ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 1. EVENTI DI PROMOZIONE TURISTICA 1.1 Manifestazioni fieristiche Rassegna turistica Caravan-Motor-Touristik CMT 3 Stoccarda Circa 200.000 visitatori, 1.000 rappresentanti della stampa e 23.000 operatori - mq. 600 300.000,00 1 Stoccarda Circa 18.000 visitatori - mq. 150 72.000,00 Rassegna dedicata al segmento GOLF + WELLNESS Salone nautico internazionale BOOT 3 Düsseldorf Circa 310.000 visitatori complessivi tra settore nautico e settore turismo, rappresentanti stampa e operatori dei settori - mq. 150 83.000,00 Rassegna turistica DRESDNER REISEMARKT 1 Dresda Circa 37.000 visitatori - mq. 80 45.000,00 Rassegna turistica REISEN 3 Amburgo Circa 110.000 visitatori e 1.700 rappresentanti della stampa e Rassegna turistica CBR 4 Monaco Circa 140.000 visitatori e 11.000 rappresentanti della Rassegna turistica REISE CAMPING 1 Essen Circa 100.000 visitatori, tra cui 1.000 agenti di viaggi e rappresentanti stampa - mq. 100 Borsa internazionale del turismo ITB 17 Berlino Circa 140.000 visitatori, tra cui 75.000 operatori e 6.700 rappresentanti della stampa - area netta mq. 1.700, lorda mq. 2.650 93.000,00 495.000,00 55.000,00 1.300.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 1
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in Rassegna dedicata ai segmenti incentives e congressi IMEX 2 Francoforte n. 6.000 operatori nazionali ed internazionali del trade - mq. 300 345.000,00 Rassegna per i viaggi con pullman RDA 2 Colonia n. 11.300 operatori del segmento viaggi in pullman - mq. 400 245.000,00 Rassegna nautica INTERBOOT 1 Friedrichshafen Circa 104.000 visitatori, tra cui 1.500 rappresentanti della stampa e del settore nautico - mq. 80 40.000,00 Rassegna turistica BERLINER REISEMARKT 1 Berlino Circa 25.000 visitatori - mq. 80 45.000,00 Rassegna TOURISTIK & CARAVANING 2 Lipsia Circa 82.000 visitatori, tra cui 125.000,00 1.200 operatori e rappresentanti stampa - mq. 200 Rassegna turistica REISEMARKT 2 Colonia Circa 38.000 visitatori, tra cui 3.800 operatori e 270 rappresentanti della stampa - mq. 200 125.000,00 Rassegna dedicata al settore ciclistico EUROBIKE 1 Friedrichshafen Circa 45.000 visitatori- mq. 100 55.000,00 FREIZEIT,GARTEN +TOURISTIK 1 Norimberga Circa 191.000 visitatori - mq. 55.000,00 100 Hansegolf 1 Amburgo Circa 16.000 visitatori rappresentanti o estimatori del settore - mq. 100 55.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 2
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 1.2 Partecipazione ENIT a seminari/eventi/conferenze Stand promozionale in occasione del torneo golfistico BMW International Golf, con coinvolgimento di Regioni e Golf Clubs Stand promozionale in occasione del torneo golfistico Deutsche Bank Players di con coinvolgimento di Regioni e Golf Clubs CASA ITALIA durante il Campionato mondiale di Calcio Regata di vela Kieler Woche partecipazione con uno stand informazione, incontro per promozione turismo nautico Partecipazione con un info-desk e incontro promozionale alla gara ciclistica internazionale Munich Six Days per promozione cicloturismo e percorsi ciclabili in collaborazione con Regioni, Associazioni italiane e l Associazione ADFC a livello centrale e regionale 1 Monaco Circa 70.000 visitatori, giocatori golf, soci Golf Clubs 1 Amburgo Visitatori, giocatori golf, soci Golf Clubs 2 Berlino, Monaco, Visitatori, pubblico sportivo, opinion leaders, rappresentanti media e T.O. 1 Kiel Visitatori, interessati alla vela, opinion leaders, rappresentanti media e T.O., soci Clubs Nautici 1 Monaco Visitatori, pubblico, interessati al ciclismo, soci associazioni e clubs ciclistici 20.000,00 20.000,00 120.000,00 40.000,00 35.000,00 Desks informativi Olimpiadi Invernali 3 Garmisch- Partenkirchen, Berchtesgaden, Brocken Visitatori, pubblico, istruttori di sci, soci sci clubs 45.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 3
