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3 collezione DADO_ECO FREE LA TORRE - via Altovergante 33, Invorio - Fraz. Talonno (NO), Italy - tel fax

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5 Editoriale: Tutti connessi Editorial: All connected Icons: Della creatività, dei cappelli e dei serpenti Icons: About creativity, hats and snakes Costume: A proposito di app Living: Ragarding apps Intervista: L uomo giusto Interview: The right man Ritratto: Un po più in là Portrait: A little bit more Materiali: Quasi naturale Materials: Almost natural Visual: Comunicare in rete: tempi di attenzione e immagini Visual: Communication on line: attention spans and images Focus: La magia del metallo Focus: The magic of metal Design: Arredare: soluzioni e sistemi Design: Interior decoration: solutions and systems Shopping Books Info Lusso tra le onde Luxury in the waves &Co. Album Primo piano Fatti e dati Aziende presenti in album Report Mostra Convegno Expocomfort MCE spazio al confronto Dove comprare in Italia

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7 E se le macchine non fossero solo intelligenti, ma anche attente alle esigenze degli individui? Esageriamo, se fossero anche sensibili? Avremmo risolto Consiglio a tutti la lettura di un saggio uscito recente- ha confermato da molti punti di vista, considerazioni che feci tempo fa, quando apparentemente con il mondo, siamo Digitiamo nervosamente su touch scre- lasciando tracce che possono ricondurre a noi in ogni momento: siamo in vendita, direi meglio, in omaggio a chi scansiona, Dedichiamo sempre più tempo alla tecnologia, a discapito ci comportiamo? Riusciremo ancora ad articolare una frase senza errori e con un senso compiuto, cosa di cui non ci preoccupiamo quando scriviamo sms o ? Non vorrei risultare antiquata e inadatta ai tempi, bensì Termino con questa citazione, dal libro: Non c è nessuno che dica alla scienza cosa non possa fare, ma sarebbe bello avere un arbitro. Tutti connessi EDITORIALE EDITORIAL And if machines were not only intelligent, but also aware of individual demands? And would it be an exaggeration if they were also sensitive? We would be able to solve many problems of humanity. I suggest that everyone reads the recently published book by Codice Edizioni, Connected, but Alone, by Sherry Turkle, Lecturer in Sociology of Science in the Science points of view, considerations made time ago, when technology was in the future. We are all constantly connected apparently with the world; we are global, yet more and more alone. We nervously move on touch screens, keyboards and others, our facts, leaving traces that can lead back to us at any time: we are for sale, or better, available free of charge to who scans, selects, commercial purposes. We dedicate more and more time to technology at the price of relations between human beings. And what happens if there is a black out? What do we do? Will we still be able to articulate a sentence without mistakes and with a certain sense, things that we do not worry about when we write sms or s? I don t want to be old fashioned and not up with the times, passage on the Earth, that does not come back again. I will conclude with this quote from the book: There is nobody who tells Science what it cannot do, but it would be nice too have a referee. All connected

