Comunicazione culturale. Modelli ed esperienze di Interazione fra imprese e cultura. Pagina 1

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1 Comunicazione culturale. Modelli ed esperienze di Interazione fra imprese e cultura Pagina 1

2 Dalla filantropia alla comunicazione culturale Dagli anni 90, evoluzione della cultura da nicchia a settore in ascesa di intervento aziendale: approccio corporate alla comunicazione consenso delle istituzioni e del pubblico informazione culturale on e off line consumi culturali dal vivo, anche di qualità innovazione del sistema d offerta culturale incentivi fiscali primato italiano nei beni culturali! Pagina 2

3 I modelli di intervento Mecenatismo Sponsorizzazione il patrocinatore/finanziatore agisce secondo un orientamento liberale e filantropico, per soddisfare una passione personale o nell interesse della collettività; il sostegno di un progetto culturale è funzionale al conseguimento di specifici risultati comunicativi e commerciali, perseguendo un effetto di ritorno di breve periodo; Partnership il rapporto continuativo e alla pari fra impresa e istituzione culturale è finalizzato alla cooperazione per un comune progetto culturale; Investimento l autonoma produzione di un progetto culturale (ideazione, realizzazione e gestione) è funzionale al conseguimento di risultati relazionali mirati e tende a inserirsi in una politica aziendale di lungo periodo. 3

4 Modelli di interazione fra imprese e settore artistico-culturale Mecenatismo Sponsorizzazione Partnership Investimento Contributo dell impresa Donazione liberale Supporto economico o tecnico Collaborazione a un progetto comune Gestione di progetti autonomi Cornice temporale Breve termine Medio-lungo termine Obiettivo Benevolenza sociale Immagine e visibilità Reputazione e innovazione Orientamento Filantropico Alla comunicazione Relazionale Fonte: Martino, Herranz, 2016; Martino,

5 Il mecenatismo di avanguardia di Adriano Olivetti Link utili: < < < < Adriano Olivetti ( ) Pagina 5

6 Sponsor & cultura: i grandi classici Olivetti, Finmeccanica, Olivetti, Eni, Pagina 6

7 Tendenze emergenti nel contesto italiano Neo-mecenatismo e sponsorizzazioni culturali «ad alta visibilità» Cultura come «investimento» autonomo e continuativo Lenta affermazione dei partenariati culturali 7

8 Mecenati e sponsor oggi: cultura ad «alta visibilità» Pagina 8

9 Gli anni 80: la differenziazione dei modelli di intervento A partire dagli anni 80, tendono a differenziarsi i modelli di intervento nel settore artistico-culturale: dagli anni 70, la sponsorizzazione culturale è la forma dominante di investimento nel settore artistico-culturale; già a partire dagli anni 80, tuttavia, l insofferenza di alcune delle maggiori imprese nel «mettere il loro marchio su manifestazioni organizzate da altri» si è tradotta nella tendenza a investire in eventi e progetti culturali autonomi, forti della loro «cultura d impresa» Inaugurazione di Palazzo Grassi S.p.A., centro espositivo veneziano finanziato e gestito da Fiat (2005). Fonte: C. Bodo (a cura di), Rapporto sull economia della cultura in Italia , Associazione per l Economia della Cultura-Presidenza del Consiglio dei Ministri, Dipartimento per l Informazione e l Editoria, Roma, 1994, p. 116 Pagina 9

10 La via italiana dell investimento culturale L investimento di un impresa in un progetto culturale autonomo può declinarsi in diversi livelli di coinvolgimento e formule di intervento: eventi culturali «proprietari» politiche e programmi culturali (sovente legati a una collezione o fondazione aziendale) istituzioni culturali permanenti (archivi storici, musei d impresa etc.) Fonte: V. Martino (2010). 10

11 illy e la cultura del caffè illy art collection illy Design Collection illywords illystories Scritture giovani Sebastião Salgado In Principio Sebastião Salgado Profumo di sogno Fiere d'arte illy sustainart Illymind Biennale di Venezia Galleria illy Università del caffè Fondazione Ernesto Illy Collaborazione con SKY A Small Section of the World Official Coffe Partner Expo 2015 Milano Design Week 2016 < Pagina 11

12 Lettura consigliata A quanti desiderassero approfondire i contenuti e i casi di studio trattati a lezione è consigliata la seguente lettura: V. Martino, La grande bellezza e gli sponsor. La scoperta di arti e cultura come media globali, Rivista degli infortuni e delle malattie professionali, a. CII, 2015, pp Scaricabile gratuitamente on line: (sezione «Dinamiche Sociali») Pagina 12