LE PR 2.0 STRUMENTO CHIAVE PER UNA STRATEGIA DI WEB MARKETING EFFICACE

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Baldassare Forte
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1 LE PR 2.0 STRUMENTO CHIAVE PER UNA STRATEGIA DI WEB MARKETING EFFICACE

2 PR + ONLINE: UN CAMBIO DI PARADIGMA

3 L ERA DELLE PR 2.0 PR - BEFORE WEB: Far uscire sui media notizie su prodotto e azienda! Rassegne stampa misurate in centimetri, foraggiate da piani pubblicitari.

4 L ERA DELLE PR 2.0 PR - WEB 1.0: Portare il target sul sito del cliente. Ma se esce sul Corriere della Sera cartaceo, è meglio.

5 L ERA DELLE PR 2.0 PR - WEB 2.0: Intercettare i target sulle piazze del web. L informazione si fluidifica nel web, fra social e blogger. Far parlare bene dell azienda significa oggi prima di tutto sapere chi e dove può farlo! Fonti virtuali e polverizzate - Conversazioni Buzz - importanza crescente dell ascolto Attraverso i social il dipendente può essere 3 volte più autorevole dello stesso CEO (LinkedIn)

6 PR TOOLS Storytelling: emerge chi riesce a far raccontare la propria storia (prodotto, servizio ecc) prima agli influencer (blogger, giornalisti, siti, portali prestigiosi, ma anche social) e tramite loro ai vari target finali.

7 PR TOOLS Pur in assenza di sito e di marketing convenzionale Caffè Giamaica sta facendo parlare di sé grazie ad una presenza capillare su blogger e influencer.

8 PR TOOLS Text-Short: notizie brevi costruite attorno a parole chiave. Linguaggio adattato ai diversi media ma sempre in chiave SEO. ES. 2 strati Bauwerk (comunicato)

9 PR TOOLS Foto Notizie: Informazione sempre più visiva: foto e video devono raccontare, colpire, emozionare. ES. Nuovi voli Giappone - Midas al femminile (output)

10 L EVOLUZIONE TECNOLOGICA DELLE PR 2.0

11 PRESS AREA - SEMPRE ONLINE Testi e immagini destinati alla stampa (ma non solo) vengono caricati su una piattaforma dedicata e messi a disposizione in formati professionali, già adatti alla pubblicazione. Il cliente ha la consultazione della sua situazione in tempo reale.

12 RASSEGNA STAMPA IN SHARING

13 PR ONLINE E LINK BUILDING Il Link Building consiste nella creazione di una rete di link da siti esterni allo scopo di aumentare l authority del proprio sito e quindi il posizionamento sui motori di ricerca. Per ottenere link da siti esterni è necessario produrre contenuti utili e interessanti da diffondere online (su siti agglomeratori di notizie, su siti/portali di settore, su siti di comunicati stampa, sui social, ecc.) È importante che all interno degli articoli venga inserito un link diretto al proprio sito (non necessariamente alla HP) ancorato a parole chiave strategiche per la propria attività SEO.

14 AUMENTARE TRAFFICO E INDICIZZAZIONE CON LE PR ONLINE: LIPS VAGO

15 Bisogna fare questi bene prima di poter fare questi bene LA PIRAMIDE SEO

16 FATTORI DI POSIZIONAMENTO SU GOOGLE Il grafico mostra i fattori di posizionamento su Google: le fette più grandi della torta si riferiscono a Link Building (40%) e Parole Chiave (15%)

17 CASE HISTORY LIPS VAGO Il comunicato stampa Lips Vago lancia il nuovo sito di casseforti con e-commerce ed è stato ripreso da diverse testate editoriali di settore come Edilportale, Archiportale, Securindex, Ediltecnico e altre ancora.

18 DIFFUSIONE COMUNICATO STAMPA

19 ATTIVITA DI LINK BUILDING I link in ingresso sono aumentati in concomitanza con la nostra attività di Link Building.

20 REFERRAL Il numero di pagine (Total Referring Pages) e di domini (Total Referring Domains) che rimandano a sono cresciuti molto nei mesi di maggio, giugno e luglio. In particolare il numero di pagine con link al nuovo sito è salito a 73, mentre i domini sono 32.

21 ANCHOR LINKS L Anchor è il testo a cui viene ancorato il link. Come mostra il nostro tool le Anchor Phrases più utilizzate sono quelle relative all attività di Link Building casseforti a mobile, migliori casseforti, vendita di casseforti per la casa e al comunicato stampa casseforti lips vago.

22 PRIMI RISULTATI TRAFFICO ORGANICO Il traffico organico (dai motori di ricerca) è cresciuto del 62% da maggio a luglio. Cassefortilipsvago.it posiziona 33 keywords nei primi 20 risultati Google (+73% rispetto a maggio).

23 PRIMI RISULTATI PAROLE CHIAVE Numero di parole chiave posizionate nei primi 20 risultati di Google (+73% rispetto a maggio)

24 RISULTATI POSIZIONAMENTO SU GOOGLE casseforti a mobile Lips Vago compare in 1 pagina, 1 posizione!!!

25 RISULTATI POSIZIONAMENTO SU GOOGLE casseforti da appoggio Lips Vago compare in 1 pagina, 2 posizione

26 SEO IMMAGINI Abbiamo inserito il tag alt= example per tutte le immagini dei prodotti in modo da posizionare Lips Vago anche su Google Immagini. Nell esempio: 2 posizione raggiunta per la parola chiave casseforti certificate.

27 L EVOLUZIONE NELLA CREAZIONE DEI CONTENUTI DELLE PR 2.0

28 L ERA DELLO STORYTELLING Storie, contenuti e idee diventano per l azienda un vero capitale informativo da giocare in modo più coinvolgente di un tempo. Linguaggio e scelta del tono mirano comunque all emozione per coinvolgere influencer e pubblico, creando viralità. Ogni marchio è una promessa da mantenere (Richard Brenson-Virgin)

29 JOHNNY WALKER SI RACCONTA https: /

30 COCA COLA Lo spot invita a sollevare le teste dagli smartphone e smettere di guardare Facebook o Twitter per favorire la comunicazione reale tra le persone. Ironia della sorte il grande successo la pubblicità l'ha avuto proprio sui social network.

31 1 CONTENUTO + PUBBLICI Risultato PR 2.0: far parlare l azienda e dell azienda anche attraverso post o tweet influenti! ES. Abitare per Axor-Hansgrohe

32 1 CONTENUTO + PUBBLICI Può funzionare uno stesso contenuto se adattato ai diversi social ES. Stupinigi Pagina Facebook - Twitter Pinterest

33 ESEMPI SUL POTERE DEI SOCIAL

34 ESEMPI SUL POTERE DEI SOCIAL: ALGIDA Linguaggio delle immagine e parole va modulato in modo diverso a seconda del canale

35 ESEMPI SUL POTERE DEI SOCIAL: TACO Taco è stato reimmesso in produzione grazie ad un movimento nato sui social

36 ESEMPI SUL POTERE DEI SOCIAL: DOVE Strategia editoriale originale (la bellezza è interiore ) ne ha fatto il caso di successo su FB (21 ml di fan) poco prodotto puro elogio dell imperfezione.

37 E VOI..COSA STATE ASPETTANDO? Contattaci per maggiori informazioni 2ThePoint Sede Milano Sede Torino Mobile

38 GRAZIE

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