Il nuovo evento fieristico curatoriale dedicato alla fotografia e alla videoarte 12-15 maggio 2011 Superstudio Più via Tortona 27 Milano
GLI EVENTI FIERISTICI INTERNAZIONALI DEDICATI ALLA FOTOGRAFIA E ALL ARTE CONTEMPORANEA 2
FIERE, EVENTI E FESTIVAL DI FOTOGRAFIA Paris Photo EVENTO LOCATION NUMERI SPONSOR PERIODO Parigi 40 000 visitatori, 105 espositori: di cui 83 gallerie e 22 editori (16 paesi rappresentati) BMW novembre Photo 50 Londra Rassegna espositiva dedicata alla fotografia che si tiene in concomitanza con la fiera London Art fair Axa Art Insurance Corporation, Brownhill Insurance Group e molti altri gennaio PhotoMiami (evento satellite a ArtBasel Miami beach) Miami 50 gallerie (di cui 15 internazionali) Barefoot Wine e Corzo Tequila dicembre The AIPAD Photography Show Fotobild (fiera per i fotografi) New York più di 70 gallerie Axa Art Insurance Corporation Berlino 14 000 visitatori Photomarketing.de, Air Berlin marzo novembre Photosalon (contemporanea a Photoforum, fiera della tecnologia) Mosca Photoforum: oltre 85 000 visitatori, 350 espositori Canon-lumix aprile Madrid FOTO Madrid 50 gallerie nel 2009, oltre 12000 visitatori Sponsor istituzionali/enti pubblici e privati Loop videoart Barcelona 40 gallerie Sponsor istituzionali/enti pubblici e privati (sponsor tecnico: Epson) maggio maggio PhotoEspaña (festival internazionale di fotografia e arti visuali) Madrid 500 000 visitatori l anno Sponsor istituzionali/enti pubblici e Banco Santander giugno Rencontres Internationales de la Photographie Arles 52 000 visitatori, di cui 4 500 professionisti del settore Street Photography competition organizzato da HP luglio 3
FIERE DI ARTE CONTEMPORANEA ArtBasel Miami Beach (evento USA di ArtBAsel) EVENTO LOCATION NUMERI SPONSOR Miami 200 gallerie oltre 1500 artisti Main sponsor UBS. Altri Sponsors: Cartier, BMW PERIODO dicembre ArtBasel Basilea 300 espositori (30 paesi rappresentati) e 3000 artisti Main sponsor UBS. Altri Sponsors: Cartier, BMW giugno ARCO Madrid 218 gallerie Vari febbraio FIAC Parigi 201 gallerie Official partner Galerie La Fayette Group e altri main sponsors Art Cologne Colonia 180 gallerie Audi, Axa Art Insurance, Maurice Lacroix FRIEZE Londra 150 gallerie Main sponsor Deutsche Bank, Associate sponsor, Cartier e molti altri ottobre aprile ottobre Armory Show New York 167 gallerie Vari marzo VOLTA New York 86 gallerie Main partner ACE HOTEL marzo ArtBrussel Bruxelles 174 gallerie, 30000 visitatori Main partner ING e altri, tra cui: BMW e Illy aprile AquaMiami (evento arte contemporanea satellite a ArtBasel Miami beach) Miami 2 locations, oltre 80 espositori: Aqua Hotel (44 gallerie) e Aqua Winwood (40 gallerie) -- dicembre ScopeMiami (evento satellite a ArtBasel Miami beach) Miami 90 espositori internazionali -- dicembre 4
GLI EVENTI ITALIANI DEDICATI ALL ARTE MODERNA E CONTEMPORANEA 5
EVENTO LOCATION NUMERI SPONSOR Artissima Torino 18 000 mq espositivi 37 500 visitatori 233 espositori: 172 gallerie + 21 istituzioni museali + 40 riviste / editori (19 paesi rappresentati) - 300 top collectors, direttori e curatori di museo invitati, oltre 900 giornalisti accreditati MiArt Milano 32 000 visitatori totali - 11 224 mq. espositivi netti - superficie totale 30 000 mq. 249 espositori italiani ed internazionali (213 gallerie, 14 istituzioni, 22 fra editori e librerie specializzati) - 13.000 al vernissage - 749 giornalisti accreditati Artefiera Bologna 300 espositori tra gallerie di arte contemporanea e moderna, editori e altro Patrocinio: Regione Piemonte, Provincia di Torino e città di Torino, Camera di Commercio di Torino Sponsor: Compagnia SanPaolo, Fondazione CRT, Unicredit, Illy, Vanni Patrocinio: Comune di Milano, Provincia di Milano, Regione Lombardia, Ministero del Commercio internazionale Altri partner: Fondazione Stelline Alfaromeo, IULM Main sponsor: Gruppo Euromobil Sponsor e