COD. PRATICA: Regione Umbria. Giunta Regionale DELIBERAZIONE DELLA GIUNTA REGIONALE N. 414 DEL 27/03/2015

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1 Regione Umbria Giunta Regionale DELIBERAZIONE DELLA GIUNTA REGIONALE N. 414 DEL 27/03/2015 OGGETTO: Campagna fotografica di Steve McCurry denominata Sensational Umbria. Approvazione disciplinare tecnico per utilizzo scatti fotografici. PRESENZE Marini Catiuscia Presidente della Giunta Presente Casciari Carla Vice Presidente della Giunta Assente Bracco Fabrizio Felice Componente della Giunta Presente Cecchini Fernanda Componente della Giunta Presente Paparelli Fabio Componente della Giunta Assente Riommi Vincenzo Componente della Giunta Presente Rometti Silvano Componente della Giunta Presente Vinti Stefano Componente della Giunta Presente Presidente: Catiuscia Marini Segretario Verbalizzante: Catia Bertinelli Efficace dal 23/04/2015 Il funzionario:

2 LA GIUNTA REGIONALE Visto il documento istruttorio concernente l argomento in oggetto e la conseguente proposta dell Assessore Fabrizio Felice Bracco Vista la deliberazione n del con cui la Giunta Regionale ha dato l avvio al Progetto Sensational Umbria; Vista la deliberazione della Giunta regionale n. 302 del con la quale è stato stabilito di realizzare il reportage fotografico di Steve McCurry; Vista, altresì, la deliberazione della Giunta regionale n. 498 del con la quale si è stabilito di implementare il reportage fotografico di Steve McCurry; Preso atto: a) del parere favorevole di regolarità tecnica e amministrativa reso dal responsabile del procedimento; b) del parere favorevole sotto il profilo della legittimità espresso dal Dirigente competente; c) della dichiarazione del Dirigente medesimo che l atto non comporta oneri a carico del Bilancio regionale; d) del parere favorevole del Direttore in merito alla coerenza dell atto proposto con gli indirizzi e gli obiettivi assegnati alla Direzione stessa; Vista la legge regionale 1 febbraio 2005, n. 2 e la normativa attuativa della stessa; Visto il Regolamento interno di questa Giunta; A voti unanimi espressi nei modi di legge, DELIBERA 1) di fare proprio il documento istruttorio e la conseguente proposta dell Assessore, corredati dei pareri e dei visti prescritti dal Regolamento interno della Giunta, che si allegano alla presente deliberazione, quale parte integrante e sostanziale, rinviando alle motivazioni in essi contenute; 2) di approvare lo schema di disciplinare tecnico già condiviso dalle parti allegato al presente atto quale parte integrante e sostanziale dello stesso per regolamentare le modalità di utilizzo, i conseguenti obblighi di informativa reciproca e le norme applicative e gestionali, relative ai files in alta risoluzione prodotti in esecuzione dei contratti sottoscritti dalla Regione Umbria in data 11 aprile 2012 e 12 maggio 2014, incaricando il dirigente del Servizio Turismo e promozione integrata della sottoscrizione dello stesso, sulla base degli adempimenti formali previsti in materia di contratti; 3) di individuare il nucleo di strutture regionali incaricate di attuare le iniziative di promozione e comunicazione connesse alle campagne fotografiche di Steve McCurry nei seguenti Servizi: Turismo e promozione integrata che coordina l attività; Comunicazione Istituzionale; Valorizzazione delle risorse culturali e sportive; Musei e soprintendenza ai beni librari; 4) di individuare, altresì, nel Servizio Turismo e promozione integrata la struttura incaricata di curare la gestione del disciplinare tecnico e, quindi, la tenuta, la catalogazione, la concessione in uso, i rapporti con il procuratore speciale, ecc. relativamente al materiale fotografico oggetto dei due contratti con Steve McCurry, individuando funzionari preposti; 5) di stabilire che, nello svolgimento delle predette attività, il Servizio Turismo e promozione integrata sarà supportato dal Servizio Musei e soprintendenza ai beni librari; 6) di stabilire, inoltre, che il disciplinare di cui al precedente punto 2) entra in vigore dalla data di efficacia del presente atto; 7) di dare atto che l utilizzo degli scatti fotografici consegnati dall artista Steve Mc Curry ed acquisiti dalla Regione Umbria, ai sensi dei contratti sottoscritti dalle parti in data 11 aprile 2012 e 12 maggio 2014, nelle more dell approvazione del disciplinare oggetto della

