Fonte Auditel - Elaborazione Studio Frasi

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1 Ascolti Satellite dal 1 30 aprile 2011 E di 671 mila individui l ascolto prodotto nella media di aprile 2011 dai canali gestiti da Sky pubblicità. Valore stabile rispetto al mese di marzo e raggiunto nonostante le festività. Rispetto a dodici mesi fa si evidenzia una crescita di (+11%). Questo mese l abbonato Sky dedica alla visione dei canali gestiti da Sky pubblicità un minuto in più rispetto al mese scorso, per un totale di novantasei minuti in media al giorno. Lo share on Sat è del 51,6 per cento. I contatti raggiungono i dieci milioni. Gli abbonati in possesso di un decoder MySky generano nell intera giornata 2,3 milioni di contatti per i canali gestiti da Sky pubblicità. Il tempo medio che dedicano alla fruizione dei canali gestiti da Sky pubblicità è di un ora e quarantasette minuti. Sui canali a marchio Sky si registrano 1,9 milioni di contatti da parte di questo abbonato. Il canale preferito è Sky Sport 1, seguito in media da 555 mila abbonati utilizzatori di MySky Aumenta l ascolto del canale multipiattaforma Cielo; l audience media sale a 32 mila individui accrescendo il dato di marzo. Nella fascia oraria di large prime time (19:00-23:00) arriva a 1,3 milioni di contatti. Cielo recupera terreno anche nel ranking dei canali Sky e si aggiudica il secondo posto dietro a Sky Sport 1, leader da sempre nella classifica di consumo Sky Sport 2 Sky cinema 9 Intrattenimento 13 Sky Uno 14 Il derby Milan-Inter, trasmesso sabato 2 aprile alle su Sky Sport 1 e Sky Calcio 1, ha ottenuto un ascolto di spettatori, pari ad uno Share sul totale tv del 10,28% (Share on Sat 67%). I contatti raggiungono i L incontro risulta il secondo più visto nell intero campionato. Nella stessa fascia oraria i canali satellitari raccolgono il 15% di quota, alta quasi quanto quella di Canale 5 (15,95%). Il primo maggio rappresenta una giornata importate per Sky; infatti a partire da quella data Auditel misura anche gli ascolti televisivi generati dalla visione shiftata rispetto alla messa in onda Live. Sarà quindi possibile misurare i telespettatori Sky che seguono programmi visionati in differita o registrati. Una prima rilevazione indica in diecimila spettatori gli utilizzatori del VOSDAL (Viewing On Same Day As Live) durante la partita di calcio Roma-Milan. Fonte Auditel - Elaborazione Studio Frasi Sky accoglie positivamente la decisione di Auditel di pubblicare gli ascolti differiti. Vai alla sezione Dicono di Noi per vedere la Rassegna Stampa dedicata. Profilo canale 16 Dicono di noi 17 Canali satellitari per concessionarie > pag. 25 1

2 Basket: serie A Finali Play off A giugno semifinali e finali del campionato. Siena si confermerà la squadra regina o una tra Milano, Cantù, Avellino, Bologna riuscirà a strapparle il titolo? Su Sky tutte le emozioni dei Play off in diretta e in HD. 2

3 Basket: serie A Calendario Play off DATA GARA CANALE 01-02/06 SEMIFINALI GARA 2 SPORT /06 SEMIFINALI GARA 3 SPORT /06 SEMIFINALI GARA 4 SPORT /06 SEMIFINALI GARA5 SPORT 2 11/06 FINALE GARA 1 SPORT 2 13/06 FINALE GARA 2 SPORT 2 15/06 FINALE GARA 3 SPORT 2 17/06 FINALE GARA 4 SPORT 2 19/06 FINALE GARA 5 SPORT 2 21/06 FINALE GARA 6 SPORT 2 23/06 FINALE GARA 7 SPORT 2 3

4 Basket NBA: Le Finali Iniziano le finali NBA, chi saranno i campioni del mondo 2011? Le 2 squadre migliori degli Stati Uniti giocano la serie finale dei play off: i campioni più grandi di questo sport spettacolare si sfidano su SKY Sport. 4

5 Basket NBA: Calendario Play off DATA GARA NOTE CANALE 04/06 GARA 1 CERTA SPORT 2 07/06 GARA 2 CERTA SPORT 2 09/06 GARA3 CERTA SPORT 2 11/06 GARA 4 CERTA SPORT 2 14/06 GARA 5 IF SPORT 2 16/06 GARA 6 IF SPORT 3 18/06 GARA 7 IF SPORT 3 5

