Digital Marketing + Venerdì 24 Febbraio MODULO - Social Media Training Kit febbraio marzo 2017.

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1 Digital Marketing + Venerdì 24 Febbraio MODULO - Social Media Training Kit febbraio marzo 2017 Introduzione Comprendere le dinamiche del social networking e del social media management Identificare gli elementi di criticità utili alla definizione di una social media strategy per la propria organizzazione Identificare i passaggi chiave per la definizione della propria social media strategy Comunicazione e Marketing sui Social Media Modelli e Dinamiche di Comunicazione sui Social Media Social Media Strategy - Gli Impatti Come cambia il marketing Come cambia l advertising Come cambia il processo di acquisto Come cambia l esperienza in store Come cambia l esperienza in mobilità Come cambiano i processi organizzativi Social Media Strategy - Le Fasi Ascoltare le conversazioni digitali Presidiare i contesti di relazione online Sviluppare la propria presenza in rete Costruire una relazione Affrontare le conversazioni negative Social Media Strategy - Gli Strumenti I principali Social Network Site (Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin) I newcomer (Pinterest, Instagram, ecc ) I modelli di presenza sui social network site

2 Social Media Strategy - Le Risorse Le risorse umane da coinvolgere Le risorse economiche da impiegare Case Study: cosa ci insegnano le esperienze di successo Epic Fail: cosa imparare dagli sbagli degli altri

3 Digital Marketing + Venerdì 07 Aprile MODULO - SEARCH & WEB ANALYTICS 7-8 aprile maggio giugno 2017 PROGRAMMA 7 APRILE - 14:00-17:00 Registrazione dei partecipanti e welcome coffee Apertura dei lavori a cura del docente Introduzione alle attività SEO Principi di posizionamento organico Strategie di breve, medio e lungo termine Nomi a dominio L importanza nella scelta del nome a domino Tecniche e strategie per lo sviluppo della visibilità partendo dai nomi a dominio I sistemi di Content Management Problematiche relative alla creazione di un sito web, i principali strumenti oggi utilizzati, con particolare riferimento a Wordpress: il processo di ottimizzazione del sito. I plugin più diffusi ed i più affidabili con cenni alla sicurezza ed alle problematiche di hacking di Wordpress: i sintomi di un sito malato Templates e Templating per siti dinamici morfologia di una pagina web Conclusioni PROGRAMMA 8 APRILE - 09:00-17:00 Copy, Keywords & Entities Lo sviluppo e la razionalizzazione di una matrice di keywords La generazione di META TAGS: regole generali, tecniche per automzione Ottimizzazione dei testi ed il concetto di disambiguazione Introduzione ai dati strutturati (Schema.org) Coffee Break

4 Schema.org e JSON-LD Metodologie per lo sviluppo di modelli per dati strutturati Introduzione al JSON-LD Esercitazione per lo sviluppo di modelli di dati strutturati Lunch Link Building Introduzione al link building: obiettivi, finalità ed esempi pratici su come sviluppare delle strategie di link building ADWORDS Struttura ed organizzazione di una campagna ADWORDS Metriche per la validazione di una campagna ADWORDS Gli strumenti per una pianificazione ottimale di una campagna ADWORDS Cenni alla piattaforma Bing.com Web Analytics Introduzione alle analitiche La misurazione delle performance di un sito Q&A Conclusioni PROGRAMMA 12 MAGGIO - 14:00-17:00 Registrazione dei partecipanti e welcome coffee Apertura dei lavori a cura del docente:la misurazione delle performance di un sito La Web Analytics: opportunità e nuove forme A cosa serve, quali sono le sue caratteristiche, i suoi limiti e le sue opportunità Le nuove forme di web analytics: Google Universal Analytics e Google Tag Manager Google Tag Manager: perché è utile e come si usa per fare tag management Laboratorio pratico per imparare ad usare Google Analytics Il problema dei tracciamenti e l'uso dello URL-builder nel web-marketing; Il problema delle keyword "not provided" e l'uso di Google Webmaster Tools; Dalla web-analytics al marketing digitale I pilastri dell'indicizzazione sui motori di ricerca: aspetti tecnici, di contenuto, di marketing. La link popularity. Analisi SEO del vostro sito e spunti di miglioramento Il ruolo dei social media: l'edge Rank di

5 Facebook e le altre piattaforme sociali. L' marketing: come leggere e migliorare costantemente le campagne di marketing con la logica dell'a/b testing; Google Adwords: fondamenti e perchè valutarlo in combinazione con l'indicizzazione organica Dalle Buyer personas alle keywords Conclusioni PROGRAMMA 13 MAGGIO - 09:00-17:00 Registrazione partecipanti e welcome coffee Sistemi di content management Devo fare un blog? Ottimizzazione del blog aziendale Branded Content: contenuti e storie che si diffondono in rete Coffee Break Laboratorio pratico di scrittura per il web Lunch La SEO applicata alla scrittura per il Web Come definire, analizzare e migliorare l indicizzazione dei motori di ricerca Strumenti di analisi della capacità di farsi trovare su Google Copy, keywords ed approfondimento su Adwords Come mi faccio pubblicità con Google Adwords? Esercitazione pratica Web Analytics e Google Adwords Google Adwords: fondamenti e perchè valutarlo in combinazione con l'indicizzazione organica Come collegare Analytics e Adwords? Perché farlo? Q&A Conclusioni PROGRAMMA - 9 GIUGNO - 14:30-17:00 Registrazione dei partecipanti e welcome coffee