official courtesy car: Alfaromeo ArtVerona Verona 170 espositori, circa 20 000 visitatori Patrocinio: Regione Veneto, Provincia di Verona e Comune di Verona Sponsor: Banca Aletti PERIODO novembre aprile gennaio ottobre Roma. The road to contemporary art Roma 70 gallerie Comune di Roma Assessorato alle Politiche Culturali e della Comunicazione maggio Fotografia Europea Reggio Emilia 20 mostre ufficiali, più di 100 mostre nel circuito off, circa 100 eventi nelle giornate inaugurali, circa 145.000 presenze. Comune di Reggio Emilia, in collaborazione con la Regione Emilia Romagna, Provincia di Reggio Emilia, Palazzo Magnani, Camera di Commercio di Reggio Emilia, Fondazione Manodori maggio Biennale di Fotografia di Alessandria Alessandria Sedi varie, 10 mostre collettive, 5 progetti speciali, 3 workshop, 180 artisti, più di 1000 opere, 18.000 visitatori. Regione Piemonte, Provincia di Alessandria, Città di Alessandria e sponsor privati. dal 09.10.2010 al 10.01.2011 DIVERSAMENTE DALL ESTERO, NON ESISTONO IN ITALIA EVENTI FIERISTICI DEDICATI ALLA FOTOGRAFIA 6
IL TIMING DELL EVENTO 7
L evento MIA è previsto da giovedì 12 a domenica 15 maggio 2011 gennaio febbraio marzo aprile maggio giugno luglio agosto settembre ottobre novembre dicembre ArteFiera Bologna Arco Madrid Armory Show New York Volta New York MiArt Milano ArtCologne Colonia Photosalon Mosca ArtBrussels Bruxelles Roma. The road to contemporary art Roma Madrid Foto Madrid Loop Videoart Barcelona Photo España Madrid ArtBasel Basilea Festival Arles ArtVerona Verona Fiac Parigi Frieze Londra Biennale di Fotografia di Alessandria Alessandria Artissima Torino ParisPhoto Parigi Fotobild Berlino ArtBasel Miami beach Miami Photo Scope Miami Aqua Miami Fotografia Europea, Reggio Emilia 8
LE PRINCIPALI CARATTERISTICHE DELL EVENTO 9
MMilan MILANO Città dove non esiste ancora una fiera per la fotografia d arte nonostante sia considerata il centro economico di maggior interesse nel nostro paese per la possibilità di contattare potenziali clienti collezionisti. I Image IMMAGINE Parola più vicina alla definizione della fotografia ampliata nel suo linguaggio espressivo e nella sua estetica anche in considerazione dell avvento della tecnologia digitale che tende a sostituire l uso della camera chiara a quello della camera oscura. AArt ARTE Universo al quale la fotografia e i video si rivolgono come linguaggio, alla stregua di tutti gli altri mezzi espressivi: come la pittura, la scultura, la grafica, le performance eccetera. In tal modo viene creata l opportunità di visitare circa 200 mostre personali. 10
Evento dedicato agli artisti L iniziativa si rivolge agli artisti che vogliono accedere al mercato, come luogo di confronto e verifica, e ai galleristi che vogliono presentare i loro artisti. Ogni stand sarà infatti denominato con il nome dell artista espositore. Nel caso l artista sia presentato da una galleria, la ragione sociale di quest ultima comparirà nella bandiera dello stand stesso. In caso contrario, il nome dell espositore sarà accompagnato da quello di MIA che si propone di alimentare un circuito di emersione di talenti, spingendo i fotografi, giovani e meno giovani, che, per i più svariati motivi, sono alla ricerca di un Dealer, a costruire una presenza sul mercato culturale e commerciale, valorizzando la propria imprenditorialità, senza eludere il ruolo del sistema e delle gallerie, progettando e auto finanziando, se del caso, un proprio stand ed un proprio progetto visivo. La partecipazione di un artista senza galleria, quindi, non avrebbe finalità commerciali, ma di presentazione del proprio lavoro e della propria ricerca, facilitando l incontro con il pubblico ma anche e soprattutto con gallerie e curatori, che hanno il preciso ruolo di diffondere e sviluppare la vocazione, la crescita valoriale e la professionalità degli artisti. Nel caso invece, l artista espositore volesse commercializzare le proprie opere durante l evento fieristico, su sua esplicita richiesta, che sarà formalizzata nel modulo di adesione, MIA si preoccuperà di identificare tra gli espositori un gallerista che lo voglia rappresentare e proporrà ai due interlocutori, tenuto conto delle reciproche peculiarità e caratteristiche, un rapporto di collaborazione. Milano, luglio 2010 11