8 icons di/by Davide Vercelli Della creatività, dei cappelli e dei serpenti Spesso conoscendo persone nuove in ambiti estranei al lavoro alla domanda e tu che lavoro fai mi trovo in imbarazzo a definire il complesso delle attività che mi danno da vivere... per lo più risolvo dicendo che faccio il creativo, non mancando poi di interrogarmi se lo sia veramente e su cosa distingua un creativo da...un contabile magari, sebbene la finanza creativa sia stata in grande voga nelle legislature precedenti. La definizione canonica di creatività la correla all attività di produrre qualcosa di innovativo, che appaia utile o rispondente ad un bisogno condiviso (estetico per esempio), e che tale venga giudicato dalla società. Tale giudizio prevede un criterio di novità del prodotto creato, e per contro anche un criterio di tradizione, per confronto alla quale l oggetto potrà o meno apparire originale. Innovare implica necessariamente sottrarre spazio alla tradizione, ed in ciò, inevitabilmente, distruggere parte di quanto sino ad allora era dato per certo. Pur essendomi prospettato di scrivere questo articolo parlando della creatività e dei suoi meccanismi, mi ritrovo invece a pensare ai bambini e a come, scevri da sovrastrutture, da condizionamenti e pregiudizi, affrontino la quotidianità con una freschezza ed una fantasia che a me, adulto, è oramai preclusa. Posto di fronte a cubetti di legno, mi viene spontaneo costruire una casa, perlopiù alta... I bambini vedono in maniera innovativa gli oggetti tradizionali, trasformano un coperchio nel volante di un auto e i miei cubetti, anziché in una banale torre, in un drago che About creativity, hats, and snakes Often when meeting new people in situations outside of the workplace, when someone asks me and what do you do I find it embarrassing to define the complex activities that I do to earn my living. Most of the times I resolve the problem by saying that I am a creative designer, and then ask myself if I am really a creative designer and what distinguishes a designer from, let s say an accountant perhaps, even though creative financing was quite in fashion in previous governments. The canonical definition of creativity is connected to the activity of producing something that is innovative, that appears useful or that responds to a collective demand (for example, aesthetic) and that is judged as such by society. This judgement must have a criterion that is new for the product created and also a criterion of tradition for which the object can appear more or less original. Innovating necessarily means taking space away from tradition and therefore inevitably destroying part of what up until now was certain. Even though I began writing this article talking about creativity and its mechanisms, I now find myself considering children and how they, without any over structures, unconditioned and unprejudiced, take on everyday life with a freshness and an imagination that to me as an adult has become foreclosed. When in front of wooden blocks, it comes natural for me to build a house, quite a high one. Children see traditional objects in an innovative way; they transform a lid into the steering wheel of a car and my blocks, instead of a simple tower, into a flying dragon that only they

9 vola e che solo loro riescono a vedere... Io mi sono abituato a tirare le righe diritte e a stare seduto composto, loro guardano la televisione a pancia sotto sul bracciolo del divano o a testa in giù, non stanno nei margini quando colorano, né colorano fitto fitto, ma i disegni che realizzano appaiono loro come meravigliose rappresentazioni della realtà... Di questa creatività vorrei parlare e di come, forse, noi adulti dovremmo coltivarla ed espanderla, farla nostra, anziché reprimerla, di come con i nostri bambini dovremmo inventare storie e perderci con loro nei magici mondi che insieme potremmo inventare. Il piccolo principe, nel racconto di Saint-Exupéry, e solo lui, vede nel foglio disegnato che il pilota gli porge quello che rappresentava davvero: un serpente che aveva mangiato un elefante tutto intero e non il capello che tutti gli adulti vedevano con una tale convinzione da scoraggiare la sua vocazione al disegno. Così quando il piccolo Principe gli chiederà di disegnare una pecora, il solo disegno buono, dopo tre, sarà quello di una scatola rettangolare con tre buchi per respirare. La pecora è là dentro e probabilmente si è addormentata. Vorrei conservare, come il pilota del racconto, il mio disegno dell elefante nel serpente (ognuno di noi ne ha uno... credo, spero) per non dimenticare a che punto la mancanza di immaginazione e creatività di noi adulti possa essere grande e scoraggiante. L essenziale è invisibile agli occhi dirà il bambino più tardi. anno XXXVIII numero 254 giugno - luglio 2012 DIRETTORE RESPONSABILE: Donatella Treu DIRETTORE: Olga Longa SEGRETERIA DI REDAZIONE: Anna Alberti COLLABORATORI: Antonella Camisasca, Davide Cattaneo, Giacomo Günther Giorgetti, Sabrina Piacenza, Paolo Schianchi, Giorgio Triani, Davide Vercelli FOTOGRAFI: Ph Maurizio Paradisi - Claude Missir Agency PROGETTO GRAFICO: Giovanni Longa Graphic Designer Mattia Losi PROPRIETARIO ED EDITORE: Il Sole 24 ORE S.p.A. SEDE LEGALE: Via Monte Rosa, Milano PRESIDENTE: Giancarlo Cerutti AMMINISTRATORE DELEGATO: Donatella Treu can see. I am used to drawing straight lines and remaining properly seated, they watch television lying face down on the armrest of the couch, they do not stay inside the lines when colouring, nor do they colour in solidly, but their drawings to them appear as the wonderful representations of reality. I would like to discuss this type of creativity and how perhaps we adults should cultivate and expand it, make it ours instead of reprimanding it and like our children we should invent stories and lose ourselves with them in the magic worlds that we would invent together. In the story by Saint-Exupéry only the little Prince sees on the drawn sheet of paper that the pilot gives to him what is actually represented: a snake that had eaten an entire elephant and not the hat that all the adults saw with such conviction as to discourage his vocation for drawing. So when the little Prince asks him to draw a sheep, the only good drawing after three attempts is the one with a rectangular box with three holes for breathing. The sheep is inside it and probably has fallen asleep. Just like the pilot in the story, I would like to keep my drawing of the elephant inside the snake (we all have one I think at least I hope we do) to not forget how big and discouraging the lack of imagination and creativity can be for us adults. Later the child says: The essential is invisible to our eyes. SEDE OPERATIVA: Via Pisacane Pero (Mi) Tel Fax STAMPA: Prezzo di una copia 6,20 (arretrati 9,30) Prezzo di un abbonamento Italia 36,00, estero 58,00 (Europa e bacino Mediterraneo), 90,00 (Africa, Asia, America), 103,00 (Oceania). Conto corrente postale n intestato a: Il Sole 24 Ore S.p.A. L abbonamento avrà inizio dal primo numero raggiungibile. Tel Fax : M-Dis, Via Cazzaniga Milano - Tel Informativa ex D. Lgs 196/3 (tutela della privacy) - l art. 24, comma 1, lett. d del D.Lgs n. 196/03, per inviarle la rivista in abbonamento od in omaggio. Potrà esercitare i diritti dell art. 7 del D.Lgs n. 196/03 (accesso, cancellazione, correzione, ecc.) rivolgendosi al Responsabile del trattamento, che è il Direttore Generale dell Area Professionale, presso Il Sole 24 ORE S.p.A., Servizio Clienti c/o la sede di via Goito Bologna. - o forma, sia essa elettronica, elettrostatica, fotocopia ciclostile, senza il permesso scritto dall editore. spedizione della Rivista e per l invio di nostro materiale promozionale

