IV conferenza provinciale sul turismo
La nostra offerta ricettiva STRUTTURE RICETTIVE 2004 2008 VARIAZIONI 2004-2008 Incremento di 113 str. ricettive S. ALBERGHIERE 370 364 Crescita media di circa 26 strutture ricettive per anno S. EXTRALBERGHIERE 610 729 Offerta posti letto 2008 : 110.251 TOTALE 980 1093 CRESCITA QUANTITATIVA e QUALITATIVA
Variazioni qualitative strutture ricettive
Flussi turistici Arcipelago 2004-2008 2008 3200000 3100000 3000000 2900000 2800000 2700000 Nel 2004 le presenze turistiche sono state 2.717.828 Nel 2008 abbiamo avuto 2.771.310 presenze Incremento di 53.482 giornate di presenza pari al 1,97 % 2600000 2500000 2004 2005 2006 2007 2008
Flussi turisti stranieri arcipelago 70,00% 60,40% Italiani 71 % 60,00% Flussi turisti Italiani 50,00% 41,37% APT Arcipelago 70 % - Lombardia 40,00% - Toscana 30,00% 19,81% - Emilia Romagna 15,80% 20,00% 10,00% 3,00% 9,49% 5,60% 4,87% 2,40% 4,08% 2,20% 2,35% 2,20% 2,75% 0,40% 1,70% 0,00% Germania Svizzera Olanda Aust ria Francia Repubblica Ceca Gran Bret agna Danimarca Apt Arcipelago Toscano 2000 Apt Arcipelago Toscano 2008
Flussi turistici Costa degli Etruschi 2004-2008 6000000 Nel 2004 le presenze turistiche sono state 3.998.348 Nel 2008 abbiamo avuto 5.156.249 presenze Incremento di 1.157.901 giornate di presenza pari al 28,9 % 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 2004 2005 2006 2007 2008
Flussi turisti stranieri costa degli etruschi 60,00% 53,50% APT COSTA DEGLI ETRUSCHI 50,00% 40,00% 31,99% 26,12% TURISTI ITALIANI : 65 % - Toscana - Lombardia 30,00% 20,00% 10,20% 13,20% 13,04% - Piemonte 10,00% 5,30% 3,97% 2,00% 3,56% 4,50% 2,40% 1,70% 3,51% 2,80% 2,22% 0,00% Germania Olanda Svizzera Francia Danimarca Austria Regno Unito Belgio Apt Costa degli Etruschi 2000 Apt Costa degli Etruschi 2008
Flussi turistici Provinciali 2004-2008 8000000 Nel 2004 le presenze turistiche sono state 6.716.176 Nel 2008 abbiamo avuto 7.927.599 presenze Incremento di 1.211.423 giornate di presenze pari al 19 % 7800000 7600000 7400000 7200000 7000000 6800000 6600000 6400000 6200000 6000000 2004 2005 2006 2007 2008
Flussi turistici delle 107 provincie italiane annuario TCI 2008 PRESENZE % PRESENZE ALBERGHIERE % STRANIERI PERMAN. MEDIA 1 1. VENEZIA 32.025.961 42,3 65,7 4,5 2 2. ROMA 27.063.561 86,1 70,9 2,8 3 3. BOLZANO 26.400.389 80,7 62,9 5,2 4 4. RIMINI 15.438.736 94,1 21,6 5,5 5 5. TRENTO 14589.041 76,5 35,0 4,9 6 6. VERONA 12.593.385 45,1 66,3 4,4 7 7. FIRENZE 11.052.474 66,6 71,1 2,8 8 8. MILANO 10.580.391 96,5 51,1 2,1 9 9. NAPOLI 10.414.929 92,6 50,1 3,6 10. LIVORNO 7.646.126 40,3 32,5 6,5 1 11. BRESCIA 7.623.093 59,8 59,4 4,4 2 12. SALERNO 7.469.288 45,9 34,1 5,7
Turismo comparto economico essenziale per lo sviluppo della provincia P.I.L. : circa 20 % del totale Occupati : circa 1 su 8
Politiche e strategie di sviluppo Turistico Interpretazione nuove tendenze di consumo e nuove domande Evoluzione dell offerta : i turismi, i club di prodotto, la destagionalizzazione, la sostenibilità, la qualità Innovazione della promozione Sinergie e rete Turismo materia multidisciplinare
Nuove tendenze del mercato turistico INTERNET Non solo ricerca di informazioni Ma sistema di distribuzione/commercializzazione dell offerta anche luogo dove si registra un passaparola LOW COST Ampliamento delle destinazioni turistiche accessibili con il trasporto aereo Maggiore distribuzione del movimento turistico durante tutto l anno e durante tutta la settimana FREQUENZA DI VACANZE Superamento distinzione fra vacanza principale e secondaria dovuto ad aumento frequenza delle vacanze Secondo il WTO nel 2020 faremo 4 vacanze all anno
