L ETÀ DIGITALE E LA SERIALITÀ TELEVISIVA: IL CASO NETFLIX

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1 L ETÀ DIGITALE E LA SERIALITÀ TELEVISIVA: IL CASO NETFLIX

2 LA TELEVISIONE DIGITALE A partire dalla fine degli anni novanta, l introduzione della tecnologia digitale cambia radicalmente il medium televisivo: innanzitutto lo schermo televisivo perde la sua centralità. Inizia a essere messa in discussione l esperienza stessa del consumo televisivo: l introduzione di schemi alternativi, di internet, della tecnologia VOD (video on demand), di YouTube (2005), dei cofanetti DVD, delle pratiche di downloading mutano il panorama produttivo e di consumo delle serie televisive (e non solo). Nel 2004 Jostein Gripsrud individua 5 direttrici in cui si articolo il trasloco della televisione: Interattività Pluralismo e frammentazione Passaggio dal flusso alla pubblicazione Convergenza Relazione con internet

3 TRANSMEDIA STORYTELLING Il fenomeno del transmedia storytelling è un processo in cui elementi essenziali di un racconto vengono dispersi sistematicamente tra più canali di trasmissione, allo scopo di creare un esperienza d intrattenimento unificata e coordinata. Idealmente, ogni medium apporta un contributo unico allo sviluppo della storia. Henry Jenkins, Transmedia Storyteling (2007)

4 TELEVISIONE E INTERNET Amanda Lotz ha individuato due fenomeni diversi in cui si esplicita la relazione tra televisione e internet: La creazione di una community: il recupero della dimensione comunitaria, le discussioni online sui programmi televisivi, l utilizzo di hashtag sui social network, la possibilità di commentare live, una sempre maggiore importanza attribuita ai fan dell industria produttiva; La nascita della terza emittenza : le piattaforme over the top e della televisione trasmessa via internet (Amazon, Hulu, Apple, Netflix, Vimeo)

5 IL CASO NETFLIX Nel 1997 Reed Hastings e Marc Randolph fondano un servizio di noleggio DVD a domicilio tramite prenotazione via mail: Netflix. Nel 2001 adottano il modello a sottoscrizione e nel 2007 introducono il servizio di streaming on demand (con un catalogo di titoli). Nel 2012 entra nella produzione originale di serie TV con Lilyhammer ( ), Orange is the new black (2013-) e House of Cards (2013-). Nello stesso anno, N. inizia a espandersi in Europa, (Regno Unito + Nordics); nel 2015 arriva anche in Italia, e un anno dopo annuncia il lancio del servizio in tutto il mondo (ad eccezione della Cina, della Siria, della Corea del Nord e della Crimea).

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7 SULLA SCIA DI HBO Netflix ha lavorato da subito per inserirsi nella scia di HBO, replicando la strategia di presentarsi come alternativa alla TV tradizionale, come luogo della qualità e della creatività libera. Allo stesso tempo, afferma con decisione di voler essere televisione: nelle forme, nei generi, nell individuazione di uno specifico pubblico di riferimento. La pratica del binge watching si diffonde e diventa oggetto di discussione sociale e culturale: le serie iniziano a essere pensate e prodotte non più per essere rilasciate settimanalmente. Il consumo si avvicina sempre più a quello del romanzo: il fruitore sceglie luogo e ritmi del consumo in base ai suoi tempi e ai suoi gusti; di conseguenza, si producono serie sempre più targhettizzate su pubblici diversi (e di nicchia). Nella ridiscussione della logica dei palinsesti, aumenta considerevolmente la produzione: se nel 2009 in USA si producono 200 stagioni di serie, nel 2018 se ne producono 495.