INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB

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1 INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB Scienze psicosociali della comunicazione A.A. 2017/2018 Università degli studi Milano-Bicocca docente: Diana Quarti LEZIONE 02 INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 01

2 COLORE: LA LUCE Un altro elemento di progettazione molto importante è il colore. Dal punto di vista fisico, il colore è la percezione visiva determinata dalle caratteristiche delle onde elettromagnetiche della luce emesse o riflesse dai corpi. La luce: radiazione elettromagnetica lunghezza d onda varia tra 380 nm e 770 nm; diverse lunghezze d onda corrispondono a diversi stimoli colorati gli oggetti sorgenti irradiano l energia luminosa gli oggetti opachi riflettono l energia luminosa LUCE ultravioletti raggi X 380 nm 430 nm 480 nm 540 nm 577 nm 627 nm 698 nm 770 nm infrarossi viola indaco blu verde giallo arancio rosso INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 02

3 DENOMINARE IL COLORE Siamo abituati a chiamare i colori con i loro nomi: il bianco, il nero, il rosso, il verde, il blu, l arancione, il viola, ecc. Ma spesso questi nomi non sono sufficienti a descrivere un colore, o spesso possono raccogliere una gamma di colori molto diversa: Ma anche usare altri nomi non è sufficiente visto che anche l interpretazione di questi nomi non è univoco (basta cercare su google il colore glicine e vedere le numerose tonalità di viola che vengono fuori). entrambi i colori posso essere definiti arancione ma sono diversi! In altri casi invece potrebbe essere ambiguo assegnare un nome a un colore, e quindi spesso vengono aggiunti altri nomi più specifici per descrivere un colore. è un arancione? è un rosso? un vermiglione? INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 03

4 DESCRIVERE IL COLORE: I MODELLI COLORE Un colore può essere descritto tramite alcune sue proprietà: La tonalità (hue) che viene definita dalla lunghezza d onda della luce (valori ) La saturazione (saturation) può essere definta come intensità o la purezza di un colore. Al dimiunire della sua saturazione il colore apparirà più grigio (valori 0%-100%) La luminosità (brightness) può essere definita come la chiarezza del colore. Al diminuire della luminosità il colore si avvicina al nero (valori 0%-100%) Dando un valore a ciascuna di queste caratteristiche possiamo definire in modo univoco un colore tramite il modello colore HSB. I modelli colore sono metodi matemaci che servono per rappresentare e definire i colori. INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 04

5 MODELLI DI COLORE: IL METODO RGB RGB (Red Green Blue) il metodo RGB o tricromia utilizza 3 canali: Rosso, Verde, Blu grafica web e video Rosso-Verde-Blu sono colori primari della luce che per sintesi additiva o luminosa generano il bianco visualizzazione a monitor (le luci rossa, verde e blu vengono proiettate in un unico pixel, che in base all intensità delle singole luci emette un colore diverso)»» 16,7 milioni di colori, grafica a 24 bit (8 bit per ogni canale) INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 05

6 MODELLI DI COLORE: IL METODO CMYK CMYK (Cyan Magenta Yellow Black) il metodo CMYK o quadricromia 4 canali: Ciano, Magenta, Giallo, Nero metodo utilizzato in stampa Situazione ideale: Situazione reale: ciano magenta giallo sono colori primari che per sintesi sottrattiva generano il nero. Sono gli opposti dei colori primari della tricromia: il ciano assorbe il rosso, il magenta assorbe il verde e il giallo assorbe il blu. MA gli inchiostri non sono puri! Se mescolo gli inchiostri dei 3 colori primari ottengo un marrone o un grigio scuro; per ottenere il nero in stampa e maggiore profondità nelle immagini devo aggiungere ai 3 colori primari un inchiostro in più: il nero! Inchiostri: INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 06

