IL MANIFESTO PUBBLICITARIO

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1 IL MANIFESTO PUBBLICITARIO LA GRAFICA La grafica viene utilizzata per preparare strumenti di comunicazione verbo-visivi. Un messaggio verbo-visivo è una comunicazione che avviene mediante un immagine (visivo) e un testo (verbo) in modo che il contenuto del messaggio sia trasmesso contemporaneamente. I messaggi verbo-visivi possono trovarsi ovunque intorno a noi: manifesti, locandine, volantini, adesivi, cataloghi etc. Per trasmettere il vostro messaggio dovrete come prima cosa decidere che mezzo usare. Una volta stabilito questo potrete passare all impaginazione. L IMPAGINAZIONE Un esempio di impaginazione molto efficace è la bandiera giapponese. Questo schema così semplice ha una così forte efficacia visiva perché il campo bianco isola e stacca il cerchio rosso da tutto ciò che lo circonda e l occhio non si stacca facilmente da quel punto sospeso nel nulla. Risulta fondamentale usare con cura sia l immagine che il testo. Troppe informazioni rischiano di rendere il nostro lavoro poco leggibile. Riepilogando: pochi colori, poche scritte, poche immagini.

2 IL VISUAL La parte illustrata, per risultare efficace, deve presentare: - una composizione semplice e ridotta a poche figure; - figure con pochi dettagli; - colore di fondo bianco o colorato a tinta piatta o, in ogni caso, con poche sfumature; - ordine compositivo: evitare di comporre l immagine dividendola in diverse parti (ad esempio differenziando con troppi colori di fondo i diversi argomenti) Riepilogando: mantenete un ordine compositivo evitando di dividere in troppe parti (colori, spazi, forme) il lavoro eseguito. IL TESTO Innanzi tutto conosciamo una parola chiave: FONT. Un testo scritto è composto da un insieme di lettere. La lettera si chiama font nel computer. Quindi la parola font (o carattere) indica il disegno del carattere. Ci sono migliaia di font diversi, e sono divisi in diverse famiglie. Le più conosciute sono le font con le grazie e le font senza grazie. Carattere senza grazie Caratteri con grazie grazie in rosso

3 Oggi i PC dispongono di una scelta di font molto vasta, con caratteri tradizionali e moderni. Nella scelta del font occorre evitare tuttavia le esagerazioni.

4 LA LEGGIBILITÀ I caratteri possono condizionare la leggibilità di un testo. Non sempre la lettura risulta facile e scorrevole. Una font divertente e molto elaborata potrebbe rendere faticosa la lettura! Pertanto dovremmo preferire caratteri senza grazie. Non serve preparare scritte enormi per essere certi che vi leggano, ma bisogna anche fare attenzione a non usare caratteri troppo piccoli. Usate sempre una giusta proporzione fra i diversi messaggi presenti, non alternando caratteri enormi a caratteri minuscoli! Fare molta attenzione alla scelta del colore delle lettere e del fondo. Se il fondo è bianco una scritta gialla non si leggerà mai! Così se il fondo è nero, non usate colori scuri. Quindi: fondo chiaro scritte scure; fondo scuro scritte chiare. LA COMUNICAZIONE Il carattere non ha solo la funzione di trasmettere un messaggio ma ha anche una forza di comunicazione autonoma, indipendentemente dal significato della parola. Il motivo va ricercato nella sua capacità di aumentare l espressione di un contenuto. Un esempio: volendo trasmettere un idea di solidità e di forza si dovrebbe utilizzare un carattere lineare con aste molto ingrossate. LA COMPOSIZIONE (impaginazione) La scelta del carattere può inoltre aiutare a creare una buona composizione quando dobbiamo realizzare un manifesto che si presenta necessariamente con un unico spazio-formato. La disposizione dei vari elementi della composizione (titolo, testo, immagini) deve quindi risultare equilibrata. E quindi importante la relazione ottico-formale che esiste tra - il quadro (l area stampata) - la cornice (i margini che attorniano la pagina) - il posizionamento del quadro entro la cornice.

5 MANIFESTI EFFICACI

6

7

8 MANIFESTI INEFFICACI

9 Ketty Galli