Connected & Social Tv Alberto Marinelli Sapienza Università di Roma Terza parte

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1 Connected & Social Tv 2017 Alberto Marinelli Sapienza Università di Roma Terza parte 1

2 Internet TV IPTV Smart TV Online Video AggregatorOTT OVER THE TOP TV

3 Lo sviluppo della televisione non lineare Tutti i modelli di televisione non lineare prevedono un canale broadband di trasmissione dati, sempre attivo, in cui il flusso di contenuti e servizi televisivi è decodificato e riprodotto da un set top box (nel caso in cui la destinazione finale è uno schermo televisivo) da una smart tv o da un personal device (Pc, tablet, smatphone ecc.), indifferenziato e aperto a più usi, anche in multitasking. Questa distinzione tra device di destinazione prevalente (schermo grande della tv e/o schermo medio/piccolo del pc o del tablet) ha trascinato finora con sé una distinzione rispetto alla tipologia di rete IP chiusa (managed) o aperta (unmanaged) che dà accesso ai servizi di tipo televisivo.

4 IPTV WEB TV ONLINE VIDEO AGGREGATORS CATCH-UP TV TECNOLOGIE - Internet Protocol - Applicazioni no-web, no http - Broadband, managed - Set-Top-Box - Qualsiasi dispositivo in grado di accedere al Web mediante http - Broadband, unmanaged - Qualsiasi dispositivo in grado di accedere al Web mediante http - Broadband, unmanaged - Mobile apps - Broadband, unmanaged - Web portals - Mobile apps SCHERMI Televisore Prevalentemente schermo pc, ma anche televisore e handheld devices Prevalentemente schermo pc, ma anche televisore e handheld devices Prevalentemente schermo pc, ma anche televisore e handheld devices MODELLI - Content distribution - Widget - Flusso - Channel / themes - Channel / themes - Search - Channel / themes - Search - Flusso (livestream) CONTENUTI + SERVIZI - VOD - Re-broacasting Canali lineari premium - Information - Contenuti video semi professionali ad hoc - UGC - Contenuti video media companies (pro) - Contenuti video semi professionali ad hoc - Video UGC VOD su contenuti dei singoli broadcaster PLAYER Cavo operatori - Fastweb - Telecom - Infostrada Web tv operators - YouTube - Vimeo - Blip.tv - Broadcaster / media companies MODELLI BUSINESS Subscription (normalmente integrato nel triple play) + PPV per contenuti premium Free + pubblicità Free + pubblicità Free pubblicità + / Freemium

5 La convergenza verso il modello OTT

6 Over The Top Television (OTT TV) L espressione Over The Top Television è riferita alla diffusione di piattaforme - e di conseguenti formati audiovisivi, modelli di distribuzione dei contenuti e modelli di business che si caratterizzano per la neutralità dell offerta rispetto al device tecnologico utilizzato dall utente e possono essere considerate terze sia rispetto a quelle dei broadcaster sia a quelle dei gestori di servizi IP (TELCO). slide 6

7 OTT TV- Modelli di distribuzione

8 Content Delivery Network (PE Akamai) Un Content Delivery Network è un sistema di collegamento in rete fra una molteplicità di server, raggruppati in nodi connessi a diverse dorsali, che collaborano fra loro per distribuire nel modo più efficiente file di grandi dimensioni agli utenti. A differenza dei contenuti trasmessi in internet in modalità best effort, l utilizzo di CDN nella fornitura di contenuti audiovisivi consente, dunque, di instradare la trasmissione di un contenuto sul percorso ottimale per l utente che ne fa richiesta (per esempio quello geograficamente più vicino oppure quello con un minor carico di lavoro) evitando congestioni, riducendo la banda occupata e migliorando le prestazioni. Si configura così un terzo modello: IPTv smartly managed slide 8

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11 OTT PAY TV Tv on demand/ott: la situazione italiana DTH DTT TIM E2E TV Solution 3/4ple play Service IP TV

12 Connected tv: I fattori abilitanti del nuovo ecosistema 1) Digital households: accelerazione impressa dallo switch off e dal sostenuto tasso di ricambio dei televisori; diffusione di connessioni a banda larga (xdsl) e wireless LAN. 2) Diffusione di Internet enabled devices ottimizzati per il video online: game console, DVD player, STB ma soprattutto Smartphone e tablet. 3) Tecnologie per l ottimizzazione del traffico dati (Content Delivery Networks). slide 12

13 Cos è la Connected Television La Connected Television non è una tecnologia specifica e neppure una piattaforma che risponde a precisi standard. Esprime, piuttosto, una tendenza evolutiva che sta emergendo in maniera non coordinata e che vede coinvolti una pluralità di attori: dai broadcaster alle Telco, dai produttori di elettronica di consumo a protagonisti della tech economy. L ambizione è di ridare al «televisore» (in quanto schermo) la funzione di snodo principale dell intrattenimento domestico, provando a ibridare il flusso televisivo lineare tipico del broadcasting con contenuti audiovisivi non lineari, widget, app e second screen devices. La scommessa è che la «televisione» rappresenti il vero mercato in cui possono essere remunerati contenuti IP-delivered slide 13

14 I player della Connected Television / 1 1) Broadcaster Espandono le esperienze di catch up e replay tv per recuperare i pubblici che rivendicano un esperienza più autonoma e interattiva con i contenuti e tentare di mantenere forza e riconoscibilità al loro brand. 2) Tech economy players Soggetti che originano dall ambiente web e che, partendo dal proprio presidio strategico di mercato, inseriscono lo schermo televisivo come parte integrante dell insieme slide 14

15 I player della Connected Television / 1 3) Produttori di hardware Per rendere i loro televisori più smart si sono ritrovati a distribuire contenuti on demand, spesso valorizzando la distribuzione diretta delle libraries, e a implementare widget nelle schermate principali dei loro dispositivi. 4) Telco Partendo dal presidio strategico sulle digital household possono integrare i tradizionali servizi in voce e dati con offerte di tipo televisivo (esperienze con la IPTV managed). slide 15

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23 LA RIDEFINZIONE DELL ECO-SISTEMA TELEVISIVO 23

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28 Effetti della convergenza: ridefinzione dell eco-sistema televisivo slide 28 A. Marinelli La tv nei processi di convergenza / sistemi tecnologici e modelli

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30 Movers and shakers Informa UK Limited All rights reserved 30

31 I modelli di business TVOD itunes Amazon Vendita e/o noleggio di contenuti digitali a partire da un catalogo, spesso con funzionalità aggiuntive (archivio film cloud, copia fisica in omaggio con copia digitale o viceversa ) PAY SVOD Netflix Hulu Lovefilm Pagando un abbonamento mensile è possibile fruire illimitatamente dei contenuti del catalogo. I bassi prezzi e la libertà di accesso lo rendono il modello di maggior successo tanto per i consumatori quanto per gli operatori. FREE Ad-supported YouTube Dailymotion Catch-up TV (Video Mediaset, RAI ReplayTV ) Inserimento di pubblicità in - Contenuti generati dagli utenti - Programmi TV svincolati dal palinsesto Invito alla condivisione e al commento dei contenuti

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