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in Iniziativa promozionale in occasione gare Formula 1 2 circuiti Hockenheim e Nürburgring visitatori, stampa, operatori 30.000,00 1.3 Presentazione della destinazione Italia presso l Istituto Serate promozionali di presentazione dell offerta turistica presso le Sede ENIT nella RFG 9 Francoforte, Berlino, Monaco rappresentanti della stampa, opinion leader e operatori 18.000,00 1.4 Collaborazione con industria cinematografica locale Serate promozionali in collaborazione con l industria cinematografica e le Film Commissions delle varie Regioni italiane 6 Maggiori città tedesche (in particolare Monaco e Berlino per i Film Festival) rappresentanti della stampa, opinion leader e operatori 60.000,00 1.5 Serate d informazione sull Italia come destinazione turistica Presentazione dei cataloghi dell offerta turistica italiana in collaborazione con t.o. e vettori 5 Berlino, Francoforte, Lipsia, Dresda, Monaco, Colonia Agenti di viaggio e banconisti 50.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 4
VI. Programma promozionale 2006 scheda di sintesi ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 2. EVENTI ITALIA 2.1 Evento di sistema (indicare denominazione) Italy 360 : progetto unitario in collaborazione con le Regioni: allestimento di un grande spazio per la presentazione organica di tutte le offerte tramite: desk info, percorsi virtuali, settimana a temi, workshop, sinergie con scuole, negozi, centri culturali, teatri cinema e musei Inserimento in grandi Mostre dedicate all arte italiana in collaborazione con direzioni dei Musei Inserimento in grandi eventi musicali per promozione di stagioni liriche in collaborazione con Regioni e Fondazioni teatri (Arena Verona, Sferisterio Macerata, Torre del Lago, Festival Ravello, Stresa, Scala, Arte Taormina) 3 Monaco, Berlino, Francoforte 5 Colonia, Francoforte, Monaco, Berlino 7 Dresda, Berlino, Norimberga, Stoccarda Pubblico, stampa, Operatori, fruitori dei diversi segmenti in parola visitatori dei musei, stampa, operatori visitatori dei teatri, stampa, operatori 300.000,00 50.000,00 70.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 5
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 3. RAPPORTI CON I MEDIA 3.1 Incontri-media presso Ambasciata/Consolato/Ufficio ENIT Incontri tematizzati su diverse tipologie turistiche: Turismo nautico 1 Amburgo rappresentanti media - settore turismo nautico Sports invernali 3 Stoccarda, Monaco, Friburgo Conferenza stampa di chiusura dell'anno presso l'ambasciata Incontro-tavola rotonda sul tema: il Rilancio dell'offerta turistica italiana rappresentanti media - settore turismo sportivo 5.000,00 15.000,00 1 Berlino rappresentanti media 7.000,00 1 Francoforte Rappresentanti regionali, dell'industria turistica italiana e tedesca, dell'ambasciata d'italia e dell'enit 20.000,00 3.2 Azioni di partenariato con media locali Incontri promozionali in collaborazione con la rete televisiva ZDF Parternariato per la produzione di serie di documentari dedicati alle varie aree geografiche e tipologie, in collaborazione con RTL, ZDF, ARD e Bayrischer Rundfunk, ARTE 3 Berlino, Düsseldorf 5 tutta la rappresentanti della stampa, 60.000,00 opinion leader e operatori spettatori televisivi 500.000,00 Incontri promozionali in collaborazione con il quotidiano BILD ZEITUNG 3 Berlino Monaco rappresentanti della stampa, opinion leader e operatori 45.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 6
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 3.3 Incontri-presentazioni mirate a singoli media Incontri per la presentazione di segmenti specifici: offerta turismo GOLF 3 Golfclub di Düsseldorf, Monaco offerta turismo Nautico 2 Yachtclub di Amburgo e Düsseldorf Giornalisti della stampa specializzata turismo e golf Giornalisti della stampa specializzata turismo e nautica 60.000,00 40.000,00 3.4 Interviste Interviste in occasione dei reportage sull Italia con reti televisive, quotidiani e settimanali per nuove proposte di tipologie turistiche e aree geografiche 80 tutta la spettatori televisivi 80.000,00 3.5 Conferenze stampa Conferenze stampa sull offerta turistica italiana 5 Berlino, Francoforte, Stoccarda, Monaco Premiazione della migliore guida turistica tedesca sull Italia 2006: conferenza per la consegna e premio per l'autore vincitore Rappresentanti media 50.000,00 1 Francoforte Rappresentanti media, opinion leaders, rappresentanti case editrici, autori 45.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 7