7 CODICI COLORE PER IL WEB I colori possono essere definiti tramite i loro valori di RGB. Ogni canale ha un valore da 0>255 (2 8 per canale). Il nero avrà i valori più bassi: rgb(0,0,0), il bianco quelli più alti: rgb(255,255,255) I colori HTML vengono definiti tramite una notazione esadecimale (HEX) la combinazione dei valori RGB. Ogni canale è definito da due cifre. Il valore più basso è 00 (0), il più alto è FF (255). Nero: # / Bianco: #FFFFFF»» In alcuni casì può essere utile avere degli elementi di colore in trasparenza, con i CSS3 è stata introdotta una nuova codifica rgba, che aggiunge il canale alpha alla codifica rgb. Per esempio: un nero con trasparenza al 70% avrà valori rgba(0, 0, 0, 0.7) INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 07

8 WEB SAFE COLOR Una quindicina di anni fa, i computer e le schede video supportavano al massimo 256 colori che venivano gestiti in maniera diversa dalle diverse piattaforme. Venne creata una lista di 216 colori web standard che venivano visualizzati in modo corretto. Oggi sia i computer sia i dispositivi mobili permettono la visualizzazione di milioni di colori e L UTILIZZO DI QUESTA PALETTA È OBSOLETO E NON PIÙ NECESSARIO. Quando usiamo il selettore colore in Photoshop, possiamo isolare i colori browser o web safe. INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 08

9 IL COLORE NEL PROGETTO GRAFICO Nel progetto di un interfaccia o di qualunque altro artefatto grafico, la scelta dell uso del colore è importante perchè aiuta a creare uniformità e identità. I colori possono creare reazioni emotive nell utente per questo sono molto efficaci nel veicolare messaggi e atmosfere. A ogni colore vengono inoltre attribuiti significati e simbologie, sia per alcune caratteristiche fisiche sia per cause di tipo culturale. In occidente il nero è il colore che viene usato per il lutto, mentre in alcuni paesi orientali viene usato il bianco. Il rosso è un colore che richiama l attenzione e spesso viene usato per indicare pericolo, ma è anche associato all amore e alla passione. Il rosso può essere visto sia come colore dell aggressività (nei paesi occidentali) sia come colore legato alla salute e alla buona fortuna, alla purezza e alla divinità (nell est). La scelta del colore oltre a una scelta estetica deve anche essere attenta alla cultura del bacino di utenza del sito (o progetto grafico) e quindi al significato simbolico e culturale del colore. INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 09

10 IL SIGNIFICATO CULTURALE DEL COLORE Nero / Il nero è l assenza del colore. Nei paesi occidentali è legato alla morte e al lutto, ma anche all autorità. Viene usato anche per dare una sensazione di stile e eleganza. Bianco / Il bianco non è un vero colore (e la somma di tutti i colori). Nei paesi orientali è legato alla morte e al lutto, mentre nei paesi occidentali è legato alla semplicità e alla purezza. Essendo un colore neutro è un ottimo colore di base su cui far lavorare gli altri colori. Rosso / In Occidente il rosso è caldo, legato alla passione, all aggressività e richiede attenzione, in Oriente porta fortuna ed è legato alla salute e alla purezza. È un colore con una molta forza e vibrazione, viene usato spesso come colore di richiamo per catturare l attenzione dell utente. Le tonalità più scure danno un idea di eleganza e classicità. Blu / Al contrario il blu è un colore calmo, associato anche all eleganza e alla stabilità, i suoi toni più scuri possono portare valori di tradizione. Giallo / Il giallo è un colore luminoso e allegro. È associato alla natura, all infanzia, alla gioia e al sole. Abbinando al giallo e il nero si ottiene un alto contrasto colore ed è capace di attirare l attenzione. (Solitamente la segnaletica di pericolo è rossa o gialla) INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 10