Natura curatoriale dell evento MIA è una manifestazione fieristica e culturale di natura curatoriale: il comitato scientifico della fiera, composto da curatori e critici a livello internazionale, selezionerà gli artisti e curerà l esposizione delle opere secondo criteri scientifici, mirando ad offrire una proposta culturale di alto profilo. Per la prima volta un evento fieristico, mirato alla promozione e alla vendita di opere d arte, è organizzato interamente da un team di operatori culturali, che si occuperà sia della selezione delle opere che dell organizzazione degli eventi a latere (workshop tematici, convegni e tavole rotonde, incontri vis-a-vis con artisti, laboratori didattici). I temi trattati andranno dal linguaggio della fotografia agli aspetti del mercato e del collezionismo. Qualità DEGLI espositori e DELLE opere Oltre alla qualità delle opere e al curriculum degli artisti, saranno esaminate attentamente le modalità e la qualità con cui saranno definite le edizioni e le caratteristiche di produzione delle opere stesse. Presentazione di 200 mostre personali MIA sarà l occasione per presentare al pubblico del collezionismo artisti italiani o internazionali, che desiderano far conoscere il proprio lavoro. Si prevede la partecipazione di artisti provenienti da diversi Paesi del mondo, con particolare attenzione all Europa centrale, all Asia e alle Americhe. La fiera non sarà suddivisa per temi o generazioni: le offerte culturali saranno presentate omogeneamente. La fiera sarà quindi non solo l occasione per vedere circa 200 mostre personali, ma anche contattare dal vivo gli artisti, che saranno presenti per l intera durata della fiera. Milano, luglio 2010 12
Catalogo innovativo Il catalogo sarà concepito in modo innovativo. Il catalogo non si presenta come volume riassuntivo dei partecipanti alla fiera, bensì come self book (catalogo realizzato autonomamente), che ogni visitatore comporrà durante la visita agli stand. Sarà suddiviso in fascicoli (un fascicolo per ogni artista), che i visitatori troveranno negli stand e che potranno essere raccolti durante il percorso di visita, costituendo così il proprio catalogo personalizzato. Ogni visitatore comporrà quindi il proprio personale catalogo della fiera, in base ai propri interessi. All atto dell acquisto del biglietto d ingresso, sarà fornito a tutti visitatori un contenitore per la raccolta dei singoli fascicoli, formato da una copertina cartonata recanti le informazioni principali e i dettagli tecnici (colophon, membri del comitato scientifico, sponsor ecc.). All atto dell iscrizione, mediante la fornitura di un codice di accesso a un sito Web, verrà messo a disposizione degli espositori un programma di impaginazione, per creare in completa autonomia, un fascicolo di formato 28x22, dove riportare tutte le immagini e le informazioni di interesse sull artista e sulle opere esposte. Gli espositori avranno a loro disposizione il sito Internet affiliato al programma, con un assistenza on-line qualificata e la possibilità di richiedere ulteriori informazioni. Premi sponsorizzati Una particolare attenzione sarà rivolta all istituzione di premi: due premi annuali sponsorizzati da aziende, tra tutti i partecipanti alla fiera e un premio rivolto ai progetti presentati dagli studenti degli istituti di formazione per la fotografia d arte. Milano, luglio 2010 13
