ABOUT ME IL CORSO 27 Settembre 2016
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- Stefania Landi
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1 CORSO DI PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE DIGITALE PRESENTAZIONE N #1 ABOUT ME IL CORSO 27 Settembre 2016
2 ABOUT ME IL CORSO Calendario orientativo del corso Il programma/le lezioni Note sulle lezioni Materiale per studenti non frequentanti Materiale per studenti frequentanti Il laboratorio didattico Un gruppo su Facebook
3 ABOUT ME Mi chiamo Francesca Arienzo. Ho maturato dieci anni di esperienza professionale nel settore della comunicazione lavorando come Account sia nell ambito dell advertising, all interno di diverse agenzie pubblicitarie di stampo internazionale, che in realtà dinamiche nel belowthe line, sul webe in generale nel mondo degli eventi.
4 BRAND CON I QUALI HO LAVORATO
5 BRAND CON I QUALI HO LAVORATO
6 BRAND PER I QUALI HO SEGUITO DEI PROGETTI
7 ABOUT ME Nel contesto accademico ho iniziato a collaborare con l Università di Macerata nel 2011 come Cultrice della materia di Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria. Dal 2014 sono Docente a contratto dei laboratori di Strategie di comunicazione nei Social Media e ho collaborato nei laboratori di Comunicazione di Ateneo. Attualmente sono Docente a contratto dei laboratori Digital e Social Media Marketing nonché per il corso di Pubblicità e Strategie di Comunicazione Digitale.
8 ABOUT ME Sono Consulente di Comunicazione freelanceper piccole e medie aziende, principalmente su loghi, immagine coordinata, eventi, siti, web 2.0, apertura e gestione profili e campagne di comunicazione sui Social Media. Lavoro anche nell ambito della formazione sia nel contesto pubblico che privato.
9 LE AZIENDE CHE HO SEGUITO COME FREELANCE
10 LE AZIENDE CHE HO SEGUITO COME FREELANCE
11 LE AZIENDE CHE HO SEGUITO COME FREELANCE
12 ABOUT ME
13 CALENDARIO DEFINITIVO DEL CORSO Le lezioni del corso saranno in aula 7: martedì (2 ore) dalle 14 alle 16 giovedì (3 ore) dalle 10 alle 13* giorno di lezione * Il giovedì faremo un ora di laboratorio giorno in cui abbiamo saltato lezione giorno in cui abbiamo recuperato lezione (13 dicembre 5 ore)
14 DATE PRIMO APPELLO
15 IL PROGRAMMA/LE LEZIONI
16 IL PROGRAMMA/LE LEZIONI Creare un messaggio (Papakristo) Storia della pubblicità: dal papiro al web Media tradizionali e media digitali Lo scenario e la comunicazione transmediale Come costruire una strategia di comunicazione I codici creativi (Papakristo) Strategie di comunicazione digitale (conversational marketing, engagement, user generated content, real time marketing) Content evolution (content marketing, storytelling) La marca e i consumatori L agenzia e i suoi mestieri
17 NOTE SULLE LEZIONI Le metodologie didattiche del corso saranno: Didattica dialogata. Laboratori didattici. Ricerche individuali svolte dagli studenti. Analisi di case history di interesse.
18 MATERIALE PER STUDENTI NON FREQUENTANTI Libri adottati per il corso:
19 MATERIALE PER STUDENTI NON FREQUENTANTI Un libro a scelta tra:
20 MATERIALE PER STUDENTI NON FREQUENTANTI Materiale che sarà presentato in aula durante le lezioni (power point, video, ecc...). I powerpointdelle lezioni saranno caricati alla fine del corso sul sito nella pagina dedicata all'insegnamento.
21 MATERIALE PER STUDENTI FREQUENTANTI Libri adottati per il corso:
22 MATERIALE PER STUDENTI FREQUENTANTI Materiale che sarà presentato in aula durante le lezioni (power point, video, ecc...). I powerpointdelle lezioni saranno caricati alla fine del corso sul sito nella pagina dedicata all'insegnamento. In sede d esame agli studenti frequentanti verrà chiesto di presentare una campagna di comunicazione in essere e a scelta, veicolata su qualsiasi media (digitali, tradizionali, ecc). Durante le ore di lezione faremo un laboratorio didattico(il giovedì?) mirato a capire ed esercitarci in questa attività insieme.
23 IL LABORATORIO DIDATTICO In aula faremo dei laboratori didattici mirati a comprendere la materia e a sviluppare capacità critica a livello strategico. A tal fine analizzeremo alcunecampagne di comunicazione soffermandoci su alcuni aspetti:
24 IL LABORATORIO DIDATTICO (NOTA: la slide può essere stampata per l esame) SCELTA DEL SOGGETTO (casuale, personale, attuale, aspirazionale, emotivo/razionale, esperienziale, ecc.) ANALISI DEI CODICI CREATIVI (ironia, provocazione, testimonianza, dramma, ecc.) ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO: studio della composizione grafica della pubblicità: visual, headline, bobycopy, payoff, logo/marchio, font, colori, ecc. INTERPRETAZIONE DELLA STRATEGIA: fare delle riflessioni sul contesto, sul target, sull obiettivo di comunicazione, il posizionamento, il toneof voice, la copy strategy(consumer benefit/reason why) consumer /cultural insight. Si fa uso di una o più strategie di comunicazione digitale?
25 GRUPPO SU FACEBOOK Gruppo su FacebookPubblicità e strategie di comunicazione Il gruppo ha lo scopo: - Di dare comunicazioni varie ed eventuali - Di condividere curiosità, aggiornamenti, domande, articoli sui social (inerenti al programma del corso) - Di condividere idee e suggerimenti sul laboratorio - Di fare squadra e rimanere in contatto È gradita la presenza e la partecipazione di tutti.
26 I MIEI CONTATTI scrivermi qui) About me about.me/francescaarienzo Unimc docenti.unimc.it/francesca.arienzo Ricevimento: Su appuntamento presso la Sala Riunioni. Per fissare giorno/ora avvisatemi a lezione o su francescaarienzo@hotmail.com
27 grazie
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