3 presente deliberazione, è avvenuto in conformità a quanto previsto dai contratti stessi; 8) di pubblicare lo schema di disciplinare tecnico di cui al precedente punto 2) nel sito istituzionale della Regione Umbria nel canale Turismo, al fine di darne la più ampia diffusione possibile. IL SEGRETARIO VERBALIZZANTE IL PRESIDENTE f.to Catia Bertinelli f.to Catiuscia Marini

4 DOCUMENTO ISTRUTTORIO Oggetto: Campagna fotografica di Steve McCurry denominata Sensational Umbria. Approvazione disciplinare tecnico per utilizzo scatti fotografici. Come noto, a seguito della DGR 1031 del 17 settembre 2011, la Regione ha dato avvio al Progetto Sensational Umbria stabilendo di realizzare un reportage fotografico ad alto contenuto artistico ed individuando nello stile di Steve McCurry, riconosciuto come uno dei modelli semiotici di maggior successo nel mondo della comunicazione per immagini, il marchio di qualità capace di posizionare a livello internazionale l immagine dell Umbria come testimonial di se stessa. Sulla base di specifico contratto, approvato con DGR 302 del 19 marzo 2012, sottoscritto dalla Regione Umbria e dal procuratore speciale di Steve McCurry in data 11 aprile 2012 repertorio n sono stati quindi acquisiti dalla Regione i diritti di n. 100 scatti fotografici di Steve McCurry che documentano numerose eccellenze regionali e contribuiscono alla valorizzazione integrata delle risorse ambientali, culturali e paesaggistiche umbre. Il successo che la Mostra Sensational Umbria by Steve McCurry, ha riscosso in termini di consensi e di affluenza di pubblico, conferma ancora una volta non soltanto l attrattività del marchio McCurry, ma anche la forza comunicativa e l impatto emotivo che le immagini dell artista sono in grado di suscitare presso il pubblico fruitore. La mostra, con particolare riferimento al mercato italiano che costituisce oltre il 65% della provenienza dei flussi verso la regione - si è rivelata un potente attrattore turistico ed ha avuto un forte impatto sulla stampa e i media nazionali ed esteri, contribuendo, con ciò, a rafforzare l immagine dell Umbria come destinazione turistica internazionale. Pertanto, con DGR 498 del 12 maggio 2014 è stato stabilito di implementare la dotazione delle immagini di Steve McCurry - di cui la Regione ha il diritto di utilizzo - mediante la realizzazione di una nuova campagna fotografica ad opera dell artista, incentrata su temi di particolare rilevanza turistica e finalizzata alla valorizzazione di prodotti turistici, dagli eventi all enogastronomia, dalla cultura all ambiente e al paesaggio, con particolare attenzione ad aspetti solo in parte toccati durante la precedente campagna fotografica, in considerazione delle fasi dell anno in cui era stata realizzata. La nuova campagna fotografica ha portato all acquisizione da parte della Regione dei diritti di utilizzo di ulteriori scatti in alta risoluzione dell artista, in numero di 45 files, in formato Tiff, con cromie e pulizia tali da garantire il loro utilizzo per pubblicazioni, stampa, allestimenti o prodotti derivati. A tale scopo, in esecuzione alla DGR 498/2014, in data 12 maggio 2014 repertorio n è stato sottoscritto dalla Regione Umbria e dal procuratore speciale di Steve McCurry, un nuovo contratto per la realizzazione della seconda campagna fotografica, articolata in due fasi: la prima incentrata sulla documentazione della Festa dei Ceri di Gubbio, che contrassegna l identità regionale su cui è stato costruito il visual del brand Umbria e che costituisce, pertanto, il focus della comunicazione istituzionale e turistica dell intera regione; la seconda per documentare le iniziative del periodo compreso tra settembre e l autunno 2014, nonché ulteriori destinazioni e prodotti turistici dell offerta umbra. In entrambi i contratti sottoscritti dalle parti, all art. 6 comma 9, si prevede che le modalità di utilizzo, i conseguenti obblighi di informativa reciproca e le norme applicative e gestionali, relative ai files in alta risoluzione prodotti in esecuzione del presente contratto, saranno oggetto di specifico disciplinare tecnico preventivamente condiviso e sottoscritto dalle parti e successivamente approvato dalla Regione con proprio specifico atto.