11 IL SIGNIFICATO CULTURALE DEL COLORE Verde / Il verde è un colore che richiama la natura e il mondo vegetale, ha effetto rilassante e favorisce la calma, ma rappresenta anche la speranza e la vitalità. Il verde è anche il colore del denaro e del benessere. Arancio / L arancio condivide alcune caratteristiche con i primari che lo compongono. Com è il giallo è allegro e giovane, allo stesso tempo richiama il calore del rosso. L arancione inoltre si abbina a colori naturali come il verde è il marrone, ed associato ai colori autunnali. Marrone / Il marrone è un colore è naturale e con un forte richiamo all ambiente. Il colore può essere un sostituto del nero nelle combinazioni che richiamano la natura, aiutando a scaldare tutta la paletta cromatica. Viola - Porpora / Le tonalità di viola e soprattutto porpora sono colori reali, soprattutto abbinato con giallo e oro. È anche un colore legato al mistero e all immaginazione. Lettura consigliata per approfondire le tematiche sul significato attribuito ai colori: Pastoureau Michel, Simonnet Dominique. Il piccolo libro dei colori. Ed. Ponte alle Grazie INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 11

12 LA SCELTA DEI COLORI PER UN PROGETTO GRAFICO La scelta dei colori per un sito web o altro progetto grafico: selezionando alcuni colori da un immagine (o una serie di immagini) di partenza può essere sviluppata utilizzando come base la ruota dei colori e scegliendo un metodo di selezione del colore (monocromatica, colori complementari) si può basare su una paletta di colore creata ad hoc dal designer. Spesso il colore diventa un elemento chiave della comunicazione di un brand. Riuscite a immaginare una Coca-Cola in un colore diverso dal rosso? Il colore esprime personalità e può evocare reazioni per stimolare l associazione con il brand. Il colore diventa così parte di un progetto di identità più ampio. INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 12

13 IL COLORE ALL INTERNO DI UN IDENTITÀ VISIVA INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 13

14 IL COLORE ALL INTERNO DI UN IDENTITÀ VISIVA I siti del gruppo Ferrari: il Rosso Ferrari INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 14

23 PALETTE DI COLORI DA UN IMMAGINE DI PARTENZA INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 23

24 LA TEORIA DEL COLORE: COLOR WHEEL La teoria del colore riguarda le relazioni tra i colori e le loro combinazioni. La ruota dei colori sintetizza graficamente queste relazioni in base alla tonalità dei colori. La ruota dei colori aiuta a capire le classificazioni e le relazioni tra i colori fornendo una pratica guida ai colori primari, secondari e terziari. Selezionando i colori dalla ruota in certe combinazioni interagiscono assieme. E queste interazioni sono alla base della creazione della scelta della palette di colori che useremo in qualsiasi progetto grafico (in modo più o meno consapevole). Se ho bisogno di creare tensione o attirare l attenzione dell utente su alcuni particolari andrò a selezionare dei colori complementari. Altrimenti posso usare una palette monocromatica (se poi il colore viene usato solo su alcuni particolari ha la stessa potenza di attirare l attenzione del pubblico senza la tensione cromatica dei colori complementari). INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 24

25 LA TEORIA DEL COLORE: COLOR WHEEL monocromatico colori analoghi colori complementari Risorse per la scelta del colore usando la ruota cromatica: paletton.com kuler.adobe.com/it copaso/ triade complementare triade equilatera doppio complementare INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 25

26 COLOR WHEEL: ESEMPI monocromatico INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 26

27 COLOR WHEEL: ESEMPI colori analoghi INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 27

28 COLOR WHEEL: ESEMPI colori complementari INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 28

29 COLOR WHEEL: ESEMPI triade complementare INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 29

30 COLOR WHEEL: ESEMPI triade equilatera INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 30

31 COLOR WHEEL: ESEMPI doppio complementare INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 31

32 IL COLORE: CONTRASTO COLORE-SFONDO SI NO LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 32

33 ADOBE PHOTOSHOP Adobe Photoshop è un programma per l elaborazione di immagini digitali: fotoritocco, creazione di nuove immagini, illustrazione digitale, ma è anche un programma molto utile nella fase di progettazione e realizzazione di layout di vari tipi, grazie alle numerosi funzioni. È un programma di grafica raster o bitmap visto che le elaborazioni che vengono effettuate agiscono sui singoli pixel dell immagine (anche se alcuni strumenti permettono di creare elementi vettoriali). L ultime versioni hanno aggiunto funzioni avanzate che vanno oltre la realizzazione di immagini 2D, tra le quali editing video, disegno 3D ecc... INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 33