6 Apertura dei lavori a cura del docente: il customer journey all epoca del digital Focus sul sito web Le regole d oro dei siti web: usabilità, rilevanza, coerenza Come utilizzare i siti per il raggiungimento degli obiettivi aziendali Sito aziendale, blog ed e-commerce: specificità e caratteristiche delle diverse piattaforme Il piano editoriale integrato: come e quando utilizzare sito, social e newsletter Laboratorio pratico: audit complessivo del sito web Analisi complessiva del posizionamento organico (SEO): fattori on page e off page Sito e canali social: differenze e specificità Coerenza e rilevanza del piano editoriale User experience: un test Il sito è ancora al centro dell ecosistema di comunicazione aziendale? Conclusioni PROGRAMMA 10 GIUGNO - 09:00-17:00 Registrazione partecipanti e welcome coffee Buyer personas e canali digitali Definizione dei canali di comunicazione digitale più opportuni per diversi target e diversi obiettivi: quando usare i social, quando investire sulla SEO o quando scegliere una campagna PPC o display Coffee Break Il vero punto di forza del digitale: monitoraggio e consolidamento della strategia Oltre Google Analytics: gli strumenti di monitoraggio del digitale Dalla reportistica alla strategia di comunicazione Lunch Esercitazione conclusiva: una strategia di marketing digitale multicanale Q&A Conclusioni

7 Digital Marketing + Venerdì 21 Luglio MODULO - Digital Marketing Evolution luglio settembre ottobre Introduzione Digital Strategy: come ideare e implementare una strategia di marketing digitale New Digital Media Strumenti per ascoltare, coinvolgere e monitorare il consumatore: opinion leader, target e blog aziendali Web Design e User Experience: come farsi ricordare e coinvolgere l utente OBA Online Behavioral Advertising Digital Copy Writing Integrare online e offline nel digital communication plan Brand Reputation Online: la comunicazione digitale e il suo impatto sulla reputazione aziendale Digital Storytelling Opportunities Digital PR: come gestire le relazioni con i blogger influencer L ascolto online: gestire i commenti, il monitoraggio della reputazione e Astro Turfing Content Management e progettazione di un piano editoriale digital

8 Digital Marketing + Venerdì 17 Novembre MODULO - Multichannel Marketing novembre 2017 Introduzione Gli utenti: i comportamenti e le abitudini nell utilizzo di e newsletter Pianificare, gestire e misurare una campagna di marketing La retention dell utente Fidelizzare e fare new business con l marketing Come valutare i risultati delle campagne di Marketing: i principali KPIs (Key Performance Indicators) - open rate - click rate - click-to-open rate - conversion rate Tra e social network: come muoversi per disegnare una strategia integrata Le regole per ottimizzare la deliverability effettiva e non incorrere nei filtri antispam Conseguenze dello spamming a fini normativi e commerciali: i rischi e le soluzioni La pubblicità Digitale: dal display advertising al marketing virale Buzz e Viral Marketing La Multicanalità: dentro e oltre il commercio elettronico Performance Marketing: come generare azioni di conversione online Marketing Automation: Segmentazione, Targeting, Campagne & Social Media Programmatic Buying & Real-Time Bidding: strategie, tattiche e casi di successo

9 Digital Marketing + Venerdì 01 Dicembre MODULO - Mobile Strategies 1-2 dicembre gennaio 2018 Introduzione Scenario del mercato mobile ed il mobile marketing Le strategie di mobile marketing che stanno cambiando prodotti e consumatori Nuovi trend e nuovi canali mobile: dalla geolocalizzazione al mobile, local search Tecnologie e Applicazioni Tablet e Smartphone: nuovi modi di presentare le informazioni App e mercato Progettare e promuovere un applicazione I fattori di successo di una App native vs App HTML Come utilizzare il mobile gaming per coinvolgere i tuoi clienti App e Mobile Web Design Social Mobile Marketing

10 Digital Marketing + Sabato 10 Febbraio 2018 FOLLOW UP 09:00 Registrazione dei Partecipanti 09:10 Come personalizzare la User Experience per un efficace campagna di Mobile Marketing Le linee guida per i vari sistemi operativi Stefania Alvino, Multichannel Manager - Daiichi Sankyo Marco Iacobelli, Head of Mobile & Digital Transformation - Alecsandria Digital Agency 10:00 Live demo sessione live con analytics (piwik). sessione live native vs hybrid Indicizzazione sugli store (esempi) come si compila una scheda app vincente (esempi) 11:30 Coffee Break 11:45 Q&A - Casi studio ed esempi a confronto 12:15 StoryTelling - cos è e a cosa serve? Digital Storytelling: raccontare l azienda per avere successo Come comunicare messaggi forti ai propri clienti e fare in modo che siano loro stessi a cercare il contenuto, a condividerlo e a farlo diventare virale Come essere convincenti e persuasivi, coinvolgendo il lettore lasciando qualcosa del proprio prodotto al pubblico Come creare relazioni forti tra il brand e il pubblico lo StoryTelling tra Gamification ed infografiche la nuova frontiera del marketing e della pubblicità 13:30 Lunch 14:30 Social Media storytelling - raccontalo con le storie di Instagram

11 Social Media Marketing: come utilizzare Instagram nella propria strategia di business? Creare un profilo Instagram Business Come fare lead generation su Instagram Attenzione, interesse/attrazione e decisione: gli elementi da seguire per attuare strategie di marketing e comunicazione attraverso Instagram Creazione piano editoriale su Instagram Editing delle immagini Analisi degli hashtag Programmazione post Misurazione campagna 15:30 Social Media Analytics: come capire e misurare le conversazioni in rete Quali strumenti e risorse per realizzare un processo di monitoraggio strutturato ed efficace? 16:00 Chiusura dei lavori

12 Sponsor :