Stefano Calicchio Promuovere il proprio libro con Il primo tutorial che vi spiega come pubblicizzare le vostre opere editoriali grazie al social network dedicato ai documenti più grande del mondo. www.calmail.it 1
Tutti i diritti riservati. Ogni violazione sarà perseguita ai termini di legge. http://www.calmail.it/ No part of this publication may be reproduced, stored in a retrieval system, or trasmitted in any form or by any means, electronic, mechanicals, photocopyng, recording, scanning, or otherwise, except as permitted by the law of UE and USA. Stefano Calicchio potrà concedere a pagamento l autorizzazione a riprodurre una porzione non superiore a un quindicesimo del presente volume. Le richieste vanno inoltrate ali seguenti indirizzo e-mail: calmail@hotmail.it Informazioni sul copyright Autore: Stefano Calicchio Titolo: Promuovere il proprio libro con Scribd - Il primo tutorial che vi spiega come pubblicizzare le vostre opere editoriali grazie al social network dedicato ai documenti più grande del mondo. Copyright: 2009 Licenza Standard Tutti i diritti sull'opera sono riservati Paese: Italia Edizione: Prima Giugno 2009 2
Indice Indice... 3 Introduzione... 4 Che cos è Scribd?... 8 Cosa si può caricare su Scribd?...10 Come iscriversi a Scribd...13 Come caricare un documento su Scribd...16 Farsi trovare su Scribd...18 Scribd ed i motori di ricerca...21 Condividere in modo virale i vostri documenti...23 Il pannello di controllo generale e le opzioni aggiuntive...25 Ottenere dei Badge personalizzati...28 Il futuro di Scribd: un nuovo Marketplace...30 Conclusioni...32 A proposito dell autore...33 3
Il world wide web ha le potenzialità per svilupparsi in un'enciclopedia universale che copra tutti i campi della conoscenza e in una biblioteca completa di corsi per la formazione. Richard Stallman 4
Introduzione Se sei uno scrittore o se il tuo lavoro / la tua passione ha a che fare con la scrittura, vivi probabilmente nel periodo più appassionante che la storia potesse regalarti. Pubblicare e distribuire un libro su internet non è mai stato così facile. Come la rivoluzione Gutemberghiana ha portato in brevissimo tempo alla diffusione universale del libro, così la rivoluzione digitale sta facendo per qualsiasi documento distribuibile. Il web 2.0 e la magia del print on demand hanno permesso a chiunque avesse un libro nel cassetto di pubblicare e distribuire la propria opera in tutto il mondo, senza più barriere fisiche ne linguistiche. La conseguenza più importante è che ora qualsiasi documento, libro, report o ricerca un lettore voglia o abbia bisogno di acquistare, probabilmente è già disponibile da qualche parte 5
sul web. Questo per gli autori è un enorme vantaggio, ma va anche detto che manca ancora un passaggio perché il cerchio si chiuda in modo perfetto: la promozione. Oggi la rivoluzione della cultura digitale ha visto il quasi completamento del processo distributivo e produttivo, ma ancora non ha risolto del tutto il nodo del farsi trovare. Non basta infatti che pubblichiate il vostro documento o il vostro libro, dovete anche fare in modo che i lettori interessati lo vedano. Scribd risolve proprio questo problema, essendo un grande amplificatore mediatico per le pubblicazioni digitali. Certo non è possibile affermare che questo sito basti a risolvere in automatico qualsiasi problema di pubblicità o marketing editoriale, ma può essere sicuramente decisivo per dare visibilità ai vostri lavori. 6
In un contesto nel quale il nodo da sciogliere è proprio quello del marketing, si tratta sicuramente di una notizia da non sottovalutare. Molti stentano ad utilizzare Scribd perché pensano che sia complicato, che sia poco utilizzato in Italia o che si rischi di perdere qualche tipo di diritto sui propri scritti. Come potrete vedere in questo tutorial, si tratta di preoccupazioni infondate e facilmente sfatabili. Tuffiamoci quindi con tranquillità nel mondo di Scribd e cominciamo a promuovere i nostri lavori attraverso questo spettacolare social network! 7
Che cos è Scribd? Ma che cos è questo Scribd di cui tutti sembrano parlare? Si tratta di un vero e proprio social network dedicato alla condivisione di documenti. Per capirci attraverso una metafora, Scribd sta ai documenti come Youtube sta alla condivisione dei video. Scribd è in effetti la più famosa piattaforma di condivisione mondiale per documenti. E stata lanciata nel Marzo del 2007 ed in poco più di due anni si è affermata come un vero e proprio standard per la presentazione e diffusione di documenti online. Il sito possiede più di 60 milioni di utenti al mese, ed ogni giorno vede caricati più di cinquantamila documenti nelle principali lingue mondiali. Nessun autore può desiderare una platea più vasta di così! 8