5 In considerazione di quanto sopra descritto, è stato predisposto, a cura del Servizio Turismo e promozione integrata, lo schema di disciplinare tecnico allegato al presente atto quale parte integrante e sostanziale dello stesso, in cui sono state regolamentate le modalità di utilizzo degli scatti fotografici realizzati da Steve Mc Curry, ferma restando la paternità e l integrità dell opera. E stato anche predisposto un fac-simile di liberatoria da sottoscrivere per l utilizzo dei predetti scatti, anch esso allegato al presente atto. Come recitano entrambi i contratti sottoscritti dalla Regione Umbria: le immagini fotografiche non possono essere cedute a terzi. Inoltre, ai sensi dell art. 4 dello schema di disciplinare, qualora venga concesso ad Enti locali il diritto di utilizzo delle immagini fotografiche dell artista, tutti i costi correlati sono a carico del soggetto richiedente. In vista dei prossimi importanti impegni primo dei quali Expo 2015, si ritiene, inoltre, opportuno individuare un nucleo di strutture regionali incaricate di attuare le iniziative di promozione e comunicazione che la Giunta regionale riterrà necessario realizzare nel corso del tempo. In considerazione delle specifiche competenze, si propone di individuare tale nucleo nei Servizi: Turismo e promozione integrata; Comunicazione Istituzionale; Valorizzazione delle risorse culturali e sportive; Musei e soprintendenza ai beni librari. Si propone altresì di individuare nel Servizio Turismo e promozione integrata la struttura incaricata di curare la gestione del disciplinare tecnico e, quindi, la tenuta, la catalogazione, la concessione in uso, i rapporti con il procuratore speciale, ecc. relativamente al materiale fotografico oggetto dei due contratti più volte citati, individuando funzionari preposti. Nello svolgimento delle predette attività, il Servizio Turismo e promozione integrata sarà supportato dal Servizio Musei e soprintendenza ai beni librari. Tutto ciò premesso e considerato si propone alla Giunta regionale: 1) di approvare lo schema di disciplinare tecnico già condiviso dalle parti allegato al presente atto quale parte integrante e sostanziale dello stesso per regolamentare le modalità di utilizzo, i conseguenti obblighi di informativa reciproca e le norme applicative e gestionali, relative ai files in alta risoluzione prodotti in esecuzione dei contratti sottoscritti dalla Regione Umbria in data 11 aprile 2012 e 12 maggio 2014, incaricando il dirigente del Servizio Turismo e promozione integrata della sottoscrizione dello stesso, sulla base degli adempimenti formali previsti in materia di contratti; 2) di individuare il nucleo di strutture regionali incaricate di attuare le iniziative di promozione e comunicazione connesse alle campagne fotografiche di Steve McCurry nei seguenti Servizi: Turismo e promozione integrata che coordina l attività; Comunicazione Istituzionale; Valorizzazione delle risorse culturali e sportive; Musei e soprintendenza ai beni librari; 3) di individuare, altresì, nel Servizio Turismo e promozione integrata la struttura incaricata di curare la gestione del disciplinare tecnico e, quindi, la tenuta, la catalogazione, la concessione in uso, i rapporti con il procuratore speciale, ecc. relativamente al materiale fotografico oggetto dei due contratti con Steve McCurry, individuando funzionari preposti; 4) di stabilire che, nello svolgimento delle predette attività, il Servizio Turismo e promozione integrata sarà supportato dal Servizio Musei e soprintendenza ai beni librari; 5) di stabilire, inoltre, che il disciplinare di cui al precedente punto 1) entra in vigore dalla data di efficacia del presente atto; 6) di dare atto che l utilizzo degli scatti fotografici consegnati dall artista Steve Mc Curry ed acquisiti dalla Regione Umbria, ai sensi dei contratti sottoscritti dalle parti in data 11 aprile 2012 e 12 maggio 2014, nelle more dell approvazione del disciplinare oggetto della presente deliberazione, è avvenuto in conformità a quanto previsto dai contratti stessi; 7) di pubblicare lo schema di disciplinare tecnico di cui al precedente punto 1) nel sito istituzionale della Regione Umbria nel canale Turismo, al fine di darne la più ampia diffusione possibile.