34 GRAFICA VETTORIALE programmi di disegno vettoriale (Adobe Illustrator, InDesign) grafica costituita da linee e curve definiti tramite vettori (formule matematiche) che definiscono tracciati con proprietà specifiche (colore, posizione, forma ecc.) Ingrandimento senza perdita ingrandimento senza perdita immagini grafiche: testo, disegni, loghi, mappe, grafici. Esempi di immagini vettoriali INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 34

35 GRAFICA BITMAP programmi di ritocco immagini (Adobe Photoshop) un immagine bitmap è costituita piccolissime tessere chiamate pixel diversamente colorate Ingrandimento con perdita ingrandimento con perdita immagini fotografiche Una fotografia di Gabriele Basilico INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 35

36 PIXEL (PICTURE ELEMENT) il pixel è l elemento base che compone l immagine digitale ogni pixel ha un valore di colore specifico»» ogni pixel è rappresentato dal numero di bit che ne caratterizza gli attributi colore (profondità di bit), maggiore è la profondità, maggiore sarà il numero di colori disponibili nell immagine» 1 bit = 2 colori (bianco/nero)» 2 bit = 4 colori» 8 bit = 256 colori» 16 bit = colori» 24 bit = 16 milioni di colori ca. INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 36

37 PHOTOSHOP: INTERFACCIA barra del menu barra delle proprietà area di lavoro (stage) con guide e righelli barra degli strumenti documento palette degli strumenti / windows barra di stato INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 37

38 PHOTOSHOP: I LIVELLI (LAYERS) L aggiunta del pannello dei livelli è stato sicuramente un cambiamento chiave che ha permesso a Photoshop di diventare un programma così versatile. I livelli permettono l elaborazione di una parte dell immagine senza modificarne il resto. Questo permette innanzi tutto di evitare di agire sull immagine in modo distruttivo. Potremmo paragonare i livelli a dei fogli di acetato trasparenti su cui ci sono gli elementi grafici dell immagine sovrapposti uno sull altro: l immagine globale è data dall insieme di questi fogli. È possibile visualizzare il pannello dei livelli tramite il menù Finestra > Livelli INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 38

39 DOMANDE? INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 39

40 LAVORARE CON I LIVELLI Per lavorare in modo efficiente con i livelli è bene tenere a mente alcune semplici regole: Nominare tutti i livelli in modo appropriato e coerente alla funzione e al contenuto Raggruppare i livelli in cartelle e spostare i livelli nell appropriata cartella: la ricerca e la modifica dei livelli è più veloce è puntuale Eliminare i livelli che non devono essere usati (soprattutto in una fase più definitiva del progetto): incrementano inutilmente la dimensione del file e il consumo di memoria OK OK NO NO APPENDICE INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 40

41 LAVORARE CON I LIVELLI Globalizzare gli elementi e le maschere: evitare di ripetere lo stesso elemento (logo, fondo, icone ecc.) se non necessario: se necessita modifiche non bisognerà ripeterle per ogni istanza e il file.psd peserà meno. Agire sull immagine in modo non distruttivo: maschere, smart objects e adjustment layers evitano di perdere definitivamente i pixel dell immagine. Se bisogna ingrandire un immagine o tornare da un immagine in bianco e nero a quella a colori, è molto più facile se non è stata rasterizzata o trasformata in un unico livello. Usare Composizioni livelli per mostrare le variazioni di layout (ad es. overlay e menù a tendina, differenti layout di pagina ecc.) OK OK NO NO APPENDICE INFORMATICA E GRAFICA PER IL WEB A.A. 2017/2018 docente: Diana Quarti 41