Le altre categorie presenti nel progetto MIA I fotolaboratori di fine-art Questa categoria è diventata parte integrante del processo di produzione delle opere d arte mediante il mezzo fotografico, sia esse ottenute attraverso un procedimento chimico oppure mediante il sistema digitale. Questa proposta interesserà gli operatori del settore come artisti, conservatori, curatori e i collezionisti che avranno modo di approfondire e conoscere le tecniche che oggi fanno parte del linguaggio degli stessi autori. Questo inserimento potrebbe suscitare grande interesse avendo però l accortezza di seguire con molta attenzione il programma espositivo delle aziende, per non correre il rischio di cadere in un tecnicismo che rischierebbe di svilire il progetto nel mondo dell arte. Case editrici, riviste, librerie di fotografia, libri d artista Il mondo dell editoria è legato in modo sostanziale all immagine fotografica. Tecniche specifiche e un attenzione che trasforma il prodotto editoriale in un opera d arte prodotta in tirature di dimensioni diverse ma sempre limitate, rendono il libro fotografico, o, nelle sue versioni dedicate a un pubblico più ristretto, il libro d artista, un prodotto dalle grandi potenzialità, ancora non sufficientemente riconosciuto dal pubblico italiano. Per queste ragioni MIA dedica uno spazio specifico alle realtà che si occupano di questo affascinante mondo del libro i cui protagonisti, accuratamente selezionati, posseggono, come denominatore comune, una grande attenzione alla qualità della stampa e dei contenuti. Scuole Festival Archivi Istituti di formazione Centri studi Fondazioni Milano, luglio 2010 14
LA STRUTTURA DELL EVENTO 15
I NUMERI DELL EVENTO 8.000 mq espositivi 200 espositori pubblico previsto 20.000 persone 80.000 cataloghi personalizzati 10 biglietto di ingresso 3 premi di fotografia sponsorizzati 1 preview per il main sponsor Milano, luglio 2010 16
LA STRUTTURA ORGANIZZATIVA DELL EVENTO Immagine e comunicazione Segreteria Comunicazione Ufficio stampa e media planning Promotore e direttore artistico Fabio Castelli Coordinamento Contabilità e supporto amministrativo Comitato scientifico (personalità ed esperti del mondo dell arte) Produzione Biglietteria Allestimento e ufficio tecnico Organizzazione e supporto commerciale Milano, luglio 2010 17
IL PROMOTORE DEL PROGETTO E IL COMITATO SCIENTIFICO Promotore del progetto Fabio Castelli Imprenditore del settore siderurgico e Information Technology sino all anno 2000. Collezionista d arte e di fotografia. Negli anni Ottanta socio della Galleria d Arte Daverio di Milano. Dal 2001 consulente della Direzione Centrale e del settore Musei e Mostre del Comune di Milano. Organizzatore ed esperto per il settore fotografia delle aste d arte contemporanea per la Casa d Aste Farsetti. Dal 2003 al 2008 promotore e direttore artistico di Fotografia Italiana, galleria d arte specializzata nella fotografia italiana e direttore responsabile della pubblicazione Pagine di Fotografia Italiana. Dal 2009 consulente per Alinari24Ore (la nuova società nata tra la storica azienda di Firenze e la casa editrice del quotidiano economico Il Sole24ORE) con la mission di far evolvere l azienda verso l arte contemporanea. Ha curato numerose mostre collettive e personali in spazi pubblici e privati. Comitato scientifico Studio 3/3 Francesco Cascino Dall incontro di Chiara Capodici e Fiorenza Pinna nasce a Roma lo studio 3/3, con l intento di realizzare progetti che tengano conto della natura multiforme dell immagine fotografica e focalizzandosi sempre di più sulla dimensione del libro fotografico, alla costante ricerca di un confronto tra la tradizione italiana e una cultura internazionale. Attraverso mostre, libri, sperimentazioni tipografiche e una costante attenzione alle dinamiche e agli sviluppi del Web, 3/3 lavora su progetti che permettano una fruizione aperta dell oggetto fotografico e una fruttuosa interazione tra differenti realtà a livello