6 Wimbledon 2011 Il torneo più prestigioso del mondo è su Sky Sport. Sull erba di Wimbledon si confrontano i migliori giocatori del mondo per scrivere nuove pagine della storia del tennis. 6 canali dedicati con la novità di Diretta Wimbledon che mostrerà i momenti più importanti delle partite che si giocano nella giornata Wimbledon 20 giugno/03 luglio 6

7 Il grande Golf Tutti i tornei del circuito PGA con le telecronache di Mario Camicia e Silvio Grappasonni. A giugno 4 tornei, tra cui spiccano l Open d Italia e lo US Open: uno dei 4 tornei più importanti del circuito. Golf PGA Celtic Manor 02/05 giugno Golf PGA BMW Italian Open 09/12 giugno Major US Open 16/19 giugno Golf PGA BMW International Open 23/26 giugno 7

8 DTM Torna su Sky il campionato tedesco per vetture turismo. Mercedes, BMW e Audi si danno battaglia per la conquista di questo prestigioso campionato che si corre anche in altri circuiti europei. A Rendere il tutto ancora più emozionante anche la presenza di grandi piloti ex Formula 1 come Ralf Schumacher e David Coulthard. DATA GARA 05 giugno Red-Bull-RingSpielberg (AUT) 19 giugno Lausitzring (GER) 8

9 L EVENT0 DI GIUGNO Cars Day Sky Cinema 1, domenica 19 giugno dalle Mercoledì 22 giugno uscirà nelle sale italiane e in contemporanea mondiale l ultima meraviglia targata Pixar, Cars 2. Per l occasione domenica 19 giugno Sky Cinema 1 presenta il Cars Day, un eccezionale ed esclusivo appuntamento per tutta la famiglia! A partire dal preserale la programmazione sarà interamente dedicata al mondo di CARS per culminare alle con un anteprima esclusiva di 5 minuti di Cars 2 presentata all interno di Sky Cine News! Alle lo Speciale Cars 2 svelerà il dietro le quinte del nuovo capolavoro d animazione, per lasciare poi il posto alle ai Cars Toons, 7 brevi cortometraggi che vedranno il goffo ed esilarante Cricchetto al centro della scena, per finire poi alle con il film che ha dato inizio alla serie, Cars Motori Ruggenti. 9

10 LE LUNEDI PREMIÈRES altre premièrs 10

11 I CICLI DI GIUGNO I Borgia Sky Cinema 1, in anteprima primo e secondo episodio domenica 26 dalle In anteprima i primi due episodi della serie-evento che racconta la storia di una delle famiglie più influenti del XV e XVI secolo! Un imperdibile, intrigante assaggio della serie che sarà trasmessa durante la prossima stagione in esclusiva su Sky in 12 episodi destinati a lasciare il segno. Tra i registi della serie, prodotta con uno dei budget più alti a livello europeo, figura Oliver Hirschbiegel, autore di successi internazionali come The Experiment e La Caduta - Gli Ultimi Giorni Di Hitler (nomination all Oscar per il miglior film straniero nel 2005). Shrek La Saga I primi 3 capitoli della saga: Sky Cinema 1, ogni domenica dal 29 maggio al 12 giugno alle Shrek e vissero felici e contenti Sky Cinema 1, lunedì 13 giugno alle Prosegue la saga dell orco più famoso di Hollywood! Domenica 5 e 12 giugno il secondo e terzo capitolo, mentre lunedì 13 giugno appuntamento da non perdere con la première dell ultimo film, Shrek e vissero felici e contenti. 11

12 I CICLI DI GIUGNO Un mese con Aldo, Giovanni e Giacomo Sky Cinema 1, dall 1 al 22 giugno ogni mercoledì alle Comici, attori, registi, sceneggiatori e doppiatori. Sono Aldo, Giovanni e Giacomo, il trio comico formatosi nel 1991 che, tra cabaret, spettacoli teatrali e film, è diventato il più noto e apprezzato d Italia. A giugno Sky Cinema 1 dedica 4 prime serate alle loro pellicole più famose e divertenti. Si comincia l 1 con il film che ha segnato, nel 1997, il loro debutto cinematografico, Tre uomini e una gamba. Si continua con altri due film che li vedono affiancati da Marina Massironi: l 8 è la volta di Cosi è la vita, mentre il 15 di Chiedimi se sono felice. Infine, il 22 conclude il ciclo Tu la conosci claudia? con Paola Cortellesi. 12