10 di/by Giorgio Triani COSTUME LIVING A proposito di app... Regarding apps... Non abbiamo bisogno di mille app che emettono peti. Parola di Steve Jobs, però sacrilegamente disattesa, visto che le applicazioni per smartphone e tablet hanno avuto un sviluppo epidemico. The world doesn t need anymore fart apps, totally unexpected words by Steve Jobs, given that the applications for smartphones and tablets have had an epidemic development. Sono infatti centinaia di migliaia, forse milioni, riferite a ogni tipo di servizio, ed entro il 2012 se ne scaricheranno 25 miliardi: fra queste si segnalano le app dedicate all universo fisiologico. Il tema è oggettivamente basso, ancorché di pubblica utilità, ma declinato anzitutto in chiave di fun, che è ingrediente fondamentale del download business. Pee Monkey Toilet Trainer 9 è ad esempio un gioco in cui bisogna insegnare a una scimmietta a non sbagliare mira; cioè a fare quello che in Drunk Sniper 10, Toilet Training e Toilet Dunk, si deve fare in prima persona: centrare il vaso. Viceversa si sa che su itunes è disponibile un cospicuo numero di applicazioni che localizzano i servizi pubblici. Una delle migliori, anche in versione gratuita, è Public Toilets 1, che in pochi istanti consente di trovare il bagno più vicino, con immagine stradale del luogo, per individuarlo a colpo sicuro. Come ha segnalato Marketing Journal, ci sono poi ToiletFinder 2 e i ToiletFinder 3, i cui punti di forza non sono tanto le 60 mila toilette segnalate, bensì l accuratezza delle segnalazioni garantita da uno sponsor che è un produttore di carta igienica. L autorevole rivista fa un ampia disamina delle toilet app e quasi abbozza una sorta di guida. Ma in realtà è un universo igienico molto omogeneo. Se è vero che le singolarità sono poche. Una è Cloo, una community dove gli iscritti mettono a disposizione il proprio bagno privato, potendo anche recensire i bagni altrui e creare una Rete di amicizie. Che qualcuno ha battezzato spiritosamente wc.net. Hoognood (bisogni urgenti) è invece un applicazione per smartphone che segnala il bagno pubblico più vicino, realizzata da tre studenti dell università di Amsterdam che hanno vinto un concorso bandito dal ministero dell economia. There are in fact hundreds of thousands; perhaps even millions referring to all types of services and by the end of 2012, 25 billion will have been downloaded. These include the apps dedicated to the universe of bodily functions. The theme is quite low not to mention of public utility, but declined above all to be fun, the fundamental ingredient for the download business. Pee Monkey Toilet Trainer 9 for example is a game where you have to teach a monkey not to miss, in other words to do what people do in Drunk Sniper 10, Toilet Training and Toilet Dunk: pee in the toilet. Vice versa we know that available on itunes is a large number of applications that localise public toilets. One of the best and available free of charge is Public Toilets 1, which in a few seconds finds the closest public toilet with street images to make sure that you find it. As highlighted in Marketing Journal, there are also ToiletFinder 2 and ToiletFinder 3, whose strong points are not so much the 60 thousand toilets, but the accuracy of the details guaranteed by a sponsor who is the manufacturer of toilet paper. The authoritative magazine makes a close examination of toilet apps and almost drafts a sort of guide. But in fact it is a very homogenous universe of hygiene. One is Cloo, a community where members make their private bathroom available and can make reviews on the bathrooms of others and create a network of friends, which some have called wc.net. Hoognood (urgent needs) is instead an application for smartphones that finds the closest public toilet, created by three students of the University of Amsterdam who have won a contest organised by the country s ministry of Economics. Definitely more interesting under a socio-cultural aspect

