Fare turismo in Polesine

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Nicola Parisi
6 anni fa
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1 Bevilacqua, 13 gennaio 2010 Fare turismo in Polesine Come, dove, quando, con chi... un percorso per costruire insieme nuovi orizzonti Project management > Starting4 - Padova

2 Il programma di oggi ore 9.30 Plenaria Presentazione risultati incontro 23/11/2010 Il processo di acquisto e sperimentazione della vacanza Introduzione ai lavori di gruppo ore inizio attività gruppi di lavoro ore termine attività gruppi di lavoro AM Rovigo, 15 dicembre

3 Il resoconto Rovigo, 15 dicembre

4 I concorrenti secondo voi Quali sono secondo lei i 3 principali territori concorrenti della provincia di Rovigo sotto il profilo dell'offerta turistica? Quali sono secondo lei le 3 principali destinazioni turistiche concorrenti di ciascuna area omogenea in cui è suddivisibile la provincia di Rovigo? Rovigo, 15 dicembre

5 I concorrenti secondo voi Quali sono le principali destinazioni turistiche concorrenti di ciascuna area? n. 13 Istituzioni Territori concorrenti n. SOGGETTI 22 Imprese Territori concorrenti n. 8 Non profit Territori concorrenti Provincia di Rovigo Delta e lidi emiliani Ferrara Litorale veneziano Camargue Camargue Ferrara / Delta emiliano Toscana Venezia e la sua laguna Delta emiliano Padova Ferrara Delta del Po Camargue Delta emiliano Laguna di Venezia Camargue Delta emiliano Maremma Delta emiliano Laguna veneta Camargue Mare Litorale di Venezia Lidi ferraresi Spiagge romagnole Spiagge venete Riviera romagnola Costa croata Lidi ferraresi Lidi veneziani Lidi ferraresi Costa romagnola Città di Rovigo Ferrara Padova Verona Ferrara Padova Mantova Ferrara Padova Verona Resto della provincia Prov. Ferrara Colli euganei Prov. Verona 3 2 Prov. Padova/basso padovano Prov. Ferrara Prov. Ferrara Prov. Padova Prov. Verona Rovigo, 15 dicembre

6 I mercati obiettivo secondo voi Ordina i seguenti mercati obiettivo per lo sviluppo del turismo della provincia di Rovigo, riscrivendoli in un elenco dal più al meno importante. ITALIA Centro Nord Est Nord Ovest Sud ESTERO Belgio e Paesi Bassi Est Europa (Polonia, Ungheria, Rep. Ceca, ecc.) Europa Centrale (Svizzera, Austria, Germania) Francia Gran Bretagna Nord America Paesi Scandinavi Russia Spagna Sud Est Asiatico Rovigo, 15 dicembre

7 I mercati obiettivo secondo voi TOTALE 27% 17% 22% 34% Centro Italia nord est Italia nord ovest Sud Per non profit: 1 Nord Ovest, 2 Nord Est, 3 Sud, 4 Centro Rovigo, 15 dicembre

8 I mercati obiettivo secondo voi TOTALE 6% 2% 12% Belgio e Paesi bassi 13% 7% 2% 9% 12% 11% 26% Est Europa Europa centrale Francia Gran Bretagna Nord America Paesi Scandinavi Russia Spagna Sud est asiatico Russia prioritaria per le imprese Francia e Gran Bretagna? Rovigo, 15 dicembre

9 Focus su i mercati obiettivo La determinazione dei mo attraverso le seguenti domande: Quanto è importante un mercato all interno del territorio oggi? Qual è la crescita dei mercati individuati all interno del territorio? Come calcolo il potenziale di crescita? Variazione partenze internazionale del mercato obiettivo Incidenza partenze internazionali del MO sulla Provincia di Rovigo Incidenza arrivi MO di Rovigo su arrivi MO in Italia Rovigo, 15 dicembre

10 Focus su i Mercati Obiettivo: matrice BCG + Tasso di crescita - + Quota relativa di mercato - Rovigo, 15 dicembre

11 Focus su i mercati obiettivo Esempio > Provincia no mare Importanza MO (dimensione cerchio) Variazione partenze internazionali 04/08 (asse y) Quota di mercato arrivi su partenze internazionali (asse x) + Tasso di crescita - Repubblica Ceca Polonia Austria Germania Gran Bretagna Paesi Bassi Rovigo, 15 dicembre Francia + Quota relativa di mercato -

12 Gli eventi più importanti secondo voi Quale importanza hanno secondo lei i seguenti eventi realizzati nella provincia di Rovigo se considerati in un'ottica di attrattiva turistica? EVENTO POTENZIALE DI RICHIAM O TURISTICO Tra Ville e Giardini Provincia di Rovigo itinerante (estate) 1? 2? 3? 4? Deltablues Rovigo (giugno) 1? 2? 3? 4? Mostre d arte a Palazzo Roverella Rovigo (tutto l anno) 1? 2? 3? 4? Voci per la libertà Villadose (luglio) 1? 2? 3? 4? Ottobre Rodigino, Stagione Lirica Rovigo (ottobre) 1? 2? 3? 4? Fratta Carbonara Fratta Polesine (novem bre) 1? 2? 3? 4? Festa della Zucca Melara (agosto) 1? 2? 3? 4? Mercato della Centuriazione Villadose (settem bre) 1? 2? 3? 4? Visite guidate al Giardino Botanico - Porto Caleri (una dom enica di Quaresim a) 1? 2? 3? 4? Un Po di stelle Delta del Po (prim avera/estate - 3 appuntam enti) 1? 2? 3? 4? Raduno fotografico nel Delta Delta del Po 1? 2? 3? 4? Stagione Estiva al Centro Congressi Rosolina (da m età giugno a m età settem bre) PROPOSTA NUOVO EVENTO: Delta Film Festival - concorso per am atori, con la realizzazione di cortom etraggi sul Delta del Po 1? 2? 3? 4? 1? 2? 3? 4? Altro/Evento da segnalare Rovigo, 15 dicembre