13 IL MEGLIO DI GIUGNO Work of art - Pezzo d artista S.1 Prima TV Da mercoledì 22 giugno alle 21:10-10x50 Arriva su Sky Uno il nuovo reality che riunisce i migliori artisti con l intento di rendere il mondo dell arte accessibile a tutti. La serie riunisce 14 talentuosi che competono per aggiudicarsi una mostra personale presso il prestigioso Brooklyn Museum of Art e un premio finale di 100,000 $. In ogni episodio i concorrenti devono mettere in mostra le loro velleità artistiche e cercare ispirazione per creare opere che verranno sottoposte al giudizio di esperti e famosi critici d arte. Colpire, stravolgere, stupire, far riflettere e emozionare sono alcuni delle caratteristiche vincenti che il vincitore porta con sé. Ace ok Cake - in Torta Magna S. 1 Prima TV Da Mercoledì 22 giugno alle ore 22:00, due episodi back to back 6x30 Lo Chef Duff Goldman e il suo team di artisti pasticceri ci stupiranno episodio dopo episodio con le più belle torte decorative di Baltimora. Li vedremo sfornare non delle semplici torte, ma delle e proprie opere d arte! Ogni settimana cercheranno di rispondere alle più svariate esigenze e di accontentare tutti i clienti creando fino a 20 torte in una settimana, alcune delle quali richiederanno un tempo di preparazione di 29 ore! 13

14 IL MEGLIO DI GIUGNO Il nome del male Giovedì 16 e venerdì 17 giugno ore x90 La miniserie targata Sky Cinema arriva su Sky Uno. In questa serie in due puntate si raccontano la storia di una famiglia coinvolta nelle inquietanti vicende del satanismo e il dramma di un padre (Fabrizio Bentivoglio), costretto a confrontarsi con il coinvolgimento del figlio nel mondo inquietante delle sette sataniche. Dopo l improvvisa scomparsa del figlio, Matteo, comincia il viaggio disperato di un padre attraverso realtà sconvolgenti, in un mondo di club cavernosi, personaggi equivoci e notti disperate. Inizia qui la seconda vita di Giovanni Baldassi: l attesa, la ricerca spasmodica, le richieste d aiuto. Cosa è Successo al giovane figlio? Riuscirà a trovarlo prima che sia troppo tardi? Per la prima volta in una fiction italiana è stata utilizzata la camera HD Red, uno strumento sensibilissimo già adoperato da Spielberg e Soderbergh, che consente la massima risoluzione possibile. 14

15 AXN SCI-FI Being Human Giorni Programmazione Settimanale Mercoledi h (fresh episode) - Giovedi h Domenica h Aidan, Josh e Sally sono tre ragazzi che convivono in un appartamento a Boston. Una convivenza come tante, se non fosse per la loro natura essendo rispettivamente un vampiro, un licantropo e un fantasma. Being Human inaugura la stagione primaverile ricca di novità di AXN Sci-Fi, l unico canale dedicato ai migliori programmi della fantascienza e del fantasy, di proprietà di Sony Pictures Television. 15

16 Il canale Gambero Rosso è il canale dedicato all arte del gusto. Si arricchisce costantemente con nuove ricette, location esclusive e i grandi nomi della ristorazione internazionale. Il palinsesto offre varie produzioni girate in studi rinnovati; nuovi format a partire da dicembre/nuovo anno; campagne di comunicazione su radio, ed una comunicazione su internet diretta e dinamica. Il profilo Gambero Rosso Channel è seguito da un pubblico prevalentemente femminile che si sviluppa trai 25 e i 54 anni, con punte di concentrazione nelle fasce anni (Ind. Cov 213) e anni (Ind. Cov 177). L ascoltatore medio presenta un profilo culturale alto ( Laurea : Ind. Cov 280, Medie Superiore : Ind. Cov 139). Per quanto riguarda la condizione socio-economica, il pubblico del canale appartiene a classi economiche prestigiose con elevate capacità di spesa (CSE AA: Ind. Cov 235). Femmine Maschi Laurea Medie Superiori Medie Inferiori Elementari Nessuno /64 45/54 35/44 25/34 20/24 15/19 8/14 4/ AA MA AB BA MB BB (Fonte: Auditel - Parametro di rilevazione: Indice di Concentrazione > O Ascoltatori Gambero Rosso Channel - O Ascoltatori SAT) 16

