Brand Identity Guidelines

Brand Identity Guidelines

Contenuti P. 3 P. 4 P. 5 P. 6 INTRODUZIONE AL PROGETTO CULT CITY CHI PUÒ UTILIZZARE IL BRAND E QUANDO DEVE ESSERE UTILIZZATO GLI ACCORDI DI PARTNERSHIP BRAND Affiancamento brand partner Affiancamento loghi partner sfondi immagine Usi scorretti affiancamento loghi partner Integrazione social e uso scorretto Web Stampa cartacea 2. Concept naming Colori primari Colori inlombardia Font Cult City Font Payoff weekend da collezionare Logo e payoff Box singoli P. 23 TIPOGRAFIE E CARATTERI Materiale stampato + web Merchandising Uso dell hashtag P. 13 APPLICAZIONI Dimensioni Usi scorretti Affiancamento obbligatorio brand istituzionali

Introduzione al progetto Cult City È il progetto regionale unitario per la promozione turistica delle Capitali d Arte in Lombardia. 3. Il brand di sistema Cult City in Lombardia è una specifica declinazione del brand ombrello della destinazione regione Lombardia, che racchiude sotto di sé, senza annullare o sovrapporsi alle singole identità, i brand locali e territoriali sottostanti. Infatti l obiettivo del brand ombrello inlombardia e delle sue specifiche declinazioni è quello di appoggiare, rafforzare e certificare i brand locali e al tempo stesso di acquisire una riconoscibilità di destinazione più rapida e forte grazie ad associazioni a marchi già noti e riconosciuti a livello turistico. Inoltre, il brand ombrello inlombardia e la sua specifica declinazione Cult City hanno lo scopo di comunicare e veicolare i valori e le caratteristiche del territorio. Simboleggiano un mondo da comunicare: quello che costruisce il significato di Cult City in Lombardia nella mente delle persone come prodotto-destinazione-esperienza. Se avete domande non esitate a chiedere: capitaliarte@in-lombardia.it

Chi può utilizzare il Brand e quando deve essere utilizzato Il brand può essere utilizzato dai Comuni capoluogo e loro partner aderenti a Cult City, il progetto unitario regionale di promozione delle Capitali d Arte in Lombardia. Il brand può altresì essere utilizzato dalle Istituzioni Culturali e da soggetti terzi nell ambito di specifiche partnership di progetto, previa autorizzazione scritta. 4. Il brand deve essere utilizzato su tutti i materiali di comunicazione online e offline realizzati nell ambito di Cult City. Tutti i layout devono essere inviati a capitaliarte@in-lombardia.it per preventiva approvazione e autorizzazione alla pubblicazione da parte di Explora, che coordina tutte le attività di comunicazione.

Gli accordi di partnership Nell ambito di Cult City potranno essere attivati accordi di partnership in linea con il target e il posizionamento del progetto: ai partner globali che supportano il progetto complessivo è offerta visibilità sui canali di inlombardia; 5. ai partner locali che supportano specifici programmi territoriali è offerta visibilità sui canali dei Comuni capoluogo e loro partner di progetto (saranno possibili valutazioni ad hoc su specifiche casistiche). I canali di visibilità offerti da inlombardia saranno da definire puntualmente in sede di negoziazione con il singolo partner e/o abbinati a specifici pacchetti di visibilità ai quali sarà connesso un preciso valore economico. I pacchetti di visibilità sui canali di inlombardia e le rispettive quotazioni economiche saranno predisposte a seguito della presentazione di tutti i progetti territoriali definitivi. Una volta definito l accordo, i partner potranno utilizzare il brand Cult City inlombardia rispettando le regole del Brand Book.

Brand/ Concept naming Un nome che parla da sè! _ CULT CITY inlombardia ridisegna il percepito collettivo delle Capitali d Arte lombarde e le posiziona come tappe immancabili nel diario di viaggio di un turista contemporaneo 6. _ INCLUSIVO: Può essere facilmente abbinato e utilizzato in contesti locali associandolo al territorio, rafforzando cosi anche l identità della regione (es: Lodi CULT CITY inlombardia) _ VERSATILE: Si presta per essere utilizzato in diversi contesti e sui diversi canali _ SEMPLICE: facile da capire, scrivere per tutti (italiani e non), internazionale

Brand/ Colori primari ARANCIONE NERO CMYK: 0 / 45 / 95 / 0 RGB: 255 / 163 / 0 WEB: #FFA300 CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 0 / 0 / 0 WEB: #000000 7.

Brand/ Colori inlombardia ARANCIONE SCURO VERDE CHIARO CIANO # FFA300 #12A34F #00ACD7 MARRONE PORPORA VERDE SCURO GIALLO 8. #883A2C #00732D #FEDD3C ROSSO BLU FUCSIA SCURO #EB0028 #005D85 #A9198D

Brand/ Font Cult City RIGHTEOUS - ARANCIONE RIGHTEOUS - BIANCO 9. A B C a b c A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % \ & ( ) ; :,. A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % \ & ( ) ; :,.

Brand/ Font payoff weekend da collezionare ARCON REGULAR ROUNDED - ARANCIONE ARCON - BIANCO 10. A B C a b c A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % \ & ( ) ; :,. A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % \ & ( ) ; :,.

Brand/ Logo e payoff LOGO LOGO + PAYOFF 11.

Brand/ Box singoli APPLICAZIONE 1 APPLICAZIONE 2 APPLICAZIONE 3 12.

Applicazioni/ Dimensioni PROPORZIONI DIMENSIONI MINIME 13. 40 mm / 120 px Print: larghezza 40 mm Monitor: larghezza 120 px

Applicazioni/ Usi scorretti ESEMPI DA EVITARE 14.

Applicazioni/ Affiancamento obbligatorio brand istituzionali IMPORTANTE TUTTI I MATERIALI DI COMUNICAZIONI PRODOTTI NELL AMBITO DEL PROGETTO CULT CITY DEVONO RIPORTARE IL SEGUENTE PACCHETTO LOGHI OBBLIGATORIO 15. A. B.

Applicazioni/ Affiancamento brand partner COSTRUZIONE APPLICAZIONI STANDARD 16.

Applicazioni/ Affiancamento loghi partner sfondi immagine APPLICAZIONE SU UN IMMAGINE 17.

Applicazioni/ Usi scorretti affiancamento loghi partner ESEMPI DA EVITARE 18.

Applicazioni/ Integrazione social e uso scorretto CASI PARTICOLARI 19.

Applicazioni/ Web D E S K TO P / TA B L E T 2 0.

Applicazioni/ Stampa cartacea FLYER 21.

Applicazioni/ Stampa cartacea CITY MAP E POSTER 22.

Tipografia e caratteri/ Materiale stampato + web FONT LATO BLACK FONT LATO HEAVY UTILIZZO: TITOLI UTILIZZO: NOMI CITTÀ 23. A B C a b c A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % \ & ( ) ; :,. A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % \ & ( ) ; :,.

Tipografia e caratteri/ Materiale stampato + web FONT LATO REGULAR + ITALIC FONT LATO LIGHT + ITALIC UTILIZZO: TESTI UTILIZZO: TESTI 24. A B C a b c A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % \ & ( ) ; :,. A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % \ & ( ) ; :,.

Tipografia e caratteri/ Merchandising FONT RIGHTEOUS REGULAR UTILIZZO: NOMI CITTÀ 25. A B C a b c A B C D E F G H I L M N O P Q R S T U V Z a b c d e f g h i l m n o p q r s t u v z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 % \ & ( ) ; :,.

Tipografia e caratteri/ Uso dell hashtag # 26. #CultCity #CULTCITY