The Quest Titolo
Concept Piattaforme - Premi Running Contest in cui i partecipanti scelgono di far parte della squadra di una celebre Mascotte Sony Playstation per portarla alla vittoria. Piattaforme/Strumenti: App The Quest Milano, Video ad Hoc, Stand a Milano. Premi: Playstation 4, Biglietti Games Week 2015, Abbonamenti Playstation Plus e Rivista Ufficiale Playstation
Background Campagna The Quest parte con un video creato ad hoc dove alcune mascotte Sony (che possono essere Snake, Lara Croft, Ratchet & Clank, SackBoy, Nathan Drake, Elle) danno il via ad una gara tra loro per arrivare per primi alla sede della Games Week. Ai Partecipanti sarà chiesto di scegliere la Mascotte da fiancheggiare per tutta la durata della campagna affinché possa vincere la gara. Il video sarà pubblicizzato sui canali Sony (Playstation Blog, Social, Website..) e canali Games Week.
App The Quest App free per tutti i sistemi operativi; login tramite PS ID, Facebook o registrazione via mail; creazione di un proprio profilo con foto (da zero o usando dati FB-PS-ID); scelta del team Mascotte con personalizzazione pagina a seconda del team scelto; sistema GPS-Cronometro per le corse (stile Runtastic, avrà vita anche a fine contest); bacheca social del Team (Collegamento a Facebook diretto) dove condividere foto, percorsi, risultati e avere info su Games Week, mondo Sony Playstation ecc... Trophy Cabinet; storico sessioni di corsa dell'utente; classifiche Team-Singoli (team con più km, utente del team con più km, classifica generale utenti)
La Bacheca Team La Bacheca è l'elemento base per la spinta virale della campagna. Mostra tutti post pubblicati tramite l'app su Facebook (anche se non si hanno tra gli amici di FB gli altri) dei rappresentanti dei diversi Team. In questo modo i partecipanti potranno condividere i propri contenuti sui social direttamente dall'app e spingere con più semplicità la promozione della Campagna. Verranno creati Trofei apposta per la condivisione di contenuti audiovisivi. Lo scopo è di far diventare il Team una comunità interna, che possa creare relazioni tra gli utenti, come compagni di corsa, rivali o semplici conoscenti
Trophy Cabinet Per stimolare la partecipazione,ogni utente avrà degli obbiettivi da raggiungere con un reward ad ogni tappa (come il sistema Trofei di Ps Network). Verrà premiata la condivisione nella Bacheca Team di UGC e nei social di The Quest ; il raggiungimento di un certo chilometraggio (3-5-8 km ad esempio) dopo il quale sarà sbloccato un video sulla Mascotte scelta; il posizionamento in classifica nel Team e nella Generale. Tra coloro che avranno vinto tutti i Trofei, durante la Games Week verrà estratto il vincitore di una Ps4.
Stand Playstation @Games Week Nello stand Sony Playstation verranno proiettate le foto dei partecipanti al contest, gli UGC più divertenti di tutte le squadre, i video dei Team Mascotte sbloccabili tramite Trofei. Gadget a tema verranno regalati/venduti; tramite l'app i visitatori potranno vedere delle interviste alle Mascotte partecipanti in Realtà Aumentata in precisi punti dello stand. Verrà dichiarato il Team vincitore, cioè quello con più km percorsi dai suoi partecipanti (con proiezione del video dell'arrivo vittorioso e presenza delle Mascotte ) ed estratto il vincitore della PS4.
Premi Lo stimolo alla partecipazione attiva sarà dato da premi paralleli ai Trofei: coloro che raggiungeranno il 100% dei Trofei vinti riceverà un Trofeo Platino aggiuntivo con un abbonamento annuale alla Digital Version di Playstation Official Magazine. I primi 20 classificati della Classifica Generale e i primi 10 del Team Mascotte vincitore avranno come premio 15 giorni di Playstation Plus gratuito o 6 mesi di abbonamento alla Digital Version di POM (se combacianti si premieranno i successivi della Classifica Generale). Ciò per stimolare la partecipazione/competizione sia nei Team che tra Team.
Perchè funzionerà? The Quest spingerà i partecipanti a competere l'uno con l'altro per ottenere i migliori risultati e la maggior visibilità social delle loro prestazioni. Saranno i partecipanti a spingere la viralità della campagna attraverso la Bacheca Team. I partecipanti verranno poi nello stand Playstation per vedere gli avversari, conoscersi e cementare le relazioni delle Community dei Team Mascotte; i gadget faranno da ulteriore spinta alle visite (segni di appartenenza e di ricordo); coinvolgendo scuole e centri sportivi si potrà spingere sul tema della salute e dell'esercizio fisico per i professori, sul lato entertainment e di competizione per i ragazzi.
Progetto di Luca Colombo