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 4. INIZIATIVE DI COLLABORAZIONE CON LE REGIONI 4.1 Conferenze stampa regionali Su richiesta delle Regioni interessate (spesa a carico della Regione) 4.2 Educational tour regionali E.T in collaborazione con Regioni (spesa del soggiorno a carico delle Regioni) 30 Da definire Rappresentanti media e maggiori T.O. 15 Da definire Operatori, agenti di viaggio 210.000,00 105.000,00 4.3 Educational tour interregionali Educational tours tematizzati: Terme/Wellness, Arte/Cultura, Golf, Mare e Laghi, Enogastronomia, Cicloturismo, Agriturismo (spesa del soggiorno a carico delle Regioni) 15 Da definire Rappresentanti media 110.000,00 4.4 Supporto a visite delle Regioni a tour operator e media selezionati In collaborazione con T.O. e con il coinvolgimento di agenti di viaggio; viaggi stampa per la visita di destinazioni programmate da T.O. 10 da definire agenti di viaggi; rappresentanti stampa 150.000,00 4.5 Promozione interregionale Inserimento interregionale in grandi Mostre dedicate a Etruschi (Toscana, Umbria, Lazio), Magna Grecia (Sicilia, Calabria), Federico II ( Puglia, Basilicata), Viaggio in Italia di Goethe 4 Berlino, Colonia, Monaco, Weimar pubblico, rappresentanti della stampa e dell'industria turistica, opinion leaders 80.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 8
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 5. INIZIATIVE DI PROMOZIONE MIRATE A TARGET SELEZIONATO 5.1 Iniziative mirate alla grande distribuzione Settimane Italiane in collaborazione con le Regioni presso i grandi magazzini Kaufhof con info-desk e incontri promozionali Settimane enogastronomiche in collaborazione con associazioni del settore Iniziativa promozionale con concerto e conferenza stampa in collaborazione con Fondazioni (Arena di Verona, Torre del Lago Puccini, Festival di Ravello, Festival di Macerata, Ravenna) Regata Repubbliche marinare (Pisa, Amalfi, Genova, Venezia) con iniziative collaterali (Mostre marinare) per la presentazione delle Regioni Toscana, Campania, Veneto, Liguria 10 Maggiori città della 5 Maggiori città della 6 Maggiori città della 4 Kiel, Colonia, Francoforte Visitatori dei magazzini; rappresentanti della stampa opinion leaders e operatori pubblico, rappresentanti della stampa, opinion leaders, operatori associazioni musicali, rappresentanti della stampa, opinion leaders, operatori associazioni/clubs nautici, pubblico, rappresentanti della stampa e dell'industria turistica, opinion leaders 100.000,00 50.000,00 180.000,00 80.000,00 Presentazione di vari territori attraverso diffusione, in diretta o in differita, di trasmissioni RAI dedicate a eventi tradizionali di rilievo (Palio di Siena, Regata Storica, Quintana, Festival di Sanremo) o documentari ll t di t di i i l i 5 tutta la pubblico, rappresentanti della stampa e dell'industria turistica, opinion leaders 25.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 9
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 5.2 Azioni di promozione verso strutture alberghiere internazionali Settimana enogastronomica italiana in collaborazione con le catene alberghiera Jolly Hotels, Kempinski, Maritim, Westin e Starwood Hotels 9 Berlino, Monaco, Düsseldorf, Essen, Colonia, Lipsia, Dresda, Hannover rappresentanti della stampa, opinion leader e operatori 90.000,00 5.3 Promozione verso agenzie di viaggio Partecipazione ai Congressi Annuali delle Associazioni di categoria: DRV, RDA, ASR Presentazione cataloghi operatori Thomas Cook, ITS, LTU azione di co-marketing con industria turistica TUI, NECKERMANN, THOMAS COOK, ITS, DER, AMEROPA, STUDIOSUS, FTI, OLIMAR 3 sede dei congressi 3 sede della presentazione 9 tutta la direttori dell'industri turistica 60.000,00 Agenti di viaggio, venditori 170.000,00 pubblico/clienti operatori 400.000,00 5.4 Seminari di formazione tecnica sulla destinazione Italia per operatori Corsi di aggiornamento sull offerta turistica in 5 da definire Agenti di viaggio, venditori 30.000,00 collaborazione con la fondazione Willy Scharnow-Stiftung per addestramento di giovani AdV e venditori Presentazione del prodotto turistico italiano nei seminari della DER-REISEAKADEMIE 1 da definire Agenti di viaggio, venditori 40.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 10