Scribd è diventato famoso anche per il formato in cui i documenti vengono presentati sul sito, detto ipaper. Simile al principio di funzionamento di un pdf, ipaper permette la visualizzazione di un documento su qualsiasi sito web e su qualsiasi piattaforma informatica, indipendentemente dal sistema operativo utilizzato. Ne consegue che caricare un file su Scribd significa renderlo disponibile ed immediatamente accessibile qualsiasi sia la tipologia di computer o il software scelto dal lettore. 9
Cosa si può caricare su Scribd? Con una premessa come quella appena esposta, Scribd si prospetta come il miglior amico dell autore indipendente. Chi desidera promuovere un libro (sia che questo venga edito da una casa editrice tradizionale, sia che intenda pubblicizzarlo online) troverà un terreno molto fertile. L unico presupposto per la pubblicazione su Scribd è il possesso dei diritti d autore del materiale che intendete caricare. Come vedremo nel seguito potete scegliere tra molteplici licenze d utilizzo, che permetto di tutelare qualsiasi diritto esistente sul documento che caricate. In realtà, Scribd è un fenomenale strumento di promozione e pubblicità non solo per gli autori di libri. Pensate solo alla possibilità di caricare e condividere con una platea mondiale un catalogo 10
prodotti, una presentazione aziendale o le istruzioni di utilizzo di una merce appena immesso nel mercato. Potete anche decidere di caricare documenti su Scribd per riproporli in modo più agevole e semplice all interno di un sito web, pubblicizzando quindi il vostro riferimento internet. Gli usi sono davvero tanti quanta è la vostra fantasia. Per quanto riguarda le tipologie di file che vengono accettate da Scribd, trovate nella prossima pagina un vastissimo elenco completo. 11
Formati di File accettati da Scribd o Portable Document Format (.pdf) o PostScript (.ps) o Microsoft Word (.doc,.docx) o Microsoft PowerPoint (.ppt,.pps,.pptx) o Microsoft Excel (.xls, xlsx) o OpenOffice Text Document (.odt,.sxw) o OpenOffice Presentation Document (.odp,.sxi) o OpenOffice Spreadsheet (.ods,.sxc) o All OpenDocument formats o Plain text (.txt) o Rich Text Format (.rtf) 12
Come iscriversi a Scribd Iscriversi a Scribd è piuttosto semplice, e non dovrebbe generare nessuna sorpresa rispetto all iscrizione di un qualsiasi servizio online a cui avete già aderito. Per prima cosa recatevi su www.scribd.com e cliccate sulla scritta Sign Up presente nella parte alta a destra del sito web. 13
Vi apparirà una maschera con alcuni semplici dati da compilare, come quella che potete osservare nella figura. Per completare il modulo vi saranno richiesti i seguenti dati: 14
o un indirizzo email funzionante, al quale dovrete dare conferma cliccando sul link che vi invieranno; o una password; o un username, che sarà molto importante perché ad essa verrà associata la vostra pagina personale, un po come avviene per Facebook, Youtube o per qualsiasi altro social network. Se avete seguito correttamente questo semplice processo vi troverete con una mail di conferma nella vostra casella di posta elettronica, e potrete iniziare da subito a caricare i vostri documenti su Scribd! 15
Come caricare un documento su Scribd Abbiamo già visto perché caricare un vostro documento su Scribd e quali sono le tipologie di file accettate. Vediamo ora come effettuare fisicamente il primo caricamento. Per prima cosa, entrate nel vostro account e fate un clic sul tasto Upload, evidenziato nel cerchietto rosso: 16
Fatto ciò vi apparirà una finestra del vostro sistema operativo, all interno della quale potrete selezionare il documento da caricare su Scribd che avrete preparato in precedenza. Il mio consiglio è quello di tenerlo pronto sul desktop del vostro Pc. Dopodichè fate un clic su Upload Docs e potrete passare alla fase di compilazione dei Tag del vostro documento. 17
Farsi trovare su Scribd Stiamo per vedere insieme le fasi successive al caricamento di un documento su Scribd. Queste parti sono da considerarsi fondamentali, perché se compilate correttamente permettono al nostro documento un ampia audience. Gli elementi di cui parleremo non riguarderanno esclusivamente Scribd, ma influiranno anche all interno dei motori di ricerca. 18