internazionale, per valorizzare al massimo il lavoro autoriale e artistico che è alla base di esso. Ha curato mostre e pubblicazioni di personali e collettive, organizzato workshop dedicati alla costruzione del libro fotografico come l ultimo realizzato con Rinko Kawauchi. Consulente per la progettazione di collezioni e per l acquisizione di opere d arte contemporanea, a beneficio di collezionisti e investitori istituzionali e privati, a cui offre programmi di formazione. Si occupa, inoltre, di comunicazione culturale per aziende e istituzioni. È co-ideatore e co-curatore del Premio Terna. È fondatore e Senior Partner del network professionale Cooltural Hub, specializzato in comunicazione culturale di nuova generazione e realizzazione di progetti ed eventi legati alla contaminazione tra i linguaggi della comunicazione strategica e quelli dell arte visiva. È fondatore e Vice Presidente di arteprima no profit, associazione culturale di promozione sociale. Collabora con vari enti, aziende ed associazioni a vario titolo e relativamente ai temi di cui sopra. È docente di Arte e Organizzazione del Mercato presso due università americane in Roma. È docente e consulente presso il master di Management dell Arte e della Cultura NextStop di EventLab. Milano, luglio 2010 18
Gigliola Foschi Elio Grazioli Roberto Mutti Curatore e giornalista. Insegna Storia della Fotografia presso l Istituto Europeo di Design e presso l Istituto Italiano di Fotografia, entrambi di Milano. Collabora con il quotidiano L Unità e con la rivista internazionale di fotografia Zoom. Suoi saggi sono stati pubblicati in vari libri e cataloghi. Ha curato numerose mostre in spazi pubblici e privati. Collabora con il Centro Culturale San Fedele di Milano, dove ha curato numerose mostre. Nel 2002 il Circolo Fotografico Sannita di Benevento le ha attribuito il premio Oscar della fotografia per la critica. Critico d arte contemporanea e curatore, insegna Storia dell arte contemporanea e Teoria e Storia della fotografia all Università di Bergamo. È direttore artistico della manifestazione Fotografia Europea di Reggio Emilia. Autore di numerose pubblicazioni di arte contemporanea e fotografia. È co-direttore della collana monografica semestrale Riga (Marcos y Marcos ed., Milano), di cui ha curato numerosi volumi monografici. Ha tradotto libri di Rosalind Krauss, Jean-François Lyotard, Jean Baudrillard, Jean-Christophe Bailly e altri. Curatore, critico fotografico sulle pagine milanesi del quotidiano la Repubblica, collabora con diverse testate di settore. Ha tenuto seminari di storia del linguaggio fotografico presso l Università dell Immagine, l Istituto Europeo di Design, la Open Mind School di Milano e, attualmente, presso l Accademia della Scala e l Istituto Italiano di Fotografia. Ha collaborato con alcune rassegne (Toscana Foto Festival, Savignano Immagine, Foiano Fotografia di cui è stato per sette anni direttore artistico). Attualmente consulente per istituzioni come il Consiglio Regionale della Basilicata, la Fondazione 3M Italia e per diverse gallerie private. Ha curato in qualità di critico indipendente mostre e rassegne in Italia e all estero. Si è specializzato inoltre in mostre collettive a tema. Autore della prima Guida ragionata al mondo della fotografia italiana ed europea pubblicata in Europa, ha firmato circa duecento libri prevalentemente di argomento fotografico fra saggi, cataloghi e monografie d autore. Nel 2000 ha vinto il Premio Città di Benevento, nel 2007 il Premio Giuseppe Turroni per la critica fotografica. Milano, luglio 2010 19
