Il nuovo ecosistema della connected television Alberto Marinelli Teorie della comunicazione e dei nuovi media Parte terza
La convergenza verso il modello OTT slide 2
Over The Top Television (OTT TV) L espressione Over The Top Television è riferita alla diffusione di piattaforme - e di conseguenti formati audiovisivi, modelli di distribuzione dei contenuti e modelli di business che si caratterizzano per la neutralità dell offerta rispetto al device tecnologico utilizzato dall utente e possono essere considerate terze sia rispetto a quelle dei broadcaster sia a quelle dei gestori di servizi IP (TELCO). slide 3
Content Delivery Network (PE Akamai) Un Content Delivery Network è un sistema di collegamento in rete fra una molteplicità di server, raggruppati in nodi connessi a diverse dorsali, che collaborano fra loro per distribuire nel modo più efficiente file di grandi dimensioni agli utenti. A differenza dei contenuti trasmessi in internet in modalità best effort, l utilizzo di CDN nella fornitura di contenuti audiovisivi consente, dunque, di instradare la trasmissione di un contenuto sul percorso ottimale per l utente che ne fa richiesta (per esempio quello geograficamente più vicino oppure quello con un minor carico di lavoro) evitando congestioni, riducendo la banda occupata e migliorando le prestazioni. Si configura così un terzo modello: IPTv smartly managed slide 4
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Original programming: By company In the past two years, the number of original-content commissions from the major OTT-video players has been growing significantly. Including its multiple pilot commissions, Amazon has been the most active. However, excluding pilots, Netflix remains the market leader by a significant margin, having commissioned 16 original shows and two movies. Amazon Netflix Hulu BBC Microsoft YouTube Vevo NBC Universal Fox Sport Dailymotion Apple Number of original commissions by OTT service provider, 2012 to Feb-14 0 5 10 15 20 25 30 Full commissions Pilots Source: Informa Telecoms & Media 6
Binge watching 7
Cos è la Connected Television La Connected Television non è una tecnologia specifica e neppure una piattaforma che risponde a precisi standard. Esprime, piuttosto, una tendenza evolutiva che sta emergendo in maniera non coordinata e che vede coinvolti una pluralità di attori: dai broadcaster alle Telco, dai produttori di elettronica di consumo a protagonisti della tech economy. L ambizione è di ridare al «televisore» (in quanto schermo) la funzione di snodo principale dell intrattenimento domestico, provando a ibridare il flusso televisivo lineare tipico del broadcasting con contenuti audiovisivi non lineari, widget, app e second screen devices. La scommessa è che la «televisione» rappresenti il vero mercato in cui possono essere remunerati contenuti IP-delivered slide 8
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I fattori abilitanti 1) Digital households: accelerazione impressa dallo switch off e dal sostenuto tasso di ricambio dei televisori; diffusione di connessioni a banda larga (xdsl) e wireless LAN. 2) Diffusione degli Internet enabled devices: game console, DVD player, STB ma anche smartphone e tablet. 3) Tecnologie per l ottimizzazione del traffico dati (Content Delivery Networks). slide 10
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I player della Connected Television / 1 1) Broadcaster. Espandono le esperienze di catch up e replay tv per recuperare i pubblici che rivendicano un esperienza più autonoma e interattiva con i contenuti e tentare di mantenere forza e riconoscibilità al loro brand. 2) Tech economy players Soggetti che originano dall ambiente web e che, partendo dal proprio presidio strategico di mercato, inseriscono lo schermo televisivo come parte integrante dell insieme slide 13
I player della Connected Television / 1 3) Produttori di hardware Per rendere i loro televisori più smart si sono ritrovati a distribuire contenuti on demand, spesso valorizzando la distribuzione diretta delle libraries, e a implementare widget nelle schermate principali dei loro dispositivi. 4) Telco Partendo dal presidio strategico sulle digital household possono integrare i tradizionali servizi in voce e dati con offerte di tipo televisivo (esperienze con la IPTV managed). slide 14
I modelli di business TVOD itunes Amazon Vendita e/o noleggio di contenuti digitali a partire da un catalogo, spesso con funzionalità aggiuntive (archivio film cloud, copia fisica in omaggio con copia digitale o viceversa ) PAY SVOD Netflix Hulu Lovefilm Pagando un abbonamento mensile è possibile fruire illimitatamente dei contenuti del catalogo. I bassi prezzi e la libertà di accesso lo rendono il modello di maggior successo tanto per i consumatori quanto per gli operatori. FREE Ad-supported YouTube Dailymotion Catch-up TV (Video Mediaset, RAI ReplayTV ) Inserimento di pubblicità in - Contenuti generati dagli utenti - Programmi TV svincolati dal palinsesto Invito alla condivisione e al commento dei contenuti 15