17 Dicono di noi Un milione e mezzo di abbonati ha un decoder speciale che permette la visione ritardata Una volta era un ascolto clandestino, ora no. Ora l Auditel, da lunedì 2 maggio, si occupa pure degli ascolti «differiti». Chi di noi, almeno una volta non ha registrato il suo programma preferito perché a quell ora non poteva guardarselo? Tutti lo abbiamo fatto. E se un tempo era una pratica rara, oggi sta diventando pressoché la norma Perché sta cambiando il modo di vivere la televisione: vista l enorme scelta dei canali, siamo noi che decidiamo scientemente cosa, come e quando vedere qualcosa in tv. Sky si è portata avanti offrendo ai suoi abbonati il servizio MySky, ovvero la possibilità di registrare (su memoria fissa, senza ricorrere a dvd) quel che si desidera. Motivo per cui è stata proprio la pay-tv di Murdoch a chiedere ad Auditel di inserire nella lettura dei dati d ascolto, i programmi visti anche un ora, due ore dopo la messa in onda Fino a una settimana dono. Così si è scoperto che specie i telefilm, le serie tv e i film possono triplicare il proprio ascolto. «Soddisfatto» l amministratore delegato Tom Mockridge; mentre Fabrizio Salini di Fox, spiega che «ci sono serie cult in cui l incremento d ascolto in differita è vicino al ioo96. Questo ci darà più libertà di programmazione e meno timore di controprogrammazioni». In questi mesi sono stati effettuati numerosi test sulla programmazione e per esempio la serie tv «Spartacus» ha dato i seguenti risultati, riferiti a una settimana: 173mila telespettatori. Così suddivisi: l ascolto in diretta su SkyUno (l ascolto medio dei vari passaggi tradizionali nei sette giorni) è stato di 62mila persone, pari al 36% del totale; l ascolto differito (ovvero la registrazione della puntata nel giorno della prima messa in onda) è stato di 2mila persone, pari al 79E del totale, l ascolto medio differito nei sette giorni (ovvero l ascolto da registrazioni) è stato di 65mila, pari al 38%; e infine l ascolto da Sky On Demand (l unico che ancora Auditel non rileva) è stato di 34 mila, pari al 1,9% del totale. Quindi oltre il 6o per cento dell ascolto di una stessa puntata arriva da registrazioni. Del resto ben un milione e mezzo di abbonati Sky ha il decoder «magico». Il senso che certamente riguarderà la tv del futuro è chiaro: siamo noi a scegliere la tv (e non viceversa). Tanto che la campagna promozionale pensata da Sky punta proprio al messaggio: fate altro, non guardate la tv. Leggete, fate l amore, mangiate una pizza (tanto c è MySky). Commenta Andrea Scrosati, vice presidente Sky Italia: «Siamo convinti che la tv debba essere un momento di relax, di intrattenimento, di emozione e non qualcosa che toglie tempo allo stile di vita dei nostri abbonati». E anche se gli altri editori televisivi, Rai, Mediaset, La7, non hanno un sistema come quel- 17

18 Dicono di noi lo di MySky, sono contenti della novità Auditel che comunque aumenta gli ascolti per tutti. Del resto pure Media-set, nella settimana, può godere delle «repliche» in onda su Mediaset Extra, La 5 o su Mediaset Premium on demand. Un aumento di ascolto che però la tv generalista per ora definisce impercettibile. Da alcuni test effettuati, pare che l ascolto televisivo, con questa novità-auditel, aumenti giornalmente dello 0.2% e settimanalmente dello o.596. Ma c è tempo per crescere. 18

19 Dicono di noi Piccola rivoluzione sui rilevamenti Auditel. Dalla prossima settimana si pubblicheranno anche gli ascolti differiti, per misurare quanti spettatori vedono i programmi registrati. Dai primi test è Sky a crescere di più negli ascolti, i generi più registrati sono film e fiction: Sky Cinema registra un incremento del 5 per cento, SkyUno dell 8, i canali Fox del 4. Sull intero universo dei telespettatori della pay tv si calcola un aumento del 3.5 per cento medio e fra il per cento fra chi usa MySky: un milione e mezzo di famiglie per 4.5 milioni di persone. Il vicepresidente cinema e intrattenimento di Sky, Andrea Scrosati, e il responsabile ascolti Andrea Mezzasalma, rilevano che il numero di spettatori in differita raggiunge punte del 60 per cento. Ma nel caso della serie di SkyUno Spartacus si arriva al 100 per cento in più: la versione sexy va in onda la domenica molto tardi. 19

