Pianificazione Pubblicitaria Online Organizzare e gestire una campagna pubblicitaria aziendale in Internet Andrea Ragno Amministratore PromobitWeb Strategie Verona, 13-03-13
iacademy AREA FORMAZIONE CALENDARIO SU WWW.IACADEMY.IT ARGOMENTI IN EVOLUZIONE
PERCHE PIANIFICARE ONLINE
PIUTTOSTO FLESSIBILE ACCESSIBILE CON BUDGET LIMITATI OTTIMIZZABILE MISURABILE GEOLOCALIZZABILE SCALABILE
MA QUALI VANTAGGI OFFRE?
WEB PERMETTE DI TRACCIARE Nella comunicazione online tutto è: TRACCIABILE ANALIZZABILE MIGLIORABILE COME SI COMPORTANO GLI UTENTI E CHE RISULTATI MI PORTA
Claude C. Hopkins (1866 1932)
ALCUNI ESEMPI DI TRACCIAMENTO?
1- TRACKING SITO
2 - TRACKING - EMAILING CAMPAGNA DI EMAIL MARKETING ALTA QUALITA X INOLTRO Antispam Errori Sintassi Server OUT Casella piena Casella inesistente INVIATI Consegna RICEVUTI Accettazione offerta FORWARD APERTI Formazione opinioni CLIC Valutazione offerta COVERSIONE Consenso RISULTATI OFF LINE NON TRACCIATI RISULTATI ONLINE TRACCIATI
3- TRACKING CAMPAGNE ADV CLIC TRACKING Organizzazione del traffico in Campagne REDIRECT PANNELLO DI CONTROLLO UNICO E AGGIORNATO IN TEMPO REALE
RIEPILOGO PERCORSO CLIC TRACKING E REDIRECT CLIC TRACKING
ES. EASY PANNELLO TRACKING CAMPAGNA/CANALE/STRUMENTO Utenti che Hanno risposto (Clic) Risultati generati Volumi raggiunti dal messaggio Tasso % di Riposta
CANALI DOVE POSSO PIANIFICARE
CANALI E STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
BUDGETING? ARTICLE MKTG DEM E NL SOCIAL MOTORI DI RICERCA DISPLAY QUAL E IL TUO OBIETTIVO?
FATTORI DELLA PIANIFICAZIONE
STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI
OBIETTIVI STRATEGIA VENDITE DOWNLOAD COUPON O BROCHURE LEADS BRAND VISIBILITA MIRATA Es. Nuovo Prod. ISCRIZIONI EVENTO ISCRIZIONE NEWSLETTER VISIONE VIDEO NUOVI FANS O FOLLOWER RICH. PREVENTIVO
STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI
RISORSE COMPETENZE INTERNE RISORSE UMANE TEMPO BUDGET
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TARGET CHI SONO I MIEI CLIENTI?
PROFILAZIONE DEL TARGET ITALIANI SOLO UOMINI Sotto 35 anni NORD ITALIA
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STRUMENTI E TEMPI DI RITORNO RISCHIO DIRECT EMAILING PR DIGITAL VIDEO ADV MOTORI DI RICERCA DISPLAY BANNERS TEMPI RITORNO
STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI
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GEOLOCALIZZAZIONE POSSIBILITÀ DI RAGGIUNGERE UTENTI INTERNET SOLO DI UNA CERTA AREA GEOGRAFICA PERCHE? - Limitare la dispersione - Massimizzare il Ritorno economico (ROI) - Ottimizzare il messaggio - Test di qualità sullo strumento, ma limitato nell ampiezza
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PERCORSO DI TRACKING CLIC TRACKING E REDIRECT CLIC TRACKING
COSA DESIDERIAMO TRACCIARE RISULTATO DA TRACCIARE
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STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI SITO TRACKING o LANDING PAGE? Sono pronto per ricevere visite? STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI Il server è in grado di tenere? Ho curato la comunicazione? SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI
COMUNICHIAMO SEMPRE ANCHE SE: - HO UN SITO UNDER COSTRUCTION - NON HO UN SITO - IL MIO SITO E «HOME MADE» - IL MIO SITO NON FUNZIONA - NON SONO VISIBILE SU GOOGLE COSA COMUNICO?
SE NON SONO PRONTO LANDING PAGE
LANDING PAGE: «Convertire» DINAMICA 1 PAGINA = 1 OFFERTA Call to action SI NO
STEPS DEFINIZIONE STRATEGIA E OBIETTIVI DEFINIZIONE RISORSE DISPONIBILI DEFINIZIONE DEL TARGET TEMPISTICHE DEFINIZIONE BUDGET OTTIMIZZAZIONE SCELTA CANALI E STRUMENTI IMPOSTAZIONE PERCORSO DI TRACKING STUDIO MESSAGGI OTTIMIZZATI SCELTA DESTINAZIONE ANALISI RISULTATI
LEGGERE I DATI
CI VUOLE METODO TRY ANALYZE RETRY
ALCUNI ESEMPI DI STRUMENTI
ESEMPI DI ANNUNCI DISPLAY
ESEMPI DI ANNUNCI DISPLAY
ESEMPI DI ANNUNCY DISPLAY
ESEMPI DI ANNUNCY DISPLAY
ESEMPI DI ANNUNCY DISPLAY
CAMBIANO I MEDIA MA L OBIETTIVO E SEMPRE MISURARE
iacademy GRATUITI Di 2 o 3 ore. Calendario su: www.promobit.com/formazione LISTINO Di 4 o 8 ore. Sviluppo argomento in maniera specifica e completa. In definizione IN AZIENDA Di 4 ore. Per allineare la cultura web mktg interna ad un unico livello e toccare speficici temi. A Catalogo o realizzazione ad hoc.
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