6 Perugia, lì 24/03/2015 L'istruttore Antonella Tiranti PARERE DI REGOLARITÀ TECNICA E AMMINISTRATIVA Ai sensi del vigente Regolamento interno della Giunta: si esprime parere favorevole in ordine alla regolarità tecnica e amministrativa del procedimento e si trasmette al Dirigente per le determinazioni di competenza. Perugia, lì 25/03/2015 Il responsabile del procedimento Antonella Tiranti

7 PARERE DI LEGITTIMITÀ Ai sensi del vigente Regolamento interno della Giunta; Visto il documento istruttorio; Atteso che sull atto è stato espresso il parere favorevole in ordine alla regolarità tecnica e amministrativa reso dal responsabile del procedimento; Si esprime parere favorevole in merito alla legittimità dell atto e si dichiara che l atto non comporta oneri a carico del Bilancio regionale; Perugia lì 25/03/2015 Il dirigente di Servizio Antonella Tiranti

8 MODULO SD Regione Umbria Giunta Regionale DIREZIONE REGIONALE RISORSA UMBRIA. FEDERALISMO, RISORSE FINANZIARIE E STRUMENTALI OGGETTO: Campagna fotografica di Steve McCurry denominata Sensational Umbria. Approvazione disciplinare tecnico per utilizzo scatti fotografici. PARERE DEL DIRETTORE Il Direttore, ai sensi e per gli effetti degli artt. 6, l.r. n. 2/2005 e 13 del Regolamento approvato con Deliberazione di G.R., 25 gennaio 2006, n. 108: - riscontrati i prescritti pareri del vigente Regolamento interno della Giunta, - verificata la coerenza dell atto proposto con gli indirizzi e gli obiettivi assegnati alla Direzione, esprime parere favorevole alla sua approvazione. Perugia, lì 26/03/2015 IL DIRETTORE DOTT. GIAMPIERO ANTONELLI

9 MODULO SA Regione Umbria Giunta Regionale Assessorato regionale Beni e attività culturali. Politiche dello spettacolo. Turismo e promozione dell'umbria. Grandi manifestazioni. Associazionismo culturale. Programmazione ed organizzazione delle risorse finanziarie. Rapporti con il Consiglio regionale OGGETTO: Campagna fotografica di Steve McCurry denominata Sensational Umbria. Approvazione disciplinare tecnico per utilizzo scatti fotografici. PROPOSTA ASSESSORE L Assessore ai sensi del vigente Regolamento della Giunta regionale, propone alla Giunta regionale l adozione del presente atto Perugia, lì 26/03/2015 Assessore Fabrizio Felice Bracco Si dichiara il presente atto urgente Perugia, lì 26/03/2015 Assessore Fabrizio Felice Bracco