20 Dicono di noi Lunedì sera Sky trasmetteva la partita Lazio Juve, sui suoi canali sport e calcio, e il film Iron Man 2, sui canali Cinema. Ovvio che la gara interna degli ascolti è stata vinta dal calcio: spettatori contro i del film con Robert Downey Jr. e Gwyneth Paltrow. Fra una settimana, però, potrebbe esserci una rivincita, quando l Auditel rivelerà i dati non solo dell ascolto live di ieri, ma anche i numeri di quanti hanno registrato il film su MySky (il decoder con registratore digitale incorporato) e lo hanno rivisto con calma durante i sette giorni successivi. Una piccola rivoluzione per la rilevazione degli ascolti televisivi, che vede Sky ovviamente molto soddisfatto: secondo i primi dati di test, i cosiddetti ascolti differiti potranno far incrementare persino dell 8% l audience di canali come Sky Cinema e del 3,5% quelli dell intera piattaforma, sul totale degli individui. Perché ci sono contenuti, come i film o le serie, che spesso gli abbonati di Sky con MySky registrano per rivedere più tardi e che finora sparivano dalla rilevazione degli ascolti. Il fenomeno riguarda, come detto, principalmente Sky perché altri tipi di personal video recorder generici non sono molto diffusi in Italia, perché il Premium on demand di Mediaset funziona con la propria libreria e non consente di registrare, ma soprattutto perché la guida dei programmi elettronica (epg) soprattutto dei canali generalisti non funziona ancora a dovere e quindi rende più difficile registrare. Ciò non toglie che l Auditel rileverà l ascolto differito di tutti i canali, anche quelli che non sono nella piattaforma Sky. Su Mediaset, per esempio, si parla di un incremento ancora minimo: 0,3-0,5% derivante da questo fenomeno, mentre tutta la tv non lineare pesa per lo 0,6% sul totale degli ascolti televisivi. E la pubblicità? Secondo Andrea Mezzasalma, che si occupa di audience research per Sky, vede crescere gli ascolti del 2%, nonostante si possa saltare andando avanti veloce. Questo dato, insieme con gli incrementi di share che 20

21 si avranno su alcuni canali, porta a pensare a una vicina revisione dei listini sugli spot almeno dei principali canali del gruppo, anche se Andrea Scrosati, vice president di Sky Italia, ha sottolineato che l importante per l operatore è stato rendere visibili ascolti che prima non lo erano. Il gruppo satellitare da tempo spingeva l Auditel a questa mossa, soprattutto attraverso Mezzasalma. Nel paese sono circa 1,5 milioni i dispositivi MySky, soprattutto Hd, contro circa 200 mila altri videoregistratori digitali. Siamo quindi a quasi il 30% degli abbonati Sky ( famiglie), con la previsione di arrivare al 50% entro giugno Per fare un confronto, in Gran Bretagna, dove si registra di tutto, ci sono 7,2 milioni di dvr Sky e 4,7 milioni di altre marche. Ma in sostanza quando c è l ascolto differito? Auditel registra come audience live quanto viene visto in diretta, oppure Dicono di noi messo in pausa e rivisto subito dopo, o comunque quanto registrato e visto nello stesso giorno. Se il programma è visto nei giorni successivi si parla di ascolto differito e rientra nei dati che vengono rilasciati la settimana successiva. Il calcolo dell audience complessiva così cambia, sia per i canali, che si avvantaggeranno di un contenuto registrato e rivisto, sia per i singoli contenuti. Per questi ultimi, infatti, Sky farà una somma degli ascolti medi, in diretta e differita, su tutti i canali in cui sono stati messi in onda, incluso lo Sky On Demand (quest ultima rilevazione in via di approvazione). Le visioni di un film saranno quindi conteggiate per Cinema 1, 1, 24 e così via, in diretta e attraverso le registrazioni. Il risultato? Per alcuni film, si è visto, l ascolto differito pesa per oltre il 60%. A meno che non si tratti di un evento, vedi la prima di Avatar, che, alla pari del calcio, chiama spettatori live. 21