13 Gli eventi più importanti secondo voi TOTALE Tra Ville e Giardini Deltablues Mostre a Palazzo Roverella 6% 5% 5% 6% 9% 6% Voci per la libertà Ottobre rodigino, stagione liric a Fratta c arbonara 6% 19% Festa della zucca 9% 8% 8% 7% 4% Mercato della Centuriaz ione Visite guidate al giardno botanic o Un Po di stelle raduno fotografic o nel Delta Stagione estiva al centro congressi Deltafilm fes tival Rovigo, 15 dicembre

14 Gli Eventi Quali sono le caratteristiche di un evento affinché abbia impatto turistico nel territorio? Legame con fattori d attrattiva del territorio (unicità, prodotti tipici ) Ripetitività (periodicità annuale ) e durata (> 2 gg) Offerta strutturata tra operatori e risorse (network) Quali servizi il territorio deve garantire per il corretto svolgimento dell evento? Efficienza servizi di accessibilità (parcheggi, collegamenti ) Coordinamento tra attori Ripetitività dell evento Rovigo, 15 dicembre

15 Gli Eventi Quali materiali e azioni promozionali ritenete più utili per la promozione degli eventi? Merchandising Materiale promozionale Calendario eventi Quali azioni occorre compiere per mettere gli eventi in rete? Coordinamento e coinvolgimento tra enti e organizzatori Valorizzazione manifestazioni tipiche Accessibilità siti Rovigo, 15 dicembre

16 La Comunicazione secondo voi PROCESSO D ACQUISTO Prima della vacanza: La Scelta Durante la vacanza: La Fruizione STRUMENTI Offline Online Quale mezzo ritiene utile? Quale mezzo ritiene utile? GESTIONE Offline Online Chi deve essere incaricato? Chi deve essere incaricato? Dopo la vacanza: Il Ritorno Quale mezzo ritiene utile? Chi deve essere incaricato? Rovigo, 15 dicembre

17 La Comunicazione secondo voi (la scelta) PROCESSO D ACQUISTO Offline STRUMENTI Online Offline GESTIONE Online Prima della vacanza: La Scelta Quale mezzo ritiene utile? Tv e Radio Eventi e educational Fiere Riviste e advertising su carta stampata Sito istituzionale Coordinamento tra siti web esistenti Blog Chi deve essere incaricato? Istituzioni e imprese Professionisti esterni Istituzioni e imprese Professionisti esterni Rovigo, 15 dicembre

18 La Comunicazione secondo voi (la fruizione) PROCESSO D ACQUISTO Offline STRUMENTI Online Offline GESTIONE Online Durante la vacanza: La Fruizione Quale mezzo ritiene utile? Chi deve essere incaricato? IAT e Pro Loco Cartografia e segnaletica GPS e Touch screen Palmare Totem multimediale Geo marketing Istituzioni e imprese Istituzioni e imprese Professionisti esterni Rovigo, 15 dicembre

19 La Comunicazione secondo voi (il ritorno) PROCESSO D ACQUISTO Dopo la vacanza: Il Ritorno Offline Quale mezzo ritiene utile? Operazioni promozionali Gadget fine vacanza STRUMENTI Online Newsletter Blog Social Network Offline Chi deve essere incaricato? Istituzioni e imprese GESTIONE Online Istituzioni e imprese Professionisti esterni Rovigo, 15 dicembre

20 La vacanza: un effetto a catena Rovigo, 15 dicembre

21 Le interconessioni del sistema turistico Rovigo, 15 dicembre

22 Il processo di acquisto della vacanza Rovigo, 15 dicembre

23 La sperimentazione della vacanza Rovigo, 15 dicembre

24 Incominciamo! Rovigo, 15 dicembre

25 Di cosa parleremo nei focus group 1. Una scheda per individuare compiti e funzioni degli attori locali Rovigo, 15 dicembre

26 Di cosa parleremo nei focus group 2. Il confronto all interno di ogni gruppo per individuare: il proprio ruolo e i compiti prioritari come decidere e pianificare come realizzare nella quotidianità come coordinare e verificare Rovigo, 15 dicembre

27 Chi ci conduce Istituzionali Colore giallo Sala Giunta Imprese Colore blu Sala Consiglio Non profit Colore rosso Sala Badaloni Moderatore: Giampietro Vecchiato Moderatore: Claudio De Monte Nuto Moderatore: Mariapaola La Caria Osservatore: Tania Ceretta Osservatore: Vittorio Tessari Osservatore: Marta Bagno Rovigo, 15 dicembre

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