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12 COSTUME LIVING Decisamente più interessanti sotto l aspetto socio-culturale e dei comportamenti da bagno nella società mobile sono due recenti ricerche: una statunitense curata dall agenzia 11mark e l altra condotta in 11 Paesi europei dall Istituto Synovate per Ideal Standard. I due report sono anzitutto concordi nell evidenziare che lo smartphone, con le sue applicazioni e la possibilità di navigare su internet, è perfetto per ingannare il tempo; e che il suo uso in bagno si sta enormemente diffondendo. «Nemmeno dentro al cesso possiedo un mio momento» cantava Francesco Guccini (Avvelenata). Ma con i telefonini il riempimento dei tempi interstiziali, di pausa e di momentaneo sollievo è diventato quasi totale. Anche in bagno, ultimo avamposto di un privato, ieri inaccessibile, e ora invece continuamente minacciato da una pulsione comunicante incontenibile. Mi scappa la telefonata è diventata infatti un impellenza che non arretra più nemmeno nei momenti più delicati e anche imbarazzanti. Tre americani su quattro utilizzano il cellulare anche in bagno. Ma se si considera la fascia di età tra i 28 e i 35 anni, la percentuale sale al 91%. Per quanto anche uno su due degli over 65 dichiari di non potersi separare dal telefonino nemmeno nel luogo deputato a tutt altre e segrete faccende. D altra parte bisogna considerare che gli europei trascorrono quotidianamente in bagno dai 14 ai 20 minuti. Un tempo che, nell epoca che già s annuncia dei nanosecondi, è un eternità. Perciò perfetto, complice anche la privacy dell ambiente e l atmosfera silenziosa (che per il 51% degli intervistati sono le due caratteristiche più apprezzate), per scambiare e condividere confidenze, che concedono anche brividi trasgressivi. Se è vero per fare due esempi che il 16% degli intervistati ha fatto almeno un acquisto in Rete con lo smartphone sfruttando la pausa toilette e che il 20% ha ammesso di aver partecipato almeno una volta a una videoconferenza stando seduto sulla tavoletta. A titolo di curiosità si aggiungerà che se sono stati gli smartphone a trasformare il bagno in un luogo di connessioni, i più attivi in questo utilizzo sono i possessori di BlackBerry con il 75%, contro il 67% di chi ha un sistema operativo Android (come Nokia) e il 60% di chi ha iphone. Più significativo, tuttavia, è osservare come queste pratiche abbiano anche importanti conseguenze sull organizzazione e fruizione degli spazi domestici. Se è vero ad esempio (il dato è di immobiliare.it) che lo studio è una parte della casa ormai disdegnata, che non serve più, al pari dei balconi. Perché anche i professionisti e chi fa lavori intellettuali, il computer, diventato mobile, smart e wireless, lo usano in qualsiasi stanza. Anche, o forse soprattutto, in bagno. and bathroom behaviour in the mobile society are two recent researches: the first is American and carried out by the 11mark agency, the second carried out in 11 European countries by the Synovate Institute for Ideal Standard. The two reports first of all agree in highlighting that the smartphone with its applications and internet connections is perfect for killing time, and that its use in the bathroom has become more diffused. Not even in the loo do I have time for myself went one of Francesco Guccini s songs called Avvelenata. The use of mobile phones for filling in time for breaks and momentary relief has become almost total. Even in the bathroom, the last private place that up until yesterday was inaccessible, but which now is continuously threatened by an uncontainable communication drive. I need to go to the phone has become an urgency that is not spared even in the most intimate of moments and even the most embarrassing. Three Americans out of four use their cell phone also in the bathroom. However if we consider the 28 to 35 age group this percentage rises to 91%. Even one out of two over 65s has declared to not be able to part with their mobiles even in a room destined for other secret operations. On the other hand we must consider that Europeans spend between 14 and 20 minutes each day in the bathroom. A time that in an era which speaks in nanoseconds is an eternity. Therefore the privacy of the room and the silent atmosphere is the perfect accomplice (that for 51% of those interviewed are the two most appreciated characteristics) for exchanging and sharing secrets, making way even for the thrill of transgression. If this is true, 16% of those interviewed have made at least one purchase on line using their smartphone whilst in the toilet and 20% admitted to having participated in a videoconference at least once whilst sitting on the toilet. And just for curiosity, it was precisely the smartphones that transformed the bathroom into a place for connection, and the most active in this use are the owners of BlackBerry phones with 75%, whilst 67% with an Android operation (such as Nokia) and 60% with an iphone. More important is observing how these practices also have important consequences on the organisation and use of domestic space. If for example it is true that the study (figures by immobiliare.it) is a part of the home that is no longer necessary just like the balcony, because professionals and intellectuals who use the computer which has become mobile, smart and wireless, can use it in any room, especially in the bathroom

