ABOUT ME IL LABORATORIO

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1 LABORATORIO DIGITAL E SOCIAL MEDIA MARKETING PRESENTAZIONE N #1 ABOUT ME IL LABORATORIO 26 Novembre 2018

2 ABOUT ME IL LABORATORIO Calendario orientativo del laboratorio Il programma/le lezioni Note sulle lezioni Materiale per studenti non frequentanti Materiale per studenti frequentanti Il projectwork Il gruppo su Facebook

3 ABOUT ME Mi chiamo Francesca Arienzo. Ho maturato dieci anni di esperienza professionale nel settore della comunicazione lavorando come Account sia nell ambito dell advertising, all interno di diverse agenzie pubblicitarie di stampo internazionale, che in realtà dinamiche nel belowthe line, sul webe in generale nel mondo degli eventi.

4 BRAND CON I QUALI HO LAVORATO

5 BRAND CON I QUALI HO LAVORATO

6 BRAND PER I QUALI HO SEGUITO DEI PROGETTI

7 ABOUT ME Nel contesto accademico ho iniziato a collaborare con l Università di Macerata nel 2011 come Cultrice della materia di Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria, collaborando anche nei laboratori di Comunicazione di Ateneo. Dal 2014 sono Docente a contratto: laboratori di Strategie di comunicazione nei Social Media, Digital e Social Media Marketing, corso di Pubblicità e Strategie di Comunicazione Digitale.

8 ABOUT ME Sono Consulente di Comunicazione freelanceper piccole e medie aziende, principalmente su loghi, immagine coordinata, eventi, siti, web 2.0, apertura e gestione profili e campagne di comunicazione sui Social Media. Lavoro anche nell ambito della formazione sia nel contesto pubblico che privato.

9 LE AZIENDE CHE HO SEGUITO COME FREELANCE

10 LE AZIENDE CHE HO SEGUITO COME FREELANCE

11 LA FORMAZIONE

12 ABOUT ME

13 CALENDARIO ORIENTATIVO DEL LABORATORIO Le lezioni del laboratorio saranno dalle 10 alle 13 (tranne la prima che è dalle 10 alle 12) in Aula 4. giorno di lezione

14 DATE APPELLI SESSIONE INVERNALE

15 IL PROGRAMMA/LE LEZIONI - Introe definizioni, canali di comunicazione digitale, web 1.0 web 2.0 web 3.0. Habitat mediatico. New media marketing. Cenni sulle principali piattaforme social. - Come gestire la presenza sui social media: la Social Media Strategy, il ROI - Facebook: influenza sulla cultura, profilo personale e Fan Page, l apertura e la gestione, advertising e insight - Instagram: caratteristiche e usabilità della piattaforma, le opportunità per le aziende, advertising e insight - Strategie di comunicazione digitale: conversational marketing, engagement, user generated content, content marketing, storytelling

16 NOTE SULLE LEZIONI Le metodologie didattiche del laboratorio saranno: - lezioni frontali dialogate - visione di materiali audio-video - analisi di case history di interesse - esercitazioni pratiche in aula - realizzazione project work.

17 MATERIALE PER STUDENTI NON FREQUENTANTI Libro adottato per il laboratorio:

18 MATERIALE PER STUDENTI NON FREQUENTANTI Materiale che sarà presentato in aula durante le lezioni (power point, video, ecc...). I powerpointdelle lezioni saranno caricati alla fine del laboratorio sul sito nella pagina dedicata all'insegnamento.

19 MATERIALE PER STUDENTI FREQUENTANTI Libro adottato per il laboratorio:

20 MATERIALE PER STUDENTI FREQUENTANTI Gli studenti frequentanti dovranno: 1. Dovranno elaborare un project work, che dovrà essere da loro presentato in sede di esame. 2. Dovranno prepararsi sul materiale che sarà visionato in aula, a titolo di supporto alle lezioni. NOTA: I power point delle lezioni saranno caricati alla fine del corso sul sito nella pagina dedicata all'insegnamento.

