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2 : Obiettivi La presente analisi mira ad evidenziare i Brand e i Calciatori che hanno saputo sfruttare al meglio i presidi social durante la Coppa del Mondo FIFA del L evento ha canalizzato l attenzione e la comunicazione dei brand coinvolti in qualità di sponsor e partner Fifa o partner tecnico delle squadre partecipanti. In particolare, l analisi focalizza l attenzione su: osservare, analizzare quantificare come tale evento mediatico generi engagement per i brand che decidono di sfruttare comunicazioni riguardanti i mondiali di calcio. evidenziare come la Coppa del Mondo Fifa influenzi le comunicazioni degli attori coinvolti nei principali social network, e gli effetti che tali comunicazioni hanno sui presidi social.

3 : Metodologia Allo scopo di conseguire tali obiettivi è stata considerata la presenza di diversi Brand e giocatori su Facebook, Twitter, YouTube ed Instagram grazie ai tool messi a disposizione da Socialbakers. Sono stati estrapolati e considerati i migliori indicatori per la definizione dell engagement e dell aumento della visibilità quali: Engagement Rate Users Growth Tutti i dati sono stati considerati ed analizzati step by step nel periodo compreso tra il 12/06/2014 e il 13/07/2014, ovvero durante lo svolgimento della Coppa del Mondo FIFA 2014.

4 : Strumenti Il principale strumento utilizzato per effettuare tale analisi è il tool Analytics di Socialbakers. Grazie ad esso è stato possibile ottenere una grande quantità di dati. Gli elementi presi in esame in tale analisi sono: Engagement Rate* su tutte le piattaforme Users Growth* su tutte le piattaforme Inoltre è stata effettuata un analisi qualitativa su ogni singolo post, tweet, video e foto per ottenere un analisi ancora più approfondita e completa del lato social dei Mondiali di Calcio FIFA 2014.

5 : Campione Sono stati analizzati oltre 60 protagonisti sui principali social network, Facebook, Twitter, YouTube ed Instagram, per un totale di oltre 200 profili analizzati. Nello specifico: 11 brand, divisi in: FIFA partners: sponsor e partner ufficiali FIFA, con profili Social ufficiali e recentemente aggiornati; Main brands: brand produttori delle divise ufficiali delle Squadre Nazionali, con profili Social ufficiali e recentemente aggiornati. 38 calciatori: 2 giocatori per ogni singola Squadra Nazionale, che presentano presidi Social ufficiali e recentemente aggiornati, considerati rappresentativi delle proprie Nazionali. 11 Wags: sono stati presi in considerazione solo i presidi Social ufficiali, aperti al pubblico, recentemente aggiornati e con un numero di followers complessivo (tra Twitter e Instagram) superiore ai utenti, di fidanzate o mogli di Giocatori presenti ai Mondiali.

6 : Le categorie

7 : Brand Awards Facebook World Cup Champion: verrà assegnato al brand che ha ottenuto i migliori risultati in termini di Engagemente Rate, con un singolo post. Twitter World Cup Champion: il premio andrà al brand che ha ottenuto il più alto livello di Engagement, grazie ad un singolo tweet. YouTube World Cup Champion: al brand con il miglior Engagement Rate, ottenuto con un singolo video. Instagram World Cup Champion: alla singola foto di un Brand che ha ottenuto i migliori livelli di Engagement. Social World Cup Revelation: verrà assegnato al brand che è cresciuto di più in termini di community (su tutte le piattaforme)..

8 Best Fan Growth: analizzando tutti i presidi Social Nike e Adidas (Facebook, Twitter, YouTube e Instagram), durante il periodo della Coppa del Mondo.. Best Engagement Rate Facebook: analizzando le pagine Facebook Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del Mondo. Best Engagement Rate Twitter: analizzando gli account Twitter Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del Mondo. Best Engagement Rate YouTube: analizzando i canali YouTube Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del Mondo. Best Engagement Rate Instagram: analizzando i profili Instagram Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del Mondo. Best Facebook Post: analizzando tutti i post delle pagine Facebook Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del Mondo. Best Tweet: analizzando tutti i tweet degli account Twitter Nike e Adidas, durante il periodo della Coppa del Mondo. :The Big Final - Nike Vs Adidas

9 : Player Awards World Social Player Champion: il Giocatore che ha ottenuto il più alto livello di engagement rate (Facebook, Twitter e Instagram). World Selfie Player Champion: il Giocatore che ha ottenuto il più alto livello di engagement rate, grazie ad un singolo Selfie.

10 World Selfie Wags Champion: la Fidanzata o Moglie che ha ottenuto il più alto livello di engagement rate, grazie ad un singolo Selfie. : Wag Awards

11 : Glossario Facebook Engagement Rate: l Engagement rate è calcolato in base al numero di like, commenti e condivisioni di un post, diviso per il numero totale di mi piace della fan pagine. L engagement rate di una pagina è il risultato della media degli engagement rate di tutti i post in un dato periodo di tempo. Twitter Engagement Rate: il Twitter Engagement Rate è dato dal numero di replies e retweet divisi per il numero di tweet pubblicati da un account Twitter in un determinato periodo di tempo. YouTube Engagement Rate: è dato dal numero di like, dislike e commenti a tutti i video di un canale, diviso per di iscritti al canale( in un dato periodo di tempo) Instagram Engagement Rate: è calcolato in base al numero di like e commenti di tutte le foto diviso per il numero di follower di un account in un determinato periodo di tempo. Fan Growth: Misura la reale crescita dei fan in un determinato periodo

12 : I Vincitori

13 Giovani Dos Santos vince il Premio Best World Social Player: ha ottenuto i migliori risultati in termini di engagement rate su tutte le piattaforme (Facebook, Twitter e Instagram). : Best Social World Player

14 Kia Motors è il Vincitore del Facebook World Social Cup: ha sfruttato al meglio i contenuti relativi alla Coppa del Mondo. Il suo post ha conseguito i più alti livelli di Engagement Rate durante la competizione. : Facebook World Cup Champion

15 Budweiser ha vinto il Twitter World Social Cup Champion: ha sfruttato al meglio Twitter durante i Mondiali di Calcio. Il suo tweet ha ottenuto il più alto Engagement Rate durante la Coppa del Mondo. : Twitter World Cup Champion

16 Adidas è il Campione dell Instagram World Social Cup: il brand ha condiviso la foto più engaging relativa alla Coppa del Mondo. : Instagram World Cup Champion

17 Adidas è il vincitore della YouTube World Social Cup: con oltre 188M di visualizzazioni e like i suoi video sono stati i più visti durante tutta la competizione. : YouTube World Cup Champion

18 Coca Cola è la Rivelazione della World Social Cup: durante la Coppa del Mondo ha ottenuto la crescita maggiore, su tutte le piattaforme, in termini di community. : Social World Cup Revelation

19 : Brand Finale - Nike VS Adidas

20 Lukas Podolski ha vinto il Premio Best World Selfie con la sua fantastica selfie in compagnia di Angela Merkel, dopo la vittoria del Mondiale. : Best Selfie World Cup Player

21 Irina Shayk ha vinto il Premio Best World Selfie Wag con la meravigliosa selfie insieme al suo fidanzato Cristiano Ronaldo. : Best Selfie World Cup Wag

22 : Social Bite Dopo l Evento del Morso, la pagina Facebook di Luis Suarez ha ottenuto nuovi fan e ha ricevuto interazioni da parte dei fan. Su Twitter, dopo il Morso, l account di Luis Suarez ha ottenuto nuovi follower ottenendo nuove interazioni da parte dei fan.

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