13 Biglietto omaggio on-line ARMANDO TESTA Grazia Piccininno per Cersaie 2012 Facoltà di Architettura di Genova SETTEMBRE Organizzato da EDI.CER. spa Promosso da CONFINDUSTRIA CERAMICA In collaborazione con Segreteria Operativa: PROMOS srl - P.O. Box CENTERGROSS BOLOGNA - Tel Fax Ufficio Stampa: EDI.CER. spa - Viale Monte Santo SASSUOLO (Modena) - Tel Fax

14 INTERVISTA INTERVIEW di/by Antonella Camisasca L uomo giusto The right man Ha il volto di Paolo Masetti, primo country manager della storia di Zehnder Group in Italia. Ecco con quali (chiari) progetti in testa. He has the face of Paolo Masetti, the first country manager in the history of the Gruppo Zehnder in Italy. And here are his (clear) projects in mind. Ha su di sé l onere di una carica (quella di country manager per l Italia di Zehnder Group) che rappresenta una manager in Italy for the Zehnder Group) that is a new He has the honour of an appointment (as country novità assoluta nella strategia di una multinazionale da role in the strategy for a multinational that has been ottant anni sinonimo di radiatori nel mondo. synonymous with the word radiator around the world Eppure ti guarda in faccia mentre ti for the past eighty years. parla Paolo Masetti. And yet whilst talking to you, E in una volontà di chiarezza che Paolo Masetti looks you in the solo chi è abituato ad ascoltare face. possiede, scandisce piano il racconto di un ufficio, a Lallio (Bg), «dove only those used to hearing him And with a desire for clarity that le porte sono sempre aperte» e dove possess, he carefully articulates the «più i miei collaboratori chiedono di story of an office in Lallio (Bg), me per un confronto, più mi sento «where the doors are always open» utile». and where «the more my collaborators ask for my opinion, Pagato - come dice lui - per ricono- the scere e mettere a frutto le potenzialità delle persone che con lui lavorano, le parole d ordine di Masetti si confermano sobrietà, correttezza, competenza. Dici poco in tempi come questi, in cui (almeno apparentemente) nemmeno la crisi economica e finanziaria in atto riesce ad ammutinare incompetenza e approssimazione su imbarcazioni che navigano sempre più a vista. Ma tant è. In un Gruppo internazionale intenzionato a far evolvere le proprie attività in una logica di sinergia destinata a coinvolgere sotto un unico cappello le strategie di Runtal Italia, Zehnder Group Italia, della ormai da un anno acquisita Nest Italia e di quella Zehnder Tecnosystems di cui Masetti è stato direttore per 9 anni prima di approdare all attuale incarico, quelle da mettere a fattor comune sono intelligence, know how, ricerca e sviluppo. Paolo Masetti more useful I feel». As he says, he is paid to recognise and use the potentials of people that work with him; the keys words for Masetti are sobriety, correctness and competence. Not small words in times such as these where (at least apparently) not even the current economic and financial crisis can bring mutiny to incompetence and approximation on the vessels that navigate openly. In an international group with the intention of evolving their activities in a logic of synergy destined to bring the strategies of Runtal Italia, Zehnder Group Italia, Nest Italia purchased a year ago and Zehnder Tecnosystems all under one hat, the latter for which Masetti was the manager for 9 years before his current appointment, that of making a common factor of intelligence, know-how, research and development