22 Dicono di noi La nuova rilevazione Auditel degli ascolti differiti (time shift viewing) fa guadagnare a Sky il 3,5% delle audience complessive della piattaforma. E l incremento calcolato da Sky sulla base delle rilevazioni Auditel effettuate in fase test, mentre i numeri ufficiali saranno disponibili a partire dal 9 maggio. In particolare, l ascolto differito, che nel caso della pay tv satellitare riguarda gli abbonati al servizio MySky, incide sui contenuti cinema e serie televisive, dove l incremento oscilla tra il 16 e il 20%, e quindi ne beneficerebbero canali come Sky 1, il gruppo Fox e l offerta cinema. «Ma non è la morte della tv in diretta segnala Andrea Mezzasalma, head of audience research and insights Sky Italia - perché su calcio, news e un certo tipo di tv di intrattenimento, come talent e reality, la fruizione live è preponderante. Inoltre abbiamo osservato che nel caso di certi film o serie tv evento, la visione in diretta è significativa». Attualmente, ma il dato potrebbe già essere rivisto oggi con la pubblicazione dei risultati di bilancio, gli abbonati alla piattaforma satellitare sono 4 milioni e 870mila famiglie, di cui il 31% (1,5 milioni) sono utenti di My- Sky per un totale di 4,5 milioni di individui. Anche l ascolto della pubblicità si avvantaggia della rilevazione TSV, dato che la piattaforma Sky si vedrebbe assegnare quasi il 2% in più rispetto a prima. I risultati diventano ancora più importanti se considerati in rapporto alla popolazione dei soli abbonati MySky: l ascolto si alza del 10%, e quello pubblicitario del 5%. Questi dati dimostrerebbero che la visione tv non lineare non danneggia l advertising, perché in occasione del break pubblicitario lo spettatore adotterebbe più o menogli stessi comportamenti della visione live. Alla luce di queste rilevazioni, Sky ha firmato con UPA un accordo per l utilizzo commerciale dei dati d ascolto rilevati nel giorno di messa in onda e nei quattro giorni successivi. «Il time shift viewing è una innovazione molto importante dal punto di vista editoriale, e già un anno fa se ne era approvata l introduzione in Auditel. Dal punto di vista commerciale, le aziende hanno stabilito questo limite di utilizzo, perché nei Paesi più avanzati, al termine di un ciclo di pianificazione di 15 giorni si rileva una visione differita al massimo di tre, quattro giorni». Più ampia, invece, la rilevazione a fini editoriali, fissata in un limite di sette giorni dalla prima 22

23 Dicono di noi messa in onda: «Il dato TSV che pubblicheremo quotidianamente dal 9 maggio spiega il direttore generale di Auditel Valter Pancini è in realtà l audience consolidata in sette giorni di misurazioni effettuate su tutte le piattaforme che consentono l ascolto differito, da quelle più avanzate come MySky o Premium Net Tv, a quelle più tradizionali come il registratore VHS o il dvd recorder, in quanto potenzialmente ogni famiglia può sviluppare questo tipo di ascolti». La tecnologia si basa in generale sull audio matching, invece il decoder Sky è collegato attraverso le porte seriali direttamente al meter Unitam utilizzato da Auditel sin dalla sua adozione, garantendo rilevazioni prive di margine d errore. La misurazione degli ascolti differiti riguarda, a oggi, due tipologie di ascolto: il TSV vero e proprio,realizzato in un altro momento rispetto alla messa in onda, vale a dire i programmi registrati dal decoder, e il viewing on the same day almost live (VOSDAL), ossia programmi registrati e visti nello stesso giorno, oppure l ascolto modificato dall utilizzo delle funzioni pausa e rewind. Manca, al momento, la misurazione di Sky on demand, il canale push VOD che offre una selezione di programmi da diversi canali, anche terzi. «La difficoltà sta nel fatto che per Auditel non è chiaro chi sia il vero editore del canale spiega Mezzasalma -. A valle, poi, ci sarebbe il problema dell attribuzione degli ascolti che dovremmo effettuare noi». Per Auditel «il tema è allo studio presso il comitato tecnico ma non è di facile risoluzione per via anche di problemi di riservatezza che abbiamo sull on demand». In ogni caso, su Sky on demand non c è pubblicità, al momento. I portavoce della piattaforma insistono sul fatto che «per noi era importante sapere che ascolti facciamo, e ora lo sappiamo». Andrea Scrosati, vice president di Sky Italia, sottolinea la mission dell azienda in tema di misurazioni: «Vogliamo che siano il più precise possibile, a oggi per esempio gli ascolti da pc non vengono rilevati. In particolar modo insistiamo sulla mancanza di stranieri resident nel panel Auditel, è una mancanza grave. Oggi sono cinque milioni, e tra questi vi sono molti manager, giornalisti, professionisti che appartengono anche ai nostri target». 23