Una volta terminato il caricamento del File, il portale vi presenta un area all interno della quale dovrete descrivere il contenuto del documento che state condividendo. Vi sono due aree alle quali dovrete prestare particolare attenzione: o la scelta del titolo. Non influisce semplicemente sulla reperibilità in Scribd, ma anche all interno dei motori di ricerca. Le parole che userete nel titolo saranno probabilmente le stesse parole chiave con cui diventerà possibile reperire il documento su Google. o La descrizione del testo. Più articolata e specifica risulta, meglio sarà (sia per il lettore che per i motori di ricerca). Nella parte destra della pagina troverete un indicatore di reperibilità del documento. Possiede 19
tre livelli: low (basso), medium (normale), high (elevato). E il voto che Scribd sta dando alla descrizione associata al documento appena caricato. Se risulta basso (low) vi consiglio di modificare ed ampliare il titolo, la descrizione o la lista delle parole chiave. 20
Scribd ed i motori di ricerca Scribd può essere un grandissimo alleato per quel che riguarda la reperibilità nei motori di ricerca. Se avete prestato attenzione ai consigli riguardanti la descrizione del vostro documento, otterrete buoni risultati su Google e nei principali motori del web. Premesso questo, vediamo alcuni dettagli di posizionamento che potrebbero interessarvi. Per prima cosa, il tempo; una volta che avrete completato il processo di upload, il vostro documento non sarà immediatamente disponibile nel web. In alcuni casi sono necessari anche quindici giorni prima di vedere l indirizzo del proprio documento su Scribd in bella vista tra i risultati di Google. 21
Se desiderate accorciare i tempi, i modi per farlo sono due: o Segnalate il link al motore di ricerca tramite l apposita pagina di segnalazione. Quella di Google è ad esempio reperibile al seguente indirizzo: www.google.it/addurl/ o Citate il link di Scribd del vostro documento all interno di un sito già conosciuto nei motori di ricerca. In questo modo, durante il normale processo di controllo dei contenuti pubblicati online, il vostro documento sarà trovato automaticamente da Google. Ricordate inoltre che dalla pagina di gestione del vostro account potete scoprire numerose statistiche circa l attività degli utenti relative ai documenti che avete caricato. 22
Condividere in modo virale i vostri documenti Una delle migliori caratteristiche dei documenti caricati su Scribd è la loro potenzialità virale. Grazie a questo portale chiunque può condividere con gli altri qualsiasi tipologia di testo, generando un effetto passaparola davvero prorompente. Riprendere e condividere un documento su Scribd è semplicissimo e va oltre la funzione invia per email presente in tanti portali. In questo caso, potete creare una copia vera e propria del documento da inserire all interno del vostro blog, del vostro sito o del vostro profilo di social network. Scribd vi fornirà in modo semplice il codice HTML da copiare, per poter procedere senza alcuna preoccupazione anche se non siete esperti programmatori. 23
Una volta cliccato il tasto Embed vi apparirà il testo html. Copiatelo ed incollatelo nel sito di destinazione, ed il gioco è fatto! Oltre a questa particolare modalità, restano sempre disponibili le classiche opzioni invia come email e salva come segnalibro, comunque presenti nel bottone Embed. 24
Il pannello di controllo generale e le opzioni aggiuntive Scribd non vi permette semplicemente di caricare e condividere i vostri documenti con il mondo, ma vi garantisce anche un controllo globale sul vostro lavoro pregresso. Se desiderate effettuare delle modifiche o dei miglioramenti sui documenti che avete caricato in precedenza, vi basterà effettuare il login e cliccare su My Docs. Vi apparirà una carrellata di tutti i documenti che avete caricato finora. Per effettuare delle modifiche, cliccate sulla scritta Edit relativa al documento da modificare e vi si presenteranno molteplici opzioni. Quelle base vi permettono d interagire con gli stessi parametri che avete settato durante il 25
primo caricamento del documento. Vi sono poi una serie di parametri avanzati (evidenziati nel cerchio rosso) che vi permettono di definire ulteriormente i dati di presentazione del vostro documento. Potrete agire su quali a titolo di esempio: molteplici opzioni addizionali, 26