15 «La logica da applicare - puntualizza il nostro interlocutore - è di una condivisione della conoscenze per costruire un futuro che è già qui mentre ne stiamo parlando». Un futuro in cui a contare è soprattutto un supporto alla prevendita forte di prodotti di eccellenza tecnica ed estetica «e una capacità di saper leggere un cambiamento originato un po più in basso - precisa Masetti -, un po più vicino al mercato, dove la figura dell installatore deve evolvere, svilupparsi e acquisire nuove competenze in una corsa alla sopravvivenza dove solo la specializzazione paga davvero». C è da fidarsi, se a dirlo è chi ha speso oltre vent anni della propria vita professionale in un azienda in grado di soddisfare i bisogni dei suoi interlocutori a 360, ossia «a partire dall architetto che definisce la categoria energetica As our guest points out, the logic to be applied is one of the sharing of knowledge in order to build a future that is already in mind whilst we are speaking. A future where what counts is above all pre sales support with products of technical and aesthetic excellence and a skill for knowing how to read a change that originated a little lower says Masetti, a little closer to the market where the figure of the installer needs to evolve, develop and acquire new skills in a race for survival where only specialisation truly pays. And we can trust a person who has spent over twenty years of his working life in a company that can satisfy the demands of its clients for 360, or starting from the architect that defines the energy category of the building dell edificio al tecnico che Runtal Folio to the technician that decides ne progetta l impianto passando dal grossista che questo stesso impianto acquisterà da noi per poi distribuirlo al mercato attraverso un installatore che rappresenta, per definizione, il primo vero fruitore del nostro prodotto». Ma c è bisogno di formazione e a questo sono deputate le aule corsi posizionate nel già citato headquarter bergamasco e nelle sedi di Campogalliano (Mo) e di Vedelago (Tv), dove la lingua che si parla è, rispettisaler on which system to be used, passing to the whole- who will buy the system from us to then distribute it on the market through an installer that represents the first real user by definition of our product. However there is also the need for training and hence the use of the training rooms located inside the headquarters in Bergamo and in the offices of Campogalliano (Mo) and Vedelago (Tv), where the

16 INTERVIEW INTERVISTA Zehnder Fina vamente, quella di apparecchiature per la ventilazione meccanica controllata e di componenti per la climatizzazione radiante. Perché insieme alla soddisfazione professionale dei 50 dipendenti, «fra uomini e donne», coltivati come in un vivaio, Masetti ha «l assoluta necessità di non veder vanificati gli aspetti tecnici, estetici e funzionali» dei prodotti realizzati da un azienda che l ha investito di un così grande onere. «Ma la vera forza sta nel gioco di squadra». L era dei one-manshow, semmai c è stata in Gruppo Zehnder, sembra davvero essere tramontata. language spoken is that of equipment for controlled mechanical ventilation and components for comfosystems. Together with the professional satisfaction of its 50 employees men and women, cultivated as if in a nursery, Masetti has absolute necessity to not see technical, aesthetic and functional aspects in vain of the products created by a company that has Zehnder Tecnosystem Comfoair200+Comfodew given him such an important honour. But the real strength lies in team work. The one-manshow era, if there ever was one in the Zehnder group, is now truly over