CAMBIANO LE FORMULE DI ACQUISTO Low cost e last minute I turisti sempre più esperti con atteggiamenti più critici nei confronti c di ciò che è artificiale e della mancanza di qualità ambientale Esperienza ed atteggiamento critico stimolano la domanda ad un atteggiamento più maturo e selettivo nelle scelte di consumo con ricerca trasparenza servizi - prezzi CAMBIANO LE FORMULE DI VACANZA Aumento della frequenza dei viaggi: Incremento brevi soggiorni e dei week end Le offerte tutto incluso malgrado le attuali tendenze verso il viaggio individuale ( auto-organizzato) organizzato), aumentano costantemente
Modifiche dei COMPORTAMENTI DI ACQUISTO e di CONSUMO e Forte crescita della COMPETIZIONE nazionale ed Internazionale Ricerca soluzioni di vacanza + convenienti + brevi e + frequenti Scelta accurata destinazioni Per rapporto qualita-prezzo e trasparenza dell offerta Incidenza delle soluzioni last minute nuova domanda turistica
L offerta : I nostri tanti TURISMI BALNEARE ENOGASTRONOMICO SPORTIVO e VACANZE ATTIVE NATURALISTICO e AMBIENTALE D ARTE e CULTURA ( eventi ) CROCIERISTICO
L offerta : LA DESTAGIONALIZZAZIONE alcuni prodotti collegati ai turismi LE ALTRE VIE - Trekking - Bike - Mare - Ippovia LA PROVINCIA DEL GUSTO I SEGNI DELL UOMO L ISOLA DELL IMPERATORE WALKING FESTIVAL
L offerta : L AMBIENTE e la SOSTENIBILITA CRITICITA turistica SOSTENIBILITA turistica numero massimo di persone che visitano, nello stesso periodo, una località turistica senza compromettere l ambiente fisico, economico e culturale e senza ridurre la soddisfazione dei turisti ( definizione del WTO ) Consumo di risorse naturali Consumi energetici Produzione di rifiuti Inquinamento da emissioni in atmosfera Squilibri socio economici La maggior parte dell impatto ambientale deriva dal consumo di acqua, dall inquinamento con scarichi e rifiuti, dall inquinamento atmosferico ( trasporti ) e dal danneggiamento di habitat locali
L offerta : sistema integrato di QUALITA QUALITA come OBIETTIVO - QUALITA come STRUMENTO Le azioni per la Qualità non coinvolgono solo le strutture ricettive, ma tutta la rete degli operatori pubblici e privati del territorio, anche quelli che dal turismo traggono vantaggi indiretti QUALITA dell accoglienza QUALITA dell offerta Qualità strutture-prodotto- servizio : cordialità, ospitalità, servizi, organizzazione, professionalita Qualità del territorio : segnaletica, arredo urbano, servizi pubblici, cultura locale, ambiente
PROVINCIA di LIVORNO : Progetto Qualità condivisione degli obiettivi, MANIFESTO per la CARTA DI QUALITA dell ACCOGLIENZA TURISTICA PROTOCOLLO D INTESA tra Soggeti Pubblici e Privati del comparto Turistico Adesione su vari Livelli d impegno al DISCIPLINARE con criteri obbligatori e facoltativi OBIETTIVO FINALE CERTIFICAZIONE DI QUALITA e SOSTENIBILITA TURISTICA TERRITORIALE
Innovazione della PROMOZIONE : Piano triennale 2007-2009 2009 Superamento dei localismi con azioni a dimensione Provinciale e di area vasta omogenea Progetto COSTA DI TOSACANA ED ISOLE DELL ARCIPELAGO TOSCANA PROMOZIONE VOGLIO VIVERE COSI Promozione integrata
Innovazione della PROMOZIONE Piano triennale 2007-2009 METODO : superamento della promozione Generalista per una promozione Tematica ( turismi ) METODO MERCATI : consolidamento nei Mercati Maturi ed apertura a nuovi Mercati MERCATI AZIONI : fiere tradizionali e mirate, workshops ed educationals AZIONI PROMO-COMMERCIALIZZAZIONE
Sinergie e la RETE del turismo Rapporti PUBBLICO-PRIVATO PRIVATO La filiera turistica Essere rete Ruolo dei CONSORZI La commercializzazione RAPPORTO QUALITA -PREZZO
Turismo : comparto economico complesso e MULTIDISCIPLINARE Occuparsi di Turismo non significa seguire solo ricettività e promozione Non è possibile avere uno sviluppo turistico equilibrato, efficace e duraturo se non si programmano interventi multidisciplinari a partire p dalla PROGRAMMAZIONE TERRITORIALE Turismo vuol dire AMBIENTE, INFRASTRUTTURE di SERVIZIO, ACCESSIBILITA e MOBILITA sul TERRITORIO, CULTURA SPORT, EVENTI, FORMAZIONE PROFESSIONALE
Grazie per l attenzione