massima qualità espressiva Non si può spiegare l offerta basse coperture con bassa frequenza

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Marcella Berti
5 anni fa
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1 Il cinema

2 Il cinema Ha la massima qualità espressiva: immagine impattante, suono (stereofonico) movimento. La pubblicità deve però essere all altezza dell alta qualità cinematografica. Non si può spiegare l offerta in dettaglio Raggiunge basse coperture con bassa frequenza E un buon mezzo sul target giovani e colti

3 Come si misurano le audience? Pagina 3

4 Dati Audimovie Pagina 4

5 Audimovie.it Pagina 5

6 Audimovie 6

7 Pagin a 7

8 Pagin a 8

9 9

10 Il cinema, una visione mul/- sensoriale Cinema: una visione mul.- sensoriale 10

11 La presenza al cinema Con/nuano a calare le presenze al cinema, con un 2012 a - 10%, dopo un 2011 a - 8% Biglietti venduti (x.000) Var% su anno precedente % +13% +5 % -2 % +12% -7% 0% +15% -4% 0% +10 % -8% -10% Fonte: elaborazioni GroupM su dati Cinetel ( ) e Audimovie ( )

La stagionalità del mezzo Man mano che ci si avvicina alla stagione es.

L affluenza riprende a se>embre, in un crescendo che culmina in dicembre.

000.000 10.000.000 8.000.000-4% vs 2007 0% vs 2008 +10% vs 2009-8% vs 2010-9,8% vs 2011 Che bella giornata

Holmes Lo Hobbit +7,5% Gen-Giu 13 vs Gen -Giu 12 +107,9% Giu 13 vs Giu 12 Django unchained Fast & Furious 6 6.

ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen

giu lug ago set ott nov dic 12 Sono stati indicati i film più visti nei mesi di picco delle presenze n.b.

12 La stagionalità del mezzo Man mano che ci si avvicina alla stagione es.va, le presenze al cinema cominciano a diminuire, toccando il loro minimo ad agosto. L affluenza riprende a se>embre, in un crescendo che culmina in dicembre. Giugno 2013 cresce molto bene vs omologo, trascinato dal movie The Hangover % vs % vs % vs % vs ,8% vs 2011 Che bella giornata Natale a Bevrly Hills Natale in Sudafrica Madagascar 2 Breaking dawn Benvenuti al nord L Era glaciale 4 Sherlock Holmes Lo Hobbit +7,5% Gen-Giu 13 vs Gen -Giu ,9% Giu 13 vs Giu 12 Django unchained Fast & Furious Giu12: Il dittatore Giu13: Una notte da leoni 3 gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic 12 Sono stati indicati i film più visti nei mesi di picco delle presenze n.b. Per quel che riguarda le presenze in estate, bisogna considerare il periodo di chiusura dei cinema e quindi il numero di giorni effettivi sui quali vengono calcolati i biglietti venduti. Fonte: elaborazioni Groupm su dati Audimovie

15,36% 10,83% 10,79% 14,06% 11,87% 15,47% 12,67% 17,04% 14,23% 13,97% 13,48% 14,08% 13,33% 7,08%

13 In aumento le presenze nei mul/sala, che supera la media delle presenze al cinema negli ul/mi 30 giorni cinema ul/mi 30 giorni mul/sala (6 o più schermi) 19,09% % penetrazione 17,21% 16,62% 15,36% 10,83% 10,79% 14,06% 11,87% 15,47% 12,67% 17,04% 14,23% 13,97% 13,48% 14,08% 13,33% 7,08% 8,44% h Fonte: Elaborazioni GroupM su da. Eurisko SinoJca

14 Come si scelgono i film? Fonte: elaborazioni GroupM su dati Sinottica AMraverso il passaparola e grazie al crescente ruolo informa/vo di Internet DOVE REPERISCE LE INFORMAZIONI PER SCEGLIERE IL FILM? % calcolate su chi è andato al cinema negli ultimi 30 giorni 42,8% 37,6% 28,2% 17,8% 13,5% 13,4% 12,0% 9,9% 6,2% 5,0% 4,0% 2,1% 14

La digitalizzazione degli schermi in Europa Fonte: elaborazioni GroupM su dati MediaSalles L Europa cresce più della media mondiale sia in termini di complessi che di schermi Il digitale

materiale) è un cambiamento decisivo per quanto riguarda la pubblicità. Infatti consente una flessibilità di pianificazione in termini di timing (per giorno, week end, orario ecc.

15 1 Jan 2013 vs 30 Jun 2012 : +15% 1 Jan 2013 vs 1 Jan 2009 : +1534% 1.535 2.602 4.684 6.680 10.335 14.084 18.265 21.789 25.

15 La digitalizzazione degli schermi in Europa Fonte: elaborazioni GroupM su dati MediaSalles L Europa cresce più della media mondiale sia in termini di complessi che di schermi Il digitale ormai è una realtà consolidata: oltre a una migliore visione del film rispetto alla vecchia pellicola e alla facilitazione della distribuzione (tempi e costi ridotti per la consegna del materiale) è un cambiamento decisivo per quanto riguarda la pubblicità. Infatti consente una flessibilità di pianificazione in termini di timing (per giorno, week end, orario ecc.) di contesto (per titolo, genere) e naturalmente di area geografica. Questo offre la possibilità di segmentare e seguire il target Jan 2013 vs 30 Jun 2012 : +15% 1 Jan 2013 vs 1 Jan 2009 : +1534% Jan 30 Jun 1 Jan 30 Jun 1 Jan 30 Jun 1 Jan 30 Jun 1 Jan Gli schermi digitali in Europa sfiorano ormai quota 25 mila, con una crescita del +15% vs. gli ultimi sei mesi del 2012 Al 1 gennaio 2013 la penetrazione del d i g i t a l e nell insieme dei 35 paesi europei monitorati ha raggiunto il 70,0%

16 16 Cosa si compra?

17 17 Cosa si compra

18 Le concessionarie 18

19 19

21 21

22 22 Grazie per l attenzione

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