Considerazione «locomotiva pubblicitaria» 201 Pubblicità FFS Giugno 201
Disegno di ricerca 1/2 Committente: Research Design: Direzione progetto: Metodo: Pubblicità FFS Direzione progetto: Sandra Liechti blue eyes marketing gmbh, Lucerna Markus Britschgi e Deborah von Wyl studio ad hoc, sondaggio online mediante questionario parzialmente strutturato. che Procedimento in due fasi con pretest (domande non strutturate). Al termine, ai partecipanti al sondaggio è stato inviato del materiale mostra 17 locomotive pubblicitarie con la richiesta di prestare maggiore attenzione alle locomotive pubblicitarie durante il mese di giugno. Posttest con gli stessi intervistati del pretest (domande strutturate) Periodo del sondaggio: pretest 2-20 maggio 201 posttest -20 giugno 201 2
Disegno di ricerca 2/2 Test a campione: pretest 200 interviste posttest 191 interviste Gruppo target del sondaggio: Chiasso, Lucerna, popolazione di età compresa tra i 1 e i 7 anni all interno delle città/ degli agglomerati seguenti: Aarau, Baden, Basilea, Bellinzona, Berna, Biel/Bienne, Briga, Brugg, Coira, Friburgo, Ginevra, Interlaken, Losanna, Locarno, Lugano, Mendrisio, Neuchâtel, Olten, Sciaffusa, Sion, San Gallo, Thun, Visp, Wil, Winterthur, Zugo, Zurigo (800 comuni secondo la definizione dell UST) Popolazione di base: 3'30'000 persone Rappresentatività: Entrambi gli studi sono rappresentativi in relazione alle caratteristiche sesso, età e regioni REMP. Intervallo di fiducia: pretest max. +- 2,0% posttest max. +- 2,27% 3
Notorietà delle locomotive pubblicitarie (totale visto in %) F1 Pretest: ha mai visto una locomotiva pubblicitaria? Posttest: ha visto una locomotiva pubblicitaria nello scorso mese di giugno? Dati in % Totale considerazione non strutturata pretest 1 28 71 Totale considerazione strutturata posttest 0 0 20 0 0 80 100 Non risponde Vista nessuna Vista U=200 / 191
Notorietà delle locomotive pubblicitarie (totale visto in %) F1 Nel corso dell'ultimo mese ha visto una locomotiva pubblicitaria, indipendentemente dal fatto se stesse viaggiando in treno o meno? Posttest Dati in % Totale 0 0 20 0 0 80 100 Non risponde Vista nessuna Vista Dati in % Totale Uomo Donna 1-3 anni 3- anni -7 anni Svizzera tedesca Svizzera francese 8 Svizzera italiana 7 Utilizzo dei trasporti pubblici in generale Utilizzo dei treni delle FFS Utilizzo di auto, moto U=191 7 0 10 20 30 0 0 0 70 80 90 100
Notorietà delle locomotive pubblicitarie (numero di avvistamenti) F1 Con che frequenza il mese scorso ha visto una locomotiva pubblicitaria, indipendentemente dal fatto se stesse viaggiando in treno o meno? Posttest Dati in % Totale 0 21 2 7 0 20 0 0 80 100 Non risponde Nessuna 1 volta (1) 2-3 volte (2) - volte (3) volte o più () Dati come valori medi (base: utilizzatori = %) Totale Uomo Donna 1-3 anni Valore = valore medio compreso nelle categorie di risposta 1-. 3- anni -7 anni Svizzera tedesca Svizzera francese 1.80 Interpretazione = il valore 1,9 significa che la media di tutte le risposte si avvicina alla categoria di risposta 2 e la categoria di risposta 2 significa che la locomotiva pubblicitaria è stata vista 2-3 volte. Svizzera italiana 1.70 Utilizzo dei trasporti pubblici in generale Utilizzo dei treni delle FFS Utilizzo di auto, moto 1.80 U=1081 (utilizzatori) 0 1 2 3
Notorietà delle locomotive pubblicitarie (numero di avvistamenti) F1 Con che frequenza il mese scorso ha visto una locomotiva pubblicitaria, indipendentemente dal fatto se stesse viaggiando in treno o meno? Posttest Dati in % o più volte vista - volte 7 vista 2-3 volte 2 vista 1 volta 21 0 20 0 0 80 100 U=1081 (utilizzatori) 7
