Connected & Social Tv Alberto Marinelli Sapienza Università di Roma Seconda parte

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1 Connected & Social Tv 2016 Alberto Marinelli Sapienza Università di Roma Seconda parte 1

2 La babele delle sigle IPTV Smart TV Internet TV Online Video Aggregator OTT OVER THE TOP TV 2

3 Lo sviluppo della televisione non lineare Tutti i modelli di televisione non lineare prevedono un canale broadband di trasmissione dati, sempre attivo, in cui il flusso di contenuti e servizi televisivi è decodificato e riprodotto da un set top box (nel caso in cui la destinazione finale è uno schermo televisivo) da una smart tv o da un personal device (Pc, tablet, smatphone ecc.), indifferenziato e aperto a più usi, anche in multitasking. Questa distinzione tra device di destinazione prevalente (schermo grande della tv e/o schermo medio/piccolo del pc o del tablet) ha trascinato finora con sé una distinzione rispetto alla tipologia di rete IP chiusa (managed) o aperta (unmanaged) che dà accesso ai servizi di tipo televisivo.

4 IPTV WEB TV ONLINE VIDEO AGGREGATORS CATCH-UP TV TECNOLOGIE - Internet Protocol - Applicazioni no-web, no http - Broadband, managed - Set-Top-Box - Qualsiasi dispositivo in grado di accedere al Web mediante http - Broadband, unmanaged - Qualsiasi dispositivo in grado di accedere al Web mediante http - Broadband, unmanaged - Mobile apps - Broadband, unmanaged - Web portals - Mobile apps SCHERMI Televisore Prevalentemente schermo pc, ma anche televisore e handheld devices Prevalentemente schermo pc, ma anche televisore e handheld devices Prevalentemente schermo pc, ma anche televisore e handheld devices MODELLI - Content distribution - Widget - Flusso - Channel / themes - Channel / themes - Search - Channel / themes - Search - Flusso (livestream) CONTENUTI + SERVIZI - VOD - Re-broacasting Canali lineari premium - Information - Contenuti video semi professionali ad hoc - UGC - Contenuti video media companies (pro) - Contenuti video semi professionali ad hoc - Video UGC VOD su contenuti dei singoli broadcaster PLAYER Cavo operatori - Fastweb - Telecom - Infostrada Web tv operators - YouTube - Vimeo - Blip.tv - Broadcaster / media companies MODELLI BUSINESS Subscription (normalmente integrato nel triple play) + PPV per contenuti premium Free + pubblicità Free + pubblicità Free pubblicità + / Freemium

5 La convergenza verso il modello OTT 5

6 Over The Top Television (OTT TV) L espressione Over The Top Television è riferita alla diffusione di piattaforme - e di conseguenti formati audiovisivi, modelli di distribuzione dei contenuti e modelli di business che si caratterizzano per la neutralità dell offerta rispetto al device tecnologico utilizzato dall utente e possono essere considerate terze sia rispetto a quelle dei broadcaster sia a quelle dei gestori di servizi IP (TELCO). slide 6

7 OTT TV- Modelli di distribuzione 7

8 Content Delivery Network (PE Akamai) Un Content Delivery Network è un sistema di collegamento in rete fra una molteplicità di server, raggruppati in nodi connessi a diverse dorsali, che collaborano fra loro per distribuire nel modo più efficiente file di grandi dimensioni agli utenti. A differenza dei contenuti trasmessi in internet in modalità best effort, l utilizzo di CDN nella fornitura di contenuti audiovisivi consente, dunque, di instradare la trasmissione di un contenuto sul percorso ottimale per l utente che ne fa richiesta (per esempio quello geograficamente più vicino oppure quello con un minor carico di lavoro) evitando congestioni, riducendo la banda occupata e migliorando le prestazioni. Si configura così un terzo modello: IPTv smartly managed slide 8