o chi può visualizzare il documento; o La tipologia di licenza d autore con la quale condividete il vostro file; o Le tipologie di file attraverso il quale gli autori possono scaricare il vostro lavoro; o L attivazione dei commenti; o I riferimenti Bibliografici; o Il link originario sul quale è stato pubblicato per la prima volta il documento; e molto altro ancora! Terminati i vostri aggiornamenti cliccate semplicemente su Save per dare attuazione alle modifiche! 27
Ottenere dei Badge personalizzati Un altra interessante funzione raggiungibile dalla pagina My Docs del vostro account è quella per la creazione dei Badge Promozionali. Si tratta di Banner pubblicitari da inserire all interno dei vostri siti e blog, per promuovere i vostri documenti pubblicati su Scribd. 28
Cliccando sulla scritta GET YOUR SCRIBD BADGES sarete pertanto proiettati su una pagina ricca di Banner, pulsanti e Badge con relativo codice Html. Questa funzione vi permetterà d incrementare velocemente il numero di visualizzazioni dei vostri caricamenti, con evidente influenza sulle vendite finali. 29
Il futuro di Scribd: un nuovo Marketplace La velocità con la quale è cresciuto il numero di utenti di Scribd è davvero impressionante. In pochissimi anni è riuscito ad accreditarsi come il principale portale per la diffusione e condivisione di documenti online. Negli ultimi tempi Scribd ha fatto un ulteriore passo in avanti aprendo un vero e proprio Marketplace (o mercato digitale), attraverso il quale è possibile vendere direttamente i propri documenti. Sebbene al momento questa possibilità sia accessibile solo ai cittadini residenti negli Stati Uniti, presto sarà possibile per chiunque sfruttare il potenziale virale di Scribd per guadagnare dalle proprie creazioni digitali. 30
Come avviene per altri siti di vendita online, Scribd trattiene per le proprie competenze una piccola percentuale (il 20 % dell importo totale) distribuendo all autore la restante parte. Siamo di fronte quindi ad una piattaforma dal futuro molto promettente, simile a quanto stanno già fatto da grossi gruppi internazionali come Lulu.com o Amazon attraverso il lettore digitale Kindle. 31
Conclusioni Se siete degli autori o se lavorate all interno di case editoriali Scribd è il luogo perfetto per diffondere con successo le vostre pubblicazioni. Siamo di fronte ad una piattaforma con strumenti concreti per pubblicare e condividere online qualsiasi forma di documento. Rispetto ad altri portali già esistenti Scribd può contare su caratteristiche virali simili a quelle già presenti in altri portali o social network, come Youtube o Myspace. Da quando ho inserito diverse porzioni dei miei libri su Scribd ho notato un consistente miglioramento nell indicizzazione web e nei report di vendita. Se seguirete i consigli esposti, sono sicuro che potrete fare altrettanto bene anche voi, se non molto meglio. Non resta quindi che augurare buona condivisione a tutti! 32
A proposito dell autore Stefano Calicchio si è laureato presso la Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM, avendo seguito il corso di Laurea in Relazioni Pubbliche e Pubblicità. Dopo un esperienza aziendale nel marketing ha intrapreso la strada imprenditoriale. Nel 2006 è stato tra i soci fondatori di Stelor Informatica e di Audiostelor, progetto al quale hanno partecipano più di 30 persone di 12 diverse nazionalità. Si è occupato poi del lancio di PRstelor, con l intento di rendere il progetto un riferimento per i servizi di PR online destinati alle PMI in Italia. Appassionato di marketing ed economia, ha pubblicato titoli in italiano, inglese e spagnolo. In Italia e negli Stati Uniti è stato edito tramite il portale Lulu.com e nella Repubblica di Panama con l editore Expats Ebooks. E autore di diversi 33
Best Seller di marketing, tra cui Trasmetti il virus, recensito nel 2007 dalla Federazione di Relazioni Pubbliche Italiana (FERPI). Nel 2007 è stato ospite di trasmissioni radiofoniche e di riviste d economia e finanza di rilievo nazionale, tra cui Radio Capital, Corriere della Sera, Hedge ed Eurofinanza. Nel 2008 è stato inserito dalla rivista Campus (Class Editori) tra i 100 giovani talenti dell anno nella categoria Giovani Imprenditori ed ha partecipato come speaker all Ebaforum 08. E possibile contattare l autore inviando una mail al seguente indirizzo di posta elettronica: calmail@hotmail.it o visitando il sito internet www.stefanocalicchio.com 34
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