24 Dicono di noi C è una piccola rivoluzione che rischia di terremotare, a lungo andare, la tv italiana. Da oggi (ma a regime dal prossimo lunedì) l Auditel comunicherà anche i cosiddetti ascolti differiti. Cioè, quelli dei programmi registrati e non più solo della visione in diretta. A esultare è Sky. Sono soprattutto gli abbonati dei canali satellitari a personalizzare l uso della tv, grazie al MySky: il registratore video digitale di cui Murdoch ha già dotato il 31% degli abbonati (cioè un milione e mezzo di famiglie), contando di giungere al 50% entro un anno. Spot L innovazione, però, nasconde le avanguardie di una svolta più radicale, tanto che Sky sfrutta l occasione e lancia altri spot al grido di «La tua vita viene prima della tv», con Del Piero e la Pellegrini tra i testimonial. E i primi dati confermano che gli ascolti dei programmi registrati (e visti nello stesso giorno o nei 7 giorni successivi) sono molti di più di quanto finora si pensasse. L aumento di contatti fra chi usa il MySky è stimato tra il 16 e il 20%, con un incremento medio per il «sistema Sky. del 3,5%. Della rilevazione dell ascolto differito beneficeranno anche Rai e Mediaset, ma mentre anche per i canali Sky incide poco o nulla su sport e news, fa schizzare in alto quelli dedicati a cinema e telefilm. Ci sono serie tv come Spartacus (il programma più visto su SkyUno) che registrano ascolti tre volte superiori a quelli in diretta. Con una sorpresa anche per gli esperti: il fenomeno si riduce molto per i grandi film come Avatar, come se lo spettatore non volesse rinunciare all evento, a sentirsi parte di una collettività in occasione dei programmi più attesi e popolari. «Ora speriamo che si giunga a rilevare anche i 5 milioni di stranieri che vivono in Italia, ma che per l Auditel non esistono» dice Andrea Scrosati, vicepresidente di Sky. 24

25 Informazioni di servizio CANALE Intrattenimento CONCESSONARIA 109 SKY UNO Sky Pubblicità 110 SKY UNO +1 Sky Pubblicità 111 FOX HD Sky Pubblicità 112 FOX +1 Sky Pubblicità 113 FOX +2 Sky Pubblicità 114 FOX LIFE HD Sky Pubblicità 115 FOX LIFE +1 Sky Pubblicità 116 FOX LIFE +2 Sky Pubblicità 117 FOX CRIME HD Sky Pubblicità 118 FOX CRIME +1 Sky Pubblicità 119 FOX CRIME +2 Sky Pubblicità 120 AXN HD Sky Pubblicità 121 AXN +1 Sky Pubblicità 122 COMEDY CENTRAL MTV Pubblicità 123 COMEDY CENTRAL +1 MTV Pubblicità 124 E! Sky Pubblicità 125 LEI Sky Pubblicità 126 REAL TIME Publikompass 127 REAL TIME +1 Publikompass 128 HALLMARK PRS 129 CIELO Sky Pubblicità 130 CURRENT Sky Pubblicità 131 FX Sky Pubblicità 132 FOX RETRO Sky Pubblicità 133 AXN SCI-FI Sky Pubblicità 134 FANTASY DAD 135 LADY CHANNEL Sky Pubblicità 136 MEDIASET PLUS Digitalia EASY BABY Sky Pubblicità 138 ARTURO DAD 25