21 IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK Il superamento dell'esame per i studenti frequentanti del laboratorio avviene mediante un esame orale dove i candidati presenteranno un loro projectwork, realizzato in powerpoint, che racconta l esperienza pratica della gestione di una o più piattaforme social. Il project work potrà avere in oggetto: - L apertura di una Fan page di Facebooke/o di un profilo professionalizzante su Instagramdi una piccola o media impresa o di un progetto personale o di gruppo; - Il restyling di una Fan page e/o di un profilo professionalizzante su Instagramesistente di una piccola o media impresa.

22 IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK Il projectwork dovrà contenere la Social Media Strategymessa in atto per la gestione di una o più piattaforme social, andando a toccare i seguenti aspetti: ANALISI: contesto, mercato, concorrenza, comunicazione, target; STRATEGIE: obiettivi di comunicazione, posizionamento, toneof voice; AZIONIeffettuate per lanciare, o rilanciare, una piccola o media azienda o un profilo professionalizzante; NEXT STEP: devono essere esplicitati i possibili sviluppi del progetto.

23 IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK Alcune note sul project work: Il lavoro potrà essere individuale o di gruppo (massimo 3 persone). Qualora venga fatto un lavoro di gruppo i candidati si dovranno presentare all esame insieme e dividere l esposizione del lavoro in parti uguali. Dovrà mettere in evidenza l apertura/restyling e la gestione di una piattaforma social, minimo per la durata di un mese. È apprezzata l apertura di profili anche su altre piattaforme social motivandone la scelta ma, in generale, è preferibile un lavoro di qualità più che di quantità.

24 IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK Sarebbe auspicabile che l azienda coinvolta mettesse in conto di fare un investimento pubblicitario in maniera tale da poter fare esperienza anche con social adv. Si consiglia di prevedere uno sviluppo del power point minimo di 20 pagine ma di mostrare, in sede di esame, la presentazione delle slide più rappresentative del lavoro svolto. Il tempo destinato all esposizione del project work sarà circa di 10/15. Alla gestione della pagina e alla stesura del project work si lavorerà fuori dall aula ma sulla forma e sui contenuti della stessa dedicheremo parte del laboratorio in aula.

25 IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK Il project work dovrà essere inviato alla docente via mail all indirizzo formato pdf 48 ore prima dell appello. Nel caso di un gruppo inviare una sola mail, indicando i nomi dei componenti. Si pregano gli studenti di verificare l arrivo del file: mettere la conferma di lettura nella mail, avvisare tramite Facebook (gruppo o messaggio privato), ecc. Non è ammesso inviare il project work in lavorazione (né sul gruppo né in messaggio privato) per dei consigli preventivi sul lavoro svolto. Una volta inviato il lavoro alla docente è da considerarsi chiuso.

26 NOTE SULLE LEZIONI Suggerisco vivamente a tutti i partecipanti al laboratorio di aprire e curare/tenere aggiornato un account personale sui profili: - LinkedIn - Facebook - Instagram - Twitter - Pinterest - Google+ - YouTube

27 GRUPPO SU FACEBOOK Gruppo su Facebook Digital e Il gruppo ha lo scopo: Di dare comunicazioni varie ed eventualirelative al laboratorio Digital e Social Media Marketing Di condividere curiosità, aggiornamenti, domande, articoli sui social inerenti al programma del laboratorio Di comunicare l'inizio della gestione di una pagina social al fine di coinvolgere il gruppo Di fare squadra e rimanere in contatto È gradita la presenza e la partecipazione di tutti.

28 I MIEI CONTATTI scrivermi qui) About me about.me/francescaarienzo Unimc docenti.unimc.it/francesca.arienzo Ricevimento: Su appuntamento. Per fissare giorno/ora avvisatemi a lezione o su francescaarienzo@hotmail.com

29 grazie