: i lettori di ebook sono stati 1,9milioni (+18,9% sull anno precedente) con una crescita del +72,7% sul (Non è ancora chiaro quanto questi risultati siano frutto di processi di sostituzione - dal libro all ebook - o di integrazione - più probabile - tra forme diverse di lettura su device differenti). 10

20 Dove si comprano i libri? In libreria ma il carrello è sempre più quello degli store online In libreria il suo peso si è progressivamente ridotto, dal 78,6% del 2010 al 72,7% dello scorso anno (diminuisce il venduto delle librerie indipendenti, cresce quello delle librerie di catena). Tendenza inversa per l e-commerce, che da una quota del 5,1% nel 2010, è passato al 12% (e oltre) dello scorso anno. Il carrello ormai è sempre più quello online: peggiorano invece le performance della grande distribuzione organizzata (ipermercati, supermercati). 11

21 Rapporto con l estero Torna a crescere la vendita di diritti di autori italiani Nel 2013 sono stati venduti titoli (+7,3% sul 2012 ma +155,4% dal 2001!), frutto anche delle sempre più frequenti iniziative di coedizione con partner stranieri in segmenti di eccellenza o di libri pubblicati direttamente in lingua inglese perché già pensati per il mercato internazionale. Sono invece quasi i titoli di cui si sono acquisiti i diritti da case editrici straniere, un valore elevato ma in calo (-2,3%) rispetto al Le traduzioni da altre lingue: sono il 17,9% dei titoli, (dati IE informazioni editoriali - Un valore che nel 2002/03 (dati Istat) era del 23-24%. L area di mercato e linguistica prioritaria resta quella anglosassone (da qui proviene il 60,6% dei titoli di varia adulti e ragazzi che da soli generano, a loro volta, il 72% delle copie stampate e distribuite nei canali di vendita) seguita da quella francese, tedesca, spagnola. 12

22 Rapporto con l estero Torna a crescere la vendita di diritti di autori italiani Nel 2013 sono stati venduti titoli (+7,3% sul 2012 ma +155,4% dal 2001!), frutto anche delle sempre più frequenti iniziative di coedizione con partner stranieri in segmenti di eccellenza o di libri pubblicati direttamente in lingua inglese perché già pensati per il mercato internazionale. Sono invece quasi i titoli di cui si sono acquisiti i diritti da case editrici straniere, un valore elevato ma in calo (-2,3%) rispetto al Le traduzioni da altre lingue: sono il 17,9% dei titoli, (dati IE informazioni editoriali - Un valore che nel 2002/03 (dati Istat) era del 23-24%. L area di mercato e linguistica prioritaria resta quella anglosassone (da qui proviene il 60,6% dei titoli di varia adulti e ragazzi che da soli generano, a loro volta, il 72% delle copie stampate e distribuite nei canali di vendita) seguita da quella francese, tedesca, spagnola. 12

23 Lo scenario Lo scenario sembra confermarsi negativo. Secondo i dati Nielsen nei canali trade si registra nel primo semestre di quest anno un -6,6% Si conferma la tendenza a ridurre la produzione di titoli, mentre risulta evidente la crescita di titoli in formato ebook: +86,9% nel confronto tra gennaio-maggio di quest anno e il corrispondente periodo dell anno scorso. Cresce anche la quota di mercato degli ebook sul mercato complessivo del libro: tra i gruppi editoriali maggiori la quota si colloca ormai tra il 5% e il 7% 13

24 Lo scenario Lo scenario sembra confermarsi negativo. Secondo i dati Nielsen nei canali trade si registra nel primo semestre di quest anno un -6,6% Si conferma la tendenza a ridurre la produzione di titoli, mentre risulta evidente la crescita di titoli in formato ebook: +86,9% nel confronto tra gennaio-maggio di quest anno e il corrispondente periodo dell anno scorso. Cresce anche la quota di mercato degli ebook sul mercato complessivo del libro: tra i gruppi editoriali maggiori la quota si colloca ormai tra il 5% e il 7% 13

25 Il digitale in italia Navigano su internet 37 MILIONI DI ITALIANI Sono in uso in Italia 45 MILIONI DI SMARTPHONE 11 MILIONI DI TABLET formati: epub 49,0% pdf 36,4% mobi 12,8% E-BOOK (QUOTA PER EDITORE): Gruppo Mondadori: 12,3% Gruppo RCS: 12,2% Gruppo GeMS: 9,8% Feltrinelli: 3,5% Gruppo Giunti: 2,7% Newton Compton: 2,1% Altri editori: 57,4% 14

26 Oltre l ebook L ebook è solo una parte del mercato digitale: da anni l editoria scientifica professionale ha sviluppato anche una sua articolata offerta di prodotti e servizi digitali fruibili attraverso il web, in crescita del 10,2%. L insieme di questi due settori ebook + servizi - * rappresenta oggi l 8% del mercato (era il 4% nel 2010). *e-kitāb è il catalogo degli e-book pubblicati in Italia contenente tutte le informazioni per questa tipologia di prodotto. 15