GOOD FOOD. Protagonisti, cibi, ricette e idee per cucinare buono e sano. 11_12_13 Marzo 2016 Unicredit Pavilion P.za Gae Aulenti, Milano.

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1 L EVENTO REPORT GOOD FOOD Protagonisti, cibi, ricette e idee per cucinare buono e sano 11_12_13 Marzo 2016 Unicredit Pavilion P.za Gae Aulenti, Milano. RCS

2 Nutrirsi. Sembra un gesto semplice, ma non lo è. Intorno a noi è tutto un discutere di alta cucina, ricette, trasmissioni tv, libri gastronomici. Ma poi ciascuno si ritrova ogni giorno a dover fare la spesa e a chiedersi, prima di preparare il proprio pasto: questo cibo è sano? Questo cibo mi farà bene? E soprattutto: da dove viene? Sono le domande che hanno alimentato, un po in tutto il mondo, la nascita di movimenti come i locavores o i consciousness eaters: acquirenti di cibi esclusivamente locali o mangiatori consapevoli. Categorie di persone per le quali nutrirsi non è solo ingerire qualcosa, ma significa farlo sapendo di cosa si tratta. E dunque non è più sufficiente scovare i prodotti gourmet, far parte dell orgoglioso esercito foodie, scegliere i luoghi più hip per fare acquisti, leggere le riviste/siti/guide giuste o arruolarsi in una delle svariate tribù gastroalimentari. Oggi il vero lusso è regalarsi la consapevolezza di quel che si mangia. Quale acqua, miele, pasta, frutta o verdura, carne o uova. Aspirando a quello che Michael Pollan, editorialista del Nyt ed esperto mondiale di cibo, ha trasformato nella sua battaglia personale: rendere il cibo healthy, salutare, alla portata di tutti. Democratizzarlo.Partendo dal ritorno in cucina. Non dovete essere ricchi per stare davanti ai fornelli. Tutto ciò che serve è una padella e un po d olio d'oliva. Angela Frenda Food editor del Corriere della Sera

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4 I NUMERI LIVE partecipanti 50 eventi 28h di degustazioni 450 aspiranti chef 40 special guest 30 chef 17 stelle michelin

5 I NUMERI DEI SOCIAL INSTAGRAM FACEBOOK Più di 100 post Pubblicati in occasione dell edizione 2016 Oltre Like riscontrati La pagina ha registrato un incremento del 30% dei suoi fan nel periodo concomitante all evento 3494 Follower Oltre Fan

6 I NUMERI DEI SOCIAL IL LIVE TWITTING Durante l evento ha portato a ottimi risultati di cui oltre visualizzazioni, 740 retweet (in media 280 al giorno) 940 mi piace (in media 313 mi piace al giorno). Nella giornata di venerdì abbiamo inoltre raggiunto un importante traguardo: la presenza nei Trending Topic dell hashtag #ciboaregoladarte visualizzazioni visite al profilo 65% Incremento nuovi follower

7 INFLUENCER 2 importanti influencer sono state invitate a seguire l evento e a raccontarlo dal loro speciale punto di vista OLTRE INTERAZIONI TOTALI GENERATE PER L EVENTO Zelda was a writer fan Facebook fan Instagram follower Twitter Le Funkymamas fan Facebook fan Instagram follower Twitter

8 COPERTURA REDAZIONALE Cibo a Regola d Arte ha goduto di un forte supporto redazionale Le firme del Corriere hanno riportato giorno per giorno l evento sulle pagine del giornale, analizzando ed approfondendo appuntamenti, contenuti, partner, protagonisti. Parte del percorso redazionale segue nelle slide successive.

9 LO STORYTELLING DAY BY DAY SU CORRIERE Venerdì 11 marzo 4 pagine della sezione Tempi Liberi

10 LO STORYTELLING DAY BY DAY SU CORRIERE Sabato 12 marzo 2 pagine sezione Cronache.

11 LO STORYTELLING DAY BY DAY SU CORRIERE 13 marzo 2 pagine nella sezione Cronache

12 LO STORYTELLING DAY BY DAY SU CORRIERE 14 marzo 2 pagine nella sezione Cronache

13 CAMPAGNA ADV - PRINT Una consistente campagna adv a supporto dell evento è stata veicolata sulle testate del gruppo RCS 16 pagine complessive

14 CAMPAGNA ADV - PRINT Le uscite nel dettaglio: CORRIERE DELLA SERA ed nazionale 5 pagine CORRIERE DELLA SERA Milano 4 pagine VIVI MILANO 3 pagine SETTE 2 pagine IO DONNA 1 pagine GAZZETTA DELLO SPORT 1 pagina

15 CAMPAGNA ADV - DIGITAL Dal 1 al 13 marzo banner a rotazione su corriere.it e living.corriere.it nei formati: Skin: impressions Medium Rectangle: impressions Pushbar: impressions DEM & NEWSLETTER: 2 DEM inviate al Cluster di Cibo a Regola d Arte, in data 3 marzo e 8 marzo. Valore commerciale campagna adv print+digital: OLTRE

16 2 CANALI WEB DEDICATI Cucina.Corriere.it. 4 Milioni di pagine viste al mese Oltre 1 milione di utenti unici Il canale web della redazione cucina, dedicato al vasto pubblico dei foodie, ha riportato e amplificato i contenuti della Kermesse con anticipazioni, curiosità, notizie. Corriere.tv La comunicazione è passata anche attraverso il canale Video del Corriere della Sera, che ha veicolato circa 20 video clip, tra interviste, approfondimenti, testimonianze, best of..

17 RASSEGNA STAMPA Oltre 80 articoli sull evento sono stati pubblicati su testate locali e nazionali, quotidiani, periodici e siti on line. Seguono alcuni esempi: IL GIORNALE 12 marzo SETTE 11 marzo IL GIORNO 13 marzo

18 RASSEGNA STAMPA Pubblicom Now 9 marzo VIVI MILANO - 9 marzo MI-TOMORROW 10 marzo La Provincia di Varese 11 marzo

19 RASSEGNA STAMPA Amica.it RAI 1 - PORTA A PORTA 17 marzo Durata: Conduttore: BRUNO VESPA PORTA_A_PORTA_ m.mp4.intro.mp4 Style.corriere.it Gdapress.it

20 RASSEGNA SOCIAL Alcuni esempi di contenuti social su Cibo a Regola d Arte

21 RASSEGNA SOCIAL

22 ILVE TECHNICAL PARTNERSHIP Attivazioni on field Estratti Stampa 22 RCS

23 ATTIVAZIONI ON FIELD Placement La partnership ha visto l attivazione di azioni di placement dei prodotti del brand. Tutti gli chef stellati ospiti di Cibo a Regola D arte hanno infatti utilizzato cucine firmate ILVE, sia durante le Masterclass presso l Agorà, sia durante i Food Lab presso la Green House.

24 ESTRATTI STAMPA Corriere della Sera 12 marzo Corriere tv pubblicato il 16 marzo Video intervista a Alberto Illotti Amministratore e Sales Manager Ilve S.p.a

25 Enjoy RCS