26 Informazioni di servizio CANALE Intrattenimento CONCESSONARIA 141 BABEL TV Sky Pubblicità 143 LA3 Sky Pubblicità 144 NUVOLARI DAD 145 DEEJAY TV Manzoni 146 GXT Publikompass 147 GXT +1 Publikompass 148 COOLTOON Sky Pubblicità 149 MANGA Diretto CANALE Sport CONCESSONARIA 200 SKY SPORT 24 Sky Pubblicità 201 SKY SPORT 1 HD Sky Pubblicità 202 SKY SPORT 2 HD Sky Pubblicità 203 SKY SPORT 3 HD Sky Pubblicità 204 SKY SPORT EXTRA Sky Pubblicità 205 SKY SUPERCALCIO HD Sky Pubblicità 211 EUROSPORT HD Diretto 212 EUROSPORT 2 Diretto 214 ESPN AMERICA Diretto 216 ESPN CLASSIC SPORTS Diretto 218 NUVOLARI DAD 220 SNAI SAT No Pubblicità 221 CLASS HORSE TV Diretto 222 POKERITALIA 24 Diretto 224 SUPERTENNIS Diretto 225 SPORTITALIA Cairo 226 SPORTITALIA 2 Cairo 227 RAI SPORT 1 Sipra 228 RAI SPORT 2 Sipra 230 MILAN CHANNEL Diretto 231 JUVENTUS CHANNEL Diretto 26

27 CANALE Sport CONCESSONARIA 232 INTER CHANNEL Sky Pubblicità 234 ROMA CHANNEL Diretto 235 CACCIA E PESCA Diretto 236 CACCIA E PESCA +1 Diretto 237 MOTO TV Diretto 250 SKY SPORT 24 Sky Pubblicità 251 SKY CALCIO 1 HD Sky Pubblicità 252 SKY CALCIO 2 HD Sky Pubblicità 253 SKY CALCIO 3 HD Sky Pubblicità 254 SKY CALCIO 4 HD Sky Pubblicità 255 SKY CALCIO 5 HD Sky Pubblicità 256 SKY CALCIO 6 HD Sky Pubblicità 257 SKY CALCIO 7 HD Sky Pubblicità 258 SKY CALCIO 8 HD Sky Pubblicità 259 SKY CALCIO 9 Sky Pubblicità 260 SKY CALCIO 10 Sky Pubblicità 261 SKY CALCIO 11 Sky Pubblicità 262 SKY CALCIO 12 Sky Pubblicità 263 SKY CALCIO 13 Sky Pubblicità 264 SKY CALCIO 14 Sky Pubblicità Informazioni di servizio CANALE Cinema CONCESSONARIA 301 SKY CINEMA 1 HD Sky Pubblicità 302 SKY CINEMA +1 HD Sky Pubblicità 303 SKY CINEMA +24 HD Sky Pubblicità 304 SKY CINEMA HITS HD Sky Pubblicità 306 SKY CINEMA FAMILY HD Sky Pubblicità 308 SKY CINEMA PASSION HD Sky Pubblicità 310 SKY CINEMA COMEDY HD Sky Pubblicità 312 SKY CINEMA MAX HD Sky Pubblicità 313 SKY CINEMA MAX +1 HD Sky Pubblicità 27

28 CANALE Cinema CONCESSONARIA 315 SKY CINEMA CLASSICS HD Sky Pubblicità 319 CULT Sky Pubblicità 320 THE MGM CHANNEL Sky Pubblicità Informazioni di servizio CANALE Mondi e Culture CONCESSONARIA 401 DISCOVERY CHANNEL HD Publikompass 402 DISCOVERY CHANNEL +1 Publikompass 403 NATIONAL GEOGRAPHIC Sky Pubblicità 404 NATIONAL GEOGRAPHIC +1 Sky Pubblicità 405 DISCOVERY SCIENCE Publikompass 406 DISCOVERY TRAVEL Publikompass 407 HISTORY Sky Pubblicità 408 HISTORY +1 Sky Pubblicità 409 NAT GEO WILD Sky Pubblicità 410 NAT GEO ADVENTURE Sky Pubblicità 411 GAMBERO ROSSO Sky Pubblicità 412 DOVE TV Sky Pubblicità 414 MARCOPOLO DAD 416 ALICE DAD 418 LEONARDO DAD 421 ANIMAL PLANET Publikompass 426 WEDDING TV PRS 430 YACHT & SAIL Sky Pubblicità 475 QVC Diretto 479 HIGH LIFE TV Diretto 480 LUXE TV Sky Pubblicità 484 SALUTE! Diretto 488 WORLD FASHION CHANNEL Diretto 489 FASHION TV Diretto 28

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