Sabrina Raffaghello Enrica Viganò Consulente per l arte contemporanea, gallerista e curatore. Dal 1998 si occupa di arte contemporanea collaborando con alcune riviste del settore. Scrive sul bimestrale L Urlo, con la rubrica NOW (not only word) che parla di video, arte e fotografia. Nel 2001 apre la galleria Forma del Tempo con un compagno di università occupandosi di antiquariato e arte dei primi del 900. Nel 2003 decide di proseguire in modo autonomo e apre la galleria d arte SR arte contemporanea occupandosi di fotografia e video arte. Ideatore e curatore della Biennale di Alessandria, nata nel 2007. Dal 2009 è anche editore. Collabora con enti, istituzioni, tra cui gli Istituti di Cultura Italiana, il Ministero degli Esteri e il Centro Nazionale di Fotografia di Padova. Attualmente è guest curator presso il National Art Museum of China di Pechino. Curatore e critico fotografico, organizza eventi culturali e manifestazioni legate alla fotografia a livello internazionale. Dal 1992 al 1997 ha diretto le attività della Galleria Il Diaframma-Kodak Cultura. Nel 1997 fonda l agenzia ADMIRA, che si occupa di organizzare mostre e manifestazioni di fotografia, a cui si aggiungono nel 2003 Admira Edizioni e nel 2009 ADMIRA +, associazione culturale senza fini di lucro dedicata alla promozione e diffusione della cultura e della fotografia. Dal 1998 collabora con PhotoEspaña. Dal 2000 è iscritta all Ordine Nazionale dei Giornalisti. Dal 2001 è direttore artistico di FOTO&PHOTO, festival internazionale di fotografia a Cesano Maderno, diventato nel 2008 Biennale Internazionale di Fotografia in Brianza. Direttore artistico di ClicArt, galleria dedicata ai fotografi emergenti con sede a Milano. Dal 2005 è membro di Oracle, l associazione internazionale di curatori di fotografia. Oltre ad articoli per riviste di settore e non, ha curato numerose pubblicazioni in Italia e all estero. Membro del comitato scientifico del Centro Italiano della Fotografia d Autore di Bibbiena (AR), istituzione creata dalla FIAF nel 2005. Milano, luglio 2010 20
Conferenze e tavole rotonde Per la messa a punto del programma di conferenze e tavole rotonde affiancheranno i membri del comitato scientifico alcuni esperti del settore: Paolo Barbaro (storico della fotografia e curatore) Daniele De Luigi (critico e curatore) Antonello Frongia (critico e curatore) Roberto Maggiori (docente di Storia della fotografia, Università di Urbino) Luca Panaro (critico e curatore) Silvana Turzio (storica della fotografia e curatrice) Gli argomenti oggetto del programma collaterale della fiera riguardano le seguenti macro sezioni: storia e teoria dell immagine e della fotografia mercato e collezionismo esperienze curatoriali ed espositive Milano, luglio 2010 21
IL PIANO DI COMUNICAZIONE L evento MIA è previsto da giovedì 12 a domenica 15 maggio 2011 giugno 2010 luglio 2010 agosto 2010 settembre 2010 ottobre 2010 novembre 2010 dicembre 2010 gennaio 2011 febbraio 2011 marzo 2011 aprile 2011 maggio 2011 Lancio sito web Inizio campagna media Primo lancio durante la conferenza stampa della mostra Le Stanze della Fotografia Uscite su riviste di settore Uscite su riviste di settore Pubblicità su riviste e radio Pubblicità su riviste e radio Pubblicità su riviste e radio Pubblicità su riviste, quotidiani e radio Pubblicità su riviste, quotidiani, radio e TV Work in progress Saranno effettuate campagne stampa su radio tv quotidiani settimanali mensili di settore e generalisti Sarà strutturato un adeguato ufficio stampa costituito un sito web ad hoc sviluppata una web comunication Milano, luglio 2010 22
LOCATION SUPERSTUDIO più Superstudio Più è una multi-location moderna, polifunzionale e trasversale, un grande contenitore aperto alla città e alle grandi iniziative internazionali, che nasce per rispondere alle esigenze degli operatori e del pubblico più vitali nel campo della moda, dell arte, del design, della comunicazione, della cultura. La location è di circa 8.000 mq. É situato nel quartiere di via Tortona, centro nevralgico della città dove sono presenti numerose attività del mondo dell arte e del design. 23
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