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 5.5 Presentazioni a operatori offerta turistica italiana presentazioni tematizzate per aree geografiche (laghi, Dolomiti, Costa Adriatica, isole) presentazioni tematizzate per segmenti: Terme/Wellness, Arte/Cultura, Golf, Mare e Laghi, Enogastronomia, Cicloturismo, Agriturismo 4 Da definire agenti di viaggio, operatori 7 Da definire agenti di viaggio, operatori 32.000,00 56.000,00 5.6 Direct marketing ed e mail marketing Azioni mailing ad hoc presso diverse Associazioni professionali turismo termale e wellness 1 tutta la golf 1 tutta la turismo religioso 1 tutta la turismo nautico e balneare 1 tutta la turismo culturale 1 tutta la medici Soci golf club e istruttori Istituzioni religiose e parrocchie Club nautici e di vela Università, Musei, Teatri 50.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 11
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 6. PUBBLICITÀ 6.1 Pubblicità/ inserzionistica a) inserzioni sulle principali testate (quotidiani e settimanali) a livello nazionale: FAZ, Bild/Bild am Sonntag, Süddeutsche Zeitung, Stern, Spiegel, Focus, Freundin, Brigitte, Welt/Welt am Sonntag, b) spot televisivi in fascia prime time presso le principali emittenti televisive nazionali (ARD, ZDF, RTL, VOX, SAT 1, PRO 7) 9 Distribuzione capillare 6 Distribuzione capillare totale n. 30 inserti (tirature: FAZ 504.300, Bild 5.500.000, Süddeutsche Zeitung 540.000; Stern 1.500.000, Spiegel 1.100.000, Focus 1.030.000, F spettatori di 850 televisivi 000 B i itt (trasmissione n. 230 spots) 1.250.000,00 4.600.000,00 6.2 Affissionistica Affissione di manifesti all interno e all'esterno dei mezzi pubblici (metropolitana, tram e autobus) dei maggiori centri tedeschi Affissione di city-lights presso stazioni metropolitana e fermate nei maggiori centri tedeschi 8 Berlino, Colonia, Düsseldorf, Francoforte, Stoccarda, Monaco, Lipsia 8 Berlino, Colonia, Düsseldorf, Francoforte, Stoccarda, Monaco, Lipsia n. 3,6 milioni viaggiatori al giorno (n. 3.000 affissioni per la durata di un mese) Viaggiatori e cittadini delle città indicate (totale abitanti 9,7 milioni; n. 700 city-light-posters per la durata di un mese) 210.000,00 90.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 12
Affissione di gigantografie in punti nevralgici dei principali centri tedeschi 8 Berlino, Colonia, Düsseldorf, Francoforte, Stoccarda, Monaco, Lipsia visitatori e abitanti delle città indicate (n. 700 affissioni per la durata di 10 giorni) 75.000,00 6.3 Diffusione notizie on-line realizzazione sito internet per la 1 utenti 50.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 13
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 7. Ricerca di mercato ricerca di mercato per le varie aree geografiche della 8 200.000,00 8. Interscambio culturale e professionale bilaterale realizzazione viaggi di studio, simposi, borse di studio, corsi di lingua (in collaborazione con Associazioni Albergatori e l'ente Germanico per il Turismo) 4 Italia e industria turistica tedesca e italia 40.000,00 9. Promozione a favore del "Turismo di ritorno" Serata promozionale con concerto musicale/rappresentazione folcloristica Assegnazione premio "Migliore guida turistica tedesca" ad un autore italiano, in collaborazione con la regione d'origine 10. Evasione richieste materiale promopubblicitario Servizio di ricezione delle richieste di materiale e relativa spedizione 5 Berlino, Stoccarda, Monaco, Francoforte, Amburgo Soci Associazioni italiane in, stampa, agenti di viaggio 1 Francoforte da consegnare nell'ambito della premiazione del autore tedesco 1 utenti della, Austria, Svizzera, Belgio, Paesi Bassi, Francia, Regno Unito, Irlanda 50.000,00 15.000,00 300.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 14
ATTIVITA Denominazione Numero Località Destinatari Budget totale in 10. Workshop itinerante workshop per la presentazione del prodotto turistico con conferenza stampa Workshop itinerante - area di lingua tedesca 2 Francoforte, Monaco operatori della domanda e dell'offerta, rappresentanti media 120.000,00 workshop per la presentazione del prodotto turistico con conferenza stampa 3 Francoforte, Vienna, Zurigo operatori della domanda e dell'offerta, rappresentanti media 160.000,00 Totale complessivo scheda di sintesi 14.496.000,00 Rapporti congiunti Ambasciate/Consolati/ENIT 2006 pagina 15