IL RUOLO DELLE PR NELLA TRANSIZIONE DIGITALE

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1 IL RUOLO DELLE PR NELLA TRANSIZIONE DIGITALE

2 PR - DEFINIZIONE Le Pubbliche relazioni sono le attività necessarie a creare, sviluppare e gestire sistemi di relazioni con pubblici influenti per il raggiungimento degli obiettivi perseguiti da singoli, aziende, enti, associazioni, organizzazioni, amministrazioni pubbliche. 2/30

3 DEFINIZIONE DEL FONDATORE «Le pr sono assai più che i rapporti con la stampa, sono un sistema di vita. Ogni azienda nasce con il permesso del pubblico e vive con il suo consenso». Arthur W. Page 3/30

4 CHI E STATO ARTHUR PAGE Note biografiche: Arthur Page fu la prima persona ad essere accolta in un Consiglio di Amministrazione nel suo ruolo di Direttore delle Pubbliche Relazioni. L azienda era AT&T e l anno era il Dopo AT&T fu anche nei Consigli di Amministrazione di Chase Bank, Westinghouse, Kennecott Copper, and Continental Oil per lo stesso ruolo. 4/30

5 COSA SONO LE PR Ist. finanziari Concorrenti Fornitori Attorno all azienda Azienda ruotano gli stakeholder, Giornalisti Clienti cioè i portatori di interesse Dipendenti Istituzioni 5/30

6 STRUMENTI DELLE PR 6/30

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8 I DIVERSI OBIETTIVI DELLA PUBBLICITÀ E DELLE PR Pubblicità Memorizzazione e Incremento vendite PR Spiegazione dei Concetti e dei Valori 8/30

9 Obiettivi delle PR - Creare Fiducia - Costruire la Reputazione - Influenzare - Costruire Alleanze - Costruire Immagine - Diffondere Consapevolezza - Educare - Controllare Informazione - Promuovere Di: - Azienda/Organizzazione - Prodotti/Servizi - Individui 9/30

10 PR DIGITALI 10/30

11 NUOVI SCENARI DEL WEB 2.0 «In rete sono partito cercando tecnologie, soluzioni e progetti Ho finito per trovare idee, persone e sentimenti». WEB 2.0 Sistema a specchio identità aziendale Strumenti per aumento visibilità e produttività E. Alletti - blogger Feedback Comunicazione da univoca a biunivoca 11/30

12 SOCIAL NETWORK E BLOG Piattaforme interattive di dialogo e confronto con target Diventi editore di te stesso, raggiungi un vasto pubblico e lo fai partecipare alla conversazione in rete Condividi contenuti e ottieni visibilità e feedback utili per gestione relazioni future 12/30

13 IL CAMBIO DEL WEB 2.0 Visibilità Ascolto per valutare feedback (caso Nuova 500) Attività Promo Passaparola Azienda nel Web 2.0 Ascolto Community per temi Info di servizio 13/30

14 STRATEGIA IN WEB 2.0 Blog e forum Social Network Advertising Sito istituzionale 14/30 Piattaforma di Search Engine Marketing SEM Piattaforma di Search Engine Optimization SEO

15 15/30 QUALI STRUMENTI

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22 LA RIVOLUZIONE DEGLI SMARTPHONE DATI /30

23 STRATEGIA D INTERAZIONE Sito Internet Azienda 23/30

24 CASE HISTORY 1- Asteroide colpisce prima la mamma 2 sett Dopo la mamma tocca anche al papà 3- Infine il postino 24/30

25 CASE HISTORY LA COSTRUZIONE - Campagna Pubblicitaria Tv Nazionali - Filmati su YouTube Polemiche in Facebook per messaggi - Uscite sui Giornali Nazionali Risultato: TUTTI NE PARLANO! 25/30

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27 CASE HISTORY Ricerca del su Google per Buondì Motta 27/13 27/30

28 CASE HISTORY Ente formazione regionale Progetta 20 corsi formazione professionalizzanti gratuiti in Prov. AN e MC Durata 300 ore Target - giovani in cerca di lavoro, - persone professionalizzate che hanno perso lavoro Settori Meccanica, Enogastronomia, Edilizia, Sanità. 28/30

29 CASE HISTORY MIX STRUMENTI: Azione di marketing destinata a residenti Provincia Ancona e Macerata 4 Uscite sulle pagine di Ancona del Pubblicità su quotidiani locali 29/30

30 CASE HISTORY 30/30

31 CASE HISTORY Partiti tutti i corsi Circa 700 iscritti 31/30

32 tel marinellilaura01@gmail.com laura-marinelli 32/32