17 DESIGN, CONTENT & NETWORKING. Living24 è il portale dedicato al design nato per offrire ai professionisti del settore le informazioni più utili per individuare i nuovi trend e le nuove strategie di mercato, conoscere il settore del contract, le ultime tecnologie e loro applicazioni, le tendenze emergenti e l evoluzione del Lifestyle. Grazie ad Ambiente Cucina, Area, Bagno e Accessori, Casastile e US - Ufficiostile, le autorevoli testate del Gruppo 24 ORE, e alla presenza sui social network, Living24 rappresenta il punto di incontro e di confronto per condividere esperienze e competenze e per sviluppare relazioni di business in ottica di networking. Newsletter tematiche e flip-magazine contribuiscono a rendere Living24 un portale articolato e completo in grado di rispondere ai bisogni informativi e di approfondimento dei professionisti. Interviste ai protagonisti del settore accanto a video e photogallery focalizzati sulle loro esperienze e su imprese del settore del design garantiscono un aggiornamento costante sulle proposte più all avanguardia. FACEBOOK goo.gl/3ezky

18 di/by Antonella Camisasca RITRATTO PORTRAIT Un po più in là A little bit more È dove vogliono spingersi Sandro Meneghello e Marco Paolelli pronti a raccogliere nuove sfide fuori dai confini del bagno. This is what Sandro Meneghello and Marco Paolelli want, ready to take on new challenges beyond the bathroom. Una tesi di laura nel 2004 in disegno industriale con Roberto Palomba per un progetto destinato ad ArtCeram, poi raccolto da Antonio Lupi. Comincia da qui il percorso professionale di Marco Paolelli pronto, con Sandro Meneghello, a dar vita, due anni più tardi, a un proprio studio. Quello che, insieme al team di Office Milano impegnato in comunicazione e grafica tout court, da meno di sei mesi si è trasferito a quattro numeri civici di distanza da quello spazio deputato a creare mode e tendenze, rappresentato dai Magazzini Generali di Milano. Sandro Meneghello e/and Marco Paolelli A degree thesis is 2001 in industrial design with Roberto Palomba for a project for ArtCeram, then picked up by Antonio Lupi. This was the beginning of Marco Paolelli s professional career with Sandro Meneghello, giving life two years later to their own studio. The same studio that together with the Office Milano team that works with all-round graphics and communication, just under six months ago moved four numbers down from the studio that creates fashion and trends inside the Magazzini Generali of Milan. A mood suitable for two thirty year- Un mood adatto a due designer poco più che trentenni old designers who got their training in the world of the formatisi - gioco forza - nel mondo del bagno a suon di bathroom with projects proposed to connected realities progetti proposti a realtà connesse come Hidra, che such as Hidra that together with the already mentioned dell universo di Civita Castellana, insieme alla già citata ArtCeram is all one in the universe of Civita Castellana anno chiave per lo Studio gno, come Sandro Meneghello e 2012 is the key year for the Studio for outdoor living and the bath- Meneghello Paolelli Associati. Marco Paolelli non l hanno ancora Meneghello Paolelli Associati. room that Sandro Meneghello La rotta intrapresa è questa, l au- intrepretato. Seguendo un unica This is the route taken and and Marco Paolelli have not yet gurio anche. Per fortuna qui, a strada. Quella della «qualità del also the hope desired. Luckily designed. That of «client quality, contare, sono i fatti, non gli auspi- cliente, che non è per forza di cose here the facts count and not the which due to circumstances is ci. Tanto che ai nomi noti dell arre- quello con il nome più conosciuto hopes, to the point where the fa- not the most recognised name on damento, quali Horm, Fiam Italia sul mercato, ma è l azienda con mous names in furniture such as the market, but is the company e Fasem per i quali i due interpreti cui ti trovi bene a lavorare, che Horm, Fiam Italia and Fasem you work well with, which has del nostro Ritratto hanno di recen- ha un buon bacino di utenti, fa for which the two guests of our a good basin of users, makes te presentato una serie di soluzio- dei buoni prodotti, tiene al de- Portrait column have recently good products, cares about de- ni, sono in procinto di aggiungersi sign e ti paga quando è il mo- presented a series of solutions, sign and pays you when the nuovi brand nell outdoor e nel ba- mento di farlo». are about to add new brands time comes»