Calcolo estimativo notorietà locomotive pubblicitarie (posttest) F1 Con che frequenza il mese scorso ha visto una locomotiva pubblicitaria, indipendentemente dal fatto se stesse viaggiando in treno o meno? Calcolo estimativo avvistamento locomotive pubblicitarie FFS per il mese di giugno 201 Popolazione di base 1-7 anni: Totale che ha visto una locomotiva pubblicitaria: 3'30'000 persone % = 1'920'800 persone Totale viste Viste in % Struttura % (% = base 100%) Struttura in assoluto Fattore Calcolo estimativo in assoluto vista volte % 7,1% 137'200 volte 823'200 vista - volte 7% 12,0% 20'100, volte 1'080'0 vista 2-3 volte 2% 2,8% 823'200 2, volte 2'08'000 vista 1 volta 21% 37,0% 720'300 1 volta 720'300 Totale contatti delle locomotive pubblicitarie nel mese di giugno in numeri assoluti '81'90 Considerazione media di una locomotiva pubblicitaria nel mese di giugno 2, U=1081 (utilizzatori) 8
Luogo dell'avvistamento F2 Dove ha visto queste locomotive pubblicitarie? Posttest Pretest Dati in in % Solo in una stazione 3 Pretest 28% Solo come treno in transito 3 Pretest 2% In una stazione e come treno in transito 2 Pretest % U=192 Pretest U=1081 Posttest 0 20 0 0 80 100 9
Simpatia locomotive pubblicitarie F3 In linea di massima, quanto trova simpatica l'idea di utilizzare le locomotive come veicoli pubblicitari? Totale 3 3 1 30 Dati in in % 0 Non risponde 20 0 0 Non simpatica (1) 80 100 Poco simpatica (2) Né simpatica né non simpatica, neutro (3) Simpatica () Molto simpatica () Dati come valori medi Totale Uomo Donna 1-3 anni 3- anni -7 anni Svizzera tedesca Svizzera francese Svizzera italiana Utilizzo dei trasporti pubblici in generale Utilizzo dei treni delle FFS Utilizzo di auto, moto U=191 3.99.01 3.97.03 3.97 3.9 3.98.02.08 3.99 3.97.00 0 1 2 3 10
Effetto pubblicitario locomotiva pubblicitaria 1/2 F In linea di massima, quanto sono veritiere le affermazioni seguenti riguardo la pubblicità sulle locomotive? 2 9 0 Dati in in % 29 Valore medio Salta all occhio,0 1 8 23 È creativa/originale 3,8 Si distingue positivamente dalle altre forme di pubblicità 19 21 3,7 3 7 20 19 È moderna 3,7 20 8 1 È attraente 0 10 20 30 0 0 0 70 80 90 100 Non risponde Non veritiera Poco veritiera Né veritiera né non veritiera, neutro (3) 3,8 U=191 11
Effetto pubblicitario locomotiva pubblicitaria 2/2 F In linea di massima, quanto sono veritiere le affermazioni seguenti sulla pubblicità sulle locomotive? Dati in in % Valore medio Le vedo sempre con piacere 7 10 7 27 3 1 3,39 Trasmette swissness 8 10 8 28 32 1 3,3 È credibile 7 8 37 3 8 3,3 Trasmette sostenibilità 8 1 13 38 21 2,92 Mi motiva a procurarmi ulteriori informazioni 7 22 18 0 11 2 2,0 U=191 0 10 20 30 0 0 0 70 80 90 100 Non risponde Non veritiera (1) Poco veritiera (2) Né veritiera né non veritiera, neutro (3) 12
Obiettivo della pubblicità con la locomotiva pubblicitaria F In che misura le locomotive pubblicitarie sono adatte a trasmettere questo tipo di messaggi / pubblicità? Dati in in % Valore medio Manifestazioni, eventi, giubilei di aziende od organizzazioni 2 9 3 37,13 Prodotti 11 18 1 3,8 Aziende 11 18 1 3, U=191 0 10 20 30 0 0 0 70 80 90 100 Non risponde Non veritiera (1) Poco veritiera (2) Né veritiera né non veritiera, neutro (3) 13
Caratteristiche della considerazione della locomotiva pubblicitaria F Quanto sono importanti per lei le caratteristiche seguenti affinché consideri o venga colpito da una locomotiva pubblicitaria? Dati in in % Valore medio Immagini, simboli 3 11 32,02 Messaggio, testo 3 12 7 28 3,9 Colore di fondo 3 8 17 2 3,80 Motivo, disegno 10 18 3 27 3,72 Marchio / organizzazione pubblicizzati 10 2 39 1 3,2 U=191 0 10 20 30 0 0 0 70 80 90 100 Non risponde Non importante (1) Poco importante (2) Né importante né non importante, neutro (3) 1
Veduta finale