9 Connected tv: I fattori abilitanti del nuovo ecosistema 1) Digital households: accelerazione impressa dallo switch off e dal sostenuto tasso di ricambio dei televisori; diffusione di connessioni a banda larga (xdsl) e wireless LAN. 2) Diffusione di Internet enabled devices ottimizzati per il video online: game console, DVD player, STB ma soprattutto Smartphone e tablet. 3) Tecnologie per l ottimizzazione del traffico dati (Content Delivery Networks). slide 9

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12 Cos è la Connected Television La Connected Television non è una tecnologia specifica e neppure una piattaforma che risponde a precisi standard. Esprime, piuttosto, una tendenza evolutiva che sta emergendo in maniera non coordinata e che vede coinvolti una pluralità di attori: dai broadcaster alle Telco, dai produttori di elettronica di consumo a protagonisti della tech economy. L ambizione è di ridare al «televisore» (in quanto schermo) la funzione di snodo principale dell intrattenimento domestico, provando a ibridare il flusso televisivo lineare tipico del broadcasting con contenuti audiovisivi non lineari, widget, app e second screen devices. La scommessa è che la «televisione» rappresenti il vero mercato in cui possono essere remunerati contenuti IP-delivered slide 12

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14 I player della Connected Television / 1 1) Broadcaster Espandono le esperienze di catch up e replay tv per recuperare i pubblici che rivendicano un esperienza più autonoma e interattiva con i contenuti e tentare di mantenere forza e riconoscibilità al loro brand. 2) Tech economy players Soggetti che originano dall ambiente web e che, partendo dal proprio presidio strategico di mercato, inseriscono lo schermo televisivo come parte integrante dell insieme slide 14

15 I player della Connected Television / 1 3) Produttori di hardware Per rendere i loro televisori più smart si sono ritrovati a distribuire contenuti on demand, spesso valorizzando la distribuzione diretta delle libraries, e a implementare widget nelle schermate principali dei loro dispositivi. 4) Telco Partendo dal presidio strategico sulle digital household possono integrare i tradizionali servizi in voce e dati con offerte di tipo televisivo (esperienze con la IPTV managed). slide 15

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19 I dispositivi di accesso TV al 2016 Fonti: Informa Telecoms & Media 19

20 Smart TV: un potenziale ancora da esprimere Il mercato dei dispositivi connessi sarà dominato dai media streamers, che in Europa Occidentale cresceranno da 1.3 a 8,8 milioni di dispositivi. Di tali dispositivi fanno parte anche I nuovi devices proprietari (come BSkyB s Now TV Box, lanciato nel luglio 2013). Oltre a tali dispositivi, resteranno forti i lettori DVD e BD connessi, che consentono un esperienza televisiva avanzata senza sostituire il TV set principale. Rispetto ai vari dispositivi connessi, incluse le games consoles, la crescita delle Smart TV nel periodo osservato appare ancora contenuta. 20

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27 LA RIDEFINZIONE DELL ECO-SISTEMA TELEVISIVO 27

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30 Effetti della convergenza: ridefinzione dell eco-sistema televisivo slide 30

31 Movers and shakers 31

32 I modelli di business TVOD itunes Amazon Vendita e/o noleggio di contenuti digitali a partire da un catalogo, spesso con funzionalità aggiuntive (archivio film cloud, copia fisica in omaggio con copia digitale o viceversa ) PAY SVOD Netflix Hulu Lovefilm Pagando un abbonamento mensile è possibile fruire illimitatamente dei contenuti del catalogo. I bassi prezzi e la libertà di accesso lo rendono il modello di maggior successo tanto per i consumatori quanto per gli operatori. FREE Ad-supported YouTube Dailymotion Catch-up TV (Video Mediaset, RAI ReplayTV ) Inserimento di pubblicità in - Contenuti generati dagli utenti - Programmi TV svincolati dal palinsesto Invito alla condivisione e al commento dei contenuti 32