19 It was precisely the Blend collection of sanitaryware designed in 2008 for ArtCeram that gave them the first Reddot Design Award in 2009 in a year rich of projects and satisfaction that slowly gave life to the sinuous and welcoming surfaces of the Miss project designed for Hydra, which three years later allowed the two designers to present a composition of two distinct elements where the interweaving of beads creates a texture of unpredictable movements with the Wire collection. The light side of life that exists and that seems very dear to the two protagonists of this Portrait column, includes the centre standing Cup washbasin and the Cow sanitaryware created respectively in 2010 and 2011 again for ArtCeram, whilst of the originality expressed remains the tangible sign also of the Fluid and Swing mixer taps (the latter for the kitchen) designed for Fima Carlo Frattini and the Freeze accessory line created in the professional relationship opened with Bertocci. However apart from realities such as Grantour Bagno (for which similarly to the role art directors for Hidra and ArtCeram, Meneghello and Paolelli actively participate also in strategic decisions - editor s note), in the two years intensely lived before 2012 there are also a series of living and outdoor realities for which the two designers have gone beyond the limits of the bathroom. Fima Aqua Code, Fluid, 2010 Hidra, Wire, 2011 ArtCeram è tutt uno. Proprio per la collezione di sanitari Blend disegnata nel 2008 per quest ultima arriva il primo Reddot Design Award 2009 in un annata ricca di progetti e soddisfazioni dalla quale hanno via via preso vita le superfici sinuose e avvolgenti del progetto Miss messo a punto per Hidra che, tre anni più tardi, con Wire lascia che i due interpreti presentino sulla scena una composizione di due elementi distinti in cui l intreccio dei tondini crea una trama dai movimenti imprevedibili. Al lato leggero della vita - che c è e pare pure molto caro ai protagonisti di questo Ritratto - appartengono il lavabo centrostanza Cup e i sanitari Cow realizzati, rispettivamente nel 2010 e nel 2011, di nuovo per ArtCeram, mentre dell originalità espressa resta segno tangibile anche nei miscelatori

20 PORTRAIT RITRATTO Artceram, Cow, 2011 Artceram, Naked+Slitta, 2011 Fluid e Swing (quest ultimo da cucina - ndr) firmati per Fima Carlo Frattini e nella linea di accessori Freeze realizzata nella parentesi professionale aperta con Bertocci. Ma al di là di realtà come Grantour Bagno (per la quale, similmente al ruolo di direttori artistici ricoperto per Hidra e ArtCeram, Meneghello e Paolelli partecipano attivamente alle decisioni strategiche - ndr), nei due anni vissuti intensamente prima di questo 2012 in corso ci sono anche una serie di realtà del living e dell outdoor per le quali i due designer hanno varcato i confini della stanza da bagno. Inappellabile al giudizio altrui - e i lettori di questo mi scuseranno - il gusto personale mi porta a segnalare la libreria a parete verticale e orizzontale Section realizzata in 12 mesi ricchi di creatività per Emoh, realtà di Oderzo (Tv), per la quale, con il set di tavolini Nano i nostri interlocutori si sono visti assegnare un secondo Reddot Design Award, mentre il tavolo fisso Nest è valso loro il terzo premio al Young & Design Unquestionable to other people s opinions - and my readers will forgive me - personal taste leads me to pointing out the vertical and horizontal Section wall bookshelf created in 12 months rich in creativity for Emoh, a company from Oderzo (Tv) for which our guests won their second Reddot Design Award with the Nano set of tables, whilst the Nest table won them third prize in the 2010 Young & Design award. Tangible signs that are on the horizon of in movement designers constantly searching for a comparison with the foreign market who already knows them and that Meneghello and Paolelli want to frequent «not only during» the more important trade fairs, such as their participation in May last year at the Kitchen and Bath China in Shanghai. An example are the various collections of tubs designed in 2011 for Bathroom.com, a British company whose sales are made exclusively on the British market and only online and the current collaboration with an

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