Report #BluGargano - blogtour

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1 Report #BluGargano - blogtour progetto a cura di Gargano Quality 2-10 Giugno 2016, Gargano Puglia Italy report a cura di

2 Indice Abstract 1.Facebook pagina Gargano Quality 1.1Risultati ottenuti 1.2 I post più visualizzati 2.Twitter- account Gargano Quality 3.Instagram- account Gargano Quality 4.Hashtag #BluGargano 4.1 #BluGargano hashtag ufficiale 5.Ufficio stampa Conclusioni

3 Abstract Nel periodo 2-10 Giugno 2016 il Gargano è stato protagonista di un blogtour promosso da Gargano Quality, che ha visto la partecipazione di alcuni blogger nazionali ed internazionali. L evento è stato tracciato dall hashtag #BluGargano ed ha movimentato notevoli flussi sui canali social e sul web in genere. Nel presente report vengono evidenziati i principali risultati in termini di engagement generati dal progetto. Il documento è stato redatto da MAT dmc in qualità di azienda partner dell evento. 1.Facebook pagina Gargano Quality La strategia adottata da MAT dmc in accordo con Gargano Quality prevedeva la diffusione di post sulla pagina FB Gargano Quality durante il blog tour: 1. senza un timing preciso per dare maggiore libertà di condivisione e creare effetto live 2. Attraverso utilizzo hashtag ufficiale BluGargano creato ad hoc per il blog tour 3. Attraverso utilizzo hashtag secondari #Sud2016 già utilizzato per il tour in Salento e #WeareinPuglia hashtag ufficiale già ampiamente diffuso dalla regione Puglia 4. Post in multilingua 5. Condivisione sulla pagina ufficiale di contenuti altri utenti 6. Contestuale condivisione su altre piattaforme Tw e Instagram Alcuni dati precedenti il blog tour al 1/06/2016: Pagina Fan al 1/06 Durante tutto il mese di maggio la pagina ha avuto un incremento di 30 fan N.Visualizzazione Pagina di Maggio totali Gargano Quality Insight Gargano Quality 2016: dati pre blog tour

4 1.1Risultati ottenuti Valutati i dati precedenti il blog tour, adottata la strategia per la pagina facebook, ecco alcuni risultati ottenuti successivamente alla conclusione del tour. Da A Risultato N.Fan (in 7 giorni) N.Visualizzazioni 50 della pagina (tot mese di maggio) Reach organica 120 (copertura) (media mensile di maggio) Visualizzazioni video visualizzazioni 534 (dal 3 al 9 giugno) (dal 3 al 9 giugno) +484 visualizzazioni persone visualizzazioni Chi ha consultato principalmente la pagina FB? Prevalentemente: 1. donne (52%) italiane tra i 25 ei 34 anni (23%) 2. Uomini (48%) tra i anni (12%) 3. Provenienza: Italia, Germania, Spagna, UK, USA 4. Nelle prime 4 città di provenienza italiane troviamo Roma e Milano 5. Le donne rappresentano il segmento che maggiormente ha condiviso immagini, video e contenuti sul tour 6. Device principale iutilizzato: smartphone Fonte: FB Gargano Quality su elaborazione MAT Dmc Osservazioni: La forte crescita dei fan, visualizzazioni e reach della pagina rappresenta soprattutto il risultato di una strategia mirata; i risultati ottenuti devono essere utilizzati per azioni future volte a non perdere il lavoro svolto (altri blog tour, co-marketing, ecc ) e vanno valutati successivamente tenendo in considerazione il ROI dei partner in termini di visibilità e prenotazioni nelle strutture ricettive.

5 1.2 I post più visualizzati I contenuti più condivisi, in termini di post sono stati: Articoli di giornale + immagine Foto Video In particolare hanno ottenuto risultati positivi (persone raggiunte dai post): 1. Articolo Il Resto del Gargano condiviso su pagina Gargano Quality persone 2. Collage foto zona lago di Varano, centro storico Ischitella persone 3. Foto di Diggy Diggy è incontenibile di fronte Architiello persone 4. Video Gargano o Salento in barca visualizzato quasi volte 5. Foto di Vico del Gargano persone Post tratto da Insight Gargano Quality rielaborato da MAT dmc Osservazioni: video devono essere implementati in ottica futura, ottimo il risultato di foto e soprattutto curiosità e scoperta di luoghi non convenzionali hanno fatto la differenza in questo social tour.

6 2.Twitter- account Gargano Quality Per l account Twitter di Gargano Quality si è pensata una strategia mirata a: 1. Utilizzo e condivisione di hashtag specifici 2. Condivisione contenuti di altri utenti 3. Coinvolgimento di un target specifico: giornalisti, blogger stranieri che utilizzano molto questo canale 4. Coinvolgere i partner del blog tour (Parco Nazionale, Consorzio, altri) Alcuni dati dell account Gargano Quality pre blog tour Da A Risultato N.Follower (in 7 giorni) N.Tweet dedicati al Blog 36 tweet (dal 2 giugno) In merito al tweet sarà affrontato in seguito l analisi degli hashtag utilizzati 3.Instagram- account Gargano Quality L account instagram di Gargano Qaulity è stato sviluppato strategicamente per questo blog tour, coinvolgendo soprattutto: 1. Community instagramers 2. Influencer locali ed esteri Alcuni dati del account Instagram Gargano quality Da A Risultato N.Follower (in 7 giorni) N.Foto postate 1 25 foto dedicate al blog + 24 foto (in 7 giorni)

7 4.Hashtag #BluGargano Per il blog tour è stata definito un elenco di hashtag sulla base di una strategia precisa, in particolare: 1. #BluGargano creato ad hoc per il blog per tracciare sui social la diffusione dei contenuti del tour 2. #Sud2016 hashtag ufficiale del tour partito in Salento in appoggio all hashtag principale per dare continuità tra i due tour e dare una base di visibilità già consolidata (vedi dati) 3. #Weareinpuglia hashtag ufficiale già usato della regione Puglia per coinvolgere l agenzia regionale e dare visibilità nei canali istituzionali della regione La valutazione in questa sede riguarderà il primo hashtag #BluGargano, utilizzato direttamente per il tour. 4.1 #BluGargano hashtag ufficiale #BluGargano è nato con la necessità di creare un punto di riferimento per l analisi della strategia di comunicazione specifica per il blog tour. L hashtag ha ottenuto risultati positivi, in particolare: Su Twitter e Instagram 176 post nei 7 giorni di tour 51 users differenti (diffusione condivisa tra molti influencers) 93 mila è il numero di persone (account) che hanno potenzialmente visualizzato un tweet/foto con questo hashtag 232 mila è il numero di visualizzazioni totali dei tweet/foto

8 #BluGargano è un hashtag creato da zero per questo blog tour e non è stato interessato da alcuna campagna di sponsorizzazione. Tutti i risultati ottenuti sono frutto di condivisioni naturali e attività social mirata. Osservazioni: non disperdere questo potenziale di dati, creare un sistema attorno questo hashtag sarebbe utile date le potenzialità dello stesso. 5.Ufficio stampa Per il blog tour sono stati pianificati: N.3 comunicati stampa diffusi su quasi 15 tra testate locali e regionali N.1 articolo su quotidiano provinciale (l Attacco) N1 Articolo su quotidiano regionale (La Repubblica Bari) Tutte le attività sopra descritte hanno ottenuto risultati positivi con percentuali di pubblicazione superiore al 90%.

9 Conclusioni Una corretta strategia di comunicazione può fare la differenza per un blog tour su un territorio come il Gargano. Occhio sempre alla pianificazione delle attività di comunicazione, timing e canali vanno miscelati bene. Il blog tour può essere uno strumento di promozione della destinazione molto efficace solo se si da seguito a ciò che il blog tour crea e lascia: consapevolezza della bellezza, strutturazione di un offerta adeguata, accoglienza e autenticità dei posti, aumento della curiosità verso quelle mete ancora non turistiche ma dalle grandi potenzialità (vedi laghi o centri storici). Il blog tour è un punto di inizio, un canale da utilizzare, non da abusare, in maniera intelligente e strategica. Peschici 10/